打造中國文學“超級航母”

潘天翠

盛大文學有限公司自去年7月成立以來，旗下起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香三家文學網(wǎng)站就開始高歌猛進。在百度最受歡迎的百度圖書當中有90部來自盛大文學。在百度最受關(guān)注的50個詞匯里面，有6個與盛大文學有關(guān)。

盛大文學的發(fā)展為何如此快速?如此順利?秘訣在于他們把住了網(wǎng)絡時代中國文學跳動的脈搏——網(wǎng)絡文學(準確地說是利用網(wǎng)絡來傳播文學)的發(fā)展前景。網(wǎng)絡文學的路之所以越走越寬，是因為它承載著很多人內(nèi)心都一直存在的文學夢想，這種夢想不僅感染著數(shù)以萬計的文學青年，也召喚著久經(jīng)風雨、成績卓著的文壇老將……

盛大還有哪些與文學夢有關(guān)的故事?它的文學路下一步該朝向何方?本刊記者日前撥通了位于上海盛大文學有限公司總部的電話，對該公司CEO侯小強進行了電話專訪。

《網(wǎng)絡傳播》：盛大文學成立不到一年，已經(jīng)取得了驕人的業(yè)績，原創(chuàng)版權(quán)網(wǎng)絡文學的大半個江山都插上了盛大的旗幟，起點中文網(wǎng)的年營收已近億元，在這里創(chuàng)作的作家年收入有的已經(jīng)超過百萬了，那么下一步你們還有哪些新的舉措，會把發(fā)展重心放到哪里?

侯小強：盛大文學確切的定位應該是版權(quán)運營商，主要職能是獲得版權(quán)和運營版權(quán)，旗下有三家文學網(wǎng)站，起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)文學網(wǎng)和紅袖添香。目前我們的商業(yè)模式主要是付費閱讀，付費的標準是每千字3分錢，作品的前半部分是免費的，后半部分才付費，這部分的收入由網(wǎng)站和作者共同分享。今年我們有些調(diào)整，加大了廣告的投放量。因為起點中文網(wǎng)流量非常大，日頁面瀏覽量超過3億次，每秒鐘有3條評論，每天有超過千萬用戶訪問起點。這其中有30％是海外用戶，每天在起點中文網(wǎng)上傳的字數(shù)超過3400萬，所以它的廣告價值就非常大。隨著廣告投放量的不斷增加，我們的收入也在不斷增加。明年，無線可能會成為我們主要的商業(yè)模式。由于3G的正式運營，在手機上看小說已經(jīng)成為大家上網(wǎng)的第二需求，因此我們會在這方面多下功夫。

《網(wǎng)絡傳播》：聽說盛大想打造中國文學的“超級航母”，吸納傳統(tǒng)作家上網(wǎng)是不是這個戰(zhàn)略的一部分?

侯小強：以前起點中文網(wǎng)以草根居多，他們展現(xiàn)出了非常旺盛的生命力。這不光是在中國，或者起點一家，在國外已經(jīng)有很多成功的范例。比如《追風箏的人》一書的作者卡勒德·胡賽尼就從來沒寫過小說，《追風箏的人》是他的第一部作品，因書中角色刻畫生動，故事情節(jié)震撼感人，出版后大獲好評，獲得各項新人獎，并躍居全美各大暢銷書排行榜，目前該書已經(jīng)改編并拍成了電影，在全球放映。再比如：英國著名女作家J.K.羅琳，24歲那年在前往倫敦的火車旅途中，看到一個瘦弱、戴著眼鏡的黑發(fā)小巫師一直在車窗外對著她微笑，7年之后，她把這個名叫哈利·波特的男孩的故事推向了世界，哈利·波特成為風靡全球的童話人物。

