移動(dòng)電視在全球生氣勃勃地發(fā)展著，市場潛能巨大。據(jù)市場研究公司Junlper Resea rch預(yù)測，全球移動(dòng)電視用戶將從2007年的1200萬增加到2012年的1.2億，5年時(shí)間增加9倍。2012年市場價(jià)值將達(dá)到66億美元。ABI Resea rch公司的預(yù)測更加樂觀，其調(diào)查報(bào)告稱，到2012年全球移動(dòng)電視用戶預(yù)計(jì)達(dá)到4.62億，僅亞洲就將從2007年的2400萬增加至2012年的2.6億，增長近10倍。

廣播移動(dòng)電視已有多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，它們都看重亞洲這個(gè)大市場，尤其是DVB－H和Media FLO。它們競相向亞太地區(qū)滲透，為自己爭奪一塊大蛋糕。

在大多數(shù)歐洲國家和許多亞太國家，DVB－H已經(jīng)成為部署廣播移動(dòng)電視試驗(yàn)和商業(yè)應(yīng)用的最盛行的方式之一。這兩個(gè)區(qū)域的大多數(shù)國家已接受DVB－T作為他們的地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)。

DVB－H是DVB Project的標(biāo)準(zhǔn)之一，它以地面數(shù)字電視開放標(biāo)準(zhǔn)DVB－T為基礎(chǔ)。主要不同的是，DVB－H使用IP環(huán)境，也是為電池提供動(dòng)力的手持消費(fèi)裝置專門開發(fā)的。

據(jù)DVB Project講，亞太地區(qū)的國家處在基于DVB－H的移動(dòng)電視的試驗(yàn)和商業(yè)運(yùn)營的不同階段。在某些國家(地區(qū))，不少的角逐者或運(yùn)營商正在進(jìn)行業(yè)務(wù)試驗(yàn)或者已經(jīng)推出商用移動(dòng)電視服務(wù)。在某些國家(地區(qū))也進(jìn)行了基于Medla FLO的移動(dòng)電視試驗(yàn)。完全的商用移動(dòng)電視服務(wù)已經(jīng)在越南、印度和菲律賓推出。在技術(shù)比較先進(jìn)的市場，諸如澳大利亞、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、香港、(中國)臺(tái)灣等處在不同的業(yè)務(wù)試驗(yàn)階段，服務(wù)提供商也在實(shí)驗(yàn)不同的業(yè)務(wù)模式。

基于DVB－H的商用移動(dòng)電視的推出

迄今，亞太地區(qū)已有3個(gè)國家推出并運(yùn)營基于DVB－H的移動(dòng)電視服務(wù)。經(jīng)過試驗(yàn)之后，越南電視臺(tái)與Nokia公司合作與2006年底推出商用移動(dòng)電視服務(wù)，這是繼意大利2006年6月開播世界首個(gè)DVB－H移動(dòng)電視之后在亞太地區(qū)推出的首個(gè)商用DVB－H移動(dòng)電視服務(wù)，這一服務(wù)通過Nokia N92移動(dòng)手機(jī)接收?，F(xiàn)在，越南多媒體公司在河內(nèi)、胡志明市和海防提供移動(dòng)電視服務(wù)，采用付費(fèi)電視業(yè)務(wù)模式，包括按次付費(fèi)服務(wù)。用戶每月支付5美元訂購費(fèi)可接收9個(gè)電視頻道和4個(gè)無線電視廣播頻道。

印度國家廣播機(jī)構(gòu)Doordarshan公司采用Nokia的前端解決方案于2006年11月在新德里開始基于DVB－H的移動(dòng)電視試驗(yàn)。這家廣播機(jī)構(gòu)在2006年初發(fā)布新設(shè)備招標(biāo)。2007年5月，Doordarshan公司在新德里開始提供移動(dòng)電視服務(wù)，目前提供8個(gè)免費(fèi)廣播頻道。這一服務(wù)使用Nokia Siemens公司的前端設(shè)備和Nokia及Samsung公司的手機(jī)。

