根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示,4月份化妝品實現(xiàn)銷售額14.37億元,比去年同期上漲15.89%,其中護膚品完成銷售額6.37億元,同比上漲23.34%,彩妝實現(xiàn)銷售額1.34億元,同比上漲23.36%。盡管和去年同期相比,市場銷售增速降幅較大,但本月彩妝增速首次超過護膚品,化妝品市場回暖可見一斑,金融危機影響開始見底反彈。

商場排名情況,4月份,在被統(tǒng)計的200多家商場中,按銷售額排名位居前十位商場的情況如下:

4月份,各商場零售額整體略有回升,排名格局保持不變。

全國市場

從分類市場對比圖上看,市場集中度最高的依然是洗發(fā)護發(fā)類市場,其次是彩妝品市場,香水類市場集中度最低。從趨勢上看,本月市場集中度除美發(fā)市場和彩妝品市場上升明顯外,其它均呈現(xiàn)輕微下滑,其中彩妝品市場的集中度上升最多,護膚品市場下滑較明顯。

分地區(qū)市場

華北市場

華北地區(qū)市場本月頗具特色。

護膚品市場中莎莎、FANCL和資生堂新鮮上榜,成功躋身榜單后六名之列,其中莎莎榮登前五,其成長潛力值得關注;其它品牌格局基本不變,前十名市場綜合占有率之和比上月上升了8.01個百分點。從排名變化上可以看出,中高端價位品牌下滑態(tài)勢已得到控制,無添加的自然護膚品牌較受歡迎,專業(yè)化妝品店的自有品牌越來越被認可,是市場一個值得關注的新趨勢。

洗發(fā)護發(fā)品市場新秀較少,僅風影新鮮上榜。盡管從排名變化上看市場波動較小,但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.5個百分點。華北地區(qū)是檢驗市場反應的敏感地帶,金融危機的余波漸消,人們的消費漸漸恢復正常;從品牌排名變化可以看出,該地區(qū)市場內(nèi)品牌競爭加劇,市場開始活躍。

美發(fā)品市場潘婷重歸榜單,邦維絲打榜成功,躋身榜單后五位。市場排名變動較為平緩,只有美濤略有下滑,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.5個百分點。各地區(qū)品牌間市場競爭開始活躍,但華北市場相對穩(wěn)定。

彩妝品市場本月一反新秀較少的狀況,娥佩蘭、玉蘭油、蘭蔻紛紛重歸榜單,占據(jù)榜單后五位;榜單前四強格局保持不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.55個百分點。通過榜單新秀可以看出,彩妝品市場中低端品牌顯著上升,品牌競爭加劇。

香水市場上高田賢、紀梵希和雅芳為榜單新秀,其它品牌除香奈兒、BOSS名次上升較多,香奈兒下滑明顯外,其余變化不大。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.52個百分點。作為奢侈品市場,本月回暖現(xiàn)象表現(xiàn)強烈,品牌間格局急于調(diào)整,競爭激烈。

東北市場

東北地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。

護膚品市場上夢妝、自然堂和水芝澳為榜單新成員,蘭蔻、美寶蓮上升明顯,資生堂、CD略有下滑,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.96個百分點?？梢钥闯?東北消費者對美寶蓮護膚品較為熱衷,帶動了美寶蓮在全國市場的排名上升。

彩妝品市場羽西新鮮上榜,排名除露華濃上升較快,娥佩蘭、CD下滑明顯外,其它品牌位次變動較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.07個百分點,在不同地區(qū)中,東北彩妝市場品牌競爭最具特色,中低端品牌有上升之勢。

香水市場香奈兒、歐舒丹和CK成功晉級前十,除CD上升明顯,蘭蔻、雅詩蘭黛、粉紅飛揚下降較多外,其它品牌排名變化較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了12.84個百分點之多?？梢娫谏莩奁奉I域,市場回暖的征兆在東北市場表現(xiàn)最為明顯。

華東市場

華東地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關注。

洗發(fā)護發(fā)品市場迪彩、清揚新鮮上榜,舒蕾上升較快,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.56個百分點。市場回暖氣息濃郁,而華東市場的反應比其它市場更為平緩,品牌競爭的激烈程度較小。

