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市場(chǎng)表現(xiàn)

在過去的半年中，歐洲再一次主導(dǎo)了沐浴市場(chǎng)，其新產(chǎn)品的上市數(shù)量占總量的43％，雖然與去年同期比較減少了15％，但是在過去的6個(gè)月中，上市產(chǎn)品數(shù)量增加了6％。

亞太地區(qū)的新產(chǎn)品數(shù)量占總量的四分之一，比去年同期減少了５％，北美是第三大市場(chǎng)活動(dòng)較為活躍的地區(qū)，其新產(chǎn)品數(shù)量占總量的五分之一，比去年同期增加了２０％，但是比上期減少了28%。雖然拉丁美洲的市場(chǎng)活動(dòng)并不活躍（只占市場(chǎng)份額的8%），但是該地區(qū)在過去的6個(gè)月中卻出現(xiàn)了43%的增長(zhǎng)，比去年同期增長(zhǎng)了41%。

多功能洗發(fā)水和沐浴露

在洗浴產(chǎn)品中，二合一洗發(fā)水和沐浴露的市場(chǎng)活動(dòng)尤其活躍，過去半年里大多數(shù)的上市產(chǎn)品都是針對(duì)時(shí)間比較緊迫的消費(fèi)者，尤其是男性消費(fèi)者，他們?cè)谙词臅r(shí)候希望使用的產(chǎn)品越少越好。

在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，此類產(chǎn)品的市場(chǎng)更容易增長(zhǎng)，因?yàn)樵S多消費(fèi)者都期望能夠減少個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的開支。

為男性消費(fèi)者推出的二合一產(chǎn)品

在香港，Laverana在其Lavera Naturkosmetik男性護(hù)理品牌下推出了洗發(fā)沐浴液（Shower Shampoo），它含有有機(jī)馬尾草和天然礦物質(zhì)。另外，該產(chǎn)品還有以椰子和糖為基底的清潔因子，據(jù)說可以有效、柔和的清潔肌膚和頭發(fā)。

具有保濕、去死皮、甚至抗氧化功效的洗浴產(chǎn)品

現(xiàn)在的洗浴產(chǎn)品的功效已經(jīng)不僅僅是清潔肌膚的汗與污垢，它們?yōu)榱伺c其它類型的產(chǎn)品（如香皂、沐浴添加產(chǎn)品）相競(jìng)爭(zhēng)，在其中加入了滋潤(rùn)的功效，從而能夠從其它的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（如身體乳液和身體清潔產(chǎn)品）那里奪得更多的市場(chǎng)份額。

去死皮

在墨西哥，Spongeables在其Spongell的品牌下推出了芍藥-黑醋栗沐浴海綿（Peony-Cassis Infusion Body Wash Infused Sponge），其中含有香檸檬、檸檬香草、海藻精華以及橄欖油，據(jù)說可以為人體帶來活力和激情。該產(chǎn)品一方面可以使肌膚更加光滑，另一方面又有按摩的功效，從而能讓肌膚煥發(fā)光彩。它具有清潔、按摩、保濕的功效。每個(gè)包裝中的沐浴海綿可以使用十次以上.

抗氧化劑

在泰國(guó)，聯(lián)合利華Unilever推出了健康肌膚清潔沐浴液（Skin Purifying Healthy Body Wash），它可以去除污漬，并保持肌膚健康。產(chǎn)品配方中含有調(diào)理成分，可以幫助鎖住水分，另外其配方中還含有石榴抗氧化劑。該產(chǎn)品盛放在220毫升的瓶子中零售，并有220毫升的補(bǔ)充裝。

對(duì)天然產(chǎn)品的需求增加

人們對(duì)天然產(chǎn)品的喜愛并沒有減少。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，人們可能會(huì)縮緊褲帶，購(gòu)買更為實(shí)惠的產(chǎn)品，但是對(duì)環(huán)境的顧慮、越來越多的媒體宣傳添加劑對(duì)健康的危害以及天然精華的滋潤(rùn)功效，都使得人們對(duì)天然、有機(jī)配方更加喜愛。

在印度，Pacific Blue在其Heavenly Touch的品牌下推出了奢華浴皂（Luxurious Bath Soap Supplement），這種絲般柔滑的浴皂具有美容的功效。該產(chǎn)品100%全天然，能夠去除頭皮屑、預(yù)防頭發(fā)變白、預(yù)防暗瘡、黑眼圈、曬傷以及皺紋。

季節(jié)沐浴產(chǎn)品

在這個(gè)市場(chǎng)中，季節(jié)性產(chǎn)品趨勢(shì)增長(zhǎng)尤其迅速，雖然2007年第一季度和第二季度的表現(xiàn)并不好（在過去的半年中，單是新產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)了564%，比去年同期增長(zhǎng)了130%）。從2008年7月到2008年12月的6個(gè)月中，我們看到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的奢華沐浴產(chǎn)品，它們以假日為主題的香味非常具有想象力。這可能也說明了一個(gè)事實(shí)，消費(fèi)者并沒有太多時(shí)間盡興的泡澡，所以享受一個(gè)盡興的淋浴也是不錯(cuò)的事情。

在美國(guó)，Philosophy在其Philosophy Snow的品牌下推出了去死皮沐浴哩（Exfoliating Shower Gel）。Philosophy推出了一系列名為Snow的冬季沐浴護(hù)膚產(chǎn)品。Snow系列包括三種產(chǎn)品和一個(gè)套裝。其中去死皮沐浴哩帶有一點(diǎn)點(diǎn)閃亮的成分。產(chǎn)品中含有磨砂顆粒和天然精華，可以柔和光滑肌膚。該產(chǎn)品盛放在16盎司的瓶子中出售。

