激情成就夢(mèng)想　傳媒盡顯風(fēng)流

楊春蘭　杜澤壯

2008，從歲初走到年末，有太多值得回顧和記憶的事情，也有太多值得感動(dòng)和銘記的瞬間。

年初雪災(zāi)、汶川地震、毒奶粉、金融危機(jī)、北京奧運(yùn)、神七飛天、改革開放30年……這些2008年的關(guān)鍵詞早已經(jīng)被人們耳熱能詳。

這是個(gè)大喜與大悲同在的年份，這是個(gè)讓人激情澎湃又淚流滿面的年份，這是個(gè)讓人刻骨銘心而又不同尋常的年份。

作為社會(huì)發(fā)展的見證者、記錄音和實(shí)踐者的中國(guó)傳媒業(yè)，伴隨著這個(gè)時(shí)代一起成長(zhǎng)，并品嘗著她的酸甜苦辣。

2008，困難與機(jī)遇推動(dòng)著中國(guó)傳媒業(yè)格局的演變。站在改革開放30年的歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)傳媒業(yè)如何直面現(xiàn)實(shí)，保持穩(wěn)定快述的發(fā)展?又如何既往開來，把握未來發(fā)展的脈搏?

“第四屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)暨中國(guó)傳媒改革三十年論壇”回顧傳媒業(yè)30年發(fā)展的脈絡(luò)，探討傳媒業(yè)的改革狀況和新形勢(shì)下的應(yīng)對(duì)策略，并滿懷期待地展望傳媒業(yè)的未來。它也將重新回放2008年令人難忘的瞬間，尋找、總結(jié)、褒獎(jiǎng)這一年推動(dòng)傳媒業(yè)進(jìn)程的風(fēng)云人物和媒體翹楚。

歷史總是有那么多的巧合：1978年12月18日，在我們黨的歷史上具有偉大轉(zhuǎn)折意義的十一屆三中全會(huì)召開，開啟了我國(guó)改革開放的歷史新時(shí)期：當(dāng)歷史的年輪轉(zhuǎn)過了30圈以后，2008年12月19日－20日，這個(gè)既可以總結(jié)又可以展望的日子，一場(chǎng)傳媒界的盛會(huì)——第四屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)暨中國(guó)傳媒改革三十年論壇在北大博雅國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。

船頭瞭望，當(dāng)仁不讓

在傳媒界流行著這樣一句話：“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者。它要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告?！比绻f新聞?dòng)浾呤巧鐣?huì)的瞭望者，那么作為傳媒行業(yè)管理刊物的《傳媒》雜志便責(zé)無旁貸地成為整個(gè)傳媒行業(yè)的船頭瞭望者。在這個(gè)特殊的歷史節(jié)點(diǎn)上，《傳媒》有責(zé)任也有義務(wù)去捕捉傳媒業(yè)的每一個(gè)光華與亮點(diǎn)，并忠實(shí)地記錄下傳媒業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程。

黨和政府對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)注和指導(dǎo)為年會(huì)的召開提供了思想保障。2008年6月20日，胡錦濤總書記視察人民日?qǐng)?bào)社，并通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)友互動(dòng)，他就提高輿論引導(dǎo)能力所提出的“五個(gè)必須”成為傳媒業(yè)未來發(fā)展的思想武器和基本方針。

改革開放30年的歷史節(jié)點(diǎn)，為年會(huì)的召開提供了契機(jī)。國(guó)家主席胡錦濤指出：“我們要對(duì)改革開放進(jìn)行系統(tǒng)回顧總結(jié)，以生動(dòng)的事實(shí)、偉大的成就、成功的經(jīng)驗(yàn)紀(jì)念改革開放30年”。新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東在開幕式致辭中也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，我國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，走過了不平凡的道路，取得了歷史性的成就，傳媒記錄并見證著改革開放的每一步歷史性跨越，傳媒工作者以極大的熱情和勇氣參與并推動(dòng)著改革開放的歷史車輪滾滾前行。傳媒人只有總結(jié)歷史車輪走過的路線，才能更好地選擇方向繼續(xù)前行。

