縮水富豪之李彥宏　觸底反彈

陳益鋒

李彥宏的財(cái)富回升之快，再次驗(yàn)證了百度在華爾街所受歡迎的程度

-50%財(cái)富縮水

截止4月20日，百度在納斯達(dá)克交易市場(chǎng)的股價(jià)已經(jīng)反彈至210美金每股，相比于去年11月底的最低谷，百度的市值已經(jīng)翻了一番，這意味著李彥宏的個(gè)人財(cái)富也水漲船高，重新回到中國(guó)IT富豪榜的榜首。

根據(jù)胡潤(rùn)的富豪報(bào)告，李彥宏在2008年財(cái)富急劇下滑了62%，縮水至45億人民幣——而在2007年，李彥宏以個(gè)人財(cái)富130億元排名第一。引發(fā)百度股價(jià)激烈動(dòng)蕩的是源于去年11月中旬，百度的競(jìng)價(jià)排名模式遭遇的大眾質(zhì)疑，當(dāng)時(shí)在央視連續(xù)曝光之后，百度在納斯達(dá)克的表現(xiàn)出現(xiàn)大幅下挫，加上金融危機(jī)的影響，在不到兩個(gè)月時(shí)間里，百度股價(jià)從每股近220美金一路下跌至100美金左右。

今年03月12日，《福布斯》發(fā)布了中國(guó)落榜十億美元級(jí)富豪，其中，李彥宏也不幸被排列其中。根據(jù)估算，李彥宏的個(gè)人資產(chǎn)在2008年損失了4.5億美元?！陡２妓埂贩矫娼o出的分析原因是：由于與中國(guó)谷歌 (Google)競(jìng)爭(zhēng)加劇。但百度的基本業(yè)務(wù)仍然穩(wěn)健，第四季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)了31%，營(yíng)收增長(zhǎng)了58%。

李彥宏4月17日在參加博鰲亞洲論壇時(shí)表示，百度的海外業(yè)務(wù)并未受金融危機(jī)影響，目前百度在日本的業(yè)務(wù)正按原計(jì)劃順利進(jìn)行。根據(jù)李彥宏的計(jì)劃，未來(lái)，百度將逐漸向海外發(fā)展，并希望能將海外收入擴(kuò)大至全部收益的70%。

甲方 競(jìng)價(jià)排名是隱患

百度公關(guān)危機(jī)的源頭來(lái)自于自身的商業(yè)模式。在百度的搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)中，類似于虛假醫(yī)療企業(yè)的廣告客戶仍然大量存在。如果一一列舉百度的幾大非法信息，其中包括醫(yī)療、項(xiàng)目加盟、假發(fā)票、彩票、六合彩、信用卡套現(xiàn)、虛假客戶服務(wù)以及夸大的股票軟件等。在去年的曝光事件之后，百度一度整頓了虛假醫(yī)療客戶的排名信息，但其他幾類仍然是百度廣告不可缺失的支撐。

大多數(shù)搜索引擎是以出售一處或多處廣告位的方式盈利，競(jìng)價(jià)排名則是以直接出售搜索結(jié)果的方式盈利。長(zhǎng)期看，競(jìng)價(jià)排名毒化了搜索引擎——金錢壓倒技術(shù)成為搜索結(jié)果排序的主要因素。

乙方 復(fù)制谷歌？

毫無(wú)疑問，百度擁有著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最佳品牌之一。對(duì)于為數(shù)不少的中國(guó)用戶，上百度是一個(gè)自然而言的選擇：他們甚至忘了自己是什么時(shí)候第一次聽到這一品牌的，就養(yǎng)成了用百度搜索的習(xí)慣。無(wú)論外界怎么批判百度的商業(yè)模式，但以百度的市場(chǎng)份額，在未來(lái)一段很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，它依然是中國(guó)搜索市場(chǎng)的老大。這也留給李彥宏更多的時(shí)間去自我調(diào)整。

據(jù)悉，百度的“鳳巢”系統(tǒng)將今年第二季度正式發(fā)布。這是百度為了滿足企業(yè)對(duì)搜索營(yíng)銷服務(wù)的多元化需求，所啟動(dòng)的內(nèi)部代號(hào)為“鳳巢”的研發(fā)計(jì)劃，幫助客戶打造功能更強(qiáng)大的搜索推廣管理平臺(tái)。

其實(shí)，所謂的“鳳巢”系統(tǒng)不過(guò)是谷歌廣告系統(tǒng)形式的翻版，未來(lái)百度的競(jìng)價(jià)排名結(jié)果也將被移至自然搜索結(jié)果的右側(cè)。但僅僅這一形式的變化，其背后系統(tǒng)的使用非常復(fù)雜，需要客戶花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間的熟悉和適應(yīng)，這對(duì)于百度所服務(wù)的中小型客戶而言，并非是一個(gè)好消息。