在菲律賓，基于DVB－H的移動(dòng)電視服務(wù)于2007年6月推出，這一服務(wù)由菲律賓頂級(jí)移動(dòng)電話運(yùn)營商SmartCommunications(Smart)公司的附屬公司運(yùn)營，Smart是占優(yōu)勢的電信公司——菲律賓長途電話公司(PLDT)的子公司。這一服務(wù)的品牌是myTV，它使移動(dòng)用戶能在任何日寸候任何地點(diǎn)收看他們喜歡的電視節(jié)目?，F(xiàn)在，myTV服務(wù)在Media Manlla由Smart公司提供，在其他重要的城市由Media Ques公司的子公司Media Scape公司提供。Media Ques公司由PLDT Beneficlal Trust Funds完全擁有，它也在投資其他媒體的公司。

Smart公司的用戶使用具有移動(dòng)電視功能的手機(jī)每月支付488菲律賓比索(0.30美元)可以收看經(jīng)有線傳送的大多數(shù)頻道，包括：CNN、CNBC、MTV、Cartoon Network、國家地理頻道、Solar Sports、歷史頻道、JacketTV、Basketball TV，以及當(dāng)?shù)仉娪邦l道m(xù)yTVPrime和PBA Games。手機(jī)由Nokia公司提供，使用Harris和Rhode＆Schwarz公司的前端設(shè)備。

菲律賓另一家早就計(jì)劃提供移動(dòng)電視服務(wù)的提供商是菲律賓PhilippineMultimedia Syoterm lnc(PMSI)公司。這幾公司于2006年12月開始基于DvB—H的移動(dòng)電視服務(wù)，他與免費(fèi)廣播電視網(wǎng)Associated Broadcasting Company(ABC ChanneIs)準(zhǔn)備對(duì)2006年實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析后推出商用服務(wù)。

據(jù)Smart和Media Quest公司調(diào)查，這項(xiàng)服務(wù)能在任何地方收看，視/音頻清晰。消費(fèi)者對(duì)這一服務(wù)有強(qiáng)烈的接受愿望。被調(diào)查者表示，他們?cè)敢忸A(yù)訂myTV服務(wù)，以便隨時(shí)收看突發(fā)性新聞，及時(shí)收看到體育賽事和最新的家庭連續(xù)劇。

基于DVB—H的移動(dòng)電視的試驗(yàn)

澳大利亞是亞太地區(qū)第一個(gè)采用DVB－H標(biāo)準(zhǔn)開始移動(dòng)電視試驗(yàn)的國家。自2006年以來進(jìn)行了多次試驗(yàn)，大多數(shù)試驗(yàn)是在悉尼進(jìn)行的，2006年3月也在墨爾本開始試驗(yàn)。

完全由Broadcast Australia擁有的服務(wù)提供商Brldge Network公司在2004年10月得到澳大利亞廣播管理局(ABA)的批準(zhǔn)，在悉尼進(jìn)行基于DVB—H的移動(dòng)電視試驗(yàn)。與Nokia公司合作于2005年7月開始試驗(yàn)，選擇了500名用戶參加此次試驗(yàn)。參加試驗(yàn)的用戶使用Nokia 7710型智能手機(jī)。此款手機(jī)也能直接入互聯(lián)網(wǎng)，以便接收關(guān)于電視節(jié)目的背景信息或體育比賽結(jié)果。Nokia公司除提供具有移動(dòng)電視功能的手機(jī)之外，還提供端對(duì)端解決方案包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，移動(dòng)電話和服務(wù)器平臺(tái)。據(jù)Nokia公司稱，該解決方案的中心點(diǎn)是服務(wù)系統(tǒng)它管理向消費(fèi)者手機(jī)提供各個(gè)不同內(nèi)容的提供商的廣播節(jié)目內(nèi)容。這次試驗(yàn)稱作“移動(dòng)媒體”，參加試驗(yàn)的還包括：電信公司Felstra和重要的內(nèi)容提供商，諸如Foxtel、ABB、SBS、Nine、N etwo rk Aust ralia、Turner和Sky Channel等公司。