所以在世界上，小說的創(chuàng)作越來越呈現(xiàn)一個非職業(yè)化的趨勢，這些人以前都有固定的職業(yè)，偶然的一些機遇使他們產(chǎn)生了創(chuàng)作的靈感，并成就了偉大的作品。在中國，去年最暢銷的50本書里面有一半來自于網(wǎng)絡，這是一個不爭的事實。但從另外一方面來講，傳統(tǒng)作家，或者已經(jīng)成名的作家，他們的寫作更加規(guī)范，文字上更加講究，作品的結(jié)構(gòu)更加嚴謹，這些與網(wǎng)絡文學汪洋的、超越時空的想象力一起將共同匯集中國文學多彩的圖景。所以我們要為二者搭建一個平臺，讓網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)文學相互對接，互相融合，共同創(chuàng)造中國文學繁榮的新局面。

《網(wǎng)絡傳播》：30省作協(xié)主席、副主席的新作在起點中文網(wǎng)巡展已接近尾聲了，其結(jié)果能否達到你們預期的目的?

侯小強：這要看你的目的是什么，其實對于我們來講目的很簡單，就是希望把一些規(guī)范訓練過的作品放到網(wǎng)上來，如果從這個角度來講，我們的目的是達到了。

《網(wǎng)絡傳播》：傳統(tǒng)作家“落網(wǎng)”這不是第一次，早在1999年博庫網(wǎng)剛成立時，就曾大規(guī)模招徠過國內(nèi)知名作家、學者“入網(wǎng)”，但最后是以失敗告終的。所以在中國文壇沒有留下任何痕跡，你認為這一次傳統(tǒng)作家上網(wǎng)對未來中國文學的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡文學的發(fā)展會產(chǎn)生什么樣的影響?

侯小強：如果按照我的觀點，中國的文學不應該分為網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)文學，這種分法是不科學的。為什么?有些傳統(tǒng)作家也在網(wǎng)絡上寫作，那么他的作品就成了網(wǎng)絡文學了?對于作家也不應該用傳統(tǒng)作家和網(wǎng)絡作家來區(qū)分。網(wǎng)絡文學和網(wǎng)絡作家這樣的詞匯遲早會消失的。國外沒有像這樣去區(qū)分。上世紀90年代中國引進了互聯(lián)網(wǎng)，很多人到網(wǎng)絡上去寫作，逐步掀起了網(wǎng)絡寫作的高潮。隨著博客、盛大文學的興起，將會有越來越多的人到網(wǎng)絡上去寫作，這會極大地推動文學在網(wǎng)絡上的發(fā)展，這一點是毫無疑問的。

但就目前來看，確實有這種文學現(xiàn)象存在，大家又不知道該怎么定義，于是網(wǎng)絡文學這種表述就被廣泛應用，我覺得網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為中國文學重要的組成部分，這是一個不容忽視的現(xiàn)象。最近市場上那些暢銷的書，如《明朝那些事兒》《鬼吹燈》《誅仙》《杜拉拉升職記》等等，全部來自于網(wǎng)絡。最早的文學不也是來自民間的文學嗎?《詩經(jīng)》里的作品全部都是民間的文學，所以我想網(wǎng)絡文學的發(fā)展，其實是中國文學里面非常了不起的一件事。

道理很簡單，一個國家踢足球的人越多，這個國家的足球水平就越高，美國打籃球、打棒球的人多，所以美國籃球、棒球的水平就高；南美洲踢足球的人多，所以他們足球的整體水平就高。對于文學來講，它有自己獨特的發(fā)展模式，但是，當所有的人都愛寫作的時候，就會帶來文學的繁榮。網(wǎng)絡為文學愛好者打開了一扇門，讓這些人都能從事自己的寫作，有了這些普及的東西才能促進中國文學向更高方向發(fā)展。除此之外，中國文學的整體水平與國外相比還是比較低的。越是水平低，越是需要多元化的文學發(fā)展形態(tài)，只有這樣中國的文學才有可能崛起，才會產(chǎn)生好的作品。從商業(yè)文學的角度來講，至今還沒有一部能夠真正影響到世界的作品，這里有很多因素，但其中一個直接的原因是中國文學的整體水平在世界范圍內(nèi)沒有像中國國力一樣有份量，中國的國力在不斷增強，GDP已經(jīng)排世界第三了，可是中國的文學水平并沒與中國的國力同步提高，無論是商業(yè)文學還是主流文學都沒有達到國際水準，從這個意義上來講，我們認為有必要把這些事情都做起來。

