胡　強　劉曉云

5月11日，廣電總局科技司司長王效杰對記者說，“去年此時我們強調的是CMMB技術創(chuàng)新，而今年此時，我們強調更多的是業(yè)務機制、運營模式、體制等方面的創(chuàng)新?！苯涍^過去一年的快速發(fā)展，CMMB即將邁入正式商業(yè)運營階段，其面臨的機遇和挑戰(zhàn)都將是前所未有的。

CCBN期間，CMMB中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(中廣移動)再度與六家省級廣電機構簽訂協(xié)議，成立省級分公司。至此，中廣移動在全國已經建立16個省級運營分公司，其中上海地區(qū)已經正式商業(yè)運營，山東省分公司已經掛牌。其他已經簽約地區(qū)分公司也將陸續(xù)掛牌。

CMMB全國加速建網的同時，運營支撐系統(tǒng)也相繼建成、完善，全國商業(yè)運營棋局已經逐漸打開。

全國建網

據介紹，截至目前，全國已經建成157個城市的實驗網絡，覆蓋約2.5億市區(qū)常住人口。其中地級城市120個，以及一期網絡覆蓋的重點城市37個。到今年底，有望完成全國337個地市級以上城市基本覆蓋。

對于今年CMMB建設規(guī)劃，中廣移動總經理孫朝暉表示，“在加快全國建網的同時，將重點對已經建設單頻網的城市進行網絡優(yōu)化和深度覆蓋，例如地鐵以及重點樓宇內覆蓋?！睋榻B，全國337個地市級以上城市的網絡優(yōu)化也將在2012年底前完成，屆時整體CMMB網絡將覆蓋5億以上城市常住人口。

對于用戶的預期，中廣移動副總經理劉廷軍在接受記者采訪時表示，據保守估計，目前用戶已經超過100萬；到2009年底，CMMB用戶可能會達到1000萬；2010年底達到5000萬。

“CMMB將會逐步在全國陸續(xù)開始加密播出。”劉廷軍介紹說。

按照中廣移動此前的規(guī)劃，新建城市將全部進行加密播出，而此前一期建設的37個城市從今年年中開始也將陸續(xù)加密播出。目前加密標準也已經確定，各地區(qū)加密授權系統(tǒng)在內的運營支撐系統(tǒng)已經陸續(xù)開始建設。

對此，孫朝輝進一步介紹說，目前26個省區(qū)市已經完成加密系統(tǒng)在內的運營支撐系統(tǒng)的建設，并已經實驗開通了網上營業(yè)廳。今年將繼續(xù)在其他省和城市啟動CA和BOSS系統(tǒng)的建設和運行。

運營體系

而為了建設全國統(tǒng)一高效的運營，孫朝暉表示，中廣移動已經確定采用全國總公司、省級子公司、地市級分公司的三級組織結構，構建CMMB運營主體。

其中中廣移動即為全國總公司，負責CMMB全國業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略、投融資、網絡建設投資、業(yè)務規(guī)劃、品牌建設、服務標準、傳輸和運營體系的組織建設管理等。

而省級子公司將由中廣移動和地廣廣電機構按6比4股權比例組建，獨立經營，獨立核算，負責本省的業(yè)務管理、品牌建設、傳輸和運營體系的建設管理等。

省公司在與地市級廣電機構充分協(xié)商、充分體現(xiàn)地市廣電利益的基礎上，建立省內各地市分公司。

據介紹，目前全國總公司以及16家省級公司的構建已經確定，下一步中廣移動將加大省分公司以及地市級公司的組建。

業(yè)務規(guī)劃

對于業(yè)務的規(guī)劃，中廣移動顯然也將突破現(xiàn)在將傳統(tǒng)電視節(jié)目平行搬移到移動終端上的現(xiàn)狀。

孫朝暉強調，目前中廣移動已經規(guī)劃并已經逐步開展的業(yè)務有三大類：第一類，廣播電視頻道業(yè)務，其中廣播、電視節(jié)目即為中央、省、市廣播電視頻道。第二類，緊急廣播業(yè)務，包括緊急預警和應急信息。第三類為數字內容業(yè)務，通過廣播方式推送存儲到終端，分為定時推送業(yè)務以及實時推送業(yè)務。其中，定時推送業(yè)務包括圖文推送業(yè)務、音視頻推送業(yè)務。實時推送業(yè)務包括交通誘導、股市行情等。

