鄭青華

黨報(bào)的要聞版即黨報(bào)的頭版。人們常說，黨報(bào)的要聞版是黨報(bào)的“門面”。黨報(bào)要聞版是當(dāng)天這份報(bào)紙有關(guān)國(guó)內(nèi)外或者省內(nèi)外、市內(nèi)外等最重要新聞的總匯。黨報(bào)要聞版的內(nèi)容，是整張報(bào)紙中分量最重、質(zhì)量也最高的內(nèi)容，是掌握黨報(bào)的輿論導(dǎo)向并體現(xiàn)黨報(bào)的性質(zhì)和特色的一個(gè)版。因此，能否做好黨報(bào)的要聞版，決定了黨報(bào)能否弘揚(yáng)主旋律，體現(xiàn)時(shí)代特色，辦出自己的風(fēng)格和特色。

研究問題的提出

地市黨報(bào)要聞版的改革一直是黨報(bào)改革的難點(diǎn)之一。從內(nèi)容上來看，地市黨報(bào)要聞版會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)新聞太多，信息量不足，可讀性差。從形式上來看，地市黨報(bào)要聞版“死、硬、板”，呆板、枯燥，不活潑，缺乏生氣。地市黨報(bào)要聞版內(nèi)容和形式上存在的這些突出問題，影響了地市黨報(bào)的宣傳效果，也使地市黨報(bào)不能很好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

近年來，地市黨報(bào)圍繞著“三貼近”原則進(jìn)行改版和改革，努力地尋找黨報(bào)與讀者的契合點(diǎn)，取得了一些成果。內(nèi)容分析法是對(duì)明顯的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀而有系統(tǒng)的量化，并對(duì)量化結(jié)果加以描述的一種研究方法。作為中共常州市委機(jī)關(guān)報(bào)，《常州日?qǐng)?bào)》是長(zhǎng)三角比較有影響力的地方報(bào)。本研究選取了《常州日?qǐng)?bào)》為研究個(gè)案，使用內(nèi)容分析法對(duì)《常州日?qǐng)?bào)》要聞版進(jìn)行分析，希望解答以下幾個(gè)問題：

(1)《常州日?qǐng)?bào)》要聞版的報(bào)道重點(diǎn)在什么領(lǐng)域?

(2)《常州日?qǐng)?bào)》要聞版的可讀性是否有所提高?

(3)《常州日?qǐng)?bào)》要聞版的信息量是否充足?

研究設(shè)計(jì)

樣本抽取。本研究采用等距抽樣法，抽樣距離為3。從2008年9月1日～11月30日等距抽取了31天的要聞版。這種抽樣方法主要考慮了以下幾個(gè)因素：

1.等距抽樣法使抽出的單位在總體中是均勻分布的，可以保證抽樣的隨機(jī)性和所獲樣本的代表性。

2.這3個(gè)月里沒有“兩會(huì)”、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大活動(dòng)，能夠體現(xiàn)《常州日?qǐng)?bào)》要聞版常規(guī)新聞的處理方法。

3.這3個(gè)月距離本研究時(shí)間較短，資料獲得較為容易，也能夠保證本研究的時(shí)效性。

分析單元。分析單元為單篇新聞。分析單元是進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)評(píng)判的最小單位。本次研究主要通過各種新聞在《常州日?qǐng)?bào)》要聞版中出現(xiàn)的頻率和密度來得出結(jié)論，因此分析單元為單篇新聞。

類目體系。類目是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類的項(xiàng)目。本次研究的類別主要分為新聞報(bào)道內(nèi)容、新聞報(bào)道的可讀性。

新聞報(bào)道內(nèi)容又分為政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞、社會(huì)新聞和文娛新聞。政治新聞指除重大突發(fā)事件外政治領(lǐng)域發(fā)生的新聞，包括政策的發(fā)布和解釋、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、會(huì)議、政治事件等。經(jīng)濟(jì)新聞是對(duì)新近發(fā)生的具有新聞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的報(bào)道。民生新聞是對(duì)普通老百姓的生存狀態(tài)和生存空間進(jìn)行報(bào)道的新聞。社會(huì)新聞是與嚴(yán)肅的政治新聞相對(duì)立的一種新聞，包括天災(zāi)人禍、治安事件、交通事故、環(huán)境保護(hù)、街頭巷議、逸聞趣事等。文娛新聞包括文化、體育、娛樂等領(lǐng)域的新聞。

