阿　景

貓界名流多，是懶惰貪吃的加菲貓名頭更響，無所不能的機器貓粉絲更多，還是Hello Kitty人氣最高，恐怕是各花入各眼。但毫無疑問，Hello Kitty是最能賺錢的貓界大款。

白白的圓臉，配上黃色的圓鼻子、6根胡須，外加耳朵上的紅色蝴蝶結(jié)，這是Hello Kitty的招牌形象。今年11月1日，Hello Kitty將迎來35歲生日。

從日本兒童的卡通偶像，到登陸美國，繼而成為全世界兒童、青少年、女人甚至一些男人的心頭好。這只著名的貓，因為可愛的個性和無處不在的影蹤，已成為女孩子們的性格標簽和身份象征，也為背后的三麗鷗公司賺了大錢。

小貓咪大生意

在全球擁有超高知名度和超高人氣的Hello Kitty，堪稱最有錢、最有知名度的貓。

35歲，對于一只貓來說，這個年紀已經(jīng)難以想象了。但近幾年它每年為三麗鷗公司帶來的收入仍然超過公司總營收的60％。三麗鷗在自己賣出的幾乎所有東西上都標注了Hello Kitty。

Hello Kitty誕生于1974年，當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，希望能設(shè)計出一個嶄新的形象作為上面的圖案。而Hello Kitty的第一代設(shè)計師清水侑子在設(shè)計之初想到，小孩子喜歡的動物不外乎小熊、小狗和小貓，由于前兩者早已推出過，她決定采用貓咪。于是，這只系著紅色蝴蝶結(jié)的小白貓便出現(xiàn)在了錢包上。Hello Kitty還帶有英國血統(tǒng)，她的名字來源于《愛麗絲夢游仙境》中愛麗絲養(yǎng)的一只貓。三麗鷗創(chuàng)始人信太郎最初并不喜歡它，但不可思議的是，這只小貓一發(fā)不可收拾地流行起來。

清水侑子推出Hello Kitty時賦予其可愛的個性，原因之一是20世紀70年代中期的日本年輕女性時興裝可愛。35年來，Hello Kitty雖在形象上尋求百變，但永遠不變的是人們看到她，總會忍不住叫一聲“好可愛”。

HelloKitty生命中的一個里程碑是20世紀90年代初，她的男友Dear Daniel出現(xiàn)在公眾面前。“80年代的女明星都將她們的感情生活藏得嚴嚴實實，”現(xiàn)任設(shè)計師山口裕子解釋道，“但到了90年代觀念轉(zhuǎn)變了'女性擁有伴侶是很正常的事情。”1999年被創(chuàng)造出的DeaT Daniel，其靈感來源于1971年由馬克·萊斯特出演的一部電影《Melody》。值得欣慰的是，Dear Daniel不僅得到HelloKitty愛好者的歡迎，更幫助Hello Kitty的產(chǎn)品向婚慶等領(lǐng)域延伸。Hello Kitty的服飾也變得更為時尚，由最初的連衣裙擴展至禮服和靴子。這只原本在廉價塑料錢包上出現(xiàn)的無名小貓，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。世界上約70個國家每年推出約5萬種Hello Kitty商品。Hello Kitty被印在每一種可以想像出的產(chǎn)品上，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子手機、烤面包機，圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園。

七十二變魅力逼人

由于缺乏米老鼠般的特定故事。使得Hello Kitty能夠與時俱進變化自如。1974年出生時，HelloKitty臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，胡須也比較長。上世紀80年代初，當泰迪熊橫掃日本之時，人們可以見到Hello Kitty緊抓著一只小熊作為她的朋友。1987年，商店里出現(xiàn)了穿著黑白素色時髦服裝的Hello Kittyo