除Nokia公司之外BroadcastAustralia也與Radio FrequeneySystems、Harris TechnOlOgies、Thomson、Samsung、Irdeto等公司合作。也于Telstrn和Foxtel公司合作進(jìn)行最終用戶試驗(yàn)。

2007年開始在悉尼進(jìn)行的另一個(gè)試驗(yàn)到2009年初才結(jié)束。2006年3月在墨爾本的實(shí)驗(yàn)是悉尼試驗(yàn)的聯(lián)播試驗(yàn)，當(dāng)時(shí)正值Commonwealth Games之際。

Ai Groups Australia DigitalSuppliers Industry Forum(ADSIF)也進(jìn)行了移動(dòng)電視試驗(yàn)，以向澳大利亞

政府顯示服務(wù)的優(yōu)越性，期望政府確定為移動(dòng)廣播電視服務(wù)分配所計(jì)劃的麗個(gè)7MHz數(shù)據(jù)廣播頻道之一的日期。為此，試驗(yàn)使用Nokia和LG手機(jī)，Nokia Siemens Networks公司也以DVB－H編碼和前端解決方案支持此次試驗(yàn)。參加試驗(yàn)的用戶能接收的節(jié)目內(nèi)容來自第7網(wǎng)絡(luò)、澳大利亞廣播公司、SpecialBroadcast ServIce、Premier MediaGroup、澳大利亞新聞?lì)l道、TurnerBroadcastlng、MTV Networks Australia和Fox Interactwe Media等公司。

據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電視服務(wù)有很濃厚的興趣。參加試驗(yàn)的大多數(shù)用戶表示對(duì)購買這樣的商業(yè)性服務(wù)感興趣。80％的參加試驗(yàn)者喜歡能在任何地點(diǎn)任何時(shí)候觀看電視節(jié)目，特別是在等候、旅行、在家或乘車的路上。試驗(yàn)表明，周一至周五觀看電視的總時(shí)間數(shù)增加了，尤其是在早晨和午餐時(shí)間，與傳統(tǒng)電視不同，收看移動(dòng)電視的峰值時(shí)間是早晨、午餐和晚上時(shí)間，星期日下午也是峰值時(shí)間。平均每天收看1～2次每次平均觀看25分鐘。觀看次數(shù)更多或觀看時(shí)間更長的用戶是非付費(fèi)電視用戶和乘車上下班的人。午餐后休息的人最歡迎體育頻道，體育頻道在星期六晚上也是最受歡迎的。

在馬來西亞，試驗(yàn)處在對(duì)DVB－H魯棒性的測試過程之中。U Mobile公司正在中央?yún)^(qū)進(jìn)行試驗(yàn)，特別是在Klangvallev，試驗(yàn)覆蓋吉隆坡及郊區(qū)，同時(shí)移動(dòng)運(yùn)營商Maxis Communication公司和付費(fèi)電視運(yùn)營商Astro公司也在馬來西亞首都進(jìn)行單獨(dú)的測試。據(jù)u Mobile公司稱，目前其Live TV服務(wù)在實(shí)驗(yàn)中可免費(fèi)收看。

2005年8月，在馬來西亞Me rdekaDav獨(dú)立日慶?；顒?dòng)之際，Astro和Maxls Communication與Nokia公司合作進(jìn)行了DVB—H移動(dòng)電視實(shí)況演示。參加慶?；顒?dòng)的人通過Nokia 7710型寬屏智能手機(jī)收看了此次慶?；顒?dòng)的實(shí)況廣播。在這次演示中，Astro提供4個(gè)實(shí)況頻道——TV1、TV2、Astro Ria和 AEC；Maxls Communicatlon提供通信和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；Nokla提供演示使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和移動(dòng)服務(wù)；Rohde&Schwarz;公司提供發(fā)射機(jī)。

這次實(shí)況試驗(yàn)是Ast ro計(jì)劃的組成部分，該公司計(jì)劃不久將推出商用移動(dòng)電視服務(wù)。該公司商務(wù)主任Azran Osman－Ranl說：“移動(dòng)廣播電視是我們提供廣播服務(wù)的有特色的擴(kuò)展，它使我們能將我們的電視服務(wù)范圍擴(kuò)大到起居室以外的觀眾，使他們能在任何地方任何時(shí)候收看最新的新聞和娛樂節(jié)目?！?/p>

