馮旭生

[中圖分類號]G222.3[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1009—2234(2009)04—0174—01

一般來講，每個(gè)電視節(jié)目都有它特定的收視群體。不可能人人皆宜，又個(gè)個(gè)喜歡。但對生活服務(wù)類電視節(jié)目來講，每個(gè)電視節(jié)目都有它特定的收視群體，不可能個(gè)個(gè)皆宜，又人人喜歡。就生活服務(wù)類電視節(jié)目來講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個(gè)體的，所以，節(jié)目內(nèi)容越符合當(dāng)前的最新潮流，就越容易被接受，受眾率也就越高。對此筆者來談一下生活服務(wù)類電視節(jié)目的最新潮流和趨勢。

1.生活服務(wù)類節(jié)目的娛樂化

生活服務(wù)類節(jié)目要融入娛樂、競技、時(shí)尚、游戲等元素。在傳統(tǒng)的電視觀念中，娛樂兩字似乎為文藝節(jié)目所獨(dú)有，而生活服務(wù)類節(jié)目與觀眾之間只是一種教與學(xué)的關(guān)系，與娛樂兩字無關(guān)。其實(shí)不然，在比較專業(yè)化的節(jié)目當(dāng)中加入一些娛樂元素，會把收視面較窄的專業(yè)性欄目用輕松活潑，娛樂化的形式表現(xiàn)出來，成為生活服務(wù)類節(jié)目吸引觀眾參與的一打法寶。比方說，在生活服務(wù)類節(jié)目設(shè)計(jì)方面大量借鑒真人秀的形態(tài)。諸如超級女聲、夢想中國等，它們都受到了觀眾的廣泛關(guān)注。

2.生活服務(wù)類節(jié)目的故事化

故事化是整個(gè)電視是發(fā)展趨勢。就是憑借故事片等其他敘事藝術(shù)的手法和技術(shù)，用講故事的方式，綜合利用各種手段，生動活潑的向觀眾傳播生活知識。故事化是所有欄目提升收視率的又一個(gè)法寶，哪個(gè)欄目沒有很好的故事就不會有很好的收視率。講餐飲的節(jié)目也能講出故事來。以往我們看美食類節(jié)目大多都會這樣表現(xiàn)：一到這個(gè)餐館先介紹它的名牌大菜，然后怎么怎么好吃，然后在轉(zhuǎn)盤上轉(zhuǎn)一下，仰視一下，俯視一下，套路都是一樣的。如果我們換一種方式來做，逆向而行，把餐館的特色進(jìn)行挖掘，做出有懸念沖突的故事，這樣就會好很多。事實(shí)證明，節(jié)目故事化以后，節(jié)目的收視率會有明顯的提升。

3.生活服務(wù)類節(jié)目的多樣化

節(jié)目的多樣化目前已成為眾多電視臺發(fā)展的一個(gè)方向，無論是早些年文清和趙琳主持的“生活”以青春、健康、智慧和時(shí)尚為主線，還是近些年劉儀偉的家庭婦男形象，節(jié)目花樣頻出，引人入勝。都不同的從形式上，內(nèi)容上進(jìn)行花樣翻新。值得一提的是北京電視臺生活頻道的《快樂生活一點(diǎn)通》這檔節(jié)目，以“快樂一家人”室內(nèi)情景劇的形式開創(chuàng)了生活類節(jié)目角色化主持的先河。三代同堂的五口之家，原汁原味的生活場景被真實(shí)生動地搬上熒屏。百姓生活中的小發(fā)明、小竅門，通過快樂家庭的日常生活一一展現(xiàn)，觀眾在輕松詼諧的家庭氣氛中，便可學(xué)到簡單實(shí)用的生活竅門。

4.生活服務(wù)類欄目的活動化

從十幾年前中央電視臺《為您服務(wù)》開始，至今生活服務(wù)類節(jié)目的活動化已遍地開花。這類節(jié)目的“魂”就是活動，抓住了“活動”這個(gè)“魂”，生活服務(wù)類節(jié)目就會大有觀眾，就能長盛不衰。比如超級女聲這種電視選秀類節(jié)目，由湖南衛(wèi)視推出以后，迅速升級為最瘋狂的一場運(yùn)動。聲勢望、人氣盛、影響烈，各選區(qū)報(bào)名者大擺長龍，數(shù)以百萬計(jì)，形成了全國性的“超級女生”狂潮。狂熱的背后是一連串的商業(yè)數(shù)據(jù)：這些歌迷們發(fā)出了上百萬條的短信，為心目中的偶像投票；電視節(jié)目廣告爆棚；“超女”網(wǎng)站的點(diǎn)擊率直線上升i各家唱片公司虎視眈眈，準(zhǔn)備培育娛樂新星。同時(shí)也為蒙牛的銷售立下了汗馬功勞。這類節(jié)目因結(jié)合了娛樂表演元素和互動元素而成為觀眾的新寵。

通過以上梳理不難發(fā)現(xiàn)，近年來，國內(nèi)電視臺生活服務(wù)類節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)象比比皆是，專業(yè)化的概念開始凸顯，生活服務(wù)類節(jié)目與活動資源的結(jié)合更加緊密，更具互動性，以“生活”為主題的展示類、競賽類活動實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目平臺的延伸，節(jié)目樣式日臻成熟。