新聞報(bào)道的可讀性指新聞報(bào)道為讀者所接受和喜歡的程度。本研究主要從報(bào)道體裁的多樣性和新聞的篇幅兩個(gè)方面來考察可讀性。按照體裁，新聞報(bào)道可以分為消息、通訊、特寫、深度報(bào)道、圖片新聞、評(píng)論。按照新聞報(bào)道的篇幅，可以把新聞分為標(biāo)題新聞、短新聞和長(zhǎng)新聞。

新聞報(bào)道的信息量可以分為絕對(duì)信息量和有效信息量。絕對(duì)信息量指新聞、評(píng)論的總篇數(shù)。有效信息量則指對(duì)讀者有用的有效信息量的多少，在本研究中主要考察的是領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)在政治新聞中的比重。

研究結(jié)果和數(shù)據(jù)分析

《常州日?qǐng)?bào)》要聞版的內(nèi)容分布情況。31天的樣本中，《常州日?qǐng)?bào)》要聞版共有253篇報(bào)道，其中政治新聞最多，共有96篇；經(jīng)濟(jì)新聞其次，共有84篇；再次為民生新聞，有36篇；接下來為文娛新聞(15篇)，社會(huì)新聞(5篇)，其他(17篇)。具體分布情況見下表：

從《常州日?qǐng)?bào)》要聞版內(nèi)容分布我們可以看到，作為一張嚴(yán)肅的黨報(bào)，《常州日?qǐng)?bào)》始終把政治新聞的報(bào)道作為自己最重要的職責(zé)。事實(shí)上，與晚報(bào)、都市報(bào)、專業(yè)報(bào)等市場(chǎng)報(bào)紙相比，黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)就在于其擁有豐富的政務(wù)信息的資源。與訂閱市場(chǎng)報(bào)紙的讀者不同，訂閱黨報(bào)的讀者希望獲悉較全面的政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的硬新聞，以及黨中央和各級(jí)黨委最新的精神。而黨報(bào)本身的優(yōu)勢(shì)也更多地體現(xiàn)為以新聞報(bào)道和時(shí)事評(píng)論的方式，傳達(dá)并宣傳黨和政府在當(dāng)前的方針政策、在我國(guó)目前的政治體制下，這種報(bào)道內(nèi)容本身就擁有穩(wěn)定且覆蓋面很大的讀者群。因此，黨報(bào)對(duì)政治新聞的強(qiáng)調(diào)和重視是十分正確的，黨報(bào)不能忽視政治新聞，轉(zhuǎn)而去過多地報(bào)道娛樂新聞和社會(huì)新聞。

黨的十六大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，必須把發(fā)展作為執(zhí)政興國(guó)的第一要?jiǎng)?wù)。常州是長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)最為活躍和發(fā)達(dá)的開放城市之一，經(jīng)濟(jì)新聞自然會(huì)成為《常州日?qǐng)?bào)》報(bào)道的重點(diǎn)之一。《常州日?qǐng)?bào)》要聞版的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主要集中在對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的介紹和解讀、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的分析、各個(gè)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果、市場(chǎng)化對(duì)策的推介、具體產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐指導(dǎo)等?！冻Ｖ萑?qǐng)?bào)》的經(jīng)濟(jì)報(bào)道既有對(duì)宏觀的解讀和分析，又有微觀的實(shí)踐指導(dǎo)，提供了豐富的滿足投資者與決策者需要的市場(chǎng)信息。

作為主流媒體，黨報(bào)與民生新聞?dòng)兄烊坏拿懿豢煞值穆?lián)系。黨報(bào)關(guān)注民生新聞是黨報(bào)的性質(zhì)使然。《常州日?qǐng)?bào)》的要聞版在民生新聞上取得了一定的成就，這首先體現(xiàn)在從民生的角度解讀國(guó)內(nèi)的政策，如2008年11月18日，《常州日?qǐng)?bào)》在要聞版刊登《我市出臺(tái)意見支持居民住房消費(fèi)》，又專門對(duì)該新聞進(jìn)行解讀，回答了百姓關(guān)心的住房問題。其次，這還表現(xiàn)在《常州日?qǐng)?bào)》對(duì)老百姓十分關(guān)心的一些問題，如醫(yī)療改革、經(jīng)濟(jì)適用房等問題的關(guān)注上。

《常州日?qǐng)?bào)》的可讀性。作為一份主流大報(bào)，《常州日?qǐng)?bào)》在新聞報(bào)道上自然應(yīng)該體現(xiàn)出嚴(yán)肅性和權(quán)威性。黨報(bào)的嚴(yán)肅性、權(quán)威性與可讀性并不沖突，而是相輔相成的。只有做到可讀性強(qiáng)，《常州日?qǐng)?bào)》傳播的信息才能真正為讀者所接受。《常州日?qǐng)?bào)》要聞版上的報(bào)道體裁情況見下表：

