玩具銷售：全球市場喜憂摻半

目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是否直接影響到了整個玩具業(yè)的發(fā)展，玩具市場到底有沒有真的萎縮，進(jìn)入12月，NPD集團(tuán)派員，以假期經(jīng)濟(jì)為題，針對全球玩具消費狀況進(jìn)行了普查。此次普查涉及面廣泛，被訪問的對象涉及美國、英國、德國，意大利，西班牙、法國、波蘭和澳大利亞。

“史無前例”、“拐點”和“不確定”是目前公眾在媒體上最常聽到和見到的三個詞，毫無疑問，金融危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)帶來的影響早已不言而喻，美國和英國的情況已經(jīng)明顯擺在了那里，而其他國家比如澳大利亞，就表現(xiàn)出了截然不同的現(xiàn)象，該國的各大媒體都用顯著標(biāo)題對假日玩具消費進(jìn)行了點評，一致評價年底玩具消費呈適度的增長。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在許多國家11月都是一個消費疲軟的月份，結(jié)果顯示銷售下降始于第44周，而第46和第47周最低，第48周略微有些反彈，但前景依然撲朔迷離。

全球玩具市場大掃描

美國

截至到11月底，玩具銷售還未見下降，這一現(xiàn)象有可能是年初的結(jié)果和零售商開展的強大的造勢活動帶來的或者是通過零售商們的努力扭轉(zhuǎn)了局勢。統(tǒng)計證明，多數(shù)美國家庭確實打算在假日期間少花錢多辦事，這讓不太善于理財?shù)拿绹碎_始體驗到了什么是精打細(xì)算。NPD最新消費者支出調(diào)查顯示，多數(shù)家長都說他們將減少在其他方面的支出，但他們還是會寧可削減其它開支，也要為他們的孩子買玩具和游戲。不管事實如何，這是決定玩具銷售依然保持增長的利好“兆頭”。

英國

目前處境是：整個金融環(huán)境仍不見有絲毫好轉(zhuǎn)的起色，銀行存款大大縮水，制造業(yè)零售業(yè)表現(xiàn)黯淡，消費者信心不足，存款利息是上世紀(jì)30年代以來的最低，VAT從17.5％縮減到15％。糟糕的還不僅這些，有著84年歷史的英國第二大零售集團(tuán)Woolworths破產(chǎn)和關(guān)閉帶來的負(fù)面影響，讓本已不景氣的市場環(huán)境變得更加的慘淡，許多零售商試圖通過“血本”降價度過低迷時期。數(shù)據(jù)顯示，玩具銷售第50周呈下降趨勢，降幅超過六個百分點。NPD預(yù)測，全年玩具收入下降幅度達(dá)2～4％。

德國

失業(yè)率基本保持穩(wěn)定，所以百姓消費趨于平穩(wěn)，附加值高的玩具和教育類產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定增長。在德國，基本上見不到大幅打折的現(xiàn)象，2008年玩具市場消費基本平穩(wěn)，沒有大起大落現(xiàn)象。對于大多數(shù)人而言，2009年仍有太多的不確定性，所以零售商為2009年訂購新品顯得小心翼翼。

法國

目前的經(jīng)濟(jì)狀況對法國而言已不新鮮，失業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬，新法律允許食品零售商降低商品價格，包括玩具在內(nèi)超級市場打折較很。玩具消費下降幅度不大，假日經(jīng)濟(jì)與去年同期相比下降2～3個百分點。

意大利

與去年同期相比，11月零售市場玩具銷售下降了12％，是目前歐共體成員下降幅度最很的國家。幸運的是，在12月前幾周，趨勢似乎有所好轉(zhuǎn)，相比去年同期，第49周只下降2％，第50周，又上升了10％。如果這種趨勢繼續(xù)保持的話，與07年相比，2008年仍是玩具銷售有望增長的一年。

西班牙

截至到11月底，與07年同期相比，玩具銷售上漲了5％。與其他國家不同，西班牙是最大的季節(jié)性國家，該國的玩具銷售主要在12月和下一年的1月初，約占該國全年玩具銷售的50％。雖然游戲銷售仍保持持續(xù)上漲態(tài)勢，但調(diào)查顯示并不樂觀，事實是零售終端的大幅降價，成本收不回來，造成訂單的驟減和取消，這讓廠家商家倍加謹(jǐn)慎。照此下去，同比去年，到年底時銷售額至少要下降3個百分點，預(yù)測顯示12月銷售不會有太大起色。

澳大利亞

澳大利亞元對美元匯率下降，但是對玩具銷售的沖擊還不太明顯。由于政府舉措得力，對低收入家庭采取特別保證制度，和高收入家庭消費鼓勵機(jī)制，第50周玩具銷售同比去年上漲近15％。