彰顯集團(tuán)形象　塑造集團(tuán)文化

林萬國

今年7月1日是湖北日報創(chuàng)刊60周年紀(jì)念日。60一甲子，這是一個特殊的日子。鑒于60周年節(jié)慶的特殊意義和湖北日報發(fā)展的實際情況，湖北日報傳媒集團(tuán)決定組織系列紀(jì)念活動，以彰顯形象，提升品牌，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，塑造文化，打造全國一流傳媒集團(tuán)。

24項活動從2月17日的《我與湖北日報》征文開始，到6月30日職工歌詠大會止，逐項展開，漸入佳境。湖北日報、楚天都市報、楚天金報和荊楚網(wǎng)均以濃墨重彩予以報道，形成全方位、連續(xù)不斷的宣傳陣勢和氛圍。省內(nèi)外多家媒體也參與報道，聲譽(yù)遠(yuǎn)播。

這24項活動中，向湖北日報形象人物聶海勝頒發(fā)證書、湖北日報傳媒集團(tuán)系列報刊總編輯與讀者見面會等活動，側(cè)重面向社會，彰顯集團(tuán)形象，提升集團(tuán)品牌。建社史陳列館、出版《員工事典》等活動，側(cè)重面向內(nèi)部員工，塑造集團(tuán)文化。

湖北日報傳媒集團(tuán)新聞宣傳和經(jīng)營模式在全國有較大影響，尤其是“責(zé)任造就公信力”辦報理念和具有發(fā)行“雙百萬”份的報刊，奠定了在全國報業(yè)中的地位。媒體的形象或品牌是有價值的，它可以為媒體的社會活動營造良好的氛圍，為經(jīng)營活動帶來效益。但從總體上看，湖北日報傳媒集團(tuán)在彰顯形象、提升品牌方面自覺性不高，做得不夠。因此。利用湖北日報成立60周年紀(jì)念活動，有意識地安排了14項彰顯形象的活動。

例如，湖北日報形象人物的評選和向當(dāng)選人物聶海勝頒證活動，起點(diǎn)高遠(yuǎn)，內(nèi)涵深刻。聶海勝責(zé)任、理性、剛毅的形象和他從事的職業(yè)特征，十分準(zhǔn)確地表達(dá)了湖北日報的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象。這比常見的用明星等人物作形象代言人要勝出一籌。

又如，湖北日報傳媒集團(tuán)系列報刊17位總編輯到武漢江漢路湖北日報創(chuàng)刊舊址與讀者見面。江漢路是武漢文化底蘊(yùn)深厚、商業(yè)集聚繁華之地，52門牌號即為湖北日報的第一個社址。這項活動在這里舉行至少表達(dá)了兩層意義：一是通過與讀者見面，充分表達(dá)湖北日報傳媒集團(tuán)的系列報刊辦報辦刊的“三貼近”原則和責(zé)任公信理念：二是全面展示湖北日報從一張報紙發(fā)展到現(xiàn)在的8報9刊大型傳媒集團(tuán)的精神風(fēng)貌。

湖北日報創(chuàng)刊60周年紀(jì)念大會是策劃和組織得非常成功的一次集中展示湖北日報傳媒集團(tuán)形象的活動。首先是規(guī)格高，6位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人以及中央有關(guān)部門、中央媒體、省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)題詞或發(fā)賀信，中央有關(guān)部門和省委、省人大、省政府、省政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)參加會議，省委常委、宣傳部長主持會議，省委書記講話：其次是規(guī)模大，省內(nèi)外來賓240余名；三是來賓范圍廣泛，既有中央有關(guān)部門、省及省直部門、全省市州委宣傳部、駐軍及武警的領(lǐng)導(dǎo)，還有兄弟記協(xié)、兄弟報社、日本友好報社的負(fù)責(zé)人以及廣告、發(fā)行重要客戶代表，特別是特邀了湖北日報發(fā)源地、湖北日報傳媒集團(tuán)援建鄉(xiāng)鎮(zhèn)、湖北日報傳媒集團(tuán)名譽(yù)職工、湖北日報報道的重大典型人物、湖北日報忠誠讀者、湖北日報特約記者代表等。紀(jì)念活動規(guī)格之高，影響之大，前所未有。省委書記羅清泉在紀(jì)念大會上說：“《湖北日報》作為省委機(jī)關(guān)報，責(zé)任重大，使命光榮。《湖北日報》走過的60年，是與黨同心、與人民同心、與時代同步的60年，是艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓前進(jìn)的60年，是蓬勃發(fā)展、成就卓著的60年!”省委書記的講話和紀(jì)念大會的圓滿成功，展現(xiàn)了具有光榮傳統(tǒng)和生機(jī)勃勃的湖北日報的嶄新形象。

