播客自媒體發(fā)展的社會語境及影響力分析

王長瀟　張曉達

摘要web2.0技術(shù)促動了播客的快速發(fā)展，在播客的傳播平臺上，受眾不僅得到了參與內(nèi)容制作的機會，獲得了與人分享的權(quán)利，而且延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)輿論互動的自由，擁有了影像傳播的話語空間，以此使得播客的社會影響力與日俱增。

關(guān)鍵詞播客發(fā)展自媒體社會語境影響力

中圖分類號G206文獻標識碼A

在人類不斷追求傳播自由度的進程中，BBS為匿名的網(wǎng)民提供了一個自由言論的場域，博客則開啟了一個由個人空間向公共領(lǐng)域輻射的通道，當人們欣喜地享用著文字和圖片自由傳播的網(wǎng)絡(luò)輿論空間時，很長一段時間內(nèi)動態(tài)影像依然被割裂在網(wǎng)絡(luò)自由傳播范圍之外。播客的出現(xiàn)，悄然打開了網(wǎng)絡(luò)影像自由傳播的大門。

一、從音頻播客到視頻播客的嬗變

從2005年上半年起，國內(nèi)個人音頻播客已初具規(guī)模，音頻播客一般以個人電臺的形式出現(xiàn)，眾多的音頻播客依托各種網(wǎng)站組成了網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，其中具有代表性的音頻播客當屬“反波”。2005年4月16日，“反波”推出第一期節(jié)目《聽平客講段子》，曾經(jīng)有17年電臺主持經(jīng)驗的“平客”擔任主播，曾做過記者的博客人“飛豬”負責音頻后期制作，志同道合的“平客”和“飛豬”不定期的上傳節(jié)目。兩位制作者認為“反波”即是反傳統(tǒng)電臺，又是以其獨特的有聲語言和傳播形式來諷刺傳統(tǒng)廣播的一些做法，“我們反對的是傳統(tǒng)電臺里的套話和固有模式，我們還要建設(shè)一個迥異于傳統(tǒng)廣播的新語言”。“反波”早期的播客內(nèi)容主要分為音樂、幽默、言論、時評等，其中《反波開播文藝晚會》調(diào)侃了春節(jié)聯(lián)歡晚會多年不變的固有程序和慣用的套路，《聽平客說段子：廁所》則用移花接木的幽默手法，諷刺了手機運營商的“霸王條款”。在開播不久的四個月中，“反波”就擁有了30萬的點擊量。成為了音頻播客的典型代表，在專業(yè)的傳媒圈中也有較高的知名度。盡管諸多音頻播客以犀利的評論聞名，但由于聲音傳播形式的局限性，均未引發(fā)全社會性的關(guān)注和影響，反而是視頻播客的出現(xiàn)，觸發(fā)了大眾對這一新生事物的廣泛關(guān)注和積極的參與。典型的案例是2005年末，胡戈制作的《一個饅頭引發(fā)的血案》猶如一根導火索引爆了視頻播客。該視頻播客以電影《無極》作為編輯索材對《無極》電影故事和表現(xiàn)手法進行諷喻、挖苦和調(diào)侃，由其引發(fā)的巨大社會反響和版權(quán)法律爭議，使得胡戈被稱為中國視頻播客的“元老”。

隨后，各種風格類型迥異的視頻播客陸續(xù)涌現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，例如“后舍男孩”對口型演唱的視頻播客，憑借其夸張的面部表情和肢體動作，吸引了眾多的網(wǎng)民，成為了網(wǎng)上一道獨特的風景。而金玉米的“Danwei”視頻播客通過外國人的視角記錄觀察中國的文化現(xiàn)象，不僅在Youtubc上獲得高點擊率，而且受到國內(nèi)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。由于技術(shù)的屏障。早期視頻播客的創(chuàng)作者主要由有媒體從業(yè)經(jīng)歷的人員構(gòu)成，在傳播技術(shù)和技巧上都有一定的專業(yè)性，大多沿襲了傳統(tǒng)廣播電視的傳播形式，但在內(nèi)容選擇上則更為自由和個性化，許多選題往往是傳統(tǒng)媒體不能涉及的敏感話題，語言形式也比傳統(tǒng)媒體更趨向于輕松和口語化，影像表達更具夸張和自由。尤其是隨著便攜DV、可錄像拍照的手機、獨立攝像頭等音視頻采集工具，以及非線性剪輯設(shè)備軟件工具的普及，普通大眾與專業(yè)的媒體從業(yè)人員之間的技術(shù)差距逐漸縮小。在采編設(shè)備的低成本化普及和不受傳統(tǒng)媒體體制控制的社會語境下，普通大眾不僅擁有了民間影像創(chuàng)作的空間和能力，而且在千百年來人們孜孜以求的“百聞不如一見”影像傳播效果的促動下，視頻播客無論在類型上還是數(shù)量上都遠遠超越了音頻播客，并迅速成為播客的主流形式。

