淺析中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展

吳軍艷　陸田生

摘要：文章從我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析其在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，并就發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系，加快我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)領(lǐng)域；發(fā)展

隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)農(nóng)民對(duì)信息服務(wù)方式和需求發(fā)生了新的變化，特別是種養(yǎng)大戶、購(gòu)銷大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，特別需要通過(guò)電子商務(wù)手段及時(shí)獲取市場(chǎng)行情，降低營(yíng)銷成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已有7萬(wàn)多家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，近15萬(wàn)個(gè)農(nóng)村合作及中介組織，近150萬(wàn)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)大戶，260多萬(wàn)農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人。廣大農(nóng)民作為商品生產(chǎn)者和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，既需要政府的公益性信息服務(wù)，也迫切需要商業(yè)性信息服務(wù)，以更好地解決小生產(chǎn)與大市場(chǎng)對(duì)接的矛盾，因此中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)蘊(yùn)藏巨大發(fā)展空間。

1 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 全求電子商務(wù)現(xiàn)狀

電子商務(wù)(Electronic Commerce,EC)，目前在全球發(fā)展很快;平均大約每九個(gè)月其交易額將翻一番。據(jù)美國(guó)行政服務(wù)部及國(guó)防部聯(lián)合主持的跨12部的聯(lián)邦電子商務(wù)項(xiàng)目小組測(cè)評(píng)：到2002年美國(guó)國(guó)內(nèi)的Internet網(wǎng)上電子商務(wù)逾3000億美元，2003年～2004年企業(yè)間電子商務(wù)交易額將占全部交易額的9％，達(dá)13000億美元，到2006年全球網(wǎng)絡(luò)上的年交易額達(dá)到18000億～20000億美元的規(guī)模，Internet電子商務(wù)的市場(chǎng)達(dá)到5000億～8000億美元。

1.2 電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化正處于起步階段，農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)組織搜集、捕捉、分析市場(chǎng)信息能力差。電子商務(wù)的有效應(yīng)用將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合到一起，解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)信息之間的不對(duì)稱問(wèn)題，促進(jìn)了科技在農(nóng)業(yè)中的推廣轉(zhuǎn)化應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2006年12月31日，國(guó)內(nèi)已有涉農(nóng)網(wǎng)站5000余家，其中有4500家左右基本能保持運(yùn)行，涉及農(nóng)業(yè)商務(wù)的網(wǎng)站有400余家。各省市普遍建立起自己的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，還涌現(xiàn)出類似“中華十億農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)”、“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)”等一些大型網(wǎng)上市場(chǎng)。農(nóng)村供求信息服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)村供求信息全國(guó)聯(lián)播系統(tǒng)，一年來(lái)已有注冊(cè)會(huì)員35000家，每月頒布信息8000條，內(nèi)容詳查達(dá)25萬(wàn)條。

1.3 網(wǎng)絡(luò)模式下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品的在線交易與其他商品有所不同，農(nóng)產(chǎn)品屬于低值、易腐蝕、科技含量低、規(guī)格不一的商品，尤其鮮活產(chǎn)品的物流問(wèn)題，相對(duì)來(lái)說(shuō)在線交易的成功率比較低，條件要求更高。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的拍賣信息，約定具體時(shí)間、地點(diǎn)來(lái)招集競(jìng)拍人，成交后電子商務(wù)公司向買賣人收取相應(yīng)的傭金。集電子商務(wù)交易平臺(tái)、垂直型綜合服務(wù)社區(qū)及網(wǎng)上洽談、拍賣、直銷等全方位服務(wù)于一體的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，可以將增值內(nèi)容和商務(wù)服務(wù)平臺(tái)緊密集成，通過(guò)網(wǎng)上大型B2B農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)，涵蓋果蔬、糧油、食品、飲料、水產(chǎn)、肉禽蛋、花卉、飼料、畜牧、服務(wù)等各行業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)銷、消費(fèi)以及農(nóng)業(yè)科研、行政等單位，提供一個(gè)供需雙方之間的信息橋梁，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠迅速找到買家，讓農(nóng)產(chǎn)品加工和貿(mào)易企業(yè)迅速找到所需的農(nóng)產(chǎn)品；也可以將農(nóng)產(chǎn)品信息要進(jìn)行深加工，綜合處理分析后，按地域、品種等分類發(fā)給相關(guān)企業(yè)。