還有“公益慈善楚天行”、“一日捐”回報社會獻(xiàn)愛心、湖北美術(shù)館書畫作品展、武大新聞傳播學(xué)博士后流動站湖北日報社科研基地掛牌等活動。這些活動多角度地展示了集團(tuán)風(fēng)采和精神面貌，表現(xiàn)了責(zé)任媒體的良好形象，在省內(nèi)的影響是巨大的，在省外的影響也是廣泛的。

湖北日報傳媒集團(tuán)比較重視集團(tuán)文化建設(shè)。在這次紀(jì)念活動中，也十分注重安排一些文化內(nèi)涵深、能夠凝聚集團(tuán)經(jīng)營理念、工作作風(fēng)、精神面貌、道德規(guī)范、發(fā)展目標(biāo)的文化建設(shè)項目。

如建設(shè)湖北日報社社史陳列館。具有專業(yè)博物館水平的湖北日報社社史陳列館，分為三個展廳，上下兩層，面積500多平方米。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人長期關(guān)心湖北日報的照片、題詞、賀信，依次排開，觀者如沐春風(fēng)；反映報紙生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)瞬間的紫銅式浮雕，表達(dá)出“責(zé)任造就公信力”的辦報理念：笨重的照相制版機(jī)、老式收訊機(jī)、圓盤印刷機(jī)、鉛字架以及大量的文件、獎杯等實物，令人感受到早期新聞工作的艱辛；500多幅照片和圖表、5萬多字的說明文字，展現(xiàn)了湖北日報從武漢江漢路起步發(fā)展到8報9刊3網(wǎng)站的綜合性傳媒集團(tuán)的歷史進(jìn)程。陳列館已經(jīng)成為湖北日報傳媒集團(tuán)對職工進(jìn)行傳統(tǒng)教育的好課堂。也受到領(lǐng)導(dǎo)和來賓的贊揚(yáng)。

再如。設(shè)計制作的大型青銅組雕《傳媒人生》，通過《楚天報童》等四尊銅雕，形象地凝聚了傳媒人艱苦創(chuàng)業(yè)的歷史瞬間?！冻靾笸氛故玖诵笸殖钟忻珴蓶|同志頭像的湖北日報創(chuàng)刊號上街賣報的形象，簡潔傳神：《漢口街頭》反映了早期新聞傳播的場景，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和滄桑感；《鉛火時代》以鮮明的時代特色，展示了曾經(jīng)歷時幾十年的報紙出版、印刷的技術(shù)手段，令已在光與電的環(huán)境中工作的傳媒人唏噓不止；《傳媒之窗》以抽象手段表現(xiàn)了新時代傳媒事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來。這些銅雕以藝術(shù)形式，傳達(dá)了傳媒事業(yè)發(fā)展壯大的深刻文化內(nèi)涵。

出版《員工事典》是集團(tuán)文化建設(shè)的重要工程之一。其內(nèi)容包括集團(tuán)文化、集團(tuán)簡介、職工行為規(guī)范、個人發(fā)展平臺、福利待遇、管理規(guī)章、生活環(huán)境、媒體公司介紹等，濃縮了集團(tuán)文化的重要方面，對于凝聚人心，團(tuán)結(jié)奮斗，實現(xiàn)“獻(xiàn)身祖國新聞事業(yè)，創(chuàng)建一流傳媒集團(tuán)”的共同愿景有重要的意義。據(jù)悉，頒發(fā)此類事典或手冊，在全國報業(yè)尚屬首例。

6月30日舉辦的職工歌詠大會是系列紀(jì)念活動的最后一項活動。歌詠大會以《解放區(qū)的天》和《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》開場，昭示湖北日報誕生的歷史背景：14個基層工會組織的合唱團(tuán)，高歌新中國各個歷史時期的經(jīng)典歌曲，加上精彩解說，全面反映了湖北日報與歷史同步、與時代同行的輝煌歷程，表達(dá)了集團(tuán)員工昂揚(yáng)向上的豪邁情懷。會上會下，群情激昂，告別波瀾壯闊的60年，迎接更加美好的明天。