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      08賀歲檔:眾導(dǎo)演吃老本大打翻身仗

      2009-07-16 09:33常小虎
      北京紀事 2009年3期
      關(guān)鍵詞:賀歲片賀歲陳凱歌

      常小虎

      掐指算來,賀歲檔是從1998年《甲方乙方》賣出3000多萬的票房開始記起的,從那時起每年1月到2月底都會出現(xiàn)群英車輪大戰(zhàn)馮小剛的局面。但隨著春節(jié)市場的不斷擴大,僅僅一個月的時間顯然無法滿足院線對真金白銀的需求,于是從前一年的11月底開始,到新年的情人節(jié)為止,都被院線內(nèi)部劃為賀歲檔期。只要在這個時節(jié)上映的片子,無論你是懸念片、恐怖片還是警匪大片,都能叫賀歲片,這種“泛賀歲”的概念其實就是為了方便圈錢。賀歲檔有多重要?給您舉個例子,2008年,中影集團年度14億的目標票房任務(wù)已完成近9億,但剩下的5億任務(wù)將全部集中在賀歲檔完成。

      馮小剛在賀歲影片上的獨孤求敗,其實不僅不利于電影市場擴大利潤,他同時也被自己逼到了創(chuàng)作瓶頸的懸崖峭壁。因此,在他忙著轉(zhuǎn)型去拍《夜宴》《集結(jié)號》的同時,前兩年國內(nèi)賀歲片市場成為群雄逐鹿的一片繁榮景象,這其中當(dāng)數(shù)陳凱歌和張藝謀最為得勢。當(dāng)然,這二位爺雖然票房如虹,可惜口碑欠佳,尤其是前者,險些葬送自己的功名。正所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),三十年河?xùn)|三十年河西,誰家還沒有吃餃子的時候?眼下到了2008年賀歲片出爐的時候,我們依舊看到了陳凱歌、馮小剛等導(dǎo)演的老面孔,而在表現(xiàn)一般的轉(zhuǎn)型之后,他們又將為我們交出一份怎樣的答卷呢?下面我們就劃分出三個時段來看,這些影片在一年中爭奪最為魚死網(wǎng)破的賀歲片市場中,成活率又有幾何。

      開門紅:陳凱歌、馮小剛走回老路賺錢只圖穩(wěn)準狠

      其實2008年的賀歲片市場挺沒意思的,概括起來就是4個字:原形畢露。陳凱歌,這位喜歡別人尊稱自己“大爺”的人,新年為我們帶來了一部《梅蘭芳》,顯然,這是他最為熟悉和有把握的題材。在轉(zhuǎn)型拍《無極》失敗之后,回到自己的路上吃老本,是最為穩(wěn)妥的方式。戲曲研究學(xué)者章詒和在接受媒體采訪時說,“如今陳凱歌說梅,他不是要抬高梅,而是用梅來拯救他自己,他想打梅這張牌,但梅不需要他打,梅自己就是張立起來的牌。”這句話其實倒也是陳拍攝這部電影的初衷。不管你如何解讀影片展現(xiàn)出的梅蘭芳,以及陳凱歌受到的限制,還有種種歷史爭議,《梅蘭芳》放映后的好評以及首周末4218萬、總票房過億的成績看,陳凱歌這場翻身仗無疑是成功了。

      馮小剛也回來了,《夜宴》的繁冗與沉重、《集結(jié)號》的肅穆與悲愴之后,咱又看到這位爺輕松上陣?!斗钦\勿擾》因為《梅蘭芳》的提前上映不得已將自己的檔期進行調(diào)整,兩部影片明顯是場遭遇戰(zhàn)。還好,馮小剛的新作一路飄紅,昂首挺進3億票房俱樂部。而該片成本不過5000萬,依靠植入廣告已吸金6000萬?,F(xiàn)在能賣出這樣的票房佳績,除了影片本身確實成色出眾外,更重要的是,證明了我們賀歲片市場的迅速擴大。要知道,10年前的《甲方乙方》不過3000萬,今天馮小剛拿出一部升級版的喜劇來,票房數(shù)字卻是天淵之別,這說明我國的電影資本市場完全處于一個快速上升的發(fā)展期。

