三　石

網(wǎng)絡(luò)科技為我們的工作帶來了便利,現(xiàn)在連小學(xué)生也已經(jīng)接受電腦這種方式。面對(duì)這種閱讀方式改變的嚴(yán)峻問題,我們要主動(dòng)分析年輕人的閱讀方式,然后再來考慮怎樣做雜志。前幾年,有人提出紙質(zhì)書會(huì)不會(huì)消亡的問題。答案很明確,不會(huì)消亡。因?yàn)閳D書、雜志是內(nèi)容的提供商,而數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)都是形式而已。我們應(yīng)該感到很高興,因?yàn)槲覀兊膱D書、雜志內(nèi)容又可以多賣一次。在這樣的形勢(shì)下,我們應(yīng)更有勇氣。

我們思考傳統(tǒng)期刊怎么定位與推廣時(shí)要切記:我們是內(nèi)容的提供商;要利用新科技來推廣雜志品牌;與新技術(shù)的融合。而編輯也要改變自己的思維方式。以下幾個(gè)概念值得我們注意:1.新媒體——傳統(tǒng)媒體意義之外的媒體,包括所有電視、手機(jī)與數(shù)字媒體。美國(guó)人定義為所有人對(duì)所有人的傳播。特點(diǎn)是消除媒體的邊界,也預(yù)示新營(yíng)銷方式的到來。2.數(shù)字營(yíng)銷——建立讀者數(shù)據(jù)庫,利用電子手段來調(diào)研,非?？旖荨?.微內(nèi)容——博客日記以及評(píng)價(jià)、支持與反對(duì),都是微內(nèi)容。我們的選題可以在微內(nèi)容里面去尋找、挖掘。4.碎片化——很多信息都是化整為零,比如QQ簽名。

3G后的新特點(diǎn):1.傳播環(huán)境,新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體定時(shí)、定點(diǎn)、定區(qū)域的形式,而變成雙向、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的形式。2.從資訊互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng)。3.媒體傳播360度發(fā)展,手機(jī)電視電腦三頻歸一。

新媒體給雜志編輯帶來的工具有:1.博客(自媒體),可以淘選題,又能建立作者資源,推廣宣傳雜志品牌。2.視頻(播客),為雜志打造品牌可以選擇拍一段視頻上傳,廉價(jià)、簡(jiǎn)單。3.社區(qū)BBS,BBS上的讀者越來越精細(xì)、準(zhǔn)確,可以自己辦論壇來推廣雜志,也可以利用已有論壇尋找寫作高手,找選題。4.E-mail營(yíng)銷,電子郵件有科學(xué)的分類,包括電子刊物、新聞郵件、會(huì)員通知、新產(chǎn)品通知、顧客服務(wù)、顧客定制信息六類。把讀者聯(lián)系在一起,并提供超值的服務(wù),給他雜志外的信息,鎖定讀者建立讀者數(shù)據(jù)庫,來推廣自己的品牌。5.即時(shí)通信的精準(zhǔn)營(yíng)銷,若有讀者數(shù)據(jù)庫更好推廣自己品牌,包括QQ以及自動(dòng)彈出的信息,QQ、MSN群、簽名等。6.桌面媒體,用電腦屏幕來打造媒體方式,為讀者提供資訊服務(wù)?？梢院瓦@些媒體合作提供內(nèi)容,也可以自己做軟件。