其中，廣播電視頻道業(yè)務和緊急廣播業(yè)務已經開通，部分數字內容業(yè)務已開始試驗。

孫朝暉表示，CMMB收視特點與傳統(tǒng)電視有很大的差別，碎片化的需求是CMMB區(qū)別于傳統(tǒng)電視非常明顯的特點?！搬槍υ摫O(jiān)測數據分析的結果，今年將探討對現(xiàn)有的廣播電視頻道經過剪輯、再編輯制作適合移動多媒體廣播終端適合的內容。”此外，孫朝暉還強調，未來CMMB并不會局限于以上三類業(yè)務，目前的業(yè)務規(guī)劃只是表明CMMB已經能夠實現(xiàn)上述業(yè)務。

而據劉廷軍介紹，按照中廣移動規(guī)劃，下一步還將對CMMB網絡進行一定的雙向網改造，實現(xiàn)數據回傳，以在此基礎上實現(xiàn)互動業(yè)務。例如投票互動、互動購物、即時視頻彩票、游戲互動等。終端

對于CMMB而言，終端依然是其不得不面對的瓶頸。雖然相關主導方始終強調，CMMB終端包括手機、GPS、PMP等小屏幕設備。但是不可否認的是，在目前已有的近6億手機用戶基礎上，手機依然是其主要發(fā)展的對象。

然而每一個CMMB產業(yè)從業(yè)者都不愿意看到的現(xiàn)狀是，目前手機終端中，只有TD制式的CMMB手機可以通過入網檢測，而其他制式的手機均無法獲得合法身份，也就無法正常銷售。

在一些CMMB終端展中，大半部分展區(qū)被非手機類終端占據。而僅有的幾家國產手機廠商即使展出CMMB手機，其工作人員也相對其他類型終端廠商工作人員態(tài)度消極。顯然，對于他們而言，無法解決入網檢測問題，困惑也就無法解決。

一位手機生產企業(yè)負責人告訴記者“我們送泰爾實驗室檢測時只要把CMMB模塊屏蔽掉就可以檢測了，而上市銷售的機器中是否有CMMB功能就是另一回事了?！?/p>

該廠商道出來目前市面上銷售的帶有CMMB功能的GSM手機的內幕。但顯然這種模式只適用于國內一些非知名手機企業(yè)，“小企業(yè)可以趁機渾水摸魚，但對于知名企業(yè)，他們卻要考慮其違規(guī)操作的成本是否足夠讓他去冒這個風險，”一位手機從業(yè)者告訴記者，許多手機企業(yè)都看好CMMB功能，但是政策風險，他們也不得不考慮。

近期，上網本成為熱門終端。據相關技術人員介紹，從技術上來說，在TD上網模塊中集成CMMB模塊并不存在太大難度。于是有從業(yè)者建議CMMB可以通過上網本開拓市場。但事實上，就上網本終端而言，CMMB至少還面臨兩大困境。首先，目前上網本尤其是TD上網本主要由中國移動補貼銷售，“在缺少政策導向的情況下，CMMB要嵌入中國移動的補貼的產品顯然是困難的”一位手機生產商負責人介紹說。

其次，按照中廣移動規(guī)劃CMMB將逐步開始收費服務，也就意味著通過上網本收看電視將是付費的。而目前網絡電視、視頻網站內容遠比CMMB現(xiàn)有內容豐富，而且從成本上來說，基本可以說是免費的?！案匾氖?，CMMB事實上是適用于小屏幕的終端，在上網本等相對大屏幕終端上將會是畫面效果大打折扣，相對網絡電視效果差很多?！鄙鲜鲐撠熑诉M一步介紹說。

但無論如何，上網本作為一種時下市場看好的終端，能實現(xiàn)和CMMB的“聯(lián)姻”，對于中廣移動而言，不得不說是一件好事。