“定位”論:筆記本音箱最本質(zhì)的價值在哪里

阿 貴

策劃：本刊編輯部

雖然筆記本電腦音箱(簡稱筆記本音箱)也是多媒體音箱，但是很少有人將其與傳統(tǒng)產(chǎn)品放在一起作比較，而是習(xí)慣于將其與筆記本電腦聯(lián)系起來，獨立陳列。然而，筆記本電腦的定位是如此的迥異，風(fēng)格是那樣的風(fēng)情萬種，因此就有了筆記本音箱的千姿百態(tài)。

當面對各式各樣的筆記本音箱時，有人開始迷茫了。這種產(chǎn)品是不是僅為了便攜而設(shè)計的呢?還是為筆記本電腦找一個好看的發(fā)聲配件?筆記本音箱的本質(zhì)價值在哪里?請繼續(xù)往下看……

從功能的角度看，筆記本音箱與多媒體音箱甚至于成千上萬的音口自系統(tǒng)一樣，都是為了解決聲音回放的問題，以滿足人們對于聲音質(zhì)量的追求。音質(zhì)是聽有音箱或音響最本質(zhì)的追求，這是產(chǎn)品本身固有的屬性，即本質(zhì)。但是，筆記本音箱與傳統(tǒng)產(chǎn)品區(qū)別在于，音源的載體發(fā)生了一些本質(zhì)的變化：筆記本音箱音源的載體主要是筆記本電腦，而多媒體音箱音源的載體主要是個人電腦，兩種音源的載體存在一個本質(zhì)上的差別——便攜性，即前者可以隨處移動，后者則不能。當音源具備便攜性之后，我們再單純地以音質(zhì)來衡量音箱的價值，顯然是不理性的。

那么，我們該怎樣評價一套筆記本音箱的價值呢?簡單地說，沒有無緣無故的產(chǎn)品，也沒有無中生有的定位——需求才是產(chǎn)生定位、決定產(chǎn)品價值的根本原因。

需求決定一切筆記本音箱的“定位”學(xué)

何謂筆記本音箱的“定位”

“定位”這個詞是一個營銷學(xué)上的概念，最早是于1969年被一位名為杰克·特勞特的營銷學(xué)專家所提出來的。他認為，“‘定位是讓品牌在顧客大腦中占據(jù)一個有價值的位置?！?/p>

因此，標題所謂的“定位”，亦可理解為探求筆記本音箱本身的價值所在。這個聽起來簡單，但理解起來卻比較抽象。我們將其說得簡單直白一些，對于筆記本音箱廠商而言，“定位”指的就是讓自己的筆記本音箱品牌在筆記本電腦用戶的大腦中占據(jù)一個有價值的位置。

根據(jù)“定位”理論，“定位”有三個要點：一是對象，二是位置，三是位置比對象重要。當然，杰克·特勞特所指的“定位”的對象是“品牌”，位置是“人的大腦”。對于筆記本音箱廠商而言，“定位”的對象當然是“筆記本音箱”這個“品牌或產(chǎn)品”了，位置則是筆記本電腦用戶的大腦，也就是這些人的需求。

為什么用戶對筆記本音箱“定位”產(chǎn)生誤解

從邏輯的角度看，如何給品牌或產(chǎn)品以“定位”，這是廠商的權(quán)利和義務(wù)，而不是用戶的，當然也包括我們媒體。用戶只能去理解廠商品牌或產(chǎn)品的“定位”，再根據(jù)需求來決定選擇。有不同的需求，就有不同的“定位”，然后才會有相應(yīng)的產(chǎn)品或品牌。

但是，并不是所有人都會清楚自己的需求。因此，我們發(fā)現(xiàn)在筆記本音箱這個領(lǐng)域，并不是每個用戶都能做到準確無誤地理解筆記本音箱的“定位”?；蛘哒f，用戶壓根不知道選擇什么樣的產(chǎn)品才是真正符合需求的。

比如目前許多筆記本電腦用戶，通常會先對“筆記本電腦有沒有必要再配一套音箱”產(chǎn)生疑惑，當決定是“有必要”之后，他又往往會陷入另外一系列的疑惑中：比如外觀設(shè)計與筆記本電腦是否匹配?需不需要非常出色的便攜性?音質(zhì)表現(xiàn)能達到何種水平?便攜性與音質(zhì)表現(xiàn)之間該如何取舍……

