陳瑞娟

2008年歲末,省級衛(wèi)視為了搶奪收視率而展開激烈交鋒,不約而同地瞄上了平民卡拉OK這塊蛋糕,各種版本的“K歌”節(jié)目不斷在電視熒屏上涌現(xiàn),如浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》《愛唱才會贏》、湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、湖北衛(wèi)視的《大家來唱歌》、貴州衛(wèi)視的《我為麥克瘋》、江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》等等,“K歌”類節(jié)目呈現(xiàn)出一片火熱的情形。“K歌”節(jié)目的流行與國內(nèi)的文化環(huán)境有密切的聯(lián)系。筆者以富有代表性的《我愛記歌詞》和《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》為例,分析其秘密之所在。

流行+經(jīng)典,音樂的魅力吸引

上世紀(jì)90年代起,唱卡拉OK、去KTV已成為人們的一種休閑生活方式,音樂成為了人們生活中不可或缺的精神食糧?！段覑塾浉柙~》的宣傳語就是“當(dāng)熟悉的旋律響起,你是否會應(yīng)聲歌唱?”《我愛記歌詞》節(jié)目組在歌曲的遴選和確定上頗為用心。入選節(jié)目的每一首歌都要經(jīng)過討論,大家會唱、大家有感覺有故事才行。①《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》定位為全民high歌節(jié)目,以“同唱30年,挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”為口號,所選用的歌曲都是改革開放30年中傳唱深遠(yuǎn)的經(jīng)典,較好地兼容了不同年齡層次、不同文化程度觀眾的口味。

考慮觀眾的需求是節(jié)目編排的一個(gè)重要原則,因?yàn)樗枪?jié)目獲取收視率的一個(gè)重要保障。“K歌”節(jié)目就很好地運(yùn)用了這一點(diǎn),在挑選歌曲時(shí),把能否引起觀眾的共鳴作為首要的考慮因素,力圖讓他們在熟悉的旋律響起時(shí)心靈有所觸動,最大程度地發(fā)揮了音樂的魅力。利用人們對音樂的熟悉與愛好是“K歌”節(jié)目成功的第一個(gè)要素。

競爭+獎(jiǎng)金,

娛樂與博弈元素的并置

“K歌”類節(jié)目并不是簡單地將KTV搬進(jìn)演播廳,而是對它進(jìn)行了形式化的改造,把小范圍的個(gè)人放松變成模式化的大眾娛樂平臺,并加入競爭與博弈元素,使節(jié)目過程更激烈、更精彩、更具戲劇性。《我愛記歌詞》采用打擂的形式,在節(jié)目的開始有多個(gè)參與者進(jìn)行比賽,通過三輪的角逐最后剩下一名獲勝者。在第四輪中,獲勝者可以通過自己的努力獲得與所唱歌曲數(shù)量相當(dāng)?shù)墓婊?。雖然基金并不是個(gè)人所得,但在娛樂的同時(shí)能為公益做貢獻(xiàn)對每個(gè)人來說都是一件快樂的事,同時(shí)賦予了節(jié)目積極向上的性質(zhì),一舉兩得。

競爭性和大獎(jiǎng)向來是真人秀節(jié)目吸引受眾的亮點(diǎn)。設(shè)置大獎(jiǎng)能激起參與者的挑戰(zhàn)欲望;利用競爭為獲獎(jiǎng)設(shè)置障礙,增加難度,也讓參與者在交鋒中碰撞出真實(shí)的火花,原生態(tài)成為節(jié)目的最大看點(diǎn)。湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》每期節(jié)目有108名參賽選手分為龍隊(duì)、鳳隊(duì)進(jìn)行PK,并在各隊(duì)中以幸運(yùn)選舉方式選出六名代表選手參賽,最終勝利的一名選手將代表龍隊(duì)或鳳隊(duì)贏取大獎(jiǎng)。節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置是通過MR.MIC的打分來判斷是否過關(guān),唱到不同的程度拿不同等級的獎(jiǎng)項(xiàng)。先是隊(duì)與隊(duì)的競爭,再是隊(duì)員與隊(duì)員的競爭,雙重的競爭機(jī)制為闖關(guān)增加了難度,也增加了節(jié)目的可看性。豐厚的獎(jiǎng)品和熱烈的娛樂氣氛讓參與者絡(luò)繹不絕。

平民娛樂時(shí)代的到來

“K歌”節(jié)目的平民化首先體現(xiàn)在其廣泛參與性上。除了有限的視覺元素和聽覺元素外,“K歌”節(jié)目的流行靠的是低門檻,即全民參與性?！段覑塾浉柙~》號稱“全國首推門檻最低的互動音樂節(jié)目”,規(guī)則簡單到只有一條:“誰能唱對歌詞”。一個(gè)人可能不會跳舞,可能不會表演,但不管唱得好聽與否總還能哼上幾句?！段覑塾浉柙~》在唱歌這個(gè)低門檻的表現(xiàn)藝術(shù)形式上又選取了一個(gè)更簡單的表現(xiàn)手法——單一比拼記歌詞,再次降低了節(jié)目的參與門檻,讓唱歌這個(gè)具有群眾基礎(chǔ)的娛樂方式得到更廣泛的關(guān)注?！短魬?zhàn)麥克風(fēng)》定位是“一個(gè)卡拉OK形式的無門檻游戲節(jié)目”,每期參與節(jié)目的108人不比唱得好不好,只比唱得對不對。

互動性是“K歌”節(jié)目平民化的另一個(gè)特征。除了常規(guī)的節(jié)目外,《我愛記歌詞》還策劃了主題專場,發(fā)動更多的觀眾參與其中。如“全國麥霸城市對決”就在城市與城市之間掀起了一股“賽歌”風(fēng),“全杭州一起唱”發(fā)動了近萬名群眾報(bào)名,1927位選手參加了歷時(shí)九天九夜的快樂“k歌”接龍,創(chuàng)造“最長時(shí)間卡拉OK世界吉尼斯記錄”。這種全民互動式的大聯(lián)歡,把演播室轉(zhuǎn)移到室外,打破了場地的局限,把節(jié)目與觀眾融合,很好地調(diào)動了廣大觀眾的積極性。

從某種程度上來說,“K歌”節(jié)目的流行預(yù)示著平民娛樂時(shí)代的到來。以往的真人秀節(jié)目雖然也曾標(biāo)榜過其參與性,但對參與者仍然有較高的要求,比如才藝表演。在“K歌”類節(jié)目中,你只需要熟悉歌手、歌名和歌詞就可以闖關(guān),拿到大獎(jiǎng)成為明星。當(dāng)前電視業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入受眾細(xì)分時(shí)代,搶奪最大量的受眾資源是各臺競爭的關(guān)鍵所在。除了找準(zhǔn)定位、細(xì)分頻道之外,降低節(jié)目參與的門檻也成為電視臺網(wǎng)羅受眾的一個(gè)選擇。(作者單位:南京師范大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)院)

注釋

①浙江衛(wèi)視營銷中心,《我愛記歌詞,樹全民娛樂新標(biāo)桿》,《廣告主市場觀察》,2008年4月。