在比利時(shí)，Yves Rocher在其品牌下推出了香水沐浴哩（Yves Rocher Jardins de Noel Pain d'Epice），這是一種限量版的圣誕節(jié)產(chǎn)品，有姜餅的清香。該產(chǎn)品的成分百分之百為植物成分。

為敏感和易過敏肌膚設(shè)計(jì)的柔和沐浴產(chǎn)品

消費(fèi)者越來越關(guān)注他們使用的護(hù)膚產(chǎn)品潛在的副作用，制造商以及其它個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)也開始宣揚(yáng)他們的產(chǎn)品適合敏感肌膚以及易過敏的肌膚。

為敏感肌膚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品

在美國(guó)，Boots Retail在其Boots Expert的品牌下推出了抗敏感柔和沐浴液（Sensitive Gentle Body Wash）。這種含有蘆薈的保濕產(chǎn)品有著獨(dú)特的配方，可以柔和清潔肌膚，使其更加柔軟、光滑。

對(duì)于使用皮膚上的產(chǎn)品，消費(fèi)者越來越關(guān)注其中的成分。所以許多消費(fèi)者會(huì)選擇含有草本、花朵以及天然成分的沐浴產(chǎn)品，認(rèn)為這些成分更加親膚、更為柔和、更加滋潤(rùn)。植物、草本成分也成為了很多領(lǐng)域中最活躍的訴求，在過去6個(gè)月中60%的產(chǎn)品都含有類似的成分，如洋甘菊、蘆薈、薰衣草、薄荷以及酸橙等，它們能夠帶來保濕、柔滑肌膚、滋潤(rùn)肌膚以及振奮精神等功效。

在希臘，Biodomus在其Frutalia的品牌下推出了海洋水果沐浴哩（Fruits de la Mer Shower Gel），它含有原維他命B5，可以使肌膚保持原有的狀態(tài)。該產(chǎn)品配方中含有活性成分，能夠深入保濕，并保持肌膚活力，使肌膚全天候清新、柔軟。

香氛訴求有所增長(zhǎng)

現(xiàn)在的消費(fèi)者每日都感受到各種壓力，不管是來自工作的、家庭的、還是朋友的，所以許多消費(fèi)者都希望在浴缸或淋浴間里舒展開的時(shí)候，能夠用香氛來舒緩身心。同樣的，晨浴也是讓人們清醒的一個(gè)方法，讓人們有準(zhǔn)備去面對(duì)新的一整天。所以，制造商越來越推廣他們沐浴產(chǎn)品中香氛成分的功效，近6個(gè)月里，有14%的產(chǎn)品在宣傳這樣的訴求。

截至到2008年12月的兩年時(shí)間，香氛訴求一直在持續(xù)上漲，在過去的六個(gè)月中此類訴求增長(zhǎng)了7%，而年度增長(zhǎng)為40%。

在新加坡，The Healing Garden在其The Healing Garden Sensual Therapy Passion Rose的品牌下推出了二合一保濕沐浴潤(rùn)膚露（2-in-1 Moisturising Body Wash with Lotion），據(jù)說這種香薰產(chǎn)品可以徹底清潔肌膚，并能夠24小時(shí)保濕。

添加維他命和礦物質(zhì)

在本產(chǎn)品類型中，維他命、礦物質(zhì)添加成為第七大活躍的訴求（占新產(chǎn)品總量的13%），不僅可以增加產(chǎn)品的價(jià)值，還可以提供滋潤(rùn)肌膚的功效。

在美國(guó)，Neutrogena在其Neutrogena Pink Grapefruit的品牌下推出了清潔沐浴液（Body Clear Body Wash），它帶來維他命和柚子味道的沖擊。這種獨(dú)特的配方采取了細(xì)微清潔的技術(shù)（Micro Clear technology），該技術(shù)可以在清潔背部、胸部、和肩部的肌膚時(shí)，保持肌膚的濕度。同時(shí)該產(chǎn)品也是水楊酸抗痘護(hù)理產(chǎn)品，100%來自柚子精華，盛放在8.5盎司的瓶子中零售。

預(yù)測(cè)

* 在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)期，許多消費(fèi)者洗澡的次數(shù)會(huì)減少，從而能夠減少他們用水的賬單，所以能夠提供與盆浴產(chǎn)品相同享受功效（如放松、香氛）的淋浴產(chǎn)品會(huì)有所增長(zhǎng)。

* 消費(fèi)者越來越擔(dān)心合成成分會(huì)對(duì)肌膚和健康產(chǎn)生危害，所以溫和、天然配方的產(chǎn)品會(huì)有很大的發(fā)展空間。

* 為趕時(shí)間的消費(fèi)者（如經(jīng)常出差的人群、經(jīng)常光顧健身房的人群以及需要給孩子快速洗澡的人群）特別設(shè)計(jì)的專業(yè)產(chǎn)品也會(huì)有增長(zhǎng)的潛力。

* 有機(jī)、天然配方雖然比一般的產(chǎn)品要昂貴，但是他們卻經(jīng)受住了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，那是因?yàn)樗麄冎械囊恍┊a(chǎn)品定位為全家都適合享用的產(chǎn)品，從而迎合了那些容易擔(dān)心的父母的胃口。鼓吹產(chǎn)品適合全家享用也會(huì)使家庭使用的產(chǎn)品數(shù)量減少，這一點(diǎn)也贏得了一些消費(fèi)者的青睞。

* 沐浴產(chǎn)品制造商不斷將食物、草本成分放入他們的產(chǎn)品配方中，從而迎合了正在滲透至各種個(gè)人護(hù)理以及食物飲料的超級(jí)食物。

編輯/胡迎春

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