馬海瑞

瘋果盒子店鋪只經(jīng)營空盒子，它將空盒子租給設(shè)計師們，設(shè)計師可以把自己的創(chuàng)意產(chǎn)品隨意擺放在盒子里進(jìn)行售賣，所得收入的20%歸“瘋果盒子”，其余80%則歸設(shè)計師本人。

只要你有創(chuàng)意，都可以設(shè)法展示和表達(dá)，當(dāng)然也可以來販賣。

時尚漂亮的T恤、包、項(xiàng)鏈、筆記本、水杯、徽章、玩偶等，這里真是一個奇妙的空間，網(wǎng)羅了5萬名設(shè)計師的原創(chuàng)智慧，充滿了自由的味道，讓人對每一樣小物件都愛不釋手。這就是西單大悅城地下二層“瘋果立方”店所販賣的?！隘偣⒎健变N售的商品風(fēng)格各異，涉及日常生活的方方面面。

“瘋果立方”是“瘋果盒子”的店面升級版，店內(nèi)新穎獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計，打破常規(guī)的“盒子”展示空間，這給那些追求個性化的年輕人創(chuàng)造了一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

顧客的言談和表情也都在詮釋著瘋果盒子的吸引力元素：酷、好玩、有創(chuàng)意、可愛。

對于“瘋果盒子”的總“盒主”（瘋果網(wǎng)總經(jīng)理）王三石來說，“瘋果盒子”的走紅是他多年來不斷將商業(yè)與創(chuàng)意相結(jié)合，最終產(chǎn)生“核聚變”的結(jié)果。

搭建創(chuàng)意平臺

西南大學(xué)美術(shù)學(xué)院油畫系出身的王三石看上去很有藝術(shù)氣質(zhì)，或許他應(yīng)該成為一個畫家，但是最終卻走上了棄筆從商的道路。他的創(chuàng)業(yè)生涯一直都沒有離開“創(chuàng)意”二字。

2004年，王三石創(chuàng)辦提供個性化賀卡在線郵寄服務(wù)的網(wǎng)站——幫你郵。在經(jīng)營幫你郵的基礎(chǔ)上，王三石有了新的創(chuàng)意想法，于是幫你郵演變成瘋果網(wǎng)。這是一個類似于論壇的社區(qū)網(wǎng)站，創(chuàng)意核心是將設(shè)計師的創(chuàng)意掛在網(wǎng)上銷售。產(chǎn)品的價格由設(shè)計師確定，當(dāng)有人提出購買后，設(shè)計師才會把創(chuàng)意變成產(chǎn)品，極大地節(jié)約了設(shè)計師的獨(dú)立經(jīng)營成本，而作為展賣的平臺，瘋果網(wǎng)從中賺取一定的費(fèi)用。

瘋果網(wǎng)2007年2月開始運(yùn)營，慢慢聚集了一群年輕設(shè)計師和創(chuàng)意達(dá)人，逐漸聞名設(shè)計界業(yè)內(nèi)。目前，瘋果網(wǎng)站的注冊用戶已超過5萬人。

瘋果網(wǎng)的迅速發(fā)展讓王三石看到了創(chuàng)意商品平臺的重要性，在瘋果網(wǎng)參與創(chuàng)意集市的同時，王三石開始考慮能不能把這種不定期的交流平臺固定下來。他最終找到了將創(chuàng)意市集固定下來的載體——讓盒子成為設(shè)計師與消費(fèi)者之間的買賣平臺。

從“幫你郵”到“瘋果網(wǎng)”再到“瘋果盒子”，王三石實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的三級跳。2007年，“瘋果盒子”第一家店面在中關(guān)村步行街誕生了，200平米的店里錯落擺放著300多個盒子。 “瘋果盒子”還有一個300平米的展廳，不定期舉辦各種展覽。每個月的最后一個周末，中關(guān)村廣場步行街還提供場地為“瘋果盒子”舉辦創(chuàng)意集市，期望將其打造成為以展賣原創(chuàng)商品為主的特色商業(yè)街。

與其他商鋪不同，王三石的店鋪只經(jīng)營空盒子。簡言之，王三石將這些空盒子租給設(shè)計師們，設(shè)計師可以把自己的產(chǎn)品隨意擺放在盒子里進(jìn)行售賣，所得收入的20%歸“瘋果盒子”，其余的80%則歸設(shè)計師本人。

販賣創(chuàng)意的盒子

瘋果盒子店的發(fā)展一發(fā)而不可收拾，很快便在北京的西單、華貿(mào)、五道口等繁華商業(yè)區(qū)有了自己的一席之地，設(shè)計師們也開始在瘋果的平臺上從玩票發(fā)展為賺錢。

店鋪開張，生意超出想象的好。年輕的設(shè)計師和藝術(shù)院校設(shè)計系的學(xué)生們爭先恐后地租盒子，“盒子的租金是依據(jù)擺放位置而定的，顯眼一些的位置價格自然貴一些，大悅城店最便宜的盒子月租金150，最貴的300?！蓖跞f。僅靠租金，瘋果盒子店每月就可以收入4萬元左右。每件售出的產(chǎn)品，瘋果盒子店都要提成20％，這也成為了其主要經(jīng)濟(jì)來源。