傳媒業(yè)自身的發(fā)展。需要盤點(diǎn)成績(jī)、總結(jié)失誤。2008年的中國(guó)傳媒業(yè)，艱難與光榮同在，成績(jī)與不足并存?！皶r(shí)勢(shì)造英雄”，汶川地震、北京奧運(yùn)等重大事件中，中國(guó)傳媒的作用被淋漓盡致地發(fā)揮出來。新華社以速度取勝，播發(fā)的英文快訊領(lǐng)先于所有外電，比法新社早6分鐘，比美聯(lián)社早8分鐘。奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)傳媒更是光彩耀人，北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)際廣播中心實(shí)況轉(zhuǎn)播5400個(gè)小時(shí)，比2004年雅典奧運(yùn)會(huì)多出2000個(gè)小時(shí)，第一次全部采用高清晰5.1聲道環(huán)繞立體聲的全球電視轉(zhuǎn)播，第一次通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的實(shí)況比賽。2008年的傳媒業(yè)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體合作方面也有了突破性的進(jìn)展，萬方數(shù)據(jù)與中華醫(yī)學(xué)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，3年支付2000萬元人民幣，獲得中華醫(yī)學(xué)會(huì)旗下115種醫(yī)學(xué)期刊的獨(dú)家數(shù)字出版權(quán)，新媒體廉價(jià)使用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的時(shí)代將宣告結(jié)束。在跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)方面，《遼沈晚報(bào)·鐵嶺版》的創(chuàng)辦邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，這是我國(guó)首次批準(zhǔn)一家地市級(jí)黨報(bào)納入到省級(jí)報(bào)系，也是全國(guó)第一家省級(jí)報(bào)紙與地市級(jí)報(bào)紙跨地域進(jìn)行資源整合、嚴(yán)格按照新聞出版法規(guī)合作出版和經(jīng)營(yíng)地方版的成功范例。在全媒體流程再造方面，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成為一個(gè)典范，它打破傳統(tǒng)的報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)流程，組建全媒體新聞中心，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等也在這方面作出了積極的努力。

在人們?yōu)?008中國(guó)傳媒業(yè)的成績(jī)歡呼雀躍的時(shí)候，也感到了陣陣的寒意，紙價(jià)上漲、金融危機(jī)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體成本增加、廣告額下降，使原本就遭受寒流襲擊的傳統(tǒng)媒體更是雪上加霜，這同樣也將波及某些依賴風(fēng)險(xiǎn)投資的新媒體；傳媒媒體與新媒體的融合雖然取得了一定的進(jìn)展，但遠(yuǎn)未達(dá)到完全的和諧雙贏。

年年花相似。歲歲有不同。傳媒雜志社繼2006年3月“首屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)”、2007年1月“第二屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)”、2008年1月“第三屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)”成功舉辦之后，2008年12月，再度攜手清華、北大兩家百年學(xué)府，以“改革、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題，舉辦“第四屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)”。

傳媒精英，共譜華章

延續(xù)往年慣例，年會(huì)組委會(huì)邀請(qǐng)了包括北大、清華、北師大等高校的學(xué)者以及國(guó)內(nèi)知名媒介研究專家組成專家委員會(huì)，從2008年9月起，開始接受專家對(duì)十大傳媒創(chuàng)新領(lǐng)軍人物及傳媒品牌的提名，各媒體單位與個(gè)人也可以自薦參與提名，名單在相關(guān)網(wǎng)站陸續(xù)公布。短短一個(gè)多月時(shí)間，共有294家單位和65人獲得提名資格。

組委會(huì)本著“自愿、免費(fèi)、公開、公正、公平”的原則，對(duì)參選單位和個(gè)人進(jìn)行嚴(yán)格的遴選。除了組建專家委員會(huì)之外，組委會(huì)還組織了由傳媒業(yè)115位領(lǐng)軍人物組成專業(yè)委員會(huì)，對(duì)組委會(huì)提名的傳媒人物及媒體進(jìn)行實(shí)名投票推選(有效票面105份)，共有146家單位及31位個(gè)人獲入圍資格。2008年11月28日，由組委會(huì)牽頭，邀請(qǐng)包括報(bào)紙、期刊、電視、廣告、新媒體等方面的專家在北京召開了專家委員會(huì)終審會(huì)，從入圍單位的創(chuàng)新成績(jī)、媒體品牌的知名度、美譽(yù)度、媒體的第一性或唯一性等方面，并結(jié)合CTR等數(shù)據(jù)調(diào)查公司提供的1～9月份各媒體的廣告收入數(shù)據(jù)，進(jìn)行綜合評(píng)議。最終確認(rèn)90家單位及21位個(gè)人獲年會(huì)“十大傳媒領(lǐng)軍/創(chuàng)新人物及十大傳媒品牌系列推選”。

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)顧問張伯海、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席楊偉光、中宣部文藝局原局長(zhǎng)梁光弟、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院原院長(zhǎng)黃會(huì)林、央視市場(chǎng)研究整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理姚林等紛紛簽字提名，表示支持和配合本屆年會(huì)，因?yàn)樯眢w關(guān)系未能到會(huì)的中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)方漢奇也親筆題寫了“祝第四屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)成功舉辦”的賀詞。

傳媒精英的寄語更是為年會(huì)帶來了殷殷期盼：傳承與創(chuàng)新，中國(guó)傳媒

發(fā)展之路；用創(chuàng)新的思路和方法破解發(fā)展難題，推動(dòng)傳媒業(yè)再上新水平：媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有創(chuàng)新才能出奇制勝，技?jí)喝悍迹垒嵬⒌纳?；中?guó)傳媒的創(chuàng)新，必將走在規(guī)律先行、應(yīng)用先行、概念先行的道路上。