現(xiàn)如今，HelloKitty變成了個喜歡時裝和美容的姑娘。就像所有的真正時尚達人_樣，她可以甜美，可以溫柔，也可以有不羈的一面。從表面上，Hello Kitty永遠是粉紅色的，圓臉，戴著蝴蝶結(jié)，但她同時可以是透著女孩子溫柔的粉紅娃娃，可以是讓人心情一亮的綠精靈?？梢允桥cTeddy合而為一的格子Kitty，可以是充滿叢林氣息的蘑菇Hello Kitty,也可以是穿上和服的日本娃娃……這個可愛教主已修煉為百變天后。

身為天后的Hello Kitty，在日本無人不知無人不曉，更坐擁眾多好萊塢知名藝人的崇拜和喜愛，說她是藝人偶像們的“超級偶像”，真是一點都不為過。

很多歐美名人都對她的走紅做出貢獻，音樂界天后瑪麗亞·凱利、好萊塢影星卡梅隆·迪亞茲、好萊塢甜姐小天后德魯·巴里摩爾、小甜甜布蘭妮以及名媛帕里斯·希爾頓、尼基·希爾頓姐妹都是Hello Kitty的粉絲。她在亞洲的人氣就更不用說了。

除了這些高調(diào)的名人之外，Hello Kitty還有著許多低調(diào)的粉絲。歌壇天后瑪麗亞·凱利去年3月在紐約時代廣場舉行簽名會，熟知她的歌迷送上Hello Kitty作為生日禮物，瑪麗亞心情爆靚，與粉絲開心合影，雙頰泛紅春風滿面。

美國人氣歌手Lisa Loeb說：“我很喜歡HelloKitty電飯煲，每次用Hello Kitty手表確認時間都能讓我感到快樂?！盠isa還曾推出過名為“Hello Lisa”的專輯，以Hello Kitty作封面。

好萊塢人氣女明星斯佳麗·約翰遜宣傳其參演的電影《迷失東京》時，觀眾們清楚地看到了這樣一個特寫：約翰遜抓了一只“Hello Kitty”枕頭放在胸口，這位光彩照人的女明星激動地告訴記者：“她就像是我的吉祥符?！边@只臉蛋圓圓的純真小貓在成就無數(shù)人的夢幻的同時也成就了自己的動漫商業(yè)王國。

愛她的人不想長大

與機器貓和加菲貓不同，Hello Kitty只是玩具，是沒有任何電影或漫畫做支撐的。但這只世界上最具市場價值的貓，同世界上最著名的狗史努比、世界上最受歡迎的熊維尼熊等卡通形象一樣，不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性勞心。

三麗鷗社長陸川和男稱，“人氣的秘密在于簡潔”。HelloKitty沒有嘴巴面無表情，這種形象更容易讓人寄托自身的情感。粉絲們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀重構(gòu)她的想法。而從更深層意義上說，Hello Kitty流行的背后，是“Kidult”文化的興起。

Kidult(杰斗)由kid(兒童)和adult(成人)混血而成，意即那些雖然已經(jīng)長大，卻保持著小孩般心境與樂趣的成年人。日本是一個發(fā)達的工業(yè)國家，快節(jié)奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過，日本人有自己的方式舒緩壓力，那就是擁有孩子般不想長大的心態(tài)，這可算是Kidult很重要的標志。他們喜歡那些可愛的毛絨玩具，喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。Hello Kitty可愛，喜嘲諷，還頗有顛覆性，因此在日本大受歡迎。

但Kidult并非日本獨有。S.H.E早已經(jīng)在歌聲里把Kidult的態(tài)度表達得簡單明了：“我不想我不想不想長大，長大后世界就沒有花?！庇每蓯蹖箛烂C，用無厘頭對抗程式化，用玩的態(tài)度對抗復雜的世界。眾多Kidult屁顛屁顛地為《變形金剛》、《忍者神龜》、《哈利·波特》捧場，就像20年前的他們，每天放學都要一路小跑回家，只是為了趕得上6點檔的《圣斗士星矢》。他們會情不自禁地買下《葫蘆娃》翻版碟奔回家重溫，他們不認為收藏變形金剛就是不務(wù)正業(yè)，不認為30歲就得告別Hello Kitty。