劉云山《求是》撰文：回顧與展望

劉云山在新年第1期《求是》雜志上發(fā)表署名文章：《回顧與展望》。文章強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，掌握話語權(quán)、贏得主動(dòng)權(quán)。

文章指出，新聞?shì)浾撎幱谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域前沿，在未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，輿論的作用和影響將會(huì)越來越大。當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)快速發(fā)展、媒體格局深刻變化、輿論環(huán)境日益復(fù)雜，能不能提高輿論引導(dǎo)能力，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論，是必須研究解決的一個(gè)重大課題。要按照導(dǎo)向正確、及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理的要求，不斷推進(jìn)新聞宣傳的改進(jìn)創(chuàng)新，不僅顯著增強(qiáng)把握正確導(dǎo)向的自覺性，而且顯著提高輿論引導(dǎo)的有效性，努力掌握話語權(quán)、贏得主動(dòng)權(quán)。

文章指出，站在新的歷史起點(diǎn)上，在未來的征程中，要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，更好地凝魂聚氣、強(qiáng)基固本；要更加自覺、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，不斷提高國家文化軟實(shí)力；要切實(shí)增強(qiáng)國內(nèi)國際傳播能力，構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系；要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的積極作用，占領(lǐng)信息化條件下宣傳輿論的制高點(diǎn)；要努力造就一支宏大的人才隊(duì)伍，為開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面提供有力保障。

新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)做到的八點(diǎn)

■閔大洪

今天的中國不僅處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，也處在突發(fā)公共事件高發(fā)期，當(dāng)前又處在內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之中。因此，在新形勢(shì)下，為使網(wǎng)絡(luò)輿論更加理性、更富建設(shè)性，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)在以下八個(gè)方面做得更加到位：

一、充分發(fā)揮好政府與民眾溝通交流的渠道作用，一方面為領(lǐng)導(dǎo)部門和決策者提供及時(shí)和準(zhǔn)確的社情民意，一方面向民眾傳遞政府采取的努力和對(duì)策；二、在報(bào)道時(shí)，勿以爭時(shí)效性而犧牲真實(shí)性，勿以爭轟動(dòng)性而犧牲科學(xué)性；三、在評(píng)論時(shí)，要從推動(dòng)解決問題的立場(chǎng)下筆，而不要以偏概全，挑動(dòng)情緒，激化矛盾；四、要以創(chuàng)新的精神，不斷推出原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品；五、要用敏銳的目光發(fā)現(xiàn)具有時(shí)代主流風(fēng)貌的典型事件、具有時(shí)代主流精神的典型人物并加以大力宣傳，并利用社區(qū)開展多主題的公益活動(dòng)，推動(dòng)人與人、人與社會(huì)、人與自然的和諧共處；六、在論壇、社區(qū)等互動(dòng)板塊，注意對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行理性表達(dá)的引導(dǎo)，對(duì)網(wǎng)民的自律行為進(jìn)行提倡；七、要不斷加大對(duì)外傳播的力度，利用網(wǎng)上各種新手段、新應(yīng)用傳播中國的形象，展開強(qiáng)有力的公共外交，在國際輿論環(huán)境中爭取主動(dòng)；八、要加強(qiáng)網(wǎng)站與網(wǎng)站、網(wǎng)站與報(bào)刊、廣播、電視的聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)，形成傳播的整體規(guī)模和氣勢(shì)?？傊?，新聞報(bào)道應(yīng)更加專業(yè)和規(guī)范，輿論引導(dǎo)應(yīng)更加講究藝術(shù)和精致。

媒體不能被廣告“封口”

■江子駿

三鹿前董事長田文華在2008年最后一天走上了法庭，在法庭出示的三鹿原副總經(jīng)理張振嶺(現(xiàn)任董事長)的一份證詞顯示：2008年6月有腎結(jié)石病例報(bào)告，7月田文華要求其做好媒體工作，當(dāng)時(shí)三鹿通過投放廣告，不讓媒體關(guān)于此事的報(bào)道見諸報(bào)端。事后來看，這種策略顯然取得了一定效果。

從媒體廣告經(jīng)營學(xué)的角度來看，廣告確實(shí)應(yīng)該成為媒體贏利、創(chuàng)收和實(shí)現(xiàn)發(fā)展的主要渠道和方式。但是，媒體絕對(duì)不僅僅只是一個(gè)普通、單純的社會(huì)企業(yè)，同時(shí)更是一種肩負(fù)著伸張社會(huì)正義、表達(dá)民眾聲音、抨擊社會(huì)弊病、引導(dǎo)社會(huì)輿論等職責(zé)的社會(huì)公器。如果媒體始終只是因?yàn)槟承V告利益，而斷然放棄本有的社會(huì)責(zé)任，放棄對(duì)民眾權(quán)益的維護(hù)，那么，廣大的受眾——人民群眾最終難免會(huì)放棄和遠(yuǎn)離這些見利忘義、忘責(zé)的媒體。這些媒體的社會(huì)影響力和生命力，也就會(huì)日益弱化，直至最終消失。從這個(gè)角度來看，就需要更多的媒體能及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思想，積極、主動(dòng)行使媒體的社會(huì)職責(zé)。

同時(shí)，相關(guān)部門也要及時(shí)加以必要的監(jiān)管與懲處，營造一種硬性的社會(huì)制度氛圍，加大日常監(jiān)管與執(zhí)法力度，從而有效督促更多的媒體。（摘自《中國新聞出版報(bào)》）

視頻分享網(wǎng)站應(yīng)找到盈利模式

搜狐CEO張朝陽在接受TechWeb等多家媒體專訪時(shí)，批評(píng)國內(nèi)視頻網(wǎng)站盜版嚴(yán)重，并直言，“國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站就是盜版基地”。

有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)成品影視劇中非法版權(quán)內(nèi)容所占比例超過九成。缺乏原創(chuàng)和版權(quán)內(nèi)容的視頻是國內(nèi)分享型網(wǎng)站的普遍現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士稱，一旦打擊盜版力度加大，90%的視頻分享網(wǎng)站將消失。

優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說，視頻網(wǎng)站只有走正版化道路才能生存，可未必所有人都愿意去走。一是盜版的誘惑太大，免費(fèi)的蛋糕誰都不會(huì)輕易放棄。沒有了盜版，肯定會(huì)造成這些網(wǎng)站大量用戶的流失，沒有了點(diǎn)擊率，沒有了ALEX排名，想拉贊助，想吸引風(fēng)投，門都沒有；二是國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的盈利模式還比較單一，雖然有視頻廣告出現(xiàn)，但盈利太少，使這些網(wǎng)站想走正版化道路都走不了。

所以國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站要想甩掉“盜版基地”的惡名，馬上需要做的實(shí)際上是找到合適的盈利模式，沒有盈利，談?wù)?，那是癡人說夢(mèng)。因?yàn)橘r錢的游戲誰也玩不起。（摘自《人民網(wǎng)》）