在征集各路傳媒精英意見的基礎(chǔ)上，結(jié)合改革開放30年與我國(guó)媒體發(fā)展實(shí)踐，本屆年會(huì)精心設(shè)計(jì)了文化論壇、品牌論壇、創(chuàng)新論壇。并聚焦“中國(guó)傳媒三十年的使命和價(jià)值觀”、“新形勢(shì)下的中國(guó)傳媒品牌戰(zhàn)略”和“金融危機(jī)下的中國(guó)傳媒對(duì)策”三大主題。群雄云集、星光璀璨，鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華、中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝、北京人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)汪良、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁高韻斐、現(xiàn)代傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)邵忠等紛紛赴會(huì)發(fā)表演講、交流觀點(diǎn)，為中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

高朋滿座，見證盛典

這是一場(chǎng)傳媒的盛宴與慶典，這是一次傳媒人的聚會(huì)與思想碰撞。新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東代表總署參會(huì)并做了重要講話，她總結(jié)了改革開放三十年中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展取得的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)以及當(dāng)前面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，她提出要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，在時(shí)代的高起點(diǎn)上開創(chuàng)傳媒業(yè)發(fā)展的新局面。北京大學(xué)副校長(zhǎng)林鈞敬代表北京大學(xué)黨委書記閔維方、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)徐泓、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記王建華分別代表邵華澤院長(zhǎng)和范敬宜院長(zhǎng)為年會(huì)致歡迎辭，新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶也親臨會(huì)場(chǎng)。中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省代表年會(huì)主辦方重磅發(fā)布了《2008中國(guó)傳媒創(chuàng)新報(bào)告》，對(duì)2008中國(guó)傳媒創(chuàng)新的背景、業(yè)績(jī)、未來趨勢(shì)等給予了總結(jié)與梳理，與大家共同分享了這一年度成果。

演講嘉賓對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展和未來走向以及如何應(yīng)對(duì)危機(jī)等問題各抒己見，使得三個(gè)論壇精彩紛呈。尹明華社長(zhǎng)從文化的角度解讀傳媒發(fā)展，提出了與危機(jī)伴隨的六大機(jī)遇；孫玉勝副臺(tái)長(zhǎng)“在世界文化賽場(chǎng)上尋找自己的跑道”的演講更加豐富了文化論壇的內(nèi)容；劉長(zhǎng)樂圍繞“鳳凰與中國(guó)傳媒新出發(fā)”的主題，講述了鳳凰衛(wèi)視的“四謀”——謀變、謀新、謀強(qiáng)和謀開放；在整合區(qū)域資源、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群方面，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委常委、副社長(zhǎng)徐少達(dá)發(fā)表了獨(dú)特的見解；邵忠從微觀的角度暢談了操作層面的創(chuàng)新體會(huì)；高韻斐在回顧了第一財(cái)經(jīng)近幾年所取得的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)之后，他表示，第一財(cái)經(jīng)正在規(guī)劃建立面向企業(yè)服務(wù)的中國(guó)商用數(shù)據(jù)中心建設(shè)，要建立起一個(gè)能夠真正跟國(guó)際水平接軌的金融數(shù)據(jù)庫的服務(wù)體系；作為區(qū)域媒體的代表，齊魯電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閆愛華則認(rèn)為，區(qū)域媒體的創(chuàng)新主要有三種模式：原創(chuàng)式創(chuàng)新、模仿式創(chuàng)新、嫁接式創(chuàng)新；面對(duì)金融危機(jī)、紙價(jià)上漲以及新媒體的沖擊等對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展帶來的壓力，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)中心主任蔡尚偉、央視市場(chǎng)研究整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理姚林、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)鄭強(qiáng)、上海文藝出版總社總編輯何承偉、上海交通大學(xué)教授謝耘耕、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、清華大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任崔保國(guó)等分別提出了獨(dú)到的觀點(diǎn)和看法。

為了應(yīng)對(duì)新一輪的傳媒變革、推動(dòng)中國(guó)傳媒業(yè)的健康發(fā)展，并提升傳媒業(yè)的整體水平。年會(huì)期間。由傳媒雜志社、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多家媒體單位發(fā)起成立了“中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。與會(huì)代表紛紛表示，大力支持傳煤?jiǎn)挝煌ㄟ^聯(lián)盟形成合力，形成向心力和凝聚力。100余家媒體成為了聯(lián)盟的成員。

頒獎(jiǎng)盛典上，獲得“傳媒發(fā)展特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的湖南省政協(xié)副主席魏文彬和獲得“十大傳媒創(chuàng)新人物”的齊魯電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閆愛華，發(fā)表的獲獎(jiǎng)感言居然驚人地相似：“我希望在改革開放60周年的時(shí)候，主辦方還能舉辦這樣一個(gè)頒獎(jiǎng)盛典……”

每個(gè)人都在歷史畫卷中留下了自己的墨跡，傳媒人共同書寫了30年的歷史，我們期待著傳媒人共同續(xù)寫未來傳媒業(yè)的30年。