我們認為，產(chǎn)生這些疑問的原因有兩個方面：一是，音箱廠商沒真正掌握用戶的需求，從而導(dǎo)致其在規(guī)劃品牌或產(chǎn)品的“定位”時出現(xiàn)了錯誤，以致用戶無法理解這樣的“定位”；二是，用戶不清楚自己的需求，使得他無法確定產(chǎn)品是否滿足自己的需求，也就無法真正地理解產(chǎn)品的“定位”。

如何理解筆記本音箱的“定位”

在“定位”理論中，位置比對象更加重要。也就是說，需求比產(chǎn)品重要，只有明白了需求之后，才知道要設(shè)計怎樣的產(chǎn)品。因此對于筆記本音箱而言，廠商要做的是，將用戶對此類產(chǎn)品的需求研究透。那么，用戶的需求是什么?

首先，為何要再搭配一套音箱?當然是因為筆記本電腦自帶的喇叭不能滿足用戶對音質(zhì)的需求了。試想一下，如果自帶的喇叭效果很好，甚至比傳統(tǒng)的多媒體音箱還要出色，誰還會另買一套音箱?

因此，我們認為，筆記本電腦用戶對于音質(zhì)的需求是產(chǎn)生“筆記本音箱”這種“定位”的產(chǎn)品的根本原因，然后結(jié)合筆記本電腦的特點，此類音箱才產(chǎn)生了其他方面的“定位”，比如外觀設(shè)計和便攜性等。

但是，由于這些因素會給筆記本音箱的音質(zhì)表現(xiàn)帶來很大的影響，以至于讓人覺得，這些后來形成的“定位”才是人們對筆記本音箱的本質(zhì)需求。我們發(fā)現(xiàn)，在這些人當中，除了用戶外，還包括了一些媒體同行以及部分筆記本音箱生產(chǎn)商。

因而，我們權(quán)且用這樣的一篇文章將問題提出來，并從“定位”學(xué)的角度剖析筆記本電腦的本質(zhì)，希望能引起讀者的注意，希望他們從此能了解此類產(chǎn)品的種種，希望他們明白——

便攜性也好，外觀設(shè)計也罷，抑或其他方面的設(shè)計，都不是筆記本音箱最本質(zhì)的“定位”，而是最大限度地滿足筆記本電腦用戶對音質(zhì)的需求，這才是此類音箱的本質(zhì)價值。也就是說，不管是筆記本音箱，還是多媒體音箱，本質(zhì)價值都是音質(zhì)。

當然，在實際選購時，我們也不能單純地以音質(zhì)表現(xiàn)作為唯一的標準，而是要結(jié)合筆記本電腦的特點、使用環(huán)境以及個人喜好來做選擇。

主流筆記本音箱11款“定位”對比

筆記本電腦用戶對音質(zhì)有要求，但是不同的人要求顯然是不一樣的。當他們在選購產(chǎn)品的時候，著眼點就會不一樣。那么，市面上的筆記本音箱都能滿足用戶的哪些需求呢，我們一起來看看各家產(chǎn)品的表現(xiàn)吧。

參加本次專題的音箱一共有11個品牌的11款筆記本音箱，這些產(chǎn)品基本上代表了此類產(chǎn)品所有可能存在的“定位”。根據(jù)之前對“定位”的分析，我們將通過以下幾個方面表現(xiàn)來進行對比

音質(zhì)表現(xiàn)：決定音質(zhì)表現(xiàn)的因素有很多，其中單元的尺寸對于音質(zhì)的影響是最為明顯的。在尺寸的限制下，筆記本音箱的音質(zhì)很難超越傳統(tǒng)的多媒體音箱，因此我們以同價位的多媒體音箱的音質(zhì)表現(xiàn)，作為筆記本音箱滿分的參考。

外觀設(shè)計：一切與外觀有關(guān)的因素都應(yīng)該在這個范圍以內(nèi)，比如產(chǎn)品本身的造型、用料和做工，甚至必要附件以及外包裝的造型、用料和做工也都屬于這個范疇。

便攜性：一切對便攜產(chǎn)生影響的因素都應(yīng)該在這個范圍以內(nèi)，比如產(chǎn)品的大小、重量、供電方式以及音頻信號的輸入方式等。

漫步者M3Plus

漫步者M3Plus規(guī)格參數(shù)

聲道：21

RMS功率：15W×3.5W×2

信噪比：≥85dB

單元：2英寸+1.5英寸×2

凈重：1Kg

音質(zhì)指數(shù)：(滿分10分，下同)

