蔣鎮(zhèn)紅

1996年,是東陽(yáng)旅游的分水嶺;

1996年,橫店影視城“橫空出世”。

在此之前,東陽(yáng)旅游幾乎是一片空白,雖然有肅雍堂,三都—屏巖,落鶴山、社姆山等國(guó)家級(jí)文保單位和省市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),但規(guī)模小,資源單,品味低,東陽(yáng)旅游很難與兄弟縣市相媲美。

隨著橫店影視旅游“從無(wú)到有”“從有到優(yōu)”的10余年耕耘、積累,東陽(yáng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。如今,東陽(yáng)旅游已經(jīng)成為東陽(yáng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的行業(yè),2002年,東陽(yáng)被國(guó)家旅游局評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”,許多人預(yù)言“不出三年,必然倒閉”的橫店現(xiàn)已成為浙江乃至全國(guó)旅游的一顆璀璨“明珠”。截至2008年,東陽(yáng)全市旅游總量突破570萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入32.8億元,相當(dāng)于全市GDP的13.8%,東陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)已從根本上邁入全省旅游先進(jìn)行列。

2001—2008年?yáng)|陽(yáng)全市與橫店旅游接待量統(tǒng)計(jì)表

單位:萬(wàn)人次

可以說(shuō),東陽(yáng)旅游以“橫店為主導(dǎo),其他景區(qū)為副中心”的格局已初步形成。

然而,從整體發(fā)展水平來(lái)看,東陽(yáng)旅游雖然處于全省第一集團(tuán)軍之列,但與先進(jìn)縣市相比,還有一定差距。以下是筆者對(duì)全市旅游調(diào)研的思考與建議:

一、東陽(yáng)旅游的優(yōu)勢(shì)

(一)資源優(yōu)勢(shì)

東陽(yáng)建縣1800多年,歷史文化底蘊(yùn)十分深厚,是著名的“教育之鄉(xiāng)”“工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”“建筑之鄉(xiāng)”,其旅游資源也豐富多彩,自然山水與人文史貌相得益彰,歷史遺跡與現(xiàn)代景觀交相輝映,代表性的有:

?影視主題公園—橫店

橫店是東陽(yáng)旅游的王牌產(chǎn)品,是全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)。2004年,國(guó)家廣電總局授予橫店為全國(guó)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū),隨著橫店影視城影視文化旅游資源的不斷整合,旅游產(chǎn)品的升級(jí)開發(fā),橫店影視城已從單一經(jīng)營(yíng)“影視基地”旅游向打造“影視娛樂(lè)主題公園”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。2007年以接待中外游客478萬(wàn)人次的業(yè)績(jī)榮膺“全國(guó)旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體”稱號(hào)。

?江南古民居代表—盧宅

享有“北有故宮、南有盧宅”的國(guó)家級(jí)文保單位盧宅是江南明清民居的杰出代表,以九進(jìn)院落工字型布局,縱深320米,占地300余畝,2006年被評(píng)為“世界百處瀕危文化遺址”,是旅游觀光影視拍攝的理想基地。

中國(guó)恐龍之鄉(xiāng)

2007年,東陽(yáng)發(fā)掘了目前我國(guó)整體出土最完整的恐龍骨骼化石—中國(guó)東陽(yáng)龍,一下子引起了國(guó)際地質(zhì)界、歷史學(xué)界、文物界的轟動(dòng),東陽(yáng)也因此被命名為“中國(guó)恐龍之鄉(xiāng)”?？铸埵侨藗冏钕矏鄣氖非肮派?影視作品中大量的恐龍題材深入人心。東陽(yáng)旅游完全可以利用這一契機(jī),大打“中國(guó)恐龍之鄉(xiāng)”名片,并結(jié)合橫店影視城構(gòu)建恐龍主題公園、挖掘恐龍文化內(nèi)涵,創(chuàng)作恐龍影視作品等。

④自然生態(tài)—東白山風(fēng)景區(qū)

東白山雖未正式開發(fā),但作為浙江省七大名山之一、東陽(yáng)各大名山之首,是東陽(yáng)生態(tài)保護(hù)最完整的自然景區(qū)。主峰古稱“太白”,高1194.7米。相傳,唐代大詩(shī)人李白曾登臨此山所以又叫做“太白山”。2007年,東白山又發(fā)現(xiàn)了一片面積達(dá)400多畝的高山濕地。在東、嵊、諸三市對(duì)東白山所擁有的地界中,屬于東陽(yáng)市的部分可說(shuō)是資源最優(yōu)。這里的風(fēng)、雪、雨霧、云海和日出,都有一種神奇的魅力,能將人帶入夢(mèng)幻般的仙境,令人流連忘返。東白山可以規(guī)劃建成生態(tài)度假旅游區(qū),開發(fā)避暑度假旅游、冬季旅游、濕地旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等項(xiàng)目。

其他的諸如三都—屏巖、落鶴山、社姆山、白云文化城、南江水庫(kù)、橫錦水庫(kù)都是值得開發(fā)的旅游目的地。

(二)區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)

