ＣＭＭＢ在選擇的十字路口

CMMB應該是由消費者所主導的一個行業(yè)。拋開市場化因素，單純地來看移動電視技術，正是有這么多來自于消費層面的需求，才造就了CMMB在2008年炙手可熱的地位，然而，這一切卻在2009年被改變……

爭議中上路

“CMMB標準手機電視的真正商業(yè)運營在飽含爭議中終于上路。”這是《IT時代周刊》最近關于CMMB的一篇報道的第一句話，這句開場白準確無誤地道出了CMMB目前的窘境。這項在奧運期間曾經作為中國IT驕傲的應用，聲音卻逐漸被淹沒，是在蓄勢待發(fā)，還是受到其他技術沖擊一蹶不振?

CMMB是英文China MobileMultimedia Broadcastina(中國移動多媒體廣播)的簡稱。它是國內自主研發(fā)的第一套面向手機、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦多種移動終端的系統(tǒng)，利用S波段衛(wèi)星信號實現(xiàn)“天地”一體覆蓋、全國漫游，支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目，2006年10月24日，國家廣電總局(以下簡稱“廣電”)正式宣布CMMB成為中國移動多媒體廣播(俗稱移動電視)行業(yè)標準。

應該說，從這一標準公布起，就有眾多終端廠商宣布了對CMMB的支持，其熱度在2008年奧運會期間達到頂峰。由于奧運節(jié)目可在37個城市中免費播放，一時間涉足其中的廠商眾多，其中不乏山寨廠商。不過隨著廣電對CMMB的規(guī)范與對信號的加密，使其逐漸被廠商所冷落。

即使CMMB在2009年正式運營，其受關注程度仍遠未達到2008年的盛況。首先是之前生產的CMMB非加密終端并不兼容目前的加密信號，而且對于目前最為普及的掌持終端——手機，CMMB的支持模式也非常單一，目前僅有TD－SCDMA+CMMB的這一單一載體模式得到了認可。無論是TD－SCDMA的生產廠商還是使用TD－SCDMA的用戶，目前均非常少，也就造成了目前CMMB終端匱乏的局面。如果目前數(shù)量龐大的GSM和CDMA陣營無法獲得入網證，這一局面在短期內是無法改變的。

其次，按照最初的計劃，CMMB的地面覆蓋是要靠2008年底上天的衛(wèi)星系統(tǒng)加上地面的增補站來解決的，利用衛(wèi)星來覆蓋，可以比較好的解決移動終端的信號問題。由于衛(wèi)星發(fā)射失敗，上天計劃被迫推遲，CMMB如果要靠在地面建設基站來做到全面覆蓋，是極其困難的。想想我們的移動和聯(lián)通十幾年來的工作量，就可以初步推算廣電要建地面基站需要多大的投入和多長的時間，也因為此，在大城市試點容易，要真的做到全國覆蓋就很難了。更別說原本隨時隨身的觀看電視是CMMB的最大亮點，而要做到這一點，即必須在諸如交通工具和室內都能做到信號流暢，這個甚至比目前移動的覆蓋質量還要高，對廣電而言，是相當艱巨的任務。

此外，目前消費者對于CMMB的內容和收費問題上與運營商仍有一定分岐。在免費模式下，如果內容單薄一點，用戶還可以忍受，但是一旦進入收費模式，內容的匱乏就會成為致命短板。以上海最新的資費標準為例，只有7套節(jié)目和2套廣播節(jié)目，以此來看,20元/月的價格并不低。對比一下數(shù)字電視的收費標準，就會感覺得到這樣的費用對用戶而言吸引力并不高。如何吸引更多的視頻節(jié)目加入CMMB陣營中來，充實內容，實現(xiàn)互動，是CMMB必須要考慮的。

CMMB面臨的最大壓力一無疑來源于已經上馬的3G，在3G強大的數(shù)據流量下，完全可以支持豐富多彩的網絡視頻點播與增值業(yè)務，相對3G轟轟烈烈的宣傳攻勢，CMMB無疑處于下風。

敢問路在何方

看上去，似乎CMMB前途充滿荊棘，然而廣電依然在最近信心滿滿的吹響了CMMB的沖鋒號。按照廣電總局的披露，CMMB的發(fā)展規(guī)劃絲毫不弱于3G，看看下面的一組數(shù)據：CMMB已經建成了全國157個城市的試用網絡。CMMB覆蓋分為10座特大城市、26個省會城市、301個地級市和若干百強縣。而CMMB的三年規(guī)劃的時間表是，到今年12月，全國337個地級及以上城市將實現(xiàn)CMM B信號基本覆蓋：2010年12月，實現(xiàn)337個地級及以上城市的良好覆蓋，全國百強縣實現(xiàn)基本覆蓋：在2011年12月，全國337座地級市和百強縣實現(xiàn)優(yōu)質覆蓋，覆蓋全國5億以上的人口。與此對應的用戶規(guī)模是一到今年年底，CMMB在中國的用戶將由目前的100萬發(fā)展到1000萬，力爭2010年用戶規(guī)模達到5000萬。

這些數(shù)字何曾熟悉，與工信部批復的3G的發(fā)展規(guī)劃幾乎是完全同步的。

那么廣電的信心來自于哪里呢?無非是兩點：一個是自主知識產權的技術會得到國家政策的扶持，就像TD－SCDMA一樣，CMMB是我國完全知識產權的技術，站在技術獨立的層面，國家肯定會給予強力的政策和資金支持的：其次，廣電握有遠比移動運營商更加廣泛和深入的用戶基礎，就像從模擬電視到數(shù)字電視的轉換一樣，廣電肯定確信，從固定電視到移動電視，這些用戶依然會緊跟廣電的腳步，可以不用手機，怎么會不看電視呢?何況廣電總局還擁有電視節(jié)目播出權這一殺手锏。

未來，將如何選擇

對于優(yōu)勢與劣勢同樣明顯的CMMB，還有最重要的一點，或許被我們忽略了，那就是用戶的支持，它將決定CMMB未來的地位。而用戶的支持程度，將由多種因素所主導，或許僅是一點的改變就將決定其未來的地位。

站在十字路口的CMMB，應作何選擇?應如何獲取用戶的支持?在我們看來，當前正處于決定CMMB未來發(fā)展的關鍵階段，而且以下幾點是無法避而不談的：首先應加快網絡的建設至少不能落后于移動運營商的3G網絡建設速度，甚至應在重點城市應優(yōu)先于3G網絡，這樣才能首先抓住手機用戶的心。這將決定CMMB未來在手機主是唱主角(主要增值業(yè)務)還是唱配角(像FM廣播功能一樣淪落為附屬功能)。用戶的支持對于內容質量的提升效果是顯而易見的——有了用戶支持更容易讓節(jié)目內容源豐富起來。這也會讓CMMB快速走出“哺乳期”(靠自身收益便能支撐業(yè)務發(fā)展)。當然，對于其他終端的扶持也決定了CMMB的未來。3G可以通過上網本實現(xiàn)終端的豐富化，CMMB為什么不可以呢。不把雞蛋放在一個籃子里面會讓CMMB的未來更加豐富。而這部分大屏用戶對于當前的CMMB來說，也會帶來更大的影響力。

對于CMMB，我們抱著謹慎而樂觀的態(tài)度，它與3G的關系是互補與良性的競90對于眾多消費來說，都期待著在被窩里看電視的那一天早點到來。