毛江華

6月3日，天涯總裁邢明在北京接受記者采訪時(shí)表示，天涯已經(jīng)符合創(chuàng)業(yè)板的收入和利潤指標(biāo)要求，但并不打算成為第一批創(chuàng)業(yè)板上市的企業(yè)?！摆s時(shí)間對我們并不利，還是要先把用戶體驗(yàn)、收入做得更好一些?！?/p>

目前，天涯社區(qū)正在打造全新的生態(tài)營銷服務(wù)體系，其根本的原則就是“不作惡”、“不作假”、 “不掠奪”。在新的營銷產(chǎn)品體系中，天涯將進(jìn)一步優(yōu)化品牌專區(qū)、ADTopic等幾個(gè)具有社區(qū)營銷特點(diǎn)的重點(diǎn)產(chǎn)品，使其標(biāo)準(zhǔn)化程度更高，便于客戶定制和選用，并且效益規(guī)?；?。其次，完善品牌維護(hù)危機(jī)公關(guān)等解決方案，充分發(fā)揮社區(qū)媒體優(yōu)勢，借助口碑傳播、病毒式營銷等手段，結(jié)合社區(qū)生態(tài)的互生關(guān)系，為客戶提供網(wǎng)絡(luò)PR的最優(yōu)解決方案。再者，加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)及商務(wù)合作伙伴的聯(lián)系，全力打造基于天涯傳播模型的、具有社區(qū)營銷行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)水平的用戶行為定向廣告系統(tǒng)。

邢明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告已從第一代門戶網(wǎng)站廣告，發(fā)展到第二代搜索廣告，再到第三代的用戶行為定向廣告?！暗谌W(wǎng)絡(luò)廣告有更精準(zhǔn)的定位，它可以到個(gè)人、小圈子，大的群體，通過口碑傳播，按照蝴蝶風(fēng)暴的原理做成一個(gè)大的效應(yīng)?！?邢明聲稱，而天涯的生態(tài)營銷的理論體系正是建立在海量用戶行為定向這一基礎(chǔ)之上的。據(jù)了解，10年的發(fā)展，使得天涯從最初的3個(gè)BBS成長為如今擁有2400萬注冊用戶，400多個(gè)版塊的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺，平均日發(fā)帖量超過50萬。

“與其他社區(qū)網(wǎng)站相比，天涯擁有更多來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶。 在社區(qū)營銷逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流的今天，這一切就是社區(qū)營銷實(shí)力的雄厚基礎(chǔ)?！?邢明說。目前，天涯已把營銷總部設(shè)立在北京，并在上海、廣州、海口設(shè)立營銷分公司，在成都、廈門等城市部署了一線直銷團(tuán)隊(duì)。