參與調(diào)查的22名專家中有19人看好上海迪斯尼盈利前景

●本報(bào)駐美國(guó)特約記者 陸樂●戴平 ●本報(bào)記者 杜天琦 林琳 王躍西

11月4日，美國(guó)迪斯尼公司和上海市政府新聞辦同時(shí)證實(shí)了迪斯尼樂園將落戶上海這一轟動(dòng)性消息，它意味著中國(guó)將迎來一筆高達(dá)35億美元的投資，這是中國(guó)境內(nèi)最大的單筆外國(guó)投資之一，據(jù)稱與上海世博會(huì)的直接投資額處在一個(gè)重量級(jí)上。但它又不是單純的商業(yè)投資，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》稱它是“一個(gè)包含了文化和金融含義的地標(biāo)性交易”。中國(guó)老百姓態(tài)度復(fù)雜，在環(huán)球網(wǎng)4日進(jìn)行的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，半數(shù)的投票者表示不喜歡“迪斯尼樂園為代表的美式文化”。不過，最近幾十年，中國(guó)人幾乎就是這樣嘟嘟囔囔，邊發(fā)牢騷邊接受了從可口可樂到美國(guó)大片的差不多全套文化。迪斯尼將讓上海更有競(jìng)爭(zhēng)力，成為全球6個(gè)“迪斯尼城市”之一。在東亞之外的世界其他地方，迪斯尼一直推廣很慢，不過22名中國(guó)專家4日回答《環(huán)球時(shí)報(bào)》提出的“你是否看好上海迪斯尼未來的盈利情況”的問題時(shí)，19人表示看好迪斯尼未來的盈利情況。

上海與迪斯尼終成正果

據(jù)英國(guó)廣播公司報(bào)道，迪斯尼公司周三證實(shí)，等待已久的上海迪斯尼項(xiàng)目已獲中國(guó)發(fā)改委的核準(zhǔn)，浦東新區(qū)將修建全球第六個(gè)迪斯尼樂園。上海市政府也在周三證實(shí)，上海迪斯尼項(xiàng)目報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)。

雙方公布的消息并沒有透露更多細(xì)節(jié)，據(jù)早前《華爾街日?qǐng)?bào)》援引一位不愿透露姓名的知情人士的消息稱，該項(xiàng)目第一期投資將達(dá)35.9億美元，與上海世博會(huì)的直接投資額在一個(gè)量級(jí)上，預(yù)計(jì)最早將于2014年開園迎客，建成后，美國(guó)迪士尼公司將持有上海迪斯尼樂園43%的股份，上海方面則將持有57%股權(quán)。

迪斯尼總裁兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格發(fā)表的一份聲明說：“中國(guó)是全球最具活力、最激動(dòng)人心和最重要的國(guó)家之一，項(xiàng)目批準(zhǔn)標(biāo)志著華特迪斯尼公司在中國(guó)大陸取得的一個(gè)非常有意義的里程碑?！?/p>

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論說，“上海迪斯尼的合同是一個(gè)包含了許多文化和金融含義的地標(biāo)性交易”。該文章認(rèn)為，上海迪斯尼的目標(biāo)是拉動(dòng)中國(guó)13億人口對(duì)迪斯尼其它產(chǎn)品的需求，比如游戲、音樂劇和DVD光盤。

英國(guó)路透社稱，在西方媒體和有意進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的娛樂公司看來，迪斯尼在上海建立主題公園獲批是一個(gè)“意義深遠(yuǎn)的進(jìn)步”，是“迪斯尼及其他西方媒體公司進(jìn)入中國(guó)廣大媒體和娛樂市場(chǎng)的重要里程碑”。路透社稱，建立該主題公園歷經(jīng)了數(shù)年斷斷續(xù)續(xù)的談判，因?yàn)椤爸袊?guó)政府對(duì)于外資過多進(jìn)入中國(guó)媒體和大眾文化等高度敏感領(lǐng)域十分謹(jǐn)慎”。

迪斯尼容易引起文化爭(zhēng)論

路透社報(bào)道稱，這一交易被一些人士看做是典型的雙贏，既可以增加美國(guó)文化的影響，又可激勵(lì)中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提振內(nèi)需。

但美國(guó)文化卻是一個(gè)容易引起爭(zhēng)議的話題。英國(guó)廣播公司的文章稱，迪斯尼樂園可以作為一個(gè)縮影，來觀察美國(guó)文化向全世界滲透的歷史。作為一個(gè)通行世界的文化符號(hào)，迪斯尼文化的高明之處就在于把全世界文化加以“美國(guó)式加工”。世界上許多地方對(duì)此都極不適應(yīng)，在香港建迪斯尼樂園之后，不斷有香港媒體批判迪斯尼文化的“邪惡”和“霸道”。

環(huán)球網(wǎng)4日進(jìn)行的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有50.0%的投票者表示不喜歡以迪斯尼樂園為代表的美式文化，只有23.1%的投票者表示喜歡，另有26.9%的人表示不關(guān)心。有網(wǎng)民留言寫道：“迪斯尼洋玩意，騙小孩可以，哄大人難！”另外，有56.5%的投票者認(rèn)為不會(huì)去上海迪斯尼樂園游玩，但有40.6%的人看好上海迪斯尼樂園的前景，認(rèn)為它會(huì)盈利，而認(rèn)為它會(huì)虧損的只有28.6%。

