１７１７３：一個產(chǎn)業(yè)的側(cè)影

謝闐地

對媒體的力量的討論在幾個世紀(jì)來就沒有停止過。但那樣的話題多是關(guān)于大眾傳播，一個行業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體，可以對這個行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響，也許可以從17173上找到一些啟發(fā)。

把17173稱為中國網(wǎng)絡(luò)游戲第一門戶是毋庸置疑的。

作為一個網(wǎng)媒，17173除了原創(chuàng)報(bào)道，更多的內(nèi)容來源于玩家的貢獻(xiàn)，也正是這樣的“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”賦予了17173的行業(yè)地位和進(jìn)一步發(fā)展的資源。17173的八年發(fā)展歷史，幾乎也是中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主要發(fā)展歷史。2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)暴席卷全球，不少行業(yè)受到?jīng)_擊。但中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)似乎具備更強(qiáng)的免疫力和生命力，第一季度就有數(shù)十款新游戲上線，多家網(wǎng)游廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作以謀大業(yè)，更多的游戲產(chǎn)品和網(wǎng)游戰(zhàn)略也逐步被媒體曝光。這個時候回望中國網(wǎng)游過去的路，也許可以換個視角，從17173的八年看中國游戲的風(fēng)云變幻。

出世

2001年3月21日，17173．com成立并上線運(yùn)營。而后來成為網(wǎng)游主力玩家的大部分中國游戲玩家還處于一種青黃不接的心態(tài)中。此時距盛大傳奇浮出水面還有半年多，距家用寬帶普及還有一年。但是仍有不少玩家接觸了《萬王之王》，《網(wǎng)絡(luò)三國》，甚至是很快被市場淘汰的《黑暗之光》，帶著驚喜的心情推開了一扇門，如星星之火般即將燎原。

17173成立時，中國的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著現(xiàn)在只有極少老玩家知道的第一次小高潮——北京華義運(yùn)營的《石器時代》及其創(chuàng)新的計(jì)點(diǎn)收費(fèi)模式可以用“盛極一時”來形容。如同儀式一般，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)開始了漫長的征程。而在征程的一開始，17173就加入了隊(duì)伍中。

2001年5月，17173推出了第一屆網(wǎng)絡(luò)游戲評選，中國網(wǎng)游史上第一次由用戶親自對網(wǎng)游品質(zhì)及市場細(xì)分做出評判，這是一個創(chuàng)舉。經(jīng)過8年的沉淀，憑借17173得天獨(dú)厚的平臺優(yōu)勢，當(dāng)年的網(wǎng)游評選已經(jīng)演變成今天的“17173中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查”，作為目前網(wǎng)游界歷史最悠久，數(shù)據(jù)最權(quán)威的一份調(diào)查報(bào)告，它充分體現(xiàn)玩家意志，忠實(shí)展示產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，儼然已經(jīng)成為印證中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場變化與發(fā)展的產(chǎn)業(yè)年鑒，得到政府、廠商和玩家的極大關(guān)注和支持。

在“第一屆網(wǎng)絡(luò)游戲評選”一個月之后，17173又推出各游戲?qū)^(qū)記者采編制度，奠定17173內(nèi)容基礎(chǔ)，其專業(yè)媒體定位基本確定。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)也基本完善。結(jié)果是當(dāng)年7月份17173的日PV就超過了300萬。而此后，越來越豐富全面的專區(qū)內(nèi)容則成為17173服務(wù)玩家和廠商的重要基地。毫不夸張的說：市場上任何一款正在運(yùn)營或即將出世的游戲都可以在17i73專區(qū)找到自己的位置，而每一個游戲玩家都可以在17173專區(qū)上找到自己感興趣的內(nèi)容。

應(yīng)該說，17173的第一波成功幾乎完全得益于中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的第一次繁榮。在那時，韓國當(dāng)時流行的幾款網(wǎng)絡(luò)游戲《紅月》、《千年》、《龍族》紛紛進(jìn)入中國市場，而中國原創(chuàng)的第一代網(wǎng)絡(luò)游戲《金庸群俠傳OL》也適時地站了出來。中國玩家懷著激動的心情嘗試著之前沒有接觸過的交流方式和娛樂方式，也賦予了17173一個精彩的亮相。

在這之后不久，2001年11月，網(wǎng)易推出了著名的《大話西游OL》，以及，盛大代理的《傳奇》正式上線。

輝煌

在2009年1月召開的2008年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)年會上，t7173再次位列“中國十佳游戲媒體”第一名，而這已經(jīng)是17173聯(lián)系5次蟬聯(lián)該殊榮了。