彩妝品市場僅玉蘭油打榜成功,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.35個百分點。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū),華東地區(qū)彩妝品市場在整體市場回暖的情況下,品牌競爭表現(xiàn)穩(wěn)定也算是別具特點。

香水市場倩碧、雅詩蘭黛成功躋身榜單之末,其它品牌排名穩(wěn)定,略有調(diào)整,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.29個百分點。外資品牌地位穩(wěn)固,形成較為穩(wěn)定的市場集中度,說明金融危機的機遇性開始顯現(xiàn)。

中南市場

中南地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場變化頗有特點,妮維雅、丁家宜、卡尼爾和強生新鮮上榜。羽西上升明顯,資生堂、丸美略有下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3個百分點?？梢钥闯?中南市場中低價位品牌比較受歡迎,品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護發(fā)品市場拉芳打榜成功,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.26個百分點。金融危機影響下人們更注重日化產(chǎn)品的實用性和針對性,因而更多地集中選擇功能性突出的品牌,使得品牌競爭加劇,市場集中度下降。

彩妝品市場新成員不少,卡姿蘭、色彩地帶和露華濃攜手躋身前十強,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.08個百分點。中南地區(qū)彩妝品市場品牌競爭最激烈,隨著金融危機的轉(zhuǎn)淡,市場回暖成為必然趨勢,消費者購買力重新釋放,帶動市場集中度小幅上揚。

香水市場上有古姿、BOSS、莎娃蒂妮和馨苑四個新秀,其中古姿、BOSS躋身榜單前五強,阿迪達斯上升明顯,雅芳和歐珀萊相對下降,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了12.65個百分點。中南地區(qū)香水市場比其它地區(qū)品牌競爭激烈,市場綜合占有率下滑較快,原因之一是第一名美頓的市場綜合占有率比上月下降了13.34個百分點。

西南市場

西南地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。

護膚品市場上新秀蝶妝、泊美新鮮入榜,攜手躋身榜單后五位,其它品牌保持上月格局,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.24個百分點。盡管金融危機已經(jīng)轉(zhuǎn)淡,但西南地區(qū)消費者依然青睞口碑好價格適中的國產(chǎn)品牌,品牌競爭較為平穩(wěn)。

美發(fā)品市場卡尼爾、卓韻成為榜單新成員,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.53個百分點。本月西南市場品牌競爭最為平緩,市場集中度小幅上升。

彩妝品市場無新秀打榜,玉蘭油、雅芳略有上升,露華濃、艾麗碧絲下滑明顯,其它品牌排名繼續(xù)保持上月格局,反應出西南市場沒有產(chǎn)生優(yōu)勢品牌,品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。

護膚品市場夢妝、雅呵雅攜手打榜,成功躋身榜單后五位,丁家宜上升較明顯,羽西下滑較快,其它品牌幾乎不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.08個百分點。西南市場比較偏愛中低價位的國產(chǎn)品牌,隨著金融危機轉(zhuǎn)淡,人們的購買力開始上升,品牌消費呈現(xiàn)集中之勢,市場競爭略有起伏。

洗發(fā)護發(fā)品市場中新成員索芙特、伊卡璐榜上有名,其它品牌除舒蕾略有上升,霸王、沙宣下滑明顯外,基本位次不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.14個百分點。市場相對穩(wěn)定,消費趨勢正從高價位消費向低價位消費轉(zhuǎn)移。

美發(fā)品市場本月沒有新秀入榜,迪彩、好迪略有上升,章華、儂絲下滑明顯,其它品牌排名格局變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.08個百分點。與其它地區(qū)相比,西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定,品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭激烈,本月榜單中新面孔較少,僅UDV打榜成功,浪凡光韻略有上升,巴寶莉、HUGO和清妃相對下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.92個百分點。隨著西北地區(qū)購買力的不斷升級,該地區(qū)消費者對奢侈品的需求也不斷加大,盡管金融危機的影響逐漸轉(zhuǎn)淡,但香水消費下移的趨勢依然不變,市場需求偏向低價位品牌。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