北京大學(xué)教授張頤武4日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，不要把迪斯尼的到來視為一種“文化戰(zhàn)爭(zhēng)”，相反，這是一件雙贏的好事。1995年，中國(guó)開始引進(jìn)美國(guó)大片，中國(guó)的電影市場(chǎng)非但沒有受到?jīng)_擊，反而還發(fā)展得更加迅速。這就說明國(guó)外一些先進(jìn)的東西并不是獨(dú)贏，而是會(huì)促進(jìn)我們自身的繁榮。中國(guó)不是沒有人才，只是不會(huì)方法。所以作為全球性的品牌，迪斯尼的到來會(huì)刺激中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

迪斯尼在各地待遇不一樣

上海迪斯尼建成之后，迪斯尼在東亞地區(qū)將會(huì)有東京、香港、上海三家樂園，而美國(guó)本土只有兩家迪斯尼——西海岸的洛杉磯和東南角的佛羅里達(dá)州，歐洲只在巴黎有一家迪斯尼樂園，東亞地區(qū)所擁有的迪斯尼樂園密度全球最大。

與東亞扎堆建迪斯尼樂園不同，歐洲僅有的巴黎一家還經(jīng)營(yíng)慘淡。歐洲媒體上，不斷有人談?wù)摪屠璧纤鼓崾菤W洲的“文化切爾諾貝利”。樂園預(yù)計(jì)每天6萬的客流量，現(xiàn)在只有3.8萬左右。對(duì)巴黎迪斯尼樂園的狀況，英國(guó)人心里有點(diǎn)偷著樂。早在20多年前，英國(guó)就有過是否建迪斯尼的爭(zhēng)論，反對(duì)者的一個(gè)重要理由是，英國(guó)人不愿意成為美國(guó)式文化的追隨者，認(rèn)為迪斯尼落戶歐洲是美國(guó)文化的一種“侵略”。

但在日本，迪斯尼的待遇就好多了，被譽(yù)為“亞洲第一游樂園”的東京迪斯尼樂園，不僅面積比美國(guó)本土的兩個(gè)迪斯尼樂園還要大，游園人次也經(jīng)常超過美國(guó)本土的迪斯尼樂園。

在日本，游迪斯尼被認(rèn)為是很有面子的事情。東京大學(xué)馬薩卡·諾托基教授為日本迪斯尼做過一個(gè)研究報(bào)告，他在報(bào)告中寫道：“日本人去東京迪斯尼是為了圓他們的美國(guó)夢(mèng)，而不是日本夢(mèng)。”還有媒體評(píng)論稱，日本迪斯尼的成功是日本國(guó)民對(duì)以迪斯尼夢(mèng)想文化為代表的美國(guó)夢(mèng)近乎膜拜的情結(jié)。

張頤武認(rèn)為，相對(duì)于歐洲，亞洲似乎對(duì)“美式文化”接受得比較快，這與東亞發(fā)展比較落后有關(guān)系。東亞對(duì)西方既有追求平等、反抗霸權(quán)的意識(shí)，同時(shí)也抱有羨慕和學(xué)習(xí)的心態(tài)。所以中國(guó)對(duì)迪斯尼、麥當(dāng)勞等帶有美國(guó)文化的大品牌就很容易接受。

各方反應(yīng)復(fù)雜

美國(guó)《福布斯》雜志在題為《上海迪斯尼——中國(guó)給奧巴馬的見面禮》的文章中說，為迎接美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬11月中旬的首次訪華，中國(guó)政府不僅安排孩子們手捧鮮花在機(jī)場(chǎng)迎接，更為這位特殊的朋友準(zhǔn)備了一份厚禮——價(jià)值36億美元的迪斯尼主題公園合同。

對(duì)于這種分析，中國(guó)人民大學(xué)教授金燦榮認(rèn)為，把它稱為是中國(guó)送給奧巴馬的禮物顯然沒有道理，事實(shí)上，迪斯尼本身是一個(gè)雙贏項(xiàng)目，迪斯尼方面和上?？隙ㄗ隽碎L(zhǎng)期評(píng)估和談判的，雙方都會(huì)獲得好處。

“這樣我就不用跑香港，家門口就能玩了，我去過香港迪斯尼，太小了，還不如海洋樂園好玩。如果票價(jià)不太貴，我會(huì)經(jīng)常去的，就像隔段時(shí)間去唱卡拉OK，逛迪斯尼也會(huì)成為我的生活方式?！?4歲的上海市劉佳佳對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說。

更多人則關(guān)注上海迪斯尼可能帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。有媒體稱，迪斯尼項(xiàng)目對(duì)上海的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇幫助很大，甚至能直接推動(dòng)GDP增長(zhǎng)。華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍表示，現(xiàn)在連建設(shè)、營(yíng)銷、游樂項(xiàng)目的方案都沒出來，就討論上海迪斯尼能不能賺到錢，實(shí)在太遙遠(yuǎn)了。

除了上海，香港可能是最關(guān)注迪斯尼落戶上海的城市。香港立法會(huì)議員謝偉俊公開對(duì)此表示擔(dān)憂，他認(rèn)為，目前大陸游客約占香港迪斯尼入場(chǎng)人數(shù)的三成，一旦上海迪斯尼落成，來自中國(guó)華東及華北的旅客很可能會(huì)大量流失，對(duì)香港迪斯尼造成負(fù)面影響。

香港還有分析認(rèn)為，這次上海落實(shí)興建迪斯尼樂園，若港府不及時(shí)因應(yīng)，香港可能會(huì)失去區(qū)域旅游中心的地位。不過，香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)劉吳惠蘭認(rèn)為，中國(guó)有13億人口，容納兩個(gè)迪斯尼綽綽有余，滬港迪斯尼也可以互補(bǔ)?！?/p>