在長達(dá)30年的歲月之河中，大包干、承包制、合資企業(yè)、投機(jī)倒把、倒?fàn)敗⒊垂?、三角債、產(chǎn)權(quán)改革、下海經(jīng)商、企業(yè)自主權(quán)、貿(mào)易摩擦、聯(lián)營、走私、共同致富、非法集資、下崗、多元化、國際化、國有壟斷、紅帽子……這些流行詞匯如一葉葉扁舟，在峰尖谷底起伏翻騰。

有些商業(yè)流行詞匯，已經(jīng)慢慢駛出了我們的視線甚至記憶；有些商業(yè)流行詞匯還在繼續(xù)幻化演變；而更多的商業(yè)流行詞匯層出不窮。

伴隨每一個(gè)商業(yè)流行詞匯的，是無數(shù)曾經(jīng)的風(fēng)流人物。如果我們眼光不夠長遠(yuǎn)，這些詞匯與人物將淡出我們的視線；如果我們記憶不夠牢靠，這些詞匯與人物將模糊在我們頭腦的摺皺中；但幸運(yùn)的是，還會(huì)有企業(yè)史、商業(yè)史、改革史給這些詞匯和人物留有一席之地。

當(dāng)今天的你和我、明天的他和她，翻開這些歷史的篇章，那些風(fēng)行一時(shí)的詞匯和人物會(huì)再度奔襲而來。

不管黑貓白貓

捉到老鼠就是好貓

一句民間諺語能夠和一個(gè)時(shí)代聯(lián)系起來，除了語言本身的直白和傳誦感外，更重要的是它來源于群眾的切身實(shí)踐，能夠直指群眾的深刻需求。

“貓論”貫穿于改革開放的各個(gè)階段，在很多場合都可以看到它的影子：鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、特區(qū)、私營經(jīng)濟(jì)、證券、股票……與此同時(shí)，由“貓論”開啟的思維之門已經(jīng)洞開，個(gè)體、群體的創(chuàng)造趨于活躍，市場變得豐富起來。

時(shí)間就是金錢

效率就是生命

極易被漠視的一句口號(hào)，蓋因耳熟能詳耳。殊不知，1982年袁庚將之樹立于蛇口工業(yè)區(qū)之時(shí)，曾引起軒然大波。直至鄧小平表態(tài)，爭議方才煙消云散。

標(biāo)語一時(shí)風(fēng)靡全國，成為改革開放響亮的口號(hào)，透露了一個(gè)國家謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切心態(tài)。同時(shí)，它也不幸地預(yù)示了改革今后可能走入的誤區(qū)。多年后的效率與公平之爭，即發(fā)端于此。時(shí)間就是金錢，但對長時(shí)間加班的民工而言，未必如此；效率就是生命，但效率有時(shí)也可能謀害生命——這就是口號(hào)遮蔽的另一面真實(shí)。

10億人民9億商

還有1億待開張

改革初期，下海、經(jīng)商風(fēng)起云涌，幾成全民皆商之勢。這一口號(hào)尚有若干版本及衍生版本，比如“10億人民9億倒，還有1億在尋找”，等等。

那是一個(gè)百廢待興的年頭，隨便在路邊擺個(gè)攤都有望成為“萬元戶”；那是一個(gè)充滿激情的時(shí)代，三令五申都阻止不了官員下海；那也是一個(gè)迷亂不已的時(shí)期，僅一“倒”字足以道破個(gè)中奧秘。財(cái)富那么讓人陶醉，“投機(jī)倒把”的大蓋帽卻又如此冰冷。

許多年后，“投機(jī)倒把罪”才從刑法中廢除，而民眾早就投了反對票?！皼]有什么能夠阻擋，我對自由的向往”，一切就是這么簡單。

低頭向錢看，抬頭向前看

只有向錢看，才能向前看

上世紀(jì)80年代初，彼時(shí)的“中國第一農(nóng)民企業(yè)家”禹作敏可謂語出驚人。許多人不知道的是，這里的“前”隱指“社會(huì)主義”。意思是，只有發(fā)展經(jīng)濟(jì)，才能搞好社會(huì)主義。爾后，“向錢看就是向前看”幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺邢蝈X看”；版權(quán)亦屢番更迭，或謂出自權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)。于是波瀾乍起，引發(fā)80年代中期一場大批判。

無論當(dāng)年批判指向何人何方，“一切向錢看”思維居然揮之不去，遂釀成經(jīng)濟(jì)惡性發(fā)展一禍根。當(dāng)年說這句話的人，也已不在人世間。

老大(工人)靠了邊，老二(農(nóng)

民)分了田，老九(知識(shí)分子)

上了天，不三不四賺了錢

改革自農(nóng)村起步，農(nóng)民和個(gè)體戶乃市場化最早受益者。一時(shí)之間，“腦體倒掛”怨氣沖天。“造原子彈不如賣茶葉蛋”，亦出自此階段。就此而言，標(biāo)語成了改革初期一本“變天賬”，反映彼時(shí)社會(huì)階層之變動(dòng)。然則彼一時(shí)此一時(shí)，如今該靠邊的還靠邊，分了田的(一部分)還被征了去，“不三不四”(個(gè)體戶、民營企業(yè))依然穿著小鞋蹣跚前行。