網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)文學目前還存在一條鴻溝，但隨著網(wǎng)絡文學整體水平的提高，隨著傳統(tǒng)作家越來越多地走向網(wǎng)絡，這條鴻溝會越來越小。

《網(wǎng)絡傳播》：起點中文網(wǎng)主要看中的是市場價值，對作品評判的唯一標準是點擊率，但點擊率并不代表文學本身的價值，那么你們在追求市場價值的同時是否有一個人才培養(yǎng)的目標?常

言道十年樹木，百年樹人，網(wǎng)絡作家中不乏有才華的青年，有沒有使他們更上一層樓的計劃?

侯小強：我們連續(xù)舉辦碩士培訓班，就是要去培養(yǎng)一些網(wǎng)絡作家，讓他們更加規(guī)范，人才培養(yǎng)工作我們一直都在做。事實上未來中國文學一定是在一個開放的平臺上去發(fā)展的。首先大家的心態(tài)一定要開放，要去融合，把網(wǎng)絡作家和傳統(tǒng)作家的優(yōu)勢都結(jié)合起來，這樣中國的作家才會走出去，才能把影響力擴大。

《網(wǎng)絡傳播>：社會上有些人很擔心，說我們的下一代成天看這些網(wǎng)絡作家的玄幻、魔幻、奇幻或者言情等之類的小說，而不去光顧經(jīng)過歷史沉淀的大師的作品，他們的文學修養(yǎng)會上不7臺階，這樣會不會影響到中國優(yōu)秀文化的傳承?

侯小強：我覺得不會。一部作品如果在網(wǎng)絡上有號召力，一定有它可取的地方。舉個例子，比如起點有一個作家叫我吃西紅柿，他的每一部作品在百度上的搜索量都能排第一，這種現(xiàn)象必須要引起文學界的關(guān)注，他是因為文筆好，作品的架構(gòu)好，還是想象力宏大?這一定有主流文學去探索的地方。任何人的閱讀經(jīng)驗都是來自于他自己經(jīng)驗的本身，我喜歡一部作品是因為這部作品與我有契合的地方。大師的作品同樣值得關(guān)注，一個人的閱讀應該是無限的，他既可以看大師的作品，也可以看網(wǎng)絡的作品，可能是一個此消彼長的過程，或者是互相促進、互為補充的過程，這樣反而會豐富人的經(jīng)驗，拓寬人的思維方式，更加放飛人的心靈。

《網(wǎng)絡傳播》：文學作品對人的精神世界影響很大，閱讀什么樣的作品，就會培養(yǎng)什么樣的人生價值觀，起點中文的讀者越多，就意味著你們的責任越大，未來你們將如何兼顧社會效益和經(jīng)濟效益?

侯小強：在這個問題上，我的看法是堅持兩個效益的統(tǒng)一，不做片面的事情。社會效益是一個基本前提，原則是各種有害的、不健康的作品我們堅決抵制。但從某種意義上來說，沒有經(jīng)濟效益也就很難講社會效益。對網(wǎng)站來說，經(jīng)濟效益體現(xiàn)在訪問量，訪問量大，就會有人氣，有人氣，廣告商就會找你，其實這是一個產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系。一部作品的點擊率高，作者和網(wǎng)站都有收益，如果這是一部好作品，覆蓋的受眾面越寬，它的社會效益也就越好。那么相反你的作品無人關(guān)顧，網(wǎng)站和作者都沒有經(jīng)濟效益，更談不上社會效益，但是，我們絕對不會單純的追求經(jīng)濟效益去上傳低俗、庸俗或者淫穢的作品去故意吸引獵奇者的眼球。

《網(wǎng)絡傳播》：在起點的“出版頻道”我發(fā)現(xiàn)很多一線作家的身影，熱門影視劇的原著小說，我還特別關(guān)注到嚴歌苓，她把這些年出版的重頭作品全放上去了，一共有17部，能簡單介紹一下嗎?