二、web2.0技術(shù)促動了播客的快速發(fā)展

誕生初期的播客，作為一種流媒體技術(shù)與Rss技術(shù)相結(jié)合的新興技術(shù)工其，其傳播者與受眾均要求必須具備較高的網(wǎng)絡(luò)傳播或媒體技術(shù)知識，正是Web2.0技術(shù)的應(yīng)用使得播客從一種技術(shù)工具發(fā)展為一種大眾傳播現(xiàn)象。Web2.0是相對web1.0模式提出的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。其核心特征表現(xiàn)為：一是互聯(lián)網(wǎng)平臺化，大規(guī)模的服務(wù)器信息集合和數(shù)據(jù)庫管理使終端用戶從個人電腦平臺上升到網(wǎng)絡(luò)平臺。網(wǎng)絡(luò)媒體不再扮演傳播者的角色，而僅僅起中介作用；二是增加用戶價值，簡化的網(wǎng)絡(luò)編程和以用戶體驗為基礎(chǔ)的服務(wù)和軟件更新，增加了個人對網(wǎng)絡(luò)的參與度，互聯(lián)網(wǎng)開始利用參與者的智慧創(chuàng)造與傳播信息內(nèi)容；三是長尾傳播，集成化的數(shù)據(jù)管理和Rss技術(shù)加大了去中心化的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)大大降低了信息成本，將網(wǎng)絡(luò)延伸到非中心化的信息內(nèi)容，增加了其長尾傳播的價值。其標志性的轉(zhuǎn)機發(fā)生在2005年的6月，美國蘋果公司首先宣布推出添加podcasting功能的iTunes4.9，接著Youtube推出相關(guān)視頻推薦、視頻評論、通過郵件向好友推薦視頻、視頻轉(zhuǎn)帖代碼等四項功能，正是這些具備web2.0特征的技術(shù)一舉改變了播客的命運。

在突破了寬帶網(wǎng)速的局限和采用流媒體技術(shù)后，web2.0技術(shù)實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的無縫對接，以播客為代表的網(wǎng)絡(luò)影像傳播在改變了被傳統(tǒng)媒體壟斷的傳播渠道的同時，也改變了其傳播的內(nèi)容和模式。一方面。技術(shù)跨越了由地理和政治框定的媒體范圍，更多的跨國、跨地區(qū)的影像內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)傳播與共享。由此，已經(jīng)具有“公共產(chǎn)品屬性”的各種信息資源，其中也包括傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容，以數(shù)字影像的模式被大量復制到網(wǎng)絡(luò)上，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了全球化的傳播。另一方面，Web2.0技術(shù)構(gòu)建的開源共享的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了用戶增加價值的模式，共享型數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建不同于以往付費數(shù)據(jù)庫和開發(fā)源碼數(shù)據(jù)庫模式，它使任何用戶均能主動的為數(shù)據(jù)庫增添價值，以一種技術(shù)結(jié)構(gòu)來取代用戶的志愿者精神。Web2.0模式下的網(wǎng)絡(luò)影像傳播不僅集中于對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的復制，而且也為獨立制片DV等原創(chuàng)影像提供了自由傳播的渠道。播客的出現(xiàn)正是繼承了Web2.0技術(shù)下傳播渠道自由和共享模式，繼而獲得了與博客文字公共話語權(quán)相似的自由渠道發(fā)布的權(quán)力。不論從最初Adam Curry自辦網(wǎng)站發(fā)布播客作品還是到后來Youtube、土豆網(wǎng)等分享視頻網(wǎng)站實現(xiàn)批量與大規(guī)模的傳播，都離不開共享型數(shù)據(jù)庫與流媒體技術(shù)的簡化，這種簡化也使得越來越多的普通大眾加入到了視頻播客創(chuàng)作的隊伍中來。由此，在web2.0的技術(shù)模式下，以視頻網(wǎng)站為平臺，個人上傳視頻為傳播內(nèi)容主體。用戶參與式管理成為了播客的主流傳播模式。

三、從獨立的個人播客到播客網(wǎng)站傳播平臺

隨著視頻播客數(shù)量的增多，播客網(wǎng)站逐步取代獨立的個人播客成為主流。而獨立播客在個人網(wǎng)站之外也借助播客網(wǎng)站進行推廣和傳播。早期的精英播客試圖構(gòu)建獨立的自媒體機構(gòu)，盡管可能只有一到兩人組成，但隨著播客的快速發(fā)展，從選題、策劃到制作、發(fā)布，形成了相對完整的媒體組織結(jié)構(gòu)，成為和傳統(tǒng)媒體相似的媒體組織形式，播客網(wǎng)站已經(jīng)取代了獨立的個人播客成為了一個網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播平臺。