很多人對17173在行業(yè)內(nèi)的巨大影響力既崇敬又不解。17173總經(jīng)理張捷女士告訴記者：“17173的核心價值就在于擁有全國最大量的最忠誠的游戲用戶?！笨梢哉f，4500萬忠實(shí)玩家就是17173成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。拿《傳奇》來說，在2002年，像《傳奇》這樣的無論畫面還是游戲性在當(dāng)時都還算不錯的游戲，由于盛大的成功運(yùn)作變得更加出彩，而玩家自發(fā)地圍繞《傳奇》主題也創(chuàng)造了很多娛樂文化。不能不說這是《傳奇》成功的很重要的因素。而這些玩家原創(chuàng)的娛樂活動，半數(shù)以上都是借助17173的平臺完成的。17173的傳奇專區(qū)的火爆程度在當(dāng)時是可以用“驚世駭俗”來形容的。而無論是圍繞《傳奇》的游戲小說創(chuàng)作，游戲趣味截圖，甚至是在玩家論壇搶回復(fù)的活動，也都是當(dāng)時的傳奇玩家們茶余飯后津津樂道的話題。而藉此，17173在當(dāng)年成立了自己的網(wǎng)吧聯(lián)盟，從此擁有了更貼近玩家的渠道，也讓網(wǎng)游廠商不得不重視起這個年輕的網(wǎng)站。

《傳奇》對大部分中國游戲玩家來說，是一本網(wǎng)游科普教材，而17173成為了使用這本教材的最權(quán)威的學(xué)校。在不經(jīng)意中，171 73作為一個媒體平臺，給整個網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)起了市場教育的作用。如今，盛大的《A10N》在17173平臺上一經(jīng)推出，其聲勢幾乎無網(wǎng)游能出其右。從《傳奇》到《AION》，盛大游戲經(jīng)歷了三次重大轉(zhuǎn)型，確立了“為國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者搭建國際舞臺”的戰(zhàn)略目標(biāo)。作為這家公司的第一個CEO，也是女掌門——盛大游戲CEO李瑜接受采訪時表示：“盛大游戲的目標(biāo)就是做網(wǎng)游行業(yè)的好萊塢?！?/p>

《傳奇》是卷襲中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的“韓流”的開端。之后有大量的韓國游戲登陸中國市場，而值得注意的是2002年5月開始借助17173及其合作資源大力推廣的《科洛斯》，那是第一次與中國玩家見面的具有3D開發(fā)思路的準(zhǔn)3D游戲。從此之后，3D成為了中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中又一個熱門話題，一直延續(xù)到現(xiàn)在。

就網(wǎng)游活動來說，17173做的遠(yuǎn)比玩家看到的多。事實(shí)上，17173每年都會舉辦各種行業(yè)性活動，除了“中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查”，“游戲動漫嘉年華”、“cOG網(wǎng)游競技賽”和“中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查”也是業(yè)界備受矚目的權(quán)威產(chǎn)業(yè)活動。

除了網(wǎng)游活動，基于社會責(zé)任感，17173每年會在“世界網(wǎng)游日”發(fā)起大型慈善公益活動，引導(dǎo)網(wǎng)游行業(yè)回報(bào)中國玩家，關(guān)注廣大青少年，因此得到了廣大網(wǎng)游企業(yè)的響應(yīng)和支持，所有這些，都在業(yè)界造成了非常積極的影響。

作為搜狐矩陣的成員之一，17173得到了搜狐多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的支持，同時搜狐3．0通行證平臺的打通也在不斷為其帶來新的流量。但17173也不可避免地遇到了同質(zhì)化的競爭局面。現(xiàn)在，當(dāng)你走進(jìn)一家網(wǎng)游門戶或者游戲頻道，便會發(fā)現(xiàn)從頁面的布局，到功能元素，很多服務(wù)內(nèi)容都是近乎相同的。但張捷認(rèn)為，很多東西是無法抄襲的，比如在玩家心中極具口碑和影響力的4OO多個網(wǎng)游專區(qū)，社區(qū)的用戶粘度，專業(yè)的游戲視頻形成的口碑，以及經(jīng)過多年培養(yǎng)的2000多名業(yè)余義務(wù)撰稿人，都是網(wǎng)游門戶的無形價值。

百花齊放才是春

很多網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商和開發(fā)商在談中國網(wǎng)游市場時，都不可避免地談到2003年的非典時期。那確實(shí)是中國整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在戰(zhàn)勝非典之后，網(wǎng)絡(luò)游戲的春天也真的來臨了。當(dāng)年加入搜狐矩陣戰(zhàn)略的17173幾乎就是這個春天的天氣預(yù)報(bào)員。

我們不妨從17173新游戲?qū)^(qū)開放的時間表來考量那個延續(xù)3年的繁榮?！断删硞髡f》、《天堂2》，甚至還有在國外服務(wù)器上嘗鮮的《魔獸世界》等等。這些大作的起起落落，在17173內(nèi)部的數(shù)據(jù)上簡化成了一些曲線和圖表。但當(dāng)看到這些文件時，會讓人肅然起敬——這是中國網(wǎng)游的歷史，也是中國網(wǎng)游的未來。要知道，現(xiàn)在活躍于中國游戲開發(fā)者圈子中的人物，都是從那個年代的那些網(wǎng)游中找到夢想，走到現(xiàn)在，代表著當(dāng)代中國網(wǎng)絡(luò)游戲的原創(chuàng)力量。