在新加坡，兩家公司實(shí)驗(yàn)了移動(dòng)電視傳送。PKG Media和B roadcastAustralia兩家公司的合資公司Singapore Digltal在2008年12月結(jié)束了為期18個(gè)月試驗(yàn)。目前正等待政府開始商業(yè)性運(yùn)營。

另一家公司——該國的主要廣播機(jī)構(gòu)Medla Corp公司也與該國的3家移動(dòng)電話服務(wù)提供商M1、Star Hub和SingleTel合作進(jìn)行試驗(yàn)。NDS公司為此次實(shí)驗(yàn)提供條件接收解決方案，Alcatel Lucent和Gemalto公司提供前端設(shè)備，Samung公司提供接收/終端設(shè)備。

2005年6月，Nokia公司與MediaCucent和M1兩公司合作進(jìn)行了技術(shù)演示。參加2005年亞太廣播貿(mào)易展覽會(huì)和Nokia年度Nokia Communication活動(dòng)的參觀者能在有DVB－H功能的Nokia 7710手機(jī)上觀看Media Corp公司的News Asla頻道和Media Crop的移動(dòng)電視傳送的實(shí)況聯(lián)播節(jié)目。

在印度尼西亞，Nokla公司于印度尼西亞EMTK Group的子公司PT MECA和SCTV公司合作在2006年下半年進(jìn)行了基于DVB－H的移動(dòng)電視試驗(yàn)。PT MECA公司是視聽內(nèi)容方面的主要集成商，廣播平臺(tái)運(yùn)營商SCTV是廣播內(nèi)容提供商，Nokia公司為試驗(yàn)提供有DVB－H功能的N92手機(jī)。實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了6個(gè)月。

此次試驗(yàn)的目的是評(píng)價(jià)移動(dòng)電視服務(wù)在印度洋尼西亞的可行性試驗(yàn)性廣播包括接收質(zhì)量和探究支持不同服務(wù)計(jì)劃的選擇方案(廣告、基于訂購的和交互式服務(wù))，以及評(píng)估消費(fèi)者未來對(duì)移動(dòng)電視服務(wù)的態(tài)度。

在中國臺(tái)灣，當(dāng)局為幾家角逐者發(fā)放了移動(dòng)電視試驗(yàn)許可證他們組成不同的財(cái)團(tuán)，以便解決位試驗(yàn)建設(shè)DVB－H是基礎(chǔ)設(shè)施需要的費(fèi)用。

公司電視服務(wù)基金會(huì)(PTs)與中華電信(cHT)、Far EastCommunicabon( ET)、Taiwan Mobile(TWM)、BenQ、Moto rala和Cyberlink等公司組成了一個(gè)財(cái)團(tuán)，在2007年開始移動(dòng)電視試驗(yàn)。

2008年，Chin ese TelevisionSystem公司為了其移動(dòng)電視試驗(yàn)與Nokia公司結(jié)成伙伴關(guān)系，同年ChangHwa Wideband Best Netwo rk公司也于其合作伙伴一道在高雄進(jìn)行移動(dòng)電視試驗(yàn)。

試驗(yàn)結(jié)果令人感到滿意各個(gè)財(cái)團(tuán)和市場角逐者正在熱切地期待著當(dāng)局發(fā)放部署商用移動(dòng)電視服務(wù)的許可證。預(yù)計(jì)基于DVB－H的移動(dòng)電視服務(wù)的部署不久將在臺(tái)灣全面展開。

在新西蘭，Nokia公司于Kordia公司合作于2007年4月開始基于DVB－H的移動(dòng)電視演示。

在香港，商務(wù)＆電子發(fā)展局在2008年12月宣布，在2009年如期為移動(dòng)電視服務(wù)拍賣頻譜?？傆?jì)可提供26個(gè)手機(jī)電視頻道。拍賣的兩組頻譜是：UHF超高頻頻帶一條頻帶數(shù)碼頻譜，可提供20個(gè)頻道；頻帶111內(nèi)兩條頻寬數(shù)碼頻譜，可提供6個(gè)頻道。在香港的移動(dòng)電視服務(wù)預(yù)計(jì)在2010年前推出。領(lǐng)先的IPTV實(shí)體PCCW公司領(lǐng)導(dǎo)以DVB－H和Media FLO格式為基礎(chǔ)的移動(dòng)電視試驗(yàn)。