      馮小剛影片中透露出的平民意識和危機感,那是他一貫的路子,一部《非誠勿擾》,五味雜陳,這一年經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨,友情、親情和愛情,馮小剛給你打包送過來。故事里讓你笑的地方,即便那些臺詞和笑料你以前聽說過或者能猜到,但你還是會笑。故事里讓你哭的地方,即便你不會真的掉眼淚,但鼻子還是會一陣發(fā)酸。這就是馮小剛和葛優(yōu)的本事,憑借著自己以往的口碑,他們影片立足于老百姓的生活,說人話,你就會特別舒服、順從地接受電影為你安排的喜怒哀樂。這一點,馮小剛比陳凱歌要高明許多。王朔說過,馮小剛最大的缺點就是把觀眾太當(dāng)回事了。陳佩斯也曾不置一詞地透露過對他的不屑與排斥。的確,論京味兒語言王朔是大拿,論輕喜劇陳佩斯是前輩,但如今馮小剛卻成了賀歲片市場的金字招牌和救命稻草。就因為他在影片里透露出來的那點中年危機和聰明勁兒,這些,只屬于他馮小剛一人。

      獨角戲:吳宇森率眾將獨樹大旗可惜電影很白很煽情

      不只陳凱歌要用《梅蘭芳》來翻身,《赤壁》在功敗好萊塢的吳宇森眼里,又何嘗不是一根救命稻草呢。將《赤壁》分為上下集的創(chuàng)意來自中影集團總經(jīng)理韓三平,與其說他是為了影片放映的內(nèi)容和觀賞的效果考慮,倒不如將這看作是出于發(fā)行和票房上的策略。而這樣做的信心,自然來自吳宇森?!冻啾凇窡o論從主創(chuàng)班底、明星陣容還是制作水準看,那都是亞洲頂級組合。08年“暑期檔”《赤壁》上集一舉拿下3.2億票房成為最賣座影片,這樣的成績當(dāng)然令人對下集更有底氣。要知道,挑戰(zhàn)《泰坦尼克號》3.6億的國內(nèi)票房紀錄,不僅是中影的野心所在,更是中國電影人的集體夢想。

      從檔期上看,《赤壁》下集的位置真不錯,最后確定在1月7日14點全國統(tǒng)一上映,打亂了賀歲檔一堆影片的陣腳。獨霸新年檔的安排可謂眾星捧月,院線如此排期頗有成敗在此一舉的氣魄?!冻啾凇穱鴥?nèi)總票房不負眾望地突破了7億大關(guān)。相對影片6億元的投資,收益比起《非誠勿擾》相差太遠,口碑上也未占得便宜。

      《赤壁》這樣的片子在影院里引起笑聲連連,很多地方聽上去更像是對影片主創(chuàng)的嘲諷。影片里每一個人物,周瑜、諸葛亮、孫權(quán)和曹操,都是浮于表面的單薄形象,臺詞更是設(shè)計得千瘡百孔,很多地方完全是國產(chǎn)古裝電視劇的拍法,演員臉部的大特寫、生硬的安插電腦特技,林林總總的缺點算起來,影片成色大打折扣。這樣看來,吳宇森已經(jīng)落后自己的小徒弟陳可辛太多了,用影片里關(guān)羽的那句“雷詞”:你已經(jīng)過時了。

      論藝術(shù)質(zhì)量,《赤壁》依舊屬于那種“很傻很有錢”的老土片,吳宇森曾經(jīng)為人稱道的制作方式再難顯現(xiàn)?!冻啾凇废录癁橥娉鲂乱猓S多情節(jié)都與《三國演義》不同,例如孫尚香和孫叔財?shù)那楦芯褪峭耆抛鰜淼?。“蔣干盜書”的橋段簡直就像十幾年前的TVB港片,弱智有余,生動不足。隨后一連串的曹操殺蔡瑁張允,更是突兀之極。曹操殺蔣干的一場戲中那句“你白癡,害得我和你一樣白癡”,雷人指數(shù)太高。

      縱觀全片,龐大的戰(zhàn)爭場面和逼真的古代軍事設(shè)計,無疑是《赤壁》的看家本領(lǐng)。重中之重的“火燒赤壁”一戰(zhàn)也許不是亞洲電影古代戰(zhàn)爭的最高峰,但幾乎可以說是最具拍攝難度、場面最為宏大的一部。恢宏的氣勢和攝人心魄的千軍萬馬,足以帶給觀眾難得的視覺體驗。只可惜又犯下了“視覺暴力”的老毛病。

