價(jià)值視域下的電視傳播符號(hào)解讀

宋攝文

摘要電視傳播符號(hào)是電視傳播價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的重要手段之一。它包括電視語(yǔ)言符號(hào)和電視非語(yǔ)言符號(hào)。是電視傳播工作者表情選意和觀眾文化審美的重要工具和手段。電視傳播符號(hào)運(yùn)用得好壞直接影響電視傳播價(jià)值的大小。

關(guān)鍵詞電視傳播價(jià)值符號(hào)

中圖分類號(hào)G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

信息是傳播的思想內(nèi)容，符號(hào)是信息的外顯形式，媒介是負(fù)載符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。對(duì)傳播符號(hào)的功能屬性能否恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)直接影響電視傳播價(jià)值。

一、電視傳播符號(hào)系統(tǒng)解讀

1符號(hào)的內(nèi)涵

關(guān)于符號(hào)的界定有許多種。皮爾士概括為“符號(hào)或符號(hào)媒介是某種對(duì)某人來(lái)說(shuō)在某一方面或以某種能力代表某一事物的東西”。巴爾特認(rèn)為，符號(hào)即“有意義地代替另一種事物的東西。”。我國(guó)學(xué)者邵培仁認(rèn)為“符號(hào)是指表達(dá)或負(fù)載特定信息或意義的代碼(如語(yǔ)言、文字、圖像等)”。不管如何界定，符號(hào)具有兩個(gè)基本要素，一個(gè)是可以直接感覺(jué)到的指符，另一個(gè)是可以推知和理解的被指。符號(hào)的所謂指符與被指，實(shí)際上，與索緒爾關(guān)于語(yǔ)言的能指和所指相同。然而，無(wú)論是指符(能指)還是被指(所指)，其整體的含義在于，指符(能指)和被指(所指)之間構(gòu)成的是一種自身內(nèi)部的結(jié)構(gòu)關(guān)系。加之符號(hào)與符號(hào)之間所形成的意義聯(lián)系，便建構(gòu)起了符號(hào)系統(tǒng)的整體框架。

2電視傳播符號(hào)的結(jié)構(gòu)體系

傳播符號(hào)是傳播活動(dòng)里必不可少的因素。電視傳播符號(hào)是電視文化傳播得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。一般包括語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)和非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)。依靠這些傳播符號(hào)，電視文化才得以廣泛傳播，其作用才得以發(fā)揮，價(jià)值才得以實(shí)現(xiàn)、放大與增值。

電視語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)主要包括聲音符號(hào)和文字符號(hào)。聲音符號(hào)包括解說(shuō)詞、主持人或記者鏡前的講述(談話)等播音語(yǔ)言和節(jié)目中的現(xiàn)場(chǎng)同期聲語(yǔ)言。聲音符號(hào)已成為當(dāng)今電視傳播信息的重要符號(hào)甚至是主要符號(hào)。文字符號(hào)有屏幕符號(hào)(標(biāo)題、同期聲字幕、插入字幕、整屏文字字幕)、畫內(nèi)文字等。

電視非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)包括圖像符號(hào)和音響符號(hào)。圖像符號(hào)不僅包括實(shí)地拍攝的畫面，還包括影片、照片、錄像、文獻(xiàn)資料、繪畫、美工制作的圖表、示意圖、模型、動(dòng)畫以及各種特技鏡頭等等。擴(kuò)而大之，演播室設(shè)計(jì)、欄目題花、主持人和播音員的形象等等，也都屬于圖像符號(hào)。音響符號(hào)是指現(xiàn)場(chǎng)音響和音樂(lè)符號(hào)。音響是利用現(xiàn)場(chǎng)音響和音樂(lè)傳達(dá)出的一組非語(yǔ)言符號(hào)。音響指的是現(xiàn)實(shí)生活中人們能聽到的各種各樣的現(xiàn)場(chǎng)聲音。音樂(lè)符號(hào)的使用往往體現(xiàn)了一種電視節(jié)目創(chuàng)作者的主觀表達(dá)意識(shí)，并以此折射一種情感，傳遞某種心靈語(yǔ)言和觀念形態(tài)。

二、電視傳播符號(hào)基本功能解讀

電視傳播是一個(gè)表意系統(tǒng)，系統(tǒng)的意義是由系統(tǒng)內(nèi)各種符號(hào)組合關(guān)系決定的，包括線性的橫組合關(guān)系和聯(lián)想性質(zhì)的縱聚合關(guān)系。圖像、聲音和文字符號(hào)都是信息內(nèi)容的外顯形態(tài)，也是人們視聽器官和思維可以感知和理解的形態(tài)。傳播者運(yùn)用符號(hào)表達(dá)內(nèi)容，觀眾將這些符號(hào)還原成傳播者的原意或與之相近的意義。

1是傳播者表情達(dá)意的手段

任何傳播活動(dòng)都必不可少地要使用傳播符號(hào)，離開了符號(hào)的使用，任何信息內(nèi)容都將無(wú)法傳播。但使用符號(hào)本身并不是目的，目的是讓它表達(dá)并傳遞確定的“含義”和“意義”。因此，任何傳播過(guò)程中被使用的符號(hào)都與某種意義形成了一種密切相連的關(guān)系。電視傳播以連續(xù)運(yùn)動(dòng)的圖像、聲音和文字為信息的基本形態(tài)，是多重視聽符號(hào)的動(dòng)態(tài)組合。電視傳播工作者要表情達(dá)意就必須以電視語(yǔ)言符號(hào)和電視非語(yǔ)言符號(hào)為手段。

