手機報的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

閆 娜

[摘要]手機,近年來被業(yè)內(nèi)看成是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體,俗稱“第五媒體”,手機報就是整合了報紙與網(wǎng)絡(luò)于一體的努力成果。作為一種新生的傳播方式,手機報從誕生之日起就引起了人們的關(guān)注,手機報用戶普及率已達(dá)到39.6%。作為迅速崛起的新興媒體,手機報的發(fā)展在豐富了傳統(tǒng)媒體、具有高度的時效性、便捷性等優(yōu)勢的同時,還存在著手機屏幕過小,閱讀不便以及手機報內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象比較嚴(yán)重等不利于其發(fā)展的因素。本文在分析了手機報優(yōu)、劣勢的基礎(chǔ)上,也就如何使用新媒體的能力,合理、有效地利用新媒體獲取信息,特別是未來3G的廣泛應(yīng)用的廣闊前景下,將手機報的未來發(fā)展的更加光明提出了一些建議。

[關(guān)鍵詞]第五媒體 手機報 3G

手機,近年來被業(yè)內(nèi)看成是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體,俗稱“第五媒體”。手機媒體是迄今整合了最多傳播元素形式及內(nèi)容的傳播媒介。最初的手機實現(xiàn)了走路與說話同時進行。隨著短信的推廣,書信這一古老媒介成為了手機媒介的新內(nèi)容;此外,手機由于其溝通與獲取信息的便捷性,也成為繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的第五大媒體。手機報就是整合了報紙與網(wǎng)絡(luò)于一體的努力成果。伴隨著3G時代的來臨,3G手機也將會實現(xiàn)數(shù)據(jù)、圖像的實時傳輸,電視及電影最終也會被手機改造了。因此,手機被認(rèn)為是目前最能夠證明媒體融合趨勢性特征的媒體。

一、當(dāng)前手機報的發(fā)展環(huán)境

作為一種新生的傳播方式,手機報從誕生之日起就引起了人們的關(guān)注。隨著移動通信技術(shù)的高速發(fā)展、3G時代的到來,手機報和其他與手機相關(guān)的無線增值業(yè)務(wù)更是成為媒體和運營商的關(guān)注熱點。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年2月發(fā)布的《手機媒體研究報告》顯示,中國手機用戶已超過6.4億,手機報用戶普及率達(dá)到39.6%。各大報業(yè)集團、報社為了搶占新興的手機市場,紛紛推出自己的手機報,截至2008年底,全國報業(yè)已推出包括新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、健康、飲食等方面內(nèi)容的手機報約1500種。同時由于2008年金融危機的蔓延,國內(nèi)外報業(yè)成本壓力逐漸加大,這讓報業(yè)不得不考慮降低成本來應(yīng)對當(dāng)前形勢。面對這一局勢,數(shù)字報業(yè),尤其是手機報迎來了新一輪的發(fā)展機遇,誰能在這一市場中拔得頭籌,誰就能擁有更多的話語權(quán)和主控權(quán)。

二、手機報的優(yōu)、劣勢

每一種報紙都有核心的特點作為其經(jīng)營和發(fā)行的基礎(chǔ)和根基,手機作為迅速崛起的新興媒體,在其發(fā)展過程中體現(xiàn)出以下一些特點:

1.手機報作為新興媒體,豐富了傳統(tǒng)報道手段,并將成長為全新的新聞報道形式和輿論陣地。

2005年第5期《南方新聞研究》所刊南方新聞網(wǎng)陳谷川的文章認(rèn)為,“作為用戶大部分時間都會隨身攜帶的通訊終端,手機無疑是當(dāng)今和未來的新聞傳播一個不可忽視的載體”。

手機報大體可分為兩大類型:一種是彩信手機報,電信運營商將報紙?zhí)峁┑男侣勔圆市诺姆绞桨l(fā)送到手機終端上;另一種是WAP網(wǎng)站類型,手機報訂戶通過訪問手機報的網(wǎng)站,在線瀏覽信息。目前,國內(nèi)手機報大多采用的是彩信模式,并通過彩信向WAP延伸。

2009年全國“兩會”期間,在各類媒體的大戰(zhàn)中,手機報作為第五媒體也成功參與到“兩會”新聞報道中。新華社和中國移動聯(lián)合推出特刊《兩會手機報》,3月3日～3月12日第一時間連續(xù)直播兩會盛況,圖文并茂,受到廣大讀者的好評。

新華社新聞信息中心陳光裕介紹新華社手機短信業(yè)務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的原因是“我們不是當(dāng)成一個項目來做,而是作為一個新的報道形式和手段來做。目前手機短信是一個新聞輿論陣地,新華社作為國家通訊社必須占領(lǐng)這個輿論陣地引導(dǎo)輿論”。