瘋果盒子當(dāng)然也并不是來者不拒。出租對象是有嚴(yán)格考量的，盒子里擺放的產(chǎn)品一定是原創(chuàng)的、非量產(chǎn)的、做工和質(zhì)地優(yōu)良的。

正是在這樣的篩選之下，瘋果盒子一方面積累了大量優(yōu)秀的設(shè)計師資源，另一方面則確保了所售產(chǎn)品的創(chuàng)意和質(zhì)量。

在“瘋果盒子”有一個出售叫“棉花頭”的抱枕的盒子，奇巧的設(shè)計讓人由衷贊嘆，王三石說，“這個產(chǎn)品最獨(dú)特的在于選用的材質(zhì)，它的舒適程度是很多同類產(chǎn)品無法達(dá)到的，設(shè)計師的夢想是做中國最好的抱枕?！边@小小的盒子承載著大大的夢想，而盒子正是設(shè)計師們夢開始的地方。

王三石說，實(shí)際上瘋果盒子只是提供了一個自我表達(dá)的平臺。這個平臺上，有品牌設(shè)計師，也有設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，也有跟設(shè)計毫不沾邊的人。他們都想通過自己的設(shè)計來表達(dá)獨(dú)特的觀點(diǎn)和創(chuàng)意，這其實(shí)是一種生活方式，而如果這種生活方式還能掙錢，那自然就更好了。

對大多數(shù)設(shè)計師而言，租盒子只是興趣所致，而非謀生需要?！捌鋵?shí)大部分設(shè)計師都有自己的工作，來自各行各業(yè)，有老師，有外企職員，也有在校學(xué)生?！蓖跞榻B道，不過，王三石對于養(yǎng)活全職設(shè)計師很有信心。據(jù)了解，瘋果盒子店里70%的盒主能達(dá)到月收入兩三千，好的盒主甚至能月入六千元以上。

這些設(shè)計師的創(chuàng)意已經(jīng)接受過創(chuàng)意市集和瘋果盒子的雙重考量，有著大批的擁躉。他們有自己的品牌，有自己的生產(chǎn)能力，設(shè)計產(chǎn)品更新銳和精致，這里成為中國設(shè)計師原創(chuàng)品牌最具代表性的表達(dá)空間。

設(shè)計超越商業(yè)

設(shè)計師是個令人羨慕的職業(yè)，他們有著化腐朽為神奇的力量。不過，即使不懂得設(shè)計也可以懂得欣賞，而且永遠(yuǎn)不要停止發(fā)現(xiàn)，生活的樂趣全部來自我們對美的發(fā)現(xiàn)。

有了設(shè)計師，然后就是長久地匯聚設(shè)計師，這是王三石在創(chuàng)業(yè)路上對藝術(shù)最大的堅持。

“顯得不那么商業(yè)”的“瘋果盒子”的確更像個展覽館。

王三石非常喜歡的一個盒子的產(chǎn)品是設(shè)計感強(qiáng)烈的布藝品，可是銷量并不好，但王三石并不介意，“像這些貫穿著設(shè)計精神的作品，一直以來都是我們的首選。盡管銷量不太好，但我們也一定會保留。因?yàn)樗鼈兙拖袷枪穷^，而其他的是肉，這好比一個人，沒有骨頭肯定是不行的?！?/p>

王三石說：“我們想得很單純，我們想要和設(shè)計師一起來發(fā)展，‘瘋果為剛剛起步的設(shè)計師提供銷售的途徑，共同發(fā)展是未來的愿景?！?/p>

通過“盒子”，王三石的“幫助設(shè)計師成功”的理想正一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。

王三石欣慰地笑著說：“真慶幸開“瘋果網(wǎng)”時沒想到“瘋果盒子”，不然我也不會花這么多心血在“瘋果網(wǎng)”上，那樣也就積累不了這么多的設(shè)計師資源了。”

現(xiàn)在王三石的最大創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢就在于，“瘋果盒子”有一個網(wǎng)絡(luò)支持平臺，為“瘋果”提供了全國各地大量的設(shè)計師資源。

在創(chuàng)業(yè)的道路上，很多人都會被商業(yè)利益吸引，但在王三石的創(chuàng)業(yè)道路上，對設(shè)計本原的堅持勝過利益，這讓不論“瘋果網(wǎng)”還是“瘋果盒子”都顯得 “更文氣”。大量設(shè)計師也正因?yàn)槿绱耍艑Α隘偣庇袠O大的好感。

至于將來，瘋果的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)表示，在發(fā)展的過程中，瘋果會將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的各個資源環(huán)節(jié)整合到瘋果的服務(wù)平臺上，為優(yōu)秀設(shè)計師提供資金支持、版權(quán)代理、生產(chǎn)代工、品牌宣傳、渠道推廣等服務(wù)。瘋果的創(chuàng)意正在不斷升級。