一般來說，圖片新聞、特寫、深度報(bào)道的可讀性往往高于消息、通訊和評(píng)論。尤其是圖片新聞通過新聞圖片的使用，以其強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性和精彩的瞬間形象性，從事物運(yùn)動(dòng)過程中抽取某一個(gè)瞬間圖像，對(duì)時(shí)間、空間和狀態(tài)予以凝結(jié)，展現(xiàn)在讀者面前，更易形成視覺沖擊。最大限度地運(yùn)用新聞?wù)掌せ顖?bào)紙版面，爭(zhēng)奪公眾注意力或讀者“眼球”，既是黨報(bào)版面編排的“常規(guī)武器”，也是更有效地增強(qiáng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。從統(tǒng)計(jì)來看，《常州日?qǐng)?bào)》要聞版在圖片的使用上還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。

毛澤東同志歷來反對(duì)長(zhǎng)篇大論，曾經(jīng)把長(zhǎng)篇大論比作“懶婆娘的裹腳布——又臭又長(zhǎng)”。在新聞報(bào)道中也是這樣，一般來說，新聞起到“告知”的功能就可以了，不需要過多的評(píng)價(jià)和議論。長(zhǎng)新聞?wù)加昧诉^多的報(bào)紙篇幅，從而降低了報(bào)紙的信息量；同時(shí)，也容易把一些有效的消息淹沒在文字中，從而降低了傳播效果。而且，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，讀者越來越?jīng)]有時(shí)間和精力去閱讀長(zhǎng)篇新聞，尤其是一些沒有必要的長(zhǎng)篇報(bào)道。因此，長(zhǎng)新聞過多，會(huì)影響報(bào)紙的可讀性。從數(shù)據(jù)來看，《常州日?qǐng)?bào)》的短新聞共有133篇，長(zhǎng)新聞?dòng)?9篇，標(biāo)題新聞?dòng)?4篇。可以看出，在新聞篇幅的處理上，《常州日?qǐng)?bào)》做得也比較出色。

《常州日?qǐng)?bào)》的信息量。新聞報(bào)道的基本目的，就是向廣大讀者傳遞“預(yù)知、應(yīng)知、未知”的消息。因此，黨報(bào)的基本任務(wù)就是滿足讀者的信息需求。信息量大，涉及面廣，讀者就能從中獲取自己所需要的新聞信息。顯然，信息量越大，尤其是有用的信息量越大，讀者從中得到的利益就越多，黨報(bào)的傳播效果就越好。

從數(shù)據(jù)來看，《常州日?qǐng)?bào)》的版面信息量共有253篇，均值為8.16篇。從絕對(duì)信息量來看，這個(gè)數(shù)值并不算低。

對(duì)于讀者來說更有價(jià)值的是有效信息量。讀者最為關(guān)心的是：我通過閱讀這份報(bào)紙，能夠獲得多少對(duì)我的生活、工作和學(xué)習(xí)有用的決策信息。因此，只有提高報(bào)紙的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的成本，才能真正吸引讀者。不同讀者的需求不一樣，對(duì)A讀者來說是有效的信息，對(duì)于B讀者來說則可能是無效的信息，因此有效信息量的定量衡量比較困難。由于《常州日?qǐng)?bào)》的政治新聞是新聞報(bào)道的主體，我們可以通過考察政治新聞的有效信息量的多少，從而總體上把握對(duì)要聞版有效信息量的多少。

政治新聞是否屬于有效信息，應(yīng)該看這條政治新聞對(duì)讀者是否具有決策參考的價(jià)值。領(lǐng)導(dǎo)干部的政務(wù)活動(dòng)當(dāng)然屬于政治新聞的重要組成部分，黨報(bào)要聞版也應(yīng)該宣傳領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和工作中的新成效，傳達(dá)黨的聲音。但黨報(bào)本質(zhì)上也是一種新聞媒體，具有與其他新聞媒體相同的特征。而充分遵守新聞傳播的基本規(guī)律，這是任何一種新聞媒體得以生存和發(fā)展的基本原則，黨報(bào)也不例外。領(lǐng)導(dǎo)干部的活動(dòng)具有新聞價(jià)值的，對(duì)于讀者具有決策參考價(jià)值，理所當(dāng)然應(yīng)放在要聞版。但是對(duì)于一些常規(guī)性的活動(dòng)，如領(lǐng)導(dǎo)干部出席各部門召開的會(huì)議、出席一般的事務(wù)性活動(dòng)，對(duì)于讀者來說，其決策參考價(jià)值并不大，因此可以放到其他版面，或者不予報(bào)道。從研究中發(fā)現(xiàn)，要聞版上領(lǐng)導(dǎo)干部的公開活動(dòng)較多，《常州日?qǐng)?bào)》的政治新聞96條，有關(guān)一般性領(lǐng)導(dǎo)干部活動(dòng)的新聞是65條，占到68.42%，這個(gè)比例是相當(dāng)高的，這說明《常州日?qǐng)?bào)》要聞版的有效信息量需要提高。

