試論熱點報道的宣傳藝術

佟 卉

【摘要】嚴峻的市場競爭向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn):各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展,不得不注重策劃,加強熱點報道的宣傳藝術,爭取時時拿出最有新聞價值最能滿足大眾需求的報道來。如何既能遵循新聞規(guī)律,又能最有效地處理好各種利益關系,使熱點報道上下兩頭都滿意,這就必須講究新聞宣傳藝術。

【關鍵詞】新聞;熱點報道;宣傳藝術

新聞單位作為黨和政府的喉舌,作為反映社會和人民呼聲的輿論工具,其功能、作用、宣傳內容和形式、活動方式等都要隨之發(fā)生巨大的變化。世界在變小、信息在共享、傳播速度在加快,人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。嚴峻的市場競爭向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn):各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展,不得不注重策劃,加強熱點報道的宣傳藝術,爭取時時拿出最有新聞價值最能滿足大眾需求的報道來。 “縱觀近幾年的熱點報道,無論在質與量上,都比以往有了較大幅度的提高與改進,但是,與不斷發(fā)展與深化改革開放的形勢要求相比,距離仍明顯存在。越來越多的新聞工作者都反映熱點報道難搞,是塊難啃的硬骨頭。

但是,關注社會熱點是記者的“天職”,如何既能遵循新聞規(guī)律,又能最有效地處理好各種利益關系,使熱點報道上下兩頭都滿意,這就必須講究新聞宣傳藝術。

講求宣傳藝術,其實就是要求新聞工作者在實踐中找到新聞規(guī)律和時代要求的結合點,注重宣傳效果,提高引導水平。講求宣傳藝術的關鍵是“點”的選擇和“度”的把握。搞熱點報道,特別是反映問題的熱點報道更是如此。

“點”的選擇

熱點很多,報道熱點一定要審時度勢,冷靜觀察,準確抓住時代的脈搏。熱點報道“點”的選擇要把握好兩個原則:

其一是新聞事業(yè)的歷史使命。江澤民同志說:“黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共,是黨的生命的一部分。”要牢牢記住新聞事業(yè)是為黨和人民服務的,要本著民族大義和高度的社會責任感去抓取“熱點”。

其二是正確的輿論導向。江澤民同志說:“輿論導向正確,是黨和人民之福;輿論導向錯誤,是黨和人民之禍?！痹趫蟮罒狳c時,只有堅持正確的輿論導向才能促進社會的穩(wěn)定和進步,才能弘揚時代的主旋律。

把握好這兩個原則,我們就會知道哪些問題應該大聲疾呼,哪些問題應該點到即止,哪些問題需要委婉闡釋、逐步解決,哪些問題則須毫不妥協(xié),力促“快刀斬亂麻”。

具體到業(yè)務上,熱點報道“點”的選擇其實就是要把握住內容的針對性和時機的針對性。忽視內容的針對性,會使讀者產生“想知道的,你不說;不想知道的,你老說”的不滿情緒,以為媒介在糊弄讀者。忽視時機的針對性,則會干擾實際工作,還會使讀者對宣傳的動機產生懷疑。只要把握好這二者,即使是一些被視為“龍?zhí)痘⒀ā钡念}材,也可有所作為。

熱點報道“點”的選擇主要來自下面幾方面:一是來自對中央政策、國家形勢的準確把握;二是來自對上級部門一定時期宣傳重點的深入體會;三是來自對社會生活的敏銳觀察。

“度”的把握

“度”這個包含中國傳統(tǒng)文化意蘊的東西,近年來一直為人們所強調?！岸取笔琴|和量的統(tǒng)一,也是情和理的統(tǒng)一。而熱點報道則應該是深度、角度和運用技巧適度的統(tǒng)一。熱點報道在把握“度”時應注意:

(1)增加深度。深度是熱點報道的優(yōu)勢和特色之一,要通過報道的典型事實發(fā)掘其帶有普遍性的指導意義,要能從宏觀和微觀的結合與分析中揭示事物的本質和發(fā)展趨勢。

要增加深度,主要是解決以片面性代替唯物辯證法的問題。分析問題要堅持“兩點論”,既要看到所報道事實的一個方面,也要看到另一個方面;既從整體上把握事實的來龍去脈、前因后果,又對具體問題進行具體分析,從而避免思想上的片面性和絕對化,對問題作出深入、中肯的分析。

(2)選準角度。所謂“橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同?！睆牟煌慕嵌瓤磫栴},得出的結論也就不一樣。有些題材雖然已被報道過多次,但只要換個角度,便能“老樹開新花”,這也是一種藝術。

(3)運用技巧要適度。技巧就是巧妙的技術,熱點報道的技巧是靈活多變的,而且是在新聞實踐中不斷創(chuàng)新的,它是新聞宣傳技巧的重要組成部分之一。技巧表現(xiàn)在語言、情感、報道樣式等幾個主要方面,運用時都應注意適度。

熱點報道的語言是極有講究的,并非“嘻笑怒罵皆成文章”,也并非“濃妝淡抹總相宜”。因為熱點報道受人關注,容易引起社會爭議,因此在語言上要收縱有度,留有余地。首先措辭要謹慎、準確,避免失實,其次要注意平衡,不要“過”,也避免“不及”。對于爭議性報道和批評性報道,尤需客觀公正,有時要磨掉棱角,收斂鋒芒;有時則需“穿靴戴帽”,適度言好。須知“良藥苦口”固然“利于病”,但倘若包上糖衣,則更易為病人接受。同樣是“治病救人”,這就是“用藥”的藝術。

熱點報道的情感處理直接決定報道的語言和語氣。對于一篇報道是“熱加工”,還是“冷處理”,由其內容決定,但要防止幾個傾向。第一是要克服“為民請命”的情緒;第二要克服情感宣泄的態(tài)度;第三要克服盲目批評的思想。從社會心理學角度看,成功的熱點報道所顯示的情感應該是道德感、理智感和美感的合一。記者要從整個宣傳報道的指導性出發(fā),不要盲目煽情,追求轟動效應;也避免“冷若冰霜”、“面無表情”,這樣會失去熱點報道的感召力和吸引力。

熱點報道的樣式是多種多樣的。近年來,結論式報道愈來愈讓位于開放式報道模式,訓導式報道也多為引導式報道模式所代替。對于一些有爭議的問題,記者不便拍板定論,可采取討論的方式或是公開調查的方式,將結論留給受眾去獨立完成。

“點”的選擇和“度”的把握是一門藝術,這門藝術要求我們運用辯證唯物主義和歷史唯物主義方法,用全面、發(fā)展、聯(lián)系的觀點來觀察問題、分析問題、解決問題。掌握了這門藝術,既可以保證新聞工作者游刃有余地處理各種熱點報道,使新聞事業(yè)更好地服從、服務于大局,又能保護媒介自身在多元復雜的利害沖突中不受傷害。

作者簡介:

佟卉(1972.2--),齊齊哈爾市,1992年畢業(yè)于齊齊哈爾師范學院藝術系。1992年在齊齊哈爾人民廣播電臺工作至今,職稱為主任編輯(高級)