像國外的Youtube和itunes等視頻播客網(wǎng)站為大量的個人播客提供了一個賣場式的公共空間，這不僅降低了播客制作者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)門檻，同時也減少了收看用戶群體的關(guān)注成本。目前，國內(nèi)各類視頻播客網(wǎng)站有近500家，2005年土豆、優(yōu)酷、酷6、我樂網(wǎng)等獲得風險投資，在Youtube的模式上加以改進，而偶偶網(wǎng)、Motile等則在原網(wǎng)站的基礎(chǔ)上發(fā)展成播客網(wǎng)站，到2006年。各大門戶網(wǎng)站也開始將播客作為一個內(nèi)容頻道加以傳播與推廣。不同于早期的個人播客，目前播客網(wǎng)站上的內(nèi)容按照制作方式可分為復制型播客和原創(chuàng)型播客。復制型播客通過數(shù)字化技術(shù)復制傳統(tǒng)媒體的音頻或視頻內(nèi)容。讓受眾在收看、收聽傳統(tǒng)媒體內(nèi)容時得到了時間和空間上的自由，改變了傳統(tǒng)媒體主導一切的傳播方式，實現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的集納和以個人需求為目標的點對點的二次傳播。

雖然原創(chuàng)型個人播客借助播客網(wǎng)站獲得了前所未有的發(fā)展，但在從個人播客運作模式向大眾化播客網(wǎng)站共享運作模式的轉(zhuǎn)化中，大多數(shù)原創(chuàng)型個人播客作者尚不能維持穩(wěn)定的更新率。更多的只能參與到對傳統(tǒng)媒體新聞事件延伸傳播的群體性播客制作中。例如，在2006年世界杯意大利隊與澳大利亞隊比賽中黃健翔情緒失控的解說，比賽之后該段解說詞迅速被網(wǎng)友改編戲仿成各種版本，像從網(wǎng)絡(luò)論壇中的文字版，到播客的音頻、Flash以及模仿視頻等版本各具特點。這是國內(nèi)播客第一次進行大規(guī)模的群體性播客創(chuàng)作，對比不同的版本，你會發(fā)現(xiàn)更加具有創(chuàng)意、制作精良的原創(chuàng)型播客頻頻出現(xiàn)，使“解說門”事件的影響進一步延展擴大。作為播客網(wǎng)站的原始生命力量，原創(chuàng)型個人播客將成為草根平民參與媒體制作和輿論表達的重要形式，也是播客作為自媒體傳播平臺發(fā)展的主要方向。

四、播客成為自媒體的典型代表

隨著博客、播客等網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)社會影響力的逐漸增強，近年來自媒體這一概念被傳媒研究者頻繁使用。自媒體(we media)被認為是新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷傳統(tǒng)媒體(old media)網(wǎng)絡(luò)新媒體(New media)之后的又一種新媒體。根據(jù)維基百科的定義，自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體被認為是“參與式”新聞形式，個體或群體公民積極參與到新聞和信息的收集、報道、分析、宣傳的過程中，參與的目的在于提供滿足民主需求的獨立的、可信賴的、準確的、大范圍的相關(guān)信息。在實踐中，自媒體改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式，采取的是自下而上的，沒有或很少有編輯監(jiān)督或常規(guī)的新聞流程，信息產(chǎn)品在不斷發(fā)展的或稍縱即逝的同步或分步的討論中完成。傳統(tǒng)媒體的新聞操作是“過濾一發(fā)布”式的，而自媒體是“發(fā)布一過濾”式的。例如德拉吉通過博客首先公開了美國前總統(tǒng)克林頓的緋聞，這是自媒體走入人們視野的里程碑事件，而“9-11”事件和倫敦地鐵爆炸中的博客則進一步發(fā)揮了其自媒體的優(yōu)勢，比傳統(tǒng)媒體更為即時詳實地發(fā)布信息和提供互動性的評論。這些不可思議的自媒體事件的頻頻發(fā)生，不得不讓人來回望保羅·薩弗曾提出技術(shù)應(yīng)用的30年法則：至少在過去的5個世紀里，新思想完全滲入一種文化所必需的時間數(shù)量一般約為30年。更多的新技術(shù)在同一時間出現(xiàn)，正是這些成熟技術(shù)的交叉沖擊，創(chuàng)造出我們都感覺到的強力的加速。