      總之,《赤壁》就像是一個巨大的形象工程,一場星光熠熠的堂會。它的貢獻只體現(xiàn)在為中國電影年度票房數(shù)字上的提升,而實際上,我們沒有在他身上看到國產(chǎn)電影的出路。

      收官戰(zhàn):實力派導(dǎo)演組成次輕量級軍團口碑票房雙線飄紅

      因為先前《梅蘭芳》的調(diào)整檔

      期,以及《非誠勿擾》的緊跟其后,并且這期間又有徐克的《女人不壞》和甄子丹的《葉問》等片壓陣,賀歲片市場在圣誕節(jié)前就已彌漫著滾滾硝煙,那些二線的影片絕不會盲目出擊,引火自焚。所以將圣誕節(jié)看作分割線,從而引出賀歲電影的第二軍團。

      這期間,最為搶眼的當(dāng)數(shù)莊文強、麥兆輝聯(lián)袂打造的香港警匪片《大搜查》。這部合拍片不僅有這組黃金搭檔撐腰,鄭秀文、陳奕迅、張國立的演員陣容也蠻有號召力,更有翻拍黑澤明《天國與地獄》的幌子打底?!洞笏巡椤吩?008年賀歲片市場中,更像是一匹黑馬,除了檔期排得舒服外,該片演員陣容也很有得看。鄭秀文這次脫胎換骨演女警,而且是特彪悍那種。陳奕迅轉(zhuǎn)變戲路演老大,而且是特別生猛的那種。兩大主角激情碰撞,對手戲演得很不錯。

      而《家有喜事2009》和《游龍戲鳳》的票房成績,相對于主創(chuàng)陣容和投資而言,只能說表現(xiàn)平平,乏善可陳。

      動畫電影方面,2009年度的第一匹黑馬是《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。該片于1月16日上映,就讓全國影城的經(jīng)理們詫異非常,平時在整個上午都會空空蕩蕩的電影院,一大早就被大量的小朋友們領(lǐng)著爸爸媽媽、爺爺奶奶搶占。600萬投資換回8000萬票房,可謂“牛氣沖天”?!恶R達加斯加2》3000萬和《閃電狗》3600萬的票房成績,也說明動畫片軍團在賀歲檔期大獲全勝,給了電影人新的啟示。

      最后請不要忘了咱內(nèi)地還有一個天才,他就是前兩年“騙走”我們不少銀子的寧浩。沒錯,他那輛被翹首以盼很久的《瘋狂的賽車》終于在1月20日開過來了?!睹诽m芳》、《赤壁(下)》和《瘋狂的賽車》3部影片的上映時間正好是在賀歲檔的開頭、中段和結(jié)尾,由此也體現(xiàn)出“賽車”在中影集團戰(zhàn)略布局中的重要地位。700萬的投資,一億的票房成績,將預(yù)期票房翻了一倍,堪稱絕佳的收官之戰(zhàn)。很多觀眾計劃再看第二遍,“別的不說,單就那些‘特形演員的出場,就足以讓你笑得淚水橫流”,業(yè)內(nèi)也給出了“一部真正的商業(yè)喜劇片”的高評價。恭喜寧浩,距離從“躥紅導(dǎo)演”上升到“殿堂教父”為時不遠了。

      總體來看,2008年賀歲片市場《梅蘭芳》《非誠勿擾》豪取開門紅、《赤壁》下集獨挑大梁創(chuàng)高峰、《瘋狂的賽車》做好收官之作,這三段式的檔期安排,可謂精心巧妙,如此看來,2008年電影市場是在非常有規(guī)律的運作下進行的,由此也可以看出,經(jīng)歷了十年的磨練之后,中國的賀歲片無論從作品的質(zhì)量、商業(yè)運作還是院線檔期安排來看,都趨于合理化和專業(yè)化,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,從6月至9月的17周暑期檔,內(nèi)地電影市場共上映31部中外新片,票房產(chǎn)量累計約12.3億,同比漲幅超過34%,其中,20部國產(chǎn)新片表現(xiàn)不凡,累計票房總量約為6.5億元,所占市場份額約為53%,而之后的賀歲檔期,賺錢的任務(wù)完全壓在了我們國產(chǎn)影片的肩上,這說明我們中國電影的路,的確越走越寬了。

      編輯任娟

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