外觀指數(shù)：9

便攜指數(shù)：6

綜合指數(shù)：8.5

M3Plus是漫步者于2008年年底新品發(fā)布會上正式亮相的新品，是M3音箱的升級版。音箱

采用2.1架構(gòu)設(shè)計，低音炮為黑色啞光的鋁金屬炮管，搭配金屬網(wǎng)罩、塑料外殼的小巧衛(wèi)星箱，絕對稱得上別具一格。

低音炮的背部接口非常簡單，左側(cè)為12V的電源適配器接口，中間接口用來和衛(wèi)星箱連接，最右側(cè)是3.5mm音頻接口，用來連接各種音源。由于考慮到用戶將低音炮放在筆記本后方，因此M3Plus將音量調(diào)節(jié)按鍵設(shè)計在了右側(cè)衛(wèi)星箱的頂部，操控起來很方便。如果不考慮外觀設(shè)計，只是從尺寸、取電方式以及功率上看，M3Plus更像是一款傳統(tǒng)2.1架構(gòu)的多媒體音箱。

[定位分析]無去直接從筆記本電腦上取電，需要單獨接入電源，這就限定了產(chǎn)品的使用范圍通常是在室內(nèi)等容易找到電源插座的地方。因此，漫步者M3Plus的定位就是滿足對音質(zhì)要求很高，但對移動性要求一般的時尚筆記本用戶的需求。

蘭欣US-01

蘭欣US-01規(guī)格參數(shù)

聲道：20

RMS功率：3W×2

揚聲器：2英寸×2

信噪比：≥92dB

頻率響應(yīng)：90Hz～20KHz

音質(zhì)指數(shù)：7

外觀指數(shù)：8

便攜指數(shù)：7.5

綜合指數(shù)：7.5

蘭欣US-01音箱的體型小巧，采用球形的造型設(shè)計，與傳統(tǒng)方方正正的箱體相比，顯得更加活潑，數(shù)碼韻味更濃。該音箱采用的是塑料材質(zhì)，表面進行了拋光處理，鏡面效果很出色。在配色上，單元部分為銀色，而箱體則有紅、藍、黑、白、灰等多種顏色方案，方便不同的筆記本電腦用戶進行搭配。

US-01采用的是2英寸的全頻單元，單只音箱的功率為3W。音箱采用USB供電，并內(nèi)置有一個USB迷你聲卡，因此用戶只需將USB接口連接到電腦即可，使用非常方便，而且節(jié)省空間。當音箱連接電腦成功后，箱體側(cè)面會有一圈藍色燈光作為提示。此外，為了便于連接MP3等隨身音頻設(shè)備，US-01還設(shè)計了一個3.5mm音頻接口。

[定位分析]蘭欣US-01在音質(zhì)上的表現(xiàn)基本令人滿意，造型也很容易與筆記本電腦搭配，而且設(shè)計了多種配色方案，用戶可以根據(jù)筆記本電腦的特點進行搭配。這款音箱的定立主要是滿足對音質(zhì)要求不是很高，但比較在意造型、顏色等搭配的筆記本電腦用戶的需求。

雅蘭仕iVOi AL-213

雅蘭仕iVOi AL-213規(guī)格參數(shù)

聲道：2.0

RMS功率：3.8W×2

頻率響應(yīng)：100Hz～22KHz

單元：2英寸×2

重量：0.8kg

音質(zhì)指數(shù)：7.5

外觀指數(shù)：9

便攜指數(shù)：8

綜合指數(shù)：8

雅蘭仕iVOi AL-213采用鮮紅的色調(diào)、銀亮的包邊和箱體上具有凹凸手感的金色印線，透露出了一種無比雅致的奢華氣度。在外觀上，iVOi AL-213更像是一個女孩子用的梳妝盒。實際上，左右兩只音箱在不使用時能夠通過箱體磁性緊緊吸附在一起，成為一個方正的“大盒子”。

兩個小音箱通過一段長約60cm的線纜連接在一起，線纜寬厚柔韌，線纜與箱體的結(jié)合處也制作得很牢固，用戶在攜帶音箱時可以先將兩只音箱通過磁性吸在一起，然后通過線纜將其提在手中就可以走人了。另外，外包裝的盒子做工用料很不錯，攜帶起來相當方便。