侯小強：這是起點“出版頻道”的同事具體運作的。出版頻道是去年10月開始運營的，屬于圖書類頻道，負責大型出版社的圖書電子版和一些重要作者的電子版上網(wǎng)。今年1月21日開始推出原創(chuàng)作品。目前，出版頻道接納兩大類作品：一是已出版的優(yōu)秀全本小說，二是未出版原創(chuàng)長篇小說，50萬字以下適宜出版。以現(xiàn)實類型小說為主。

你在這里看到的王蒙、賈平凹，莫言、遲子建、周大新、麥家等一線作家的作品，他們都是第7屆茅盾文學獎的入圍作品，共24部，起點拿到了全部的網(wǎng)絡傳播授權(quán)。除此之外，還有很多一線傳統(tǒng)作家與起點簽約，如王海鎢、海巖、韓寒等都把作品放到起點發(fā)。

起點的出版頻道，目前共有20多部熱門電視劇的原著圖書在連載。影視作品在公映、播出前后出版原著圖書，大約始于電影《英雄》，影視與圖書的互動，既促進了影視作品的票房和收視率，也促進了傳統(tǒng)圖書的銷售。我們預測到了影視作品的影響波及到網(wǎng)上之后網(wǎng)民會產(chǎn)生巨大的閱讀需求，起點自去年開始就注重聯(lián)系熱播劇的原著連載。如蘭曉龍的《我的團長我的團》，點擊率已經(jīng)達到3000多萬了。高璇、任寶茹的《我的青春誰做主》，點擊率達到2000多萬，遙遙領先于其它的圖書。前些時有數(shù)十萬網(wǎng)民在這些熱播劇原著圖書的評論區(qū)，發(fā)表對電視劇的看法，爭議電視劇人物，并就原著發(fā)表觀點，

嚴歌苓長期旅居美國，思想比較開放，因為美國的互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達，所以她接受起來比較容易，目前她正在出版頻道在線寫作，作品的名字叫《補玉山居》。在這之前，她與新浪讀書頻道也有合作，并且有不錯的點擊率。這一次她能夠把這么多作品的電子版權(quán)都給了我們，一是對我們很信任，二是對互聯(lián)網(wǎng)有信心。

《網(wǎng)絡傳播》：版權(quán)是當下人們熱議的話題，也是大家最頭痛的問題，有報道說韓寒的作品《他的國》在起點中文上傳后20分鐘，就有網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。今后你們在維護版權(quán)方面有什么打算?

侯小強：我們的一項主要工作就是做版權(quán)代理，目前一大批傳統(tǒng)作家都開始上網(wǎng)。起點中文網(wǎng)的出版頻道開通兩個多月，用戶量就超過新浪讀書頻道，這說明傳統(tǒng)作家上網(wǎng)已經(jīng)成了一種趨勢，而且速度在加快，我們除了邀請大家把作品上傳到網(wǎng)上，進行付費閱讀之外，我們也在幫助大家打假?，F(xiàn)在很多人盜版都是通過百度和谷歌搜索引擎，我們不時地要去和百度、谷歌談判，要求他們把我們版權(quán)范圍內(nèi)的東西刪掉。這就是說只要作家的作品上傳到我們的網(wǎng)頁上，我們就會幫他們維權(quán)。

《網(wǎng)絡傳播》：據(jù)說起點中文網(wǎng)是遭受盜版危害程度最深的新媒體之一，潛在損失無法計算，你認為短時間能蝣遏制住這種盜版風潮嗎?

侯小強：我相信這個問題終究會得到解決，因為現(xiàn)在中國人的版權(quán)意識越來越強，中國政府對版權(quán)的規(guī)范和管理也越來越嚴格，未來各行各業(yè)都會加大保護知識產(chǎn)權(quán)的力度，大環(huán)境已基本形成，法律條文也基本齊備，只要大家形成共識，事情就好辦多了。當然，我希望我們的搜索引擎應該承擔起維護版權(quán)的責任和義務。