段文武

在以數(shù)字技術(shù)為傳播支撐,以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體等為主要傳播形態(tài)的新媒介時代背景下,傳統(tǒng)廣播該以怎樣的業(yè)界姿態(tài)和思考來面對現(xiàn)實,又以怎樣的判斷描繪廣播的未來?

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體是以新的傳播技術(shù)來呈現(xiàn)的,而所謂新傳媒與傳統(tǒng)傳媒之分也主要表現(xiàn)在傳播技術(shù)上的新與舊,新舊媒介的傳播物質(zhì)成為其主要的區(qū)別標識。另外,互聯(lián)網(wǎng)等新媒體由于其非壟斷性和公共性使它成為任何傳媒機構(gòu)和任何個人都可擁有的傳播載體。這與此前報紙、廣播、電視的相對排它性,較少互用互代是有著天壤之別的。傳統(tǒng)廣播如何面對新媒體?面對的意義在于正視、審視和重視新的傳媒形態(tài)對傳統(tǒng)廣播的各種作用,研究與此相對應(yīng)的廣播生存與發(fā)展的方向和路徑。一是不要敵對地面對。新媒體并不是一個搶食者,由于它的到來和它所表現(xiàn)出的“共榮”性,理應(yīng)友好地而不是敵對地面視它。二是要從容地面對。從容面對是在新的傳播革命面前要適應(yīng)歷史潮流,不能亂了前進的步調(diào)。那么,傳統(tǒng)廣播用什么方式來面對和化解由新的媒介引發(fā)的“傳播危機”,進而達到使傳統(tǒng)廣播媒體健康生存和可持續(xù)發(fā)展的目標?

求“融”求異。任何時期,一種媒介的生存與發(fā)展大都伴隨著與不同介質(zhì)媒介或者同質(zhì)媒介間的競爭、合作、共享(資源)或者融合的過程。其中“融合”為做好做大某一傳媒的辦法之一。融合能使單一介質(zhì)、單一資源、單一力量的媒介或媒體最大化地集成生存和發(fā)展的有效資源和優(yōu)勢資源,減輕減小生存與發(fā)展的壓力和阻力。在以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體誕生之前的“舊”傳媒時代,由于各種媒介間“融合”素的缺乏,不同媒介間較少真正意義上的融合。今天,隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展特別是以數(shù)字技術(shù)為主要介質(zhì)特點的網(wǎng)絡(luò)、手機、移動多媒體為代表的新媒介的產(chǎn)生,使各種媒介間具有了相互融合的條件和環(huán)境。就廣播媒介而言,網(wǎng)絡(luò)等新媒體跨媒介、跨地域的傳播方式正好是廣播的覆蓋向往和追求;網(wǎng)絡(luò)信息資源的存儲性和與受眾互動上的靈活性與多樣性也是現(xiàn)代廣播所期盼擁有的功能和方法。由于廣播媒介有這樣的融合要求,而新媒介又具有使用上的無限制性,這就使兩種媒介間的融合既有基礎(chǔ)又有可能。廣播媒介一旦與新媒介實現(xiàn)融合,就使其弱項有了強項的支撐,其生存與發(fā)展的環(huán)境就得到了極大的改善。所以,傳統(tǒng)廣播在新媒介時代求生存求發(fā)展的關(guān)鍵是求得與其它新媒介的資源融合。基于這樣的思考,大連電臺已在或正在做著這種融合的基礎(chǔ)性工作。比如,大連電臺新一輪的技術(shù)升級改造特別是直播間的改造就增添了適應(yīng)新媒介傳播的視頻功能,還將建設(shè)與網(wǎng)上廣播相匹配的專用直播間。今年,大連電臺投資一百多萬元建設(shè)電臺自己的特色網(wǎng)站并計劃開播真正意義上的網(wǎng)上廣播。這是“求融”。所謂“求異”,是指傳統(tǒng)廣播媒介在與其它媒介包括新媒介的共同發(fā)展中還要追求其差異性和獨立性。比如,要保持廣播傳媒以聲音為傳播載體,以低成本為競爭優(yōu)勢的個性傳媒特點,只能使之光大而不能使其在融合中丟棄。

求大求新。這里所求的“大”是“大廣播”?！按髲V播”的“大”是多種傳媒業(yè)態(tài)、傳播形式、發(fā)展模式的兼容并蓄。今后的廣播傳媒要向綜合性的集合式的傳媒方向發(fā)展和轉(zhuǎn)化,要使傳統(tǒng)的廣播母體有更豐富的業(yè)態(tài)孵化,形成一個“廣”字下的“廣廈”千萬間。這里所求的“新”是指以全新的理念、全新的傳播設(shè)計和規(guī)劃辦全新的廣播,發(fā)展全新的廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。就廣播形式而言,比如創(chuàng)辦可提供文字、圖片、視頻等多種數(shù)據(jù)的“可聽又可看”的廣播,創(chuàng)辦可控可加密的付費收聽廣播等等。求新更在求創(chuàng)新。要在不斷的創(chuàng)新中尋找傳統(tǒng)廣播生存與發(fā)展的辦法和發(fā)展條件,這是廣播媒體在新媒介時代屹立于媒體之林的法寶。

關(guān)于傳統(tǒng)廣播的未來,筆者認為,首先廣播還是那個廣播。這是就廣播業(yè)態(tài)的不變性來說的。廣播在新媒介時代或在更新的媒介出現(xiàn)之后,其傳統(tǒng)傳播地位雖然受到一定的沖擊和影響,但并不會退出傳播舞臺。這個判斷基于廣播媒體的獨特傳播作用。其次,廣播已不是那個廣播。這里的前一個“廣播”指的是傳統(tǒng)的廣播形態(tài),而后一個“廣播”則是具有傳統(tǒng)廣播品質(zhì)但模樣大變的新型廣播,是通過資源融合實現(xiàn)主體轉(zhuǎn)型與超越的超媒體的廣播。這個時代的“廣播”僅從接收終端就可以看到其變化。傳統(tǒng)的接收工具——收音機的地位弱了,而PDA、MP3、MP4、MP5、數(shù)碼相機、車載PC、筆記本電腦……都成了“廣播者”,而它們同時又是視頻傳播者。

綜觀未來的傳媒業(yè)發(fā)展,竊以為傳媒個體之間不再有現(xiàn)在這樣清晰的業(yè)界劃分,傳媒只是一個綜合的概念,它不分你我,而是你中有我,我中有你,若有不同也只是媒體掌握者的不同。廣播的未來和其他媒體的未來包括新媒體都面臨著如何利用新技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容和形式的調(diào)整和創(chuàng)新。調(diào)整和創(chuàng)新并不只是廣播媒體的獨思和獨憂。

(作者單位:大連市廣播電視局)