英國保健品 老品牌受歡迎

本報駐英國特約記者 陳甲妮

英國人對健康食品、維生素和保健品的需求在過去20年不斷上升。雖然在近20年里，英國新的保健品牌不斷推向市場，但記者在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，在英國反而是老品牌賣得更加紅火。

在英國，出售營養(yǎng)品的商店并不多，像在英國有著百年歷史的藥店“Holland & Barrett”、“G.R.Lane”和“倍仕好”等四五家藥店都是生活在一代又一代英國民眾身邊的營養(yǎng)保健品專賣店。在英國維生素、礦物質(zhì)和其他保健品市場中，Holland & Barrett、G. R. Lane、倍仕好、貝爾、七海、博資保健品、超級藥店和特易購藥店占英國保健品市場的78%以上。

英國G.R.Lane保健品公司有近80年歷史。據(jù)G.R.Lane公司董事總經(jīng)理喬治·拉薩穆介紹，G.R.Lane公司向英國和全球50多個國家提供保健產(chǎn)品。其旗艦品牌OLBAS和KALMS在英國同類產(chǎn)品中就占據(jù)43％的市場份額。Holland & Barrett是英國百年聞名的健康產(chǎn)品公司，也是英國最著名的健康產(chǎn)品連鎖店，遍布全英各個角落，產(chǎn)品行銷英國近一個世紀。H&B經(jīng)銷各種維生素、礦物質(zhì)、植物精華、原味果仁以及其他保健營養(yǎng)食品，例如動植物精油、減肥食品等。Holland & Barrett保健品專門店的銷售員伊麗莎白告訴《環(huán)球時報》記者，為了軟化體內(nèi)血管的油脂，魚油類保健品是英國人的“常備藥”。根據(jù)一份全球營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析顯示，在英國最受歡迎的保健品之一的魚油類，銷售額超過2.25億美元。

英國這些營養(yǎng)保健品長久生存的一個共同特點是連鎖經(jīng)營模式。在英國，老品牌保健品不僅在部分超市出售，還通過品牌專賣店和公司直營的方式出售。這些遍及全國的同一品牌商店不僅價格統(tǒng)一，可以任意退換所購商品，最重要的一點是商店還安排有營養(yǎng)師專門提供意見服務(wù)和購藥指引。英國民眾走進這里只需要考慮什么營養(yǎng)品適合自己，而不用考慮價格或是質(zhì)量因素。在消費者身邊，營養(yǎng)師們會從營養(yǎng)品的作用和服用方法給出細致的建議，一些設(shè)在生活區(qū)附近的藥店還有送藥上門和定期回饋咨詢的免費服務(wù)，這樣滿意周到的銷售網(wǎng)絡(luò)體制讓英國顧客們感到安全、放心。

在英國，老齡人口的逐漸增加也促進了保健品市場的發(fā)展。到2006年，英國保健品市場價值為8.27億美元。2006年英國的人口普查提供的數(shù)據(jù)顯示，在全國人口不到7000萬的情況下，85歲以上的高齡老人就有117萬，僅在首都倫敦85歲以上的就有10萬之多。在保健品方面，英國老人所攝取的保健品大多是為了抗擊自身的慢性病，如與眼睛、大腦、心臟等相關(guān)的疾病?！?/p>