英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)拋繡球

曹　淼

曾幾何時(shí)，在世界經(jīng)貿(mào)合作中，中國(guó)企業(yè)因“貼牌制造、世界工廠”這些詞語(yǔ)而倍感驕傲和自豪。時(shí)過(guò)境遷，經(jīng)歷世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖刷，中國(guó)企業(yè)逐漸醒悟：那些經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)存活下來(lái)的產(chǎn)品，無(wú)一例外地?fù)碛兄约旱钠放?。因此，打造自己的專屬品牌，才可以獲取更多盈利，長(zhǎng)久生存！

2009年春末夏初，在英國(guó)政府的支持下，由30多家英國(guó)知名廣告制片公司所組成的訪華代表團(tuán)來(lái)到中國(guó)，推廣“創(chuàng)意英國(guó)”，為中國(guó)在品牌創(chuàng)建、廣告、出口市場(chǎng)營(yíng)銷以及業(yè)務(wù)開(kāi)拓等方面創(chuàng)造國(guó)際合作的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過(guò)與代表團(tuán)的交流，中國(guó)品牌所有者也在努力找尋通過(guò)英國(guó)建立品牌全球框架、有機(jī)增長(zhǎng)和盈利的新途徑。

對(duì)華興趣凸顯

《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者獲悉，此次來(lái)到北京的英國(guó)代表團(tuán)中包括M&C; Saatchi公司、Bartle Bogle Hegarty公司、Profero公司、23red公司以及JWT公司。這些公司在北京或上海都設(shè)有辦事處。他們?cè)缫褜?duì)中國(guó)表現(xiàn)出了極大的興趣。他們不僅希望加強(qiáng)與其代理商的聯(lián)系，也希望加強(qiáng)與中國(guó)政府和中國(guó)品牌所有者的聯(lián)系。

“去年的北京之行，使我了解到中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)令人神往的發(fā)展近況。此次再度訪問(wèn)北京，我希望與這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的接觸，為Passion制作公司爭(zhēng)取到更多發(fā)展機(jī)會(huì)。Passion制作公司老板兼首席制片人Andrew Ruhemann向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者道出了此行的目的。

伴隨中國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國(guó)的聯(lián)系愈加緊密。據(jù)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者獲悉，此次訪華活動(dòng)的主辦者之一英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)(IPA)共有28家會(huì)員機(jī)構(gòu)在中國(guó)設(shè)有兄弟公司。早在1979年，Ogilvy & Mather公司就已進(jìn)駐中國(guó)。二十世紀(jì)九十年代初，DDB Needham全球公司、BBDO 全球公司和JWT公司等其他多家機(jī)構(gòu)紛紛效仿。

訪華團(tuán)成員BBH上海公司常務(wù)董事Christine Ng認(rèn)為：“中國(guó)是一個(gè)擁有13多億人口的大國(guó)。對(duì)于像BBH這樣的國(guó)際廣告代理公司，以及我們?yōu)樘魬?zhàn)創(chuàng)意極限所能做的工作而言，中國(guó)市場(chǎng)的潛力是非凡的。中國(guó)龐大的消費(fèi)群吸引了世界上最具雄心的公司。BBH的目標(biāo)作為其中一員，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次大好機(jī)遇?！?/p>

切入國(guó)際市場(chǎng)

不可否認(rèn)，中國(guó)已被認(rèn)為是至關(guān)重要的廣告市場(chǎng)，那么英國(guó)能否成為中國(guó)品牌向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的入口？

對(duì)此，IPA前任主席兼M&C; Saatchi公司全球首席執(zhí)行官M(fèi)oray MacLennan給了《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者肯定的答案：“在英國(guó)，廣告業(yè)是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展快兩倍，占GDP的7.2%。這一比例大于世界上任何其它國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占的比重?！?/p>

從數(shù)字中也可以看出，英國(guó)首都倫敦已成為全球品牌走向世界的入口——67%的國(guó)際廣告代理網(wǎng)絡(luò)已在倫敦設(shè)立其歐洲總部。更多的美國(guó)品牌也選擇英國(guó)作為其向世界其它地區(qū)發(fā)展的跳板，其80%的國(guó)際性活動(dòng)是由英國(guó)為世界其他地區(qū)所創(chuàng)立和設(shè)計(jì)的。

英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由13個(gè)創(chuàng)意門類組成，具體包括：廣告；建筑；藝術(shù)和古玩；工藝；設(shè)計(jì)；時(shí)尚設(shè)計(jì)；電影和錄像；軟件；計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)游戲；音樂(lè)；表演藝術(shù)；出版；電視和廣播。

通過(guò)與英國(guó)廣告代理商的合作，中國(guó)企業(yè)可以在客戶品牌成長(zhǎng)、發(fā)展和創(chuàng)造品牌價(jià)值等方面得到較高的提升?！敖刂?012年，預(yù)計(jì)我們的會(huì)員將有50%的客戶來(lái)自英國(guó)以外的地區(qū)，包括中國(guó)?！盡oray MacLennan向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者表示。

他補(bǔ)充道：“我是來(lái)學(xué)習(xí)的，希望M&C; Saatchi公司以及我們公司的管理概念可以為中國(guó)的公司提供一些可借鑒的東西。這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)橹袊?guó)是決定我們未來(lái)十年公司發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素?！?/p>