2.手機的小巧便攜使手機報具有高度的時效性、便捷性、實時性和動態(tài)性。

時效性強,可以實現(xiàn)信息的即時傳播和接收。手機報的載體是手機,用戶可以隨時隨身攜帶,所以,手機報編輯可以在第一時間將新聞發(fā)送到用戶的手機上,省去了報紙的印刷和發(fā)行兩大環(huán)節(jié),而且和電視、電腦相比,手機報不受地點限制,也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發(fā)事件時,手機報可以像網(wǎng)站一樣實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播,用戶不僅可以在第一時間知道新聞的結(jié)果,而且可以隨時關(guān)注其事態(tài)的發(fā)展變化過程,使用戶能夠身臨其境般地感觸新聞事件。

對手機媒體認(rèn)識并將其信息傳播功能運用得最早的,還得數(shù)對突發(fā)性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時32分,美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘后,新浪網(wǎng)把這則新聞以手機短信的方式發(fā)送給萬千客戶,開創(chuàng)了國內(nèi)手機傳播新聞的先河。直到23時50分,央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞,比短信晚了一個多小時;而紙質(zhì)媒體要在第二天才刊登此新聞,其速度絕非以時分秒計算,而是以“天”來算計的,優(yōu)劣一望可知。

目前很多重要新聞都是由手機報搶先發(fā)布的,如汶川大地震、奧運會開閉幕及多枚金牌的誕生、西方金融危機及救市行動、中國促進內(nèi)需舉措、我派專機赴泰接遇險游客、重慶化解出租車罷運風(fēng)波等等,手機報都幾乎實現(xiàn)了在第一時間發(fā)布,幾乎都搶在了其他紙介媒體的前頭。由于它每天包括早、晚兩報,在時效上不僅具備與其他日、晚報競爭的條件,而且因其省略了印刷、運輸、發(fā)行等許多環(huán)節(jié),信息的處理和發(fā)布更為便捷,真正做到了許多報紙夢寐以求而又難以切實做到的新聞滾動發(fā)布。僅以2008年11月29日的手機報為例,早新聞發(fā)了《我國將派專機赴泰接同胞》,晚新聞緊跟著報了《首批滯泰旅客今抵滬》,這是其他任何一張報紙難以獨立完成的。

3.手機報具有多媒體優(yōu)勢,能融合圖文聲像多種傳播格式。

手機報所發(fā)送的新聞,不是短信意義上的文字新聞,而是一個多媒體數(shù)據(jù)包。這個多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動畫等,可涵蓋4開8版報紙的全部內(nèi)容。這樣,用戶不僅可以去看、去聽,而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地理解新聞。充分調(diào)動受眾的視聽器官,實現(xiàn)新聞的多維閱讀。隨著科技的發(fā)展,手機多媒體功能將會更加強大,為內(nèi)容的多元化傳播提供全面的技術(shù)支持。

另一方面,雖然手機報具有很多傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢,但從目前的形勢來看也存在不少劣勢。這些劣勢將會阻礙和延緩手機報的發(fā)展速度,主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.手機屏幕過小,閱讀不方便。

手機自身的設(shè)計也制約著手機報的發(fā)展。目前手機屏幕一般只能顯示100個左右的漢字,一份手機報的字?jǐn)?shù)通常都在4000字左右。要想看完一份手機報,讀者需要翻閱幾十次,閱讀起來十分麻煩。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀,對于狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀,人們還需要一個適應(yīng)的過程。

2.為爭取時效發(fā)布及取悅讀者、吸引眼球,有些報道內(nèi)容措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)、缺少可信度。

手機報在有些時候,為了爭取第一時間報道新聞,會發(fā)布一些還并不確定信息,影響新聞的價值和媒體的可信度。如《二手房改革或?qū)⒄{(diào)整》、《傳首富黃光裕被拘查》、《陳水扁可能再被聲押》、《成品油或降5角至8角》等文含有較多不確定因素,應(yīng)當(dāng)核準(zhǔn)后再報為妥。

又比如在報道某些明星花邊新聞時會使用一些有不良傾向的詞語,《李嘉欣許晉亨完婚》一文中,連篇是“富家公子”、“價值七億港元的大豪宅”、“婚宴開支超一億港元”之類的詞句,易產(chǎn)生負(fù)面影響。

3.手機報內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

當(dāng)前手機報還處于市場起步階段,新聞原創(chuàng)性較差,缺乏健全的采編體系和運作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍等,內(nèi)容絕大部分是報紙的翻版,缺乏創(chuàng)新性和針對性。因此目前的手機報說到底只是一種報紙摘要,并不是真正意義上的報紙。

