胡建黨

“新聞招客，副刊留客”，這是英國報界的一句名言。大意是說，如果報紙上有好新聞，讀者就會購買這張報紙，而要培養(yǎng)讀者對于報紙的持久興趣，則需要借助副刊對讀者的吸引力。這樣的說法雖然可能有失偏頗，但較為準確地表明了報紙副刊對于報紙本身的重要意義。因此，報紙副刊的創(chuàng)新與發(fā)展，從來都是關系到報紙的終極品位與內涵的大問題。

中國報紙副刊已走過百年風雨，并且已經擺脫了其最初階段的“副職”、“附屬”的地位。隨著報業(yè)的發(fā)展和讀者需求的多樣化，副刊在形式和內容上有了很大的變革，已經成為最具特色與活力的版面。相對于新聞稿件而言，副刊作品的題材選擇面更大，這就在無形中增強了報紙與讀者之間的聯(lián)系。借助副刊吸引更多讀者的關注和參與，推動和加深報紙與讀者之間的良性互動，也就成為報紙副刊責無旁貸的重要使命。

定位：在文學性與新聞性之間尋求分寸

越來越快的生活與工作節(jié)奏，越來越多的消費方式，使讀者對某一版面長期關注已經變得很困難?！翱磿雌海磮罂搭}兒”的文化消費快餐化已成為趨勢。這種心態(tài)同樣也在影響報紙閱讀，并且已經對報紙的新聞寫作、標題制作、稿件編排與版面呈現(xiàn)產生了深刻的影響。而副刊也必須做出應時之變。因此，報紙副刊一度講求“新聞性”，借助對稿件的時效之“新”來跟上閱讀節(jié)奏。

副刊稿件“新聞化”，即用文學或文化的視角去表現(xiàn)和審視有時效性的新鮮內容，這一變革是必要的。但僅有求“新”的沖動對于副刊來說是不夠的。如今，讀者對副刊的期待，不再只是期待本鄉(xiāng)本土的作者四平八穩(wěn)、慢條斯理地去摹寫地方風物，亦不只是通過閱讀副刊稿件對新聞的“跟風”來獲取新聞補充，他們期待從副刊中更快捷地獲取更多的“營養(yǎng)”和“知識”，獲取更多的“趣味”和“快樂”?？梢哉f，不管讀者對于副刊作品的樣式偏好如何，其獲益心態(tài)，通過閱讀副刊作品對人生和世相的記錄有所得有所悟，成為讀者最為重要的閱讀期待。

因此，在強調副刊作品新聞性的基礎上，副刊作品又必須回歸自身品格：即副刊不能處于從屬地位，僅僅對新聞報道進行補充，而應該以與新聞報道對等的地位，來與讀者共同完成對經驗、情感、思想、生活的整理和重述，來分享在新聞報道之外更為廣袤與豐富的世界。從這個意義上講，副刊就是副刊，其地位與功用的獨立性都無可替代。

切入：在宏觀與微觀之間尋求契合

重新反省與認識讀者需求之后，副刊內容構成的重新設計就成為必然：單純的記事類與抒情類文章，很難滿足讀者的多樣性需求，那種停留在審美與情感的表層的副刊內容構成必須因讀者需求的變化而改變。副刊必須改變單一的稿件樣式以滿足不同讀者的不同需求；必須以多樣化的欄目來使不同的稿件承載不同的表現(xiàn)內容。

副刊內容構成的創(chuàng)新，首先體現(xiàn)在編輯思想上的創(chuàng)新。而編輯思想上的創(chuàng)新表現(xiàn)為在致力于副刊稿件與新聞性的結合之外，還應注入更多的趣味性、可讀性、文化性，寄寓更多更深刻的文本內涵來展現(xiàn)對人生世相的悟與得。由每篇稿件的“小”，走向副刊內容整體構成的“大”，從而呈現(xiàn)出“大副刊”氣象。

風格：在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間尋求樹立

有了獨特的副刊讀者定位、豐富多樣的內容構成，可以說，副刊的整體特色已經顯現(xiàn)。但這些還不能夠完全滿足讀者對副刊的閱讀期待。而傳統(tǒng)副刊版式一直受“圖文穿插”、“圖文并茂”等新聞版式規(guī)則的限制與影響，盡管副刊版式的設計理念也一直在修訂發(fā)展，但大多是以實用主義為主導的局部修改。在傳統(tǒng)的副刊版式表現(xiàn)上，我們看到的插圖只是單純地作為視覺的調劑與補充；而線條，只是肩負稿件區(qū)隔的作用；色彩，只是版面的裝飾與美化。這些視覺元素單一地服務于視覺呈現(xiàn)，而非直接服務于內容。

那么，在新副刊的趣味、有益、豐富、傳遞深度生活經驗的品格內涵要求之下，舊有的傳統(tǒng)副刊版式已經很難表達新副刊的版面特性。怎樣給“快餐讀者”提供更好的閱讀氛圍，使副刊的內涵、文化品格直接用形式感的構成去體現(xiàn)，調動各種版式語言服務于副刊特性，可以說是副刊版面能否突破常規(guī)的關鍵所在。

如何將版面的各種構成要素都調動起來為內容服務?如何僅憑版面的視覺傳達使副刊比新聞版面更具沖擊力與吸引力?我們所做的，就是借助現(xiàn)代設計理念，把所有的版式語言符號，作為藝術創(chuàng)作的素材進行加工，把版式作為一個全新的整體去處理，這包括正確而恰當?shù)乩斫饷恳桓煌木€條，每一種微妙的色彩運用，用線條、色彩和圖片構成一幅完整的作品，把全部的圖片、插圖、線條、底紋等元素，統(tǒng)一考量使用，把“圖片”做成“圖版”，改變圖片原有的單一裝飾效果，把版面氣質與內容氣質統(tǒng)一起來，用兩種語言同時服務于副刊精神，即完成由“圖文并茂”、“圖文穿插”向“詩中有畫”、“畫中有詩”的“詩畫合一”徹底轉變，使版面語言、版面內容達到藝術與美感結合點上的圓融統(tǒng)一。

報紙副刊的創(chuàng)新與發(fā)展，是報紙如何創(chuàng)新與發(fā)展的核心問題之一。而解決這一問題的關鍵就在于我們如何把讀者的閱讀需求理解得更為深刻徹底，并以此為出發(fā)點，去滿足讀者的這一需求。與讀者更近，與生活更近，與心靈更近，與美和藝術更近，副刊的創(chuàng)新與發(fā)展，就不再是問題。

(作者單位：中原油田第七社區(qū)管理中心)

編校：施 宇