基于Medla RO的移動(dòng)電視的試驗(yàn)

雖然DVB—H先于Media FLO在亞洲推出商用移動(dòng)電視服務(wù)，但它也面臨著Media FLO的技術(shù)優(yōu)勢的挑戰(zhàn)。據(jù)Medla FLO技術(shù)開發(fā)者Qualcomm公司的官員說：“這一平臺(tái)的優(yōu)勢是：它不必與地面廣播系統(tǒng)后向兼容，因而能較好地適合于移動(dòng)傳輸；能在2秒以下改變頻道，這比其它技術(shù)快1倍以上；電池壽命長，是其它手機(jī)電池壽命的近2倍。試驗(yàn)顯示：Media FLO每臺(tái)發(fā)射機(jī)能覆蓋DVB－H的2倍的地理范圍，或者能傳送DVB－H的2倍之多的頻道數(shù)量。

QuaIcomm公司負(fù)責(zé)全球開發(fā)、戰(zhàn)咯、營銷及運(yùn)營的副總裁Dmar Javaid在接受記者采訪時(shí)談到了Media FLO技術(shù)在亞洲的滲透情況。他說：“我們相

信移動(dòng)電視對(duì)無線產(chǎn)業(yè)來說是下一個(gè)大機(jī)遇。我們把亞洲地區(qū)視為Qualcomm公司和Media FLO技術(shù)的非常重要的戰(zhàn)略地區(qū)。在日本，我們與KDDI公司合作建立了一家合資企業(yè)，稱作Media FLOJapan Planing Inc公司，同時(shí)軟銀公司也成立了Mobile Media Planmg Corp公司，旨在日本部署Media FLO服務(wù)。在香港，我們與PCCW公司簽定了Medla FLO技術(shù)試驗(yàn)協(xié)議已成功地進(jìn)行了演示實(shí)驗(yàn)進(jìn)行到2007年11月中旬。實(shí)驗(yàn)表明，這一技術(shù)有可能進(jìn)一步發(fā)展未來提供移動(dòng)廣播和交互電視恰當(dāng)混合業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)模式和內(nèi)容構(gòu)成。在中國臺(tái)灣，我們與Taiwan Televlsion Enter Prise公司合作進(jìn)行了技術(shù)性試驗(yàn)?！?/p>

DVB－H亞太聯(lián)盟和FLO論壇分別成立

2006年下半年由B ridge Netwo rk公司、印度尼西亞的MECA公司、馬來西亞的MITV公司、Nokia公司和Inte r公司組成了DVB－H亞太聯(lián)盟(DAPA)，這是一個(gè)專門關(guān)注移動(dòng)電視的集團(tuán)。在Ha rris B roadcast公司和Radio F requency System公司的倡議下，DAPA聯(lián)盟由亞太地區(qū)可能的DVB—H的重要角逐者組成。其目的是建立一個(gè)DVB－H地區(qū)性論壇，促進(jìn)共享最佳實(shí)踐和支持成員公司對(duì)移動(dòng)電視領(lǐng)域中新業(yè)務(wù)的技術(shù)開發(fā)的評(píng)估。

該聯(lián)盟也支持管理方面所做的努力，以便促進(jìn)DVB－H被亞太地區(qū)接受為移動(dòng)電視的標(biāo)準(zhǔn)。DAPA也歡迎與現(xiàn)有其他類似的聯(lián)盟和論壇合作，包括美國的MDTV聯(lián)盟和BMCD組織。該聯(lián)盟的成立對(duì)DVB—H在亞太地區(qū)的滲透已經(jīng)并正在發(fā)揮積極的作用。