[定位分析]造型酷似梳妝盒，設(shè)計非常新穎，色彩也非常艷麗，整體感覺時尚小巧，便攜性也很優(yōu)秀。實際上，iVOi AL-213有紅、黑兩種顏色設(shè)計色調(diào)不同，定位也會有所區(qū)別。這款音箱的定位是可以滿足對音質(zhì)有一定要求，但對外觀設(shè)計非?？季康臅r尚本本用戶，或者對便攜性要求苛刻的商務(wù)本本用戶。

三諾iSpeak-800

三諾iSpeak-800規(guī)格參數(shù)

聲道：2.1

RMS功率：5+2.5W×2

揚聲器：2.5英寸+1.25英寸×2

信噪比：≥85dB

頻率響應(yīng)：60Hz～20KHz

凈重：082Kg

音質(zhì)指數(shù)：8

外觀指數(shù)：8.5

便攜指數(shù)：6

綜合指數(shù)：7.5

三諾iSpeak-800的小名叫“音樂蛋”，純白的外殼加上高度拋光，極有質(zhì)感。實際上，如果我們將其歸為筆記本音箱的范圍有些牽強。因為這款音箱的最大特點在于它的功能十分強悍——支持iPod鬧鐘、帶時鐘功能、支持Pod k4de。視頻輸出、帶液晶屏顯示、帶有3.5mm音頻輸出插孔、支持FM收音、附帶遙控器……幾乎音箱所能提供的功能，它都提供了。但是，正是由于iSpeak-800的功能實在太豐富了，我們可以設(shè)想一下，如果用戶購買了iSpeak-800，他將會如何使用它?

將其放置于床頭，在睡覺前聽聽iPod里的音樂，聽聽電臺的節(jié)目，給自己催眠；第二天，iSpeak-800的鬧鐘功能將人叫醒；抑或是，平時在家使用筆記本上網(wǎng)、工作的時候，將iSpeak-800接駁至筆記本，以免忍受筆記本揚聲器的爛聲音……

[定位分析]從主要的功能設(shè)計上，這是一款為iPod定制的產(chǎn)品，其直接用戶群體顯然是“iPod一族”，實際上，擁有iPod的消費者多是“白領(lǐng)”，這一人群普遍都會配有筆記本電腦，如果他購買了一款不具備外接音頻功能的“iPod專配”音箱，那么他還得花錢再購買一款在外觀和音質(zhì)上都能和筆記本電腦搭配的“筆記本音箱”。iSpeak-800就是命中了這點，它的定位其實就是為了解決同時擁有iPod和筆記本電腦的用尸的音質(zhì)需求。

耳神ER1006

耳神ER1006規(guī)格參數(shù)

聲道：20

RMS功率：1.5W×2

單元尺寸：2英寸×2

頻率響應(yīng)：90Hz～20KHz

信噪比：≥68dB

音質(zhì)指數(shù)：6

外觀指數(shù)：7.5

便攜指數(shù)：8.5

綜合指數(shù)：7.5

耳神ER1006的造型非常獨特，采用可拆分式結(jié)構(gòu)，而且左右兩只箱體之間的連線為伸縮式設(shè)計，攜帶起來非常方便。ER1006外殼采用橡膠烤漆工藝，正面為透明鏡片裝飾，配以藍色導(dǎo)光效果，色彩時尚明快。由于ER1006內(nèi)置了鋰電池以及USB音頻解碼，因此USB插口實際是信號輸入及充電的共用接口。

[定位分析]由于ER1006將信號輸入和取電接口進行了統(tǒng)一，使得音箱的使用非常方便，同時也大大提高了便攜性，再加上可以收縮的數(shù)據(jù)連線，可以說，這是一款非常有創(chuàng)意的小音箱。不過，ER1006音質(zhì)表現(xiàn)相對比較一般，如果作為筆記本外放，它可能無法滿足用戶對于音質(zhì)的需求，因此我們更加愿意將其推薦給MP3、MP4、手機等數(shù)碼玩家。

傲森Q-01

傲森Q-01規(guī)格參數(shù)

聲道：2.0

RMS功率：1W×2

單元尺寸：1.5英寸×2

信噪比：≥80dB

頻率響應(yīng)：30Hz～18KHz

音質(zhì)指數(shù)：6

外觀指數(shù)：7.5

便攜指數(shù)：8

綜合指數(shù)：7.5

傲森Q-01迷你音箱體積非常小巧，這樣不論是攜帶