夏勇峰　劉曉云

當今年第一季度的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟各項數(shù)據(jù)出臺之后，網(wǎng)絡(luò)游戲以強勁的表現(xiàn)證明了其在中國市場的價值。

2009年的網(wǎng)游整體表現(xiàn)甚至可能超出預(yù)期。

卡拉OK自上世紀90年代初由日本傳到中國，至今20年，仍然是年輕人們社交活動的最熱門選擇之一。少則三兩人，多則十余人，找一KTV的包廂，就開始你方唱罷我登場。但是，從2009年開始，這項廣受歡迎的社交活動恐怕要開始遭遇形式上的挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)者不是來自現(xiàn)實，竟是互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)游戲。

目前，《巨星》正在進行大力推廣，不僅與電視臺合作參與到選秀節(jié)目中，而且到處都是廣告。姑且不論它能真正搶走多少KTV的生意，單看它對非網(wǎng)游玩家們產(chǎn)生的影響力和吸引力，就已具備極大價值。

久游網(wǎng)未來重點的戰(zhàn)略方向——放棄先搭建平臺、游戲以點植入的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交構(gòu)建思維，而是利用現(xiàn)有的成功游戲拓展成寬廣的虛擬社區(qū)，在完整包含已有游戲功能的同時，引導(dǎo)玩家進入社區(qū)。

如果說前一種方式是以技術(shù)優(yōu)勢，用游戲的形式讓電腦完成更多的細分社交功能，“開辟新戰(zhàn)場”來做大網(wǎng)游市場蛋糕和豐富網(wǎng)游的層次，則后一種方式對眾多網(wǎng)絡(luò)游戲廠商具備更強的可操作性——從已有網(wǎng)游所自然形成的人際社區(qū)，通過豐富玩家互動內(nèi)容的形式來進軍社交領(lǐng)域。這兩種方式的針對點有所差異，產(chǎn)生的效果也不盡相同，但實際例證表明網(wǎng)絡(luò)游戲廠商社交化探索的初步成果已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲進入社交領(lǐng)域的趨勢已然相當明顯。

網(wǎng)絡(luò)游戲在社交方面，具備天然的優(yōu)勢，當游戲在網(wǎng)絡(luò)中完成了人的匯聚之后，信息的交互自然產(chǎn)生，之后即有了情感維系。

互聯(lián)網(wǎng)用戶也已經(jīng)不滿足于鼠標、鍵盤的簡單信息溝通方式，音頻、視頻軟件的使用越來越多，麥克、攝像頭自然就成了一臺電腦新的基本部件。

當用戶的基礎(chǔ)已經(jīng)具備，加上用戶在10多年互聯(lián)網(wǎng)使用中接受度的提高，以互聯(lián)網(wǎng)的形式進行更深層次的社交活動已經(jīng)具備相當?shù)目赡苄?。而這也是類似盛大《巨星》這種非常依賴麥克風(fēng)的游戲得以找到廣泛受眾群的一個重要原因。

與此同時，自2006年興起的免費模式，在2008年即已相當成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸以運營實力的競爭，取代了之前依靠游戲產(chǎn)品進行市場競爭的模式。在新的競爭形態(tài)之下，用戶黏性和游戲開拓運營的可持續(xù)性，正在成為越來越重要的指標，而將游戲拓展為更加完整的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，無疑是提高競爭力的一個最佳辦法。社區(qū)化趨勢，是網(wǎng)游市場供求雙方的一致性需求所決定的。

在內(nèi)外條件已經(jīng)成熟之時，網(wǎng)絡(luò)游戲社交化即具備了極大可能性，也或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)游戲獲取新競爭力優(yōu)勢的關(guān)鍵。

雖然說起來是走社交網(wǎng)站的路子，但網(wǎng)絡(luò)游戲社交化之后，將借助圖形形成更加真實的虛擬社區(qū)，這也是除了已有的用戶基數(shù)和商業(yè)運營經(jīng)驗之外，網(wǎng)絡(luò)游戲可以獲得的重要優(yōu)勢。

除此之外，像盛大《巨星》這樣以虛擬形式完成現(xiàn)實社會中部分社交功能的網(wǎng)絡(luò)游戲，更有可能通過網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的跨界，重塑出不同于現(xiàn)有網(wǎng)游的全新盈利方式。除了廣告、道具、紙娃娃系統(tǒng)和歌曲分級收費之外，現(xiàn)實KTV的商業(yè)模式當然也可資借鑒。

而其中更為關(guān)鍵的是，進軍垂直細分社交領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)游戲，與以點建面搭建虛擬社交網(wǎng)絡(luò)的游戲并無沖突之處。

當網(wǎng)絡(luò)游戲一方面在平臺搭建上越來越完善、真實，另一方面在各垂直社交領(lǐng)域不斷優(yōu)化和精細之后，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒄嬲優(yōu)橘N近真實的“虛擬現(xiàn)實”。由此而催生出的市場能量，已經(jīng)無法單以“網(wǎng)絡(luò)游戲市場”這一字眼形容。

當然，那還只是比較遙遠的未來。但是在網(wǎng)絡(luò)游戲，特別是休閑游戲社交化的趨勢中，搶占先機的廠商，即可利用社交網(wǎng)絡(luò)的高黏性和高活躍度，來達成除產(chǎn)品、運營之外，第三層核心競爭力的構(gòu)建。

2009年，是各網(wǎng)絡(luò)游戲廠商在養(yǎng)精蓄銳之后，卯足力氣搶占市場的“發(fā)力年”。

在遠超以往的新老作品激烈競爭中，網(wǎng)絡(luò)游戲或?qū)⒂瓉硭谥袊晟粋€輝煌的頂點。但是，在這樣的輝煌過后，社交建立與運營能力的第三階段競賽，還只是剛剛拉開帷幕。