高檔化妝品巨頭雅詩蘭黛近日稱，集團(tuán)調(diào)低了2009財年的預(yù)期利潤，反映出全球經(jīng)濟(jì)形勢在日益惡化。雅詩蘭黛稱，第二財季以及全財年的凈銷售額與凈利潤將低于最初的預(yù)期，特別指出2008年黃金假期購物季的銷售情況與曾預(yù)期的狀況相去甚遠(yuǎn)。集團(tuán)預(yù)計第二財季的凈銷售額同比往年下降了6％(不計入貨幣因素)，而當(dāng)初雅詩蘭黛胸有成竹地認(rèn)為這一數(shù)字將上漲2～3％。同時，集團(tuán)還提到，不斷疲軟的美元將起到推波助瀾的作用，這意味著若計入貨幣因素，第二財季的銷售額將下降6.5％。

集團(tuán)預(yù)計2009年財年，凈銷售額或維持平穩(wěn)，或降低3％。而最初的預(yù)計是全年增長5～7％。集團(tuán)股價在紐約證交所迅速作出反應(yīng)，最高跌幅14％，1月16日收盤時每股降至26.11美元，跌幅為2.92％。雅詩蘭黛首席執(zhí)行官william Lauder無奈地說：“讓人們措手不及的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓這個黃金假期變得慘淡無比，很多美國零售商的銷售量下降了兩位數(shù)之多?！?/p>

危機(jī)來臨之時，很多化妝品和個人護(hù)理品業(yè)內(nèi)人士依然津津樂道著“口紅效應(yīng)”，心存一線希望，但現(xiàn)實的無情還是打擊了人們的信心。節(jié)日期間，相當(dāng)一部分的大型經(jīng)銷商銷量跌幅達(dá)到兩位數(shù)。同時，由于信貸困難，許多消費者無力像往常那樣購買昂貴的奢侈化妝品，這對于將產(chǎn)品定位在高檔級別的企業(yè)來說無疑是個沉重的打擊，例如雅詩蘭黛。但情況并非那么糟糕，williamLauder先生強(qiáng)調(diào)道，第二財季的初步核算結(jié)果表明，集團(tuán)主打品牌的表現(xiàn)優(yōu)秀，在這一季度推動了股價的上漲。

Witllam Lauder同時強(qiáng)調(diào)，他相信此次集團(tuán)的重新定位一定會擴(kuò)大其在全球的市場份額，乃至在挑戰(zhàn)難度最高的美國市場。

編輯／星晴

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