政府托市

企業(yè)圈錢

貫穿中國特色股市之始終也。中國股市肇始，便定位于為國企融資服務(wù)，其“政策市”特點(diǎn)異常鮮明。2000年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉痛批股市黑幕，一語點(diǎn)醒夢中人。股市“賭場論”，頓時(shí)甚囂塵上。

時(shí)至今日，中國股市幾輪牛熊，仍然難以擺脫先天基因，企業(yè)前赴后繼圈錢，股民前赴后繼入局。不無吊詭的是，只要股票大跌，便有企業(yè)、股民、學(xué)者異口同聲吁請“救市”，莫非中國股市不是個(gè)“市場”，“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎”只是說說而已？

學(xué)好數(shù)理化

走遍天下都不怕

高考改變的不僅是部分人的命運(yùn)，而在于建立了垂直流動(dòng)的可能，換用今天的話來說，就是“知識(shí)改變命運(yùn)”。

高考的相對公平性，還為改革之初的社會(huì)變革的合法性提供了佐證。但很快就有了“造導(dǎo)彈的不如賣茶葉蛋的”、“拿手術(shù)刀的不如拿殺豬刀的”，知識(shí)受到了商業(yè)的挑戰(zhàn)，到了今天，則是“學(xué)好數(shù)理化，不如有個(gè)好爸爸”，知識(shí)又受到了權(quán)力的凌辱。

于此可見知識(shí)及其分子在中國的命運(yùn)坎坷，也難怪中國一直高居海外留學(xué)生不回歸排行榜的第一名，在海龜日漸成為海帶的今天，這個(gè)第一名想必還將繼續(xù)拿很多年吧。

過把癮就死

個(gè)性的釋放往往開始于最基本的欲望，1980年代知識(shí)分子倡導(dǎo)的個(gè)性解放，到1990年代經(jīng)濟(jì)浪潮中的享樂主義，有著起承轉(zhuǎn)合的自然順序。尤其在一個(gè)曾經(jīng)張揚(yáng)過禁欲主義，又剛踏上現(xiàn)代化起飛期的社會(huì)里，自然欲望的膨脹成為某種圖騰，并不足為奇。

跟著感覺走、瀟灑走一回、過把癮就死次第流行，反映出以自然欲望為主要?jiǎng)恿Φ臅r(shí)代特征， 知識(shí)分子哀嘆人文精神的衰落，未幾也加入到了這場全民的狂歡中來，“活得就是心跳”，不知道在股市高臺(tái)跳水，房價(jià)面臨下調(diào)的今天，人們是否還有這樣的豪情。

爛光不如賣光

賣光不如送光

國企改革之慘烈，于此可見一斑。整個(gè)國有企業(yè)改革史，從廠長負(fù)責(zé)制、承包制到賣光、送光，一言以蔽之，解套而已。時(shí)在90年代初，山東諸城市市委書記陳光一舉賣掉全市272家國有(集體)企業(yè)，人稱“陳賣光”。

1996年，朱镕基赴諸城考察，直至離開，均無表態(tài)。隨后，諸城經(jīng)驗(yàn)得到肯定，“一賣就靈”流行神州。不同之處，就在于“賣給誰”而已——賣給經(jīng)營者，美其名曰“MBO”；賣給民營資本，則曰“國退民進(jìn)”。其最終結(jié)果，便是造就今日一批叱詫風(fēng)云、風(fēng)光無限的國有壟斷企業(yè)。

要先把自己變成狼

入世后，中國企業(yè)如何應(yīng)對國際競爭？這就是2001年海爾張瑞敏給出的答案?！袄钦摗边壿嫗?，入世以后就是與狼共舞的時(shí)代，而我們不能是任人宰割的羔羊，因此要使自己先變成狼。

果然，國內(nèi)大大小小企業(yè)爭先恐后扮演“狼外婆”，只是沖出國門廝殺者少，在國內(nèi)市場上橫沖直闖者多。于是乎，在一些有狼性而無人性的企業(yè)眼里，消費(fèi)者成了可憐的羔羊?！袄桥c羔羊”的故事，前有“大頭娃娃”今有“結(jié)石嬰兒”，可謂你方唱罷我登場。

世界是平的

對有些人來說，世界是平的。2006年，《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家托馬斯·弗里德曼的《世界是平的》一書暢銷中國。拋開此前的開放實(shí)踐不談，從1993年李慎之先生為全球化申張，到最終加入WTO，一時(shí)間，全球化福音在中國找到了最強(qiáng)大的支持。

2006年的調(diào)查顯示，中國人認(rèn)同自由貿(mào)易觀點(diǎn)的高達(dá)74%，名列受調(diào)查20國國家中的第一。