東陽(yáng)地處浙江腹地,是連接浙東、浙西的重要走廊,且處于長(zhǎng)江三角洲旅游圈,是實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)三角”旅游圈“旅游溢出效應(yīng)”的重要節(jié)點(diǎn),隨著甬金高速和諸永高速的開通,區(qū)域外圍交通將日趨便捷。

(三)客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

以上海為中心的江浙滬“長(zhǎng)三角”旅游經(jīng)濟(jì)圈是目前我國(guó)最具吸引力、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮穆糜谓?jīng)濟(jì)圈。三地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平居全國(guó)領(lǐng)先地位,城鄉(xiāng)居民出游能力不斷增強(qiáng),年出游人數(shù)達(dá)2億多人次,是全國(guó)最大的客源市場(chǎng)之一。省內(nèi)的杭州、寧波、溫州以及上海、蘇南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居民出游率高的城市與東陽(yáng)的交通日趨便捷,潛在客源優(yōu)勢(shì)明顯。

(四)經(jīng)濟(jì)社會(huì)優(yōu)勢(shì)

2008年,全市GDP達(dá)到237.09億元,全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平列浙中地區(qū)前列。東陽(yáng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),民營(yíng)資本實(shí)力雄厚,投資旅游業(yè)比較活躍。不斷增長(zhǎng)的旅游需求和雄厚的民間投資,將極大地推動(dòng)旅游業(yè)又好又快發(fā)展。

二、全面壯大東陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路徑

(一)打造精品工程

東陽(yáng)要著力構(gòu)筑東陽(yáng)“南中北聯(lián)動(dòng)”的“一軸三區(qū)”大旅游發(fā)展格局,從東陽(yáng)旅游要素來(lái)看,這三者 “聯(lián)動(dòng)”首先要把城區(qū)作為旅游副中心來(lái)建設(shè)尚缺少大景區(qū)支撐,旅游品牌缺少一定的張力。坐落在城區(qū)的盧宅盡管很有特色,但產(chǎn)品的特殊性決定了游客的個(gè)性差異,現(xiàn)代旅游已從單純觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變,盧宅古民居其游客的參與性、娛樂(lè)性較少,要真正與橫店聯(lián)動(dòng)還是困難重重。

那么,東陽(yáng)旅游副中心——城區(qū)旅游建設(shè)應(yīng)該從什么地方突破呢?東陽(yáng)是“中國(guó)恐龍之鄉(xiāng)”,如果在城郊規(guī)劃一個(gè)以“恐龍”為主題的大型游樂(lè)公園,不僅可以與橫店影視城相配套,而且可以與義烏國(guó)際商貿(mào)城接軌,成為浙中地區(qū)游樂(lè)觀光中心?！翱铸堉黝}公園”不是形式單一的觀光型景區(qū),主要應(yīng)體現(xiàn)游客的體驗(yàn)性,娛樂(lè)性。

另外,東陽(yáng)依托“建筑之鄉(xiāng)”的背景,可以在城郊構(gòu)建“萬(wàn)國(guó)建筑博覽城”。按1:1再造世界各國(guó)主要時(shí)期最具代表性的著名建筑,集中外建筑精華,既可作為游客旅游休閑、增加建筑知識(shí)的旅游景點(diǎn),同時(shí)也可成為東陽(yáng)市影視旅游的拍攝基地。建設(shè)世界建筑博物館,介紹建筑歷史文化、藝術(shù)特征,開辟建筑畫廊,定期舉辦世界知名大師作品展,使此地成為開展建筑觀光、商貿(mào)洽談、文化交流等復(fù)合型的多種旅游活動(dòng)項(xiàng)目。

這樣,“逛影視城、游恐龍園、賞萬(wàn)國(guó)城、住東白山”的“南中北聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)才會(huì)顯現(xiàn)。

(二)強(qiáng)化橫店旅游品牌

雖然橫店從2004年開始,已從單純的“影視基地”向“娛樂(lè)主題公園”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,產(chǎn)品不斷升級(jí)換代,旅游業(yè)績(jī)每年有較大幅度遞增,但從壯大東陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的高度而言,橫店旅游還必須更進(jìn)一步強(qiáng)化。

打造高品味景區(qū)

雖然,橫店現(xiàn)有4大景區(qū)13個(gè)景點(diǎn),是全國(guó)以影視為主導(dǎo)規(guī)模最大的旅游景區(qū),但筆者認(rèn)為橫店還缺乏高品位景區(qū)。圓明新園是個(gè)好項(xiàng)目,但投資大、土地審批難,短時(shí)間內(nèi)難以完成,那么能否打造一些有影響力的景區(qū)呢?比如:開發(fā)“中國(guó)影視博物館”和“世界影視名人蠟像館”等等投資少、影響力大的旅游項(xiàng)目。如果投資可行,也不妨建一個(gè)類似美國(guó)南達(dá)科他州羅斯摩爾山國(guó)家紀(jì)念公園的四位總統(tǒng)巨像(1927年至1941年,以Gutzon Borglum 為首的雕刻家及其他400位工作人員在巖壁上雕刻了六十尺高的華盛頓、杰佛遜、羅斯福和林肯四位總統(tǒng)雕像)。恕筆者想法大膽,如果能在橫店屏巖綿延幾公里的巖石上開鑿“孫中山、毛澤東、鄧小平”三代偉人像,,建成雄偉壯觀的“偉人”景區(qū),橫店將成為世界級(jí)旅游目的地。