2 電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的作用分析

加入了WTO，我國(guó)農(nóng)業(yè)已向世界敞開(kāi)市場(chǎng)，在機(jī)遇與壓力中，更多的是壓力，因此要實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的高效現(xiàn)代化，電子商務(wù)的作用不可忽視。加速農(nóng)業(yè)信息流通。以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶以經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，這種被動(dòng)產(chǎn)銷局面使農(nóng)民收入徘徊不前。電子商務(wù)的運(yùn)用，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方可以跨躍時(shí)間和地域的界限，做到及時(shí)溝通，依據(jù)市場(chǎng)信息情況合理定產(chǎn)，避免了市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩(wěn)定，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，產(chǎn)品銷售渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂。通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)上交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)下的農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；⒔M織化，一方面使交易雙方處于信息對(duì)等的地位；另一方面，還提供了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，讓供求雙方可以直接進(jìn)行交易，降低交易成本。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式。長(zhǎng)期以來(lái)，現(xiàn)代商品營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)查分析、評(píng)估與猜測(cè)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品牌包裝、服務(wù)與促銷等環(huán)節(jié)與手段并沒(méi)有在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中得到充分運(yùn)用。通過(guò)創(chuàng)建電子商務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等銷售、售前和售后服務(wù)，以及市場(chǎng)調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核算及生產(chǎn)安排等多項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，將有利于帶動(dòng)起與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流、交通、運(yùn)輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

3 加快發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)關(guān)鍵措施

3.1 電子商務(wù)意識(shí)是根本

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，觀念要先行。其發(fā)展的難點(diǎn)不是技術(shù)，也不是資金，而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和治理理念的更新。商務(wù)意識(shí)是根本，創(chuàng)新意識(shí)是關(guān)鍵，信息技術(shù)是手段，只有對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了正確的、積極的熟悉，才能實(shí)事求是的接受它，因?yàn)椴荒苷_看待信息化，就不能將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。在我國(guó)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和主管領(lǐng)導(dǎo)普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識(shí)，導(dǎo)致企業(yè)和政府投入不足，制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。只有使農(nóng)民以及相關(guān)政府主管部門的管理者的觀念轉(zhuǎn)變了，才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和基礎(chǔ)。只有為農(nóng)民提供用得上、用得起的互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查告顯示，截至2008年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長(zhǎng)41.9%，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬(wàn)人（約占3%。），較2007年增長(zhǎng)3190萬(wàn)，增長(zhǎng)率超過(guò)60%。網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的前提和基礎(chǔ)。只有當(dāng)農(nóng)民可以方便、價(jià)廉的用上互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。因此，加大農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)任務(wù)緊迫。

3.3 電子商務(wù)服務(wù)是核心。第一、政府類網(wǎng)站主要為電子商務(wù)提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理；第二、綜合類網(wǎng)站主要為電子商務(wù)提供綜合信息和專業(yè)化市場(chǎng)信息；第三、專業(yè)類網(wǎng)站主要為各類農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品提供專業(yè)交易，可以提供網(wǎng)上訂購(gòu)和支付等服務(wù)。

4 問(wèn)題與對(duì)策

4.1 建立有效的電子商務(wù)信息流

信息時(shí)代，誰(shuí)最先獲得信息、誰(shuí)最先運(yùn)用信息，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)、獲得利潤(rùn)。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個(gè)高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，即建立一個(gè)良好、高效的收集信息、分析信息、傳遞信息的電子商務(wù)信息流，使供需雙方的市場(chǎng)信息得到無(wú)縫鏈接。

4.2 建立安全的資金流

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動(dòng)，其核心內(nèi)容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是最終目的。而網(wǎng)上支付是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。此時(shí)，銀行等金融機(jī)構(gòu)的介入是必不可少的。因此，我國(guó)金融機(jī)構(gòu)建立一個(gè)國(guó)際化、信息化、高水平的，被國(guó)際認(rèn)可的支付網(wǎng)關(guān)十分重要。

4.3 建立科學(xué)快捷的物流

產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分。在我國(guó)，專業(yè)從事物流配送的企業(yè)，往往不注重電子商務(wù)活動(dòng) 。在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的過(guò)程中，要促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的暢通，應(yīng)對(duì)入世后國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的沖擊，就必須加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制，改革、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易、拍賣、支付、配送等服務(wù)。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、加工和信息開(kāi)發(fā)利用的能力。

4.4 建立良好的信用體系

面對(duì)虛擬化電子商務(wù)市場(chǎng)，農(nóng)村用戶尚不具備高深的判斷能力，所以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能直接體現(xiàn)信用值，這對(duì)于電子商務(wù)的普及和應(yīng)用將起決定性的作用，用信用標(biāo)識(shí)讓農(nóng)村用戶直接識(shí)別企業(yè)的電子商務(wù)信用；用信星積分，表明信息本身的信用程度；用信星工具，為企業(yè)提供了評(píng)估、信用等級(jí)的工具。

結(jié)論。中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，電子商務(wù)普及和應(yīng)用尚處于起步階段，不可能像其他行業(yè)一蹴而就地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上電子交易，需要有個(gè)緩慢的發(fā)展和示范階段。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)認(rèn)真總結(jié)和借鑒國(guó)外的做法，更要從國(guó)情和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)多樣化的要求出發(fā)，針對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品組織化程度低、分散化生產(chǎn)的特點(diǎn)，在農(nóng)戶和企業(yè)間、農(nóng)戶和農(nóng)戶問(wèn)、生產(chǎn)、加工及銷售環(huán)節(jié)中積極探索不同技術(shù)、不同經(jīng)營(yíng)模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道，穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向集約化、節(jié)約型、國(guó)際化、高效益的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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