三、趨勢前瞻和預(yù)測

隨著眾多新媒體的“粉墨登場”,對于日益細(xì)分、更加專業(yè)化的受眾群體而言,手機媒體也需要逐步提高自身的媒介素養(yǎng),不斷增強使用新媒體的能力,合理、有效地利用新媒體獲取信息,特別是未來3G的廣泛應(yīng)用,手機媒體的發(fā)展前景將更加美好。

3G網(wǎng)絡(luò)主要是加強了對數(shù)據(jù)通信的支撐與管理。3G的建設(shè)將為移動無線媒體的發(fā)展提供更廣闊的硬件平臺。?在3G牌照發(fā)放之后,三大電信運營商均公布了2009年3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計劃。預(yù)計2009年中國移動將投資588億元,新建TD-SCDMA基站約6萬個,此舉將使TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)基站總數(shù)超過8萬個,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋238個地級城市的業(yè)務(wù)熱點區(qū),占全國地級城市數(shù)量的70%以上,其中東部省(市)的地市將實現(xiàn)全覆蓋。中國電信計劃將于2009年3月底前在100個主要城市提供3G服務(wù),7月將在全國開展3G服務(wù)。中國聯(lián)通計劃2009年上半年將在全國55個城市開展3G業(yè)務(wù)。

作為手機媒體中重要的一員,如何利用好3G的資源,進一步促進手機報的發(fā)展,有以下幾方面問題值得重視。

整合內(nèi)容,開發(fā)訂制手機。目前大多數(shù)手機報還只是把傳統(tǒng)報紙或網(wǎng)站上的新聞搬到手機上,但那些長篇深入報道的形式由于手機報屏幕較小,并不符合手機報的傳播特點,因此目前手機報的內(nèi)容除了時效性之外,內(nèi)容本身并不足以吸引人。所以手機報的內(nèi)容更應(yīng)遵循簡單明了的原則,以最簡短的文字表達(dá)最清楚的意思,用戶若想了解更詳實更深度的信息可以鏈接信息之后提供的相關(guān)報紙和網(wǎng)站,形成手機報與傳統(tǒng)報紙、網(wǎng)站的良性互動。3G網(wǎng)站型手機報可以使用戶快速上網(wǎng)獲取資訊,WAP版手機報上網(wǎng)造成的閱讀不便隨著3G時代的到來也將不再是問題。另外,為方便閱讀,可以開發(fā)更有利于接收及瀏覽手機報的瀏覽器,并嵌入到手機上,作為手機報專門訂制的手機投入到市場中。

細(xì)分受眾,創(chuàng)新服務(wù)。手機報要想在市場上占有一定的讀者群,必須建立獨立的采編團隊,結(jié)合自身特點,努力形成比其他同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢。手機報決不能只是傳統(tǒng)報紙概念的版,要從內(nèi)容上創(chuàng)新,適應(yīng)自身小屏幕的要求。更重要的是應(yīng)根據(jù)定制用戶和運營商提供的數(shù)據(jù)信息,研究用戶市場,細(xì)分用戶群,收集用戶對不同信息的喜好與需求,針對不同的用戶提供精確的個性化信息服務(wù),讓用戶自己選擇內(nèi)容、版式、色彩,甚至發(fā)送時間等,不斷滿足讀者增長的需求。

開發(fā)形式多樣的特色廣告。多媒體廣告日益增多。手機報廣告的表現(xiàn)形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等,它們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進行任意的組合創(chuàng)作,從而有助于最大限度地調(diào)動各種藝術(shù)表現(xiàn)手段,制作出形式多樣、生動活潑,能夠激發(fā)消費者購買欲望的廣告。例如,可以做成圖片方式的電子折扣券,供用戶下載出示使用的消費憑證。也可以發(fā)布用戶短信方式的互動地址,例如發(fā)送A到指定端口號,實現(xiàn)招募會員的目的。還可以設(shè)計一些例如參與好友轉(zhuǎn)發(fā)等互動邏輯,達(dá)到激勵用戶的參與熱情及實現(xiàn)病毒式營銷的目的。手機報廣告的表現(xiàn)形式重要,但更重要的是充分利用手機的特性,達(dá)成與用戶的有效互動,達(dá)到區(qū)別于傳統(tǒng)媒體方式更好的互動效果。

四、結(jié)語

雖然手機報在我國發(fā)展已有幾年時間,還在蹣跚中探索前進的道路,從技術(shù)到內(nèi)容都還有待進一步完善,但它作為一種新興的傳播方式,確實給人們提供了許多便利。隨著技術(shù)的完善、政策的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運營模式的逐漸形成,必將迎來飛躍發(fā)展的春天。相信在不久的將來,手機報將形成自己的一套商業(yè)模式,以其強大的傳播能力和個性化的服務(wù),影響越來越多的用戶,創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值,而報紙出版業(yè)將因此出現(xiàn)新的機遇和挑戰(zhàn)。

參考文獻:

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