結(jié)論和建議

基于以上的研究，我們有以下的研究結(jié)論：

《常州日?qǐng)?bào)》把報(bào)道重點(diǎn)放在常州本地的政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞和民生新聞上。《常州日?qǐng)?bào)》在“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”思想指導(dǎo)下，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性。一方面，《常州日?qǐng)?bào)》充分利用政務(wù)信息資源，加大政治新聞的報(bào)道力度；另一方面，《常州日?qǐng)?bào)》也十分重視服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)社會(huì)民生，從而在新聞報(bào)道上很好地做到了導(dǎo)向性和新聞性的結(jié)合，充分發(fā)揮黨報(bào)的橋梁和紐帶作用，密切黨和政府同人民群眾的聯(lián)系。

《常州日?qǐng)?bào)》重視讀者，努力提供讀者喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。在新聞報(bào)道的體裁上，努力做到多樣化。在新聞的篇幅上，比較重視新聞的簡(jiǎn)練性。不過，在圖片的使用上，特寫和深度報(bào)道還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，標(biāo)題新聞符合現(xiàn)代社會(huì)快餐式消費(fèi)的特點(diǎn)，也應(yīng)該適當(dāng)提高其在要聞版上的比例。

《常州日?qǐng)?bào)》的信息量比較充足，不過有效信息量有待于提高。如有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的新聞在政治新聞中所占的比例過多。

根據(jù)以上《常州日?qǐng)?bào)》要聞版的內(nèi)容分析中發(fā)現(xiàn)的問題，本研究提出以下建議：

首先，《常州日?qǐng)?bào)》要聞版可以進(jìn)一步加大民生新聞的報(bào)道力度。這就要求在政治新聞的報(bào)道中，對(duì)政務(wù)信息，尤其是領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道應(yīng)該從民生的角度進(jìn)行解讀，用新聞的眼光、新聞的手法、新聞的語(yǔ)言去挖掘會(huì)議當(dāng)中最引人注目的閃光點(diǎn)，去挖掘老百姓普遍關(guān)心的、與群眾利益密切相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化問題，積極擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)向上的責(zé)任。

其次，《常州日?qǐng)?bào)》要聞版應(yīng)適當(dāng)對(duì)新聞進(jìn)行軟化處理，增強(qiáng)可讀性。對(duì)于一些重要的新聞，應(yīng)強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，盡量突出其動(dòng)態(tài)性，多刊登一些動(dòng)態(tài)消息和現(xiàn)場(chǎng)特寫性新聞。同時(shí)，要不斷改善圖片處理手法，合理、巧妙地運(yùn)用版面語(yǔ)言和版面要素，讓圖片形成版面強(qiáng)勢(shì)，用視覺沖擊力吸引讀者。

再次，《常州日?qǐng)?bào)》要聞版應(yīng)進(jìn)一步做到報(bào)紙新聞“短新聞唱主角”。一方面，“短”成為現(xiàn)在讀者閱讀報(bào)紙經(jīng)濟(jì)而實(shí)惠的選擇。另一方面，為讀者所喜聞樂見的要聞版常常是多“兵種”協(xié)同作戰(zhàn)和相互配合的結(jié)果?！岸獭睘榘婷嫣幚硖峁┝嗽賱?chuàng)作的空間。《常州日?qǐng)?bào)》的長(zhǎng)新聞所占的比重仍然不小(38%)。因此，有必要進(jìn)一步做到新聞報(bào)道的短小精悍。由于要聞版的版面面積有限，對(duì)于一些新聞，甚至可以采用標(biāo)題新聞的形式進(jìn)行處理，把新聞的正文放到后面的版面中展開。

(作者為煙臺(tái)大學(xué)人文學(xué)院新聞系講師)

編校：張紅玲