而這段時間，政府相關(guān)部門的姿態(tài)有所調(diào)整，很多限制措施轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)管措施，促使網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有了一個健康發(fā)展的指向；而各網(wǎng)游廠商聯(lián)合起來打擊外掛私服的行動也形成了第一次全行業(yè)的聯(lián)合；甚至還包括2004年第一屆China Joy展會……這一切促使著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)繁榮。也把17173的繁榮持續(xù)地延續(xù)下去了。

直到2005年。

反思

2005年中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有兩件大事，影響深遠(yuǎn)，幾乎是顛覆性的。一是道具收費(fèi)模式的免費(fèi)網(wǎng)游出現(xiàn)；二是魔獸世界在中國市場的公測。

而對于17173，必須說這是上個繁榮時代的終結(jié)。如何面對新的市場格局，17173有自己的思索和調(diào)整。

2005年8月，“17173第三屆游戲動漫嘉年華”在成都、北京、廣州進(jìn)行區(qū)域賽，年底在上海進(jìn)行總決賽。這是繼2003年之后，“17173游戲動漫嘉年華”首次在全國范圍內(nèi)舉辦，并首度被媒體評價為“國內(nèi)非官方組織的影響力最大、受眾最為廣泛的網(wǎng)游落地活動”。

17173作為專業(yè)媒體，擁有在宣傳上的權(quán)威，擁有大量忠實(shí)用戶，也擁有高效的渠道資源。無論網(wǎng)游業(yè)界如何轉(zhuǎn)型，17173始終以一個行業(yè)專家的眼光看待風(fēng)云變幻，建立廣泛的合作并服務(wù)好讀者。這些簡單的道理，在那時卻有很多人沒有參透。幸運(yùn)的是17173堅(jiān)持了下來，并適應(yīng)了新的環(huán)境。一個從更高層次溝通游戲廠商和玩家的17173出現(xiàn)了。

免費(fèi)網(wǎng)游的出現(xiàn)使渠道傳播和客服系統(tǒng)成為了市場競爭的關(guān)鍵，17173以專業(yè)媒體的優(yōu)勢進(jìn)入這兩個服務(wù)領(lǐng)域，繞過了很多網(wǎng)游廠商頭疼的問題，呈現(xiàn)了非常高的效率。

而魔獸世界對中國玩家的沖擊也催生了對中國游戲行業(yè)的自我反思。17173與游戲工委適時推出了2005年的《中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查》。這是中國第一份、也是唯一一份對中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查的報(bào)告。這份每年堅(jiān)持進(jìn)行的調(diào)查報(bào)告和17173原有的，脫胎于前文所提到的“第一屆網(wǎng)絡(luò)游戲評選”的《中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查》一起，成為了行業(yè)的一面鏡子和一劑良藥。

而在2005年底，17173網(wǎng)站第五次改版，以新的面貌準(zhǔn)備迎接新的時代。

后2．O時代的17173

應(yīng)該說，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是在2005年之后變得更加成熟的。除了2005年的兩大沖擊以外，從2006年開始風(fēng)險投資熱潮和互聯(lián)網(wǎng)新交互理念的影響更為關(guān)鍵。

隨著wEB2．O概念的SNS網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的大行其道，17173也推出了游戲?qū)毜?、游戲百科、VLOG、單機(jī)站、游戲博客等功能。但這些應(yīng)該作為順應(yīng)潮流錦上添花式的改進(jìn)，并不是轉(zhuǎn)折或者革命。事實(shí)上，明晰自己定位的17173在近幾年發(fā)展一直很平穩(wěn)。中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在這個時候已經(jīng)有一個科學(xué)的“發(fā)酵”機(jī)制，中國網(wǎng)游市場這塊蛋糕以平穩(wěn)的速率持續(xù)膨脹，市場上的網(wǎng)游產(chǎn)品也逐步地豐富，并派生出了多個衍生市場。即便是17173這樣的網(wǎng)游專業(yè)媒體，也有新浪游戲、多玩游戲等新興網(wǎng)游主題網(wǎng)站出現(xiàn)而豐富了門戶陣線。

在越來越豐富的后2．O時代，17i73依然作為中國網(wǎng)游第一門戶，步調(diào)平穩(wěn)地前進(jìn)。

不是結(jié)局

引用今年3月31日當(dāng)天北京多家晚報(bào)的新聞簡訊內(nèi)容。而在17173這次八周年慶典之后的第五天，17173的第430個游戲?qū)^(qū)上線。

作為一個行業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體，與自己的行業(yè)共榮辱，同興衰。17173做到了。毋庸多言，八年絕對不是中國網(wǎng)絡(luò)游戲的終點(diǎn)，亦不是17173的終點(diǎn)。17173明天會有什么成就，還是要看中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)能達(dá)到怎樣的輝煌。