為了促進(jìn)Media FLO技術(shù)的開發(fā)和推廣應(yīng)用，由75家公司共同建立了FLO論壇，參加論壇的公司中1/3在亞洲，包括日本的KDDl公司和Softbank公司，以及韓國的3家無線運(yùn)營商；某些重要的手機(jī)制造商也是F LO論壇的成員，例如LG、Samsung、Kyoce ra、MotoroIa和Sha rp等公司。

有媒體評(píng)論說，DVB—H、MediaFLO和亞洲當(dāng)?shù)氐钠渌恍┘夹g(shù)在亞洲地區(qū)的競爭結(jié)局仍然不很明朗，目前還很難說那種技術(shù)將取得最后的優(yōu)勢地位，也有可能十多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并存的局面。

移動(dòng)電視仍處在發(fā)展的初期

不過標(biāo)準(zhǔn)接受程度如何，移動(dòng)電視服務(wù)必將逐步滲入大眾市場。市場研究公司Gartner最近的調(diào)查報(bào)告稱，到2012年全球移動(dòng)電視用戶預(yù)計(jì)達(dá)到4.77億，滲透率達(dá)8.6％。但目前，移動(dòng)電視仍處在發(fā)展的初期。

在亞太地區(qū)，包括已推出商用服務(wù)的運(yùn)營商在內(nèi)，面臨著幾個(gè)難題。一些角逐者說，費(fèi)用是個(gè)問題，這與手機(jī)的價(jià)格有關(guān)；另一些角逐者說，確定合適的業(yè)務(wù)模式是個(gè)大挑戰(zhàn)，是統(tǒng)價(jià)訂購模式還是按次付費(fèi)，或者視頻點(diǎn)播模式?

進(jìn)行的許多試驗(yàn)證明，移動(dòng)電視技術(shù)是魯棒的，可靠的同時(shí)許多角逐者仍在尋求移動(dòng)電視的“殺手應(yīng)用”。即使在一些技術(shù)更為先進(jìn)的歐洲國家，也只有少數(shù)移動(dòng)電視運(yùn)營商在商用方面取得了成功，他們的成功是以政府同意額外付費(fèi)的體育和成人娛樂成套節(jié)目為基礎(chǔ)的。

在守舊的亞洲，是不允許青年人通過移動(dòng)電話上網(wǎng)賭博或觀看成人電影的，因?yàn)樵S多管理機(jī)構(gòu)擔(dān)心對(duì)那樣的內(nèi)容放任不管會(huì)敗壞道德和社會(huì)風(fēng)氣。因此，找到合適的業(yè)務(wù)模式是移動(dòng)電視中的大問題。在亞洲，這意味著找到不與社會(huì)道德相抵觸的有吸引力的節(jié)目內(nèi)容。

Gartner公司的調(diào)查報(bào)告稱，在日本，移動(dòng)電視采用免費(fèi)廣播模式；在韓國，移動(dòng)電視服務(wù)采用付費(fèi)和免費(fèi)的混合業(yè)務(wù)模式?！懊赓M(fèi)服務(wù)將繼續(xù)是最受歡迎的，運(yùn)營商和服務(wù)提供商必須轉(zhuǎn)向作為收入源的廣告。但這種情況只有達(dá)到至關(guān)重要的受眾群才會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)閺V告商對(duì)不顯眼的市場不感興趣。

Gartner公司為可能的移動(dòng)電視運(yùn)營商建議如下獲益方法：

1、對(duì)于那些有良好的數(shù)字視頻廣播地面(DVB－T)覆蓋的市場來說，應(yīng)當(dāng)提供免費(fèi)移動(dòng)廣播電視服務(wù)，以補(bǔ)充他們提供的3G電視服務(wù)；

2、應(yīng)當(dāng)考慮提供免費(fèi)的基本頻道，同時(shí)提供基于訂購的額外付費(fèi)的節(jié)目內(nèi)容，以便鼓勵(lì)消費(fèi)者購買；

3、在短期內(nèi)，不要將廣告是為促進(jìn)創(chuàng)收的途徑；

4、移動(dòng)裝置制造商應(yīng)當(dāng)聚焦在廣泛傳播的技術(shù)上，以便開發(fā)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)原材料費(fèi)用下降。