打造橫店為全國(guó)一流專業(yè)化夏令營(yíng)基地

少年兒童參加夏令營(yíng)是一種最時(shí)尚旅游方式,雖然集中在寒暑假,但幾乎每個(gè)小學(xué)生都有這個(gè)愿望,潛在的客源優(yōu)勢(shì)十分誘人。北京房山的中國(guó)少年軍旅夏令營(yíng)基地創(chuàng)建五年來(lái)已在全國(guó)組織開展夏令營(yíng)活動(dòng)100多期,接待學(xué)生就達(dá)100余萬(wàn)人次。目前,規(guī)模宏大的中學(xué)生夏令營(yíng)活動(dòng)基地在華東地區(qū)還是空白,橫店作為革命傳統(tǒng)教育基地、國(guó)防教育基地、華夏文化教育基地,有眾多適合青少年活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施,已完全能夠滿足開展各種夏令營(yíng)的需求。橫店集團(tuán)只要成立專門管理機(jī)構(gòu)與省或市青少年宮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在宣傳定位上強(qiáng)化“夏令營(yíng)”功能,在軟件建設(shè)上,充分利用名人、明星效應(yīng),開展“少年作家夏令營(yíng)”“藝術(shù)夏令營(yíng)”“體育夏令營(yíng)”“素質(zhì)拓展夏令營(yíng)”等等?？梢灶A(yù)計(jì),3—5年內(nèi)橫店將成為全國(guó)一流夏令營(yíng)基地。

加強(qiáng)品牌營(yíng)銷

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷不是單純的廣告營(yíng)銷,而是復(fù)合型的品牌營(yíng)銷。橫店旅游戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的營(yíng)銷可以從以下幾個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)。

a、新聞營(yíng)銷:影視作品、影視明星的趣聞?shì)W事是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)、百姓喜愛的熱點(diǎn),橫店利用這一獨(dú)特的資源不間斷在媒體上宣傳橫店,作用十分巨大。

b、活動(dòng)營(yíng)銷:節(jié)慶活動(dòng)對(duì)挖掘地方文化,推介旅游產(chǎn)品,展示旅游形象,提高知名度具有很大的促進(jìn)作用。橫店通過(guò)連續(xù)七屆“中國(guó)農(nóng)民旅游節(jié)”的舉辦,“中國(guó)農(nóng)民旅游節(jié)”的品牌已經(jīng)形成并已取得了一定影響。然而,舉辦“中國(guó)農(nóng)民旅游節(jié)”對(duì)打響“中國(guó)影視旅游城”的品牌作用有限,再辦下去必須要有特色、有創(chuàng)新。筆者認(rèn)為在此基礎(chǔ)上,可以突破框架,舉辦全國(guó)性的“中國(guó)影視旅游節(jié)”,并設(shè)立“中國(guó)影視金牛獎(jiǎng)”,把頒獎(jiǎng)盛典與“中國(guó)影視旅游節(jié)”結(jié)合起來(lái),經(jīng)過(guò)幾年策劃培育,努力使“中國(guó)電影電視金牛獎(jiǎng)”成為與國(guó)內(nèi)“金鷹獎(jiǎng)”、“百花獎(jiǎng)”、“華表獎(jiǎng)”齊名的國(guó)內(nèi)電影電視的重大獎(jiǎng)項(xiàng)。

賽事營(yíng)銷:賽事營(yíng)銷可分體育賽事、藝術(shù)賽事。體育賽事不單是指組織國(guó)內(nèi)外重大體育賽事,而是立足本土長(zhǎng)期舉辦一項(xiàng)獨(dú)特的體育賽事。筆者認(rèn)為舉辦國(guó)內(nèi)還是空白的“世界職業(yè)搏擊擂臺(tái)賽”是一個(gè)可行性選擇“世界職業(yè)搏擊擂臺(tái)賽”二三十年代在我國(guó)十分風(fēng)靡,如今,泰國(guó)的 “泰拳搏擊”在世界各地影響深遠(yuǎn),并給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)很大的促進(jìn)?！笆澜缏殬I(yè)搏擊擂臺(tái)賽”由于搏擊都是“真工夫”場(chǎng)面壯觀刺激,它的觀賞性大大超過(guò)拳擊和武術(shù)。

另外,也可以加強(qiáng)與電視臺(tái)合作,組織一些“平民”參與度高的賽事,如湖南衛(wèi)視的“奧運(yùn)向前沖”、中央電視臺(tái)的“星光大道”等節(jié)目,來(lái)提高橫店旅游美譽(yù)度。

④拓展橫店影視產(chǎn)業(yè)鏈

政府可以在影視設(shè)備、影視創(chuàng)作、影視制作發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈方面制訂獎(jiǎng)勵(lì)措施鼓勵(lì)企業(yè)積極參與影視文化建設(shè)。