無疑，自媒體已經(jīng)日趨成為一種重要的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體、新媒體共存，其特性吻合了web2.0的技術(shù)屬性，低門檻的編程方式和互動性的交流模式一方面促進了信息的共享，另一方面也促進了自媒體向更廣和更深的方向發(fā)展。播客正是在傳播渠道和傳播方式上沿襲了博客等自媒體的傳播特征。同時在內(nèi)容形式上則將其豐富為影像和聲音的復合體。與此同時，順應(yīng)多項網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的共同發(fā)展，播客更是完成了從一種技術(shù)工具成為一種自媒體的媒體形態(tài)。這主要體現(xiàn)在：一方面。播客以其去中心化的模式及影像數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建與共享，極大擴展了受眾的選擇范圍，并直接為受眾提供了內(nèi)容選擇的自由，使影像成為受眾可以隨身、隨時、隨地觀看的文化消費品；另一方面，播客在評論形式上滑襲了博客等互動輿論媒體模式，受眾可以用文字的形式自由的對播客作品進行評論，或以鏈接、轉(zhuǎn)載等形式進行自由傳播。例如在Youtube上，影像對影像直接評論的形式已經(jīng)嶄露頭腳。這是繼博客之后，播客成為了又一個輿論互動的媒體傳播平臺。在播客的傳播平臺上。受眾得到了內(nèi)容、時空選擇的自由，并延續(xù)了輿論互動的自由，同時獲得了博客等草根輿論平臺已經(jīng)爭取到了的社會話語空間的權(quán)力，以此使得播客成為自媒體的典型代表。播客從一項孤零零的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，迅速發(fā)展為流行前端的媒體形式正好應(yīng)驗了保羅·薩弗提出的“強力的加速”，這也代表著當代新媒體的發(fā)展方向。

五、播客的監(jiān)管

2006年是視頻播客網(wǎng)站快速發(fā)展之年。國內(nèi)各種規(guī)模的視頻播客網(wǎng)站從2006年初的30多家急速增長到目前的500多家，視頻播客的內(nèi)容和受眾的快速增長吸引著大量的風險投資，整個行業(yè)蒸蒸日上。隨著2006年10月Youtube被Google以16.5億美元收購，視頻播客的商業(yè)價值被市場肯定。國內(nèi)呈現(xiàn)了土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、我樂網(wǎng)等多家播客網(wǎng)站競爭白熱化的態(tài)勢，十幾家視頻播客網(wǎng)站融資近億美元。市場的繁榮、自由的競爭，讓視頻播客網(wǎng)站呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。在日常龐大的影像信息處理中，播客網(wǎng)站專業(yè)化的信息篩選和推薦具有和新聞門戶網(wǎng)站相似的功能，播客網(wǎng)站主頁一般都按照視頻內(nèi)容類型劃分不同板塊，如政治、娛樂、社會、科技等，由專業(yè)編輯每日在最新發(fā)布的新視頻中推介內(nèi)容。而在重大社會事件面前，播客在發(fā)動民間影像形成社會輿論方面也發(fā)揮了獨特的作用。

鑒于播客日益強勢的社會影響力及商業(yè)價值，2007年12月29日，國家廣播電影電視總局和原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)視頻播客被主管部門納入監(jiān)管對象，限定了從事網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的公司和個人的《許可證》資格，政府監(jiān)管和要求傳播平臺加強自律的力度增大。與國外播客網(wǎng)站百分之八十的內(nèi)容為原創(chuàng)內(nèi)容不同，國內(nèi)分享視頻網(wǎng)站和視頻播客網(wǎng)站的大部分內(nèi)容是從傳統(tǒng)媒體復制而來的，大量來自傳統(tǒng)媒體的視頻內(nèi)容使播客網(wǎng)站遭遇了版權(quán)危機和知識產(chǎn)權(quán)保護的法律限制。例如土豆網(wǎng)因網(wǎng)友上傳電影《瘋狂的石頭》成為第一個因版權(quán)問題被起訴的播客網(wǎng)站；北京奧運前夕，迅雷公司因非法提供火炬?zhèn)鬟f視頻的播出和下載被央視國際告上法庭；《一個饅頭引發(fā)的血案》也因其使用電影《無極》中的片段涉嫌版權(quán)問題。目前，商業(yè)版權(quán)成為了視頻播客網(wǎng)站發(fā)展的一個瓶頸，政府政策的管理和限制也在左右著播客網(wǎng)站的發(fā)展方向。不難看出，播客網(wǎng)站的未來將在版權(quán)規(guī)范、政府管理與民間力量等三方博弈中求生存，求發(fā)展。