2是電視觀眾文化審美的工具

傳播符號(hào)具有可傳性，而意義本身卻不具有直接可傳性，意義只能搭載在符號(hào)中才能被“發(fā)送”出去。當(dāng)傳播者使用符號(hào)時(shí)，同時(shí)賦予符號(hào)以意義，當(dāng)他發(fā)送符號(hào)時(shí)，便把這種意義攜帶而“發(fā)送”出去。觀眾只能通過(guò)將接收到的符號(hào)送至大腦去處理、去解釋，并賦予符號(hào)以意義后，才能“譯”為傳播者的意圖，這是一個(gè)觀眾文化審美過(guò)程。當(dāng)我們收看電視的時(shí)候，實(shí)際上也進(jìn)入了一個(gè)電視審美文化領(lǐng)域。不論你所收看的是什么節(jié)目，映現(xiàn)在你眼前的是一系列不斷變換的電視畫面和伴隨聲音(解說(shuō)、音樂(lè)和音響效果等)等審美元素。電視畫面在它的線條、色彩、影調(diào)、構(gòu)圖、畫面組合等方面都有著它的審美表現(xiàn)力。伴隨的聲音在它的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)高低起伏、音樂(lè)音響婉轉(zhuǎn)激昂等組合方面也有著它的審美表現(xiàn)力。電視傳播的內(nèi)涵。既要把各種信息傳播出去，同時(shí)又要盡可能調(diào)動(dòng)視聽覺(jué)傳達(dá)的審美元素，即以藝術(shù)符號(hào)的表達(dá)，獲得更好的傳播效果。

三、電視傳播符號(hào)的運(yùn)用與價(jià)值關(guān)聯(lián)解讀

電視傳播過(guò)程中的節(jié)目制作、傳輸和觀眾的“解碼”等，都是依靠電視傳播符號(hào)來(lái)進(jìn)行的。形式服務(wù)于內(nèi)容，如果符號(hào)運(yùn)用恰當(dāng)，利于強(qiáng)化畫面信息、體現(xiàn)傳播意圖、渲染情趣、感染觀眾等方面的作用是不容低估的。在節(jié)目制作實(shí)踐中，該用的符號(hào)沒(méi)用上，則損耗傳播價(jià)值；不該用的、不該同時(shí)用的符號(hào)，用得過(guò)量則形成“噪音”，甚至產(chǎn)生歧義，招來(lái)觀眾的反感，其效果適得其反。

1合理運(yùn)用傳播符號(hào)能提升傳播價(jià)值

(1)單一符號(hào)的合理運(yùn)用。

音樂(lè)、語(yǔ)言、文字、色彩、圖像、主持人等符號(hào)具有相對(duì)單一的表達(dá)力。在電視傳播中，表情達(dá)意就是通過(guò)這些代表不同意義的特殊符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的。在信息傳播過(guò)程中，符號(hào)最基本的功能是表述和思考，即人們將內(nèi)心的信念、觀點(diǎn)、知識(shí)或所獲得的信息表達(dá)和傳輸出去，通過(guò)場(chǎng)中人物運(yùn)用概念和知識(shí)思維引發(fā)受傳者與外部信息相聯(lián)系并獲得新的認(rèn)識(shí)。用什么樣的背景、什么樣的音樂(lè)、人物用什么的表情等，都必須恰到好處。

音樂(lè)符號(hào)的運(yùn)用能更好地表達(dá)出語(yǔ)言難以表達(dá)的情意。在央視《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目中，一支由鍵盤、鼓、吉它、貝司為基本隊(duì)伍的小樂(lè)隊(duì)助陣，對(duì)音樂(lè)符號(hào)的巧妙運(yùn)用起到了襯托真情、控制場(chǎng)面、過(guò)渡層次、傳播信息的作用，大大提高了傳播效果。

同期聲的引入，使電視傳播的情形大為改觀，人們從屏幕上看到了生活中實(shí)實(shí)在在的形象。增強(qiáng)了節(jié)日的可視性和可信性。

服飾符號(hào)是指通過(guò)人的穿著打扮來(lái)傳達(dá)信息的非語(yǔ)言符號(hào)，它包括人的衣著、化妝、發(fā)型以及佩戴的首飾等。從某種意義上講，任何一種穿著打扮，都有意無(wú)意地傳播著某種情緒和意圖。

(2)組合符號(hào)的協(xié)調(diào)使用

在電視傳播中對(duì)單一符號(hào)的使用是十分少見的，往往是一套符號(hào)“組合拳”，通過(guò)對(duì)單一符號(hào)的有機(jī)組合，使有多種電視傳播符號(hào)的電視的傳播手段和表達(dá)力量成倍提升。這就須要從作品的整體出發(fā)，讓每種符號(hào)都各盡其職、互相映襯，而不是互相干擾、互相抵消。比如當(dāng)某個(gè)人物的情緒變化過(guò)程表達(dá)得非常真實(shí)感人之時(shí)，要盡量發(fā)揮圖像的功能，不一定需要多余的解說(shuō)來(lái)破壞觀眾的觀賞心境；當(dāng)人物自己的講述，既有信息又能充分展示心態(tài)與個(gè)性之時(shí)，就不必讓解說(shuō)去“轉(zhuǎn)述”。只有各類符號(hào)之間協(xié)調(diào)互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)1+