胡雪梅

一、正確輿論導向是新聞工作的生命

新聞媒體對社會大眾的影響很大。其中既有積極的因素,也有消極的影響。特別是在新聞媒體過度追求經濟利益,而社會大眾對新聞媒體的依賴又日益加深的時候,這種消極影響就愈加明顯。因此新聞媒體必須堅持客觀公正的原則,加強社會責任感,才能保障媒體本身的健康發(fā)展。

然而,令人遺憾的是,現(xiàn)今一些生活類和都市化的報紙為了迎合部分讀者的低級趣味,在競爭中出現(xiàn)不良傾向,格調越來越低下庸俗。無數(shù)事實已經表明,靠格調低下去吸引讀者必將行之不遠。市場競爭越是激烈,越要注重格調,只有格調高雅、品位提升才能取信于廣大讀者。在越來越激烈的報業(yè)競爭中,媒體必須正視社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。當“義”和“利”發(fā)生矛盾的時候,我們的選擇是舍“利”取“義”,這是在社會主義市場經濟條件下堅持黨性原則的新聞工作者必須堅持的“義利觀”。社會效益和經濟效益不是對立的,而是辯證統(tǒng)一的。

二、新聞輿論導向不等于新聞政治導向

“以正確的輿論引導人”作為我國新聞工作的指導方針,已確立了其綱領性地位并已在實踐中不斷地予以貫徹執(zhí)行。但是,毋庸諱言,在新聞輿論引導的問題上,不但尚存理論與實踐的諸多問題,甚至在有些方面還走入了誤區(qū)。

誤區(qū)一是把“新聞輿論導向”等同于“新聞政治導向”。由于新聞工作深受“左”的思想影響,通常簡單地把“新聞輿論導向”作為黨和政府意志實現(xiàn)的宣傳行為。輿論是社會自在的精神形態(tài),會受到意識形態(tài)的強烈影響,但兩者并不完全等同。我們之所以要強調“新聞輿論導向”,其目的主要在于,通過我國新聞媒體系統(tǒng),大力宣傳弘揚國家主流意識形態(tài),并努力把國家主流意識形態(tài)與各種非主流的思想觀念進行協(xié)調,通過雙向的互動,使之盡量趨于國家主流意識形態(tài),甚至獲得一致。

同時,我們不應當把新聞輿論導向視之為一般的宣傳。新聞、宣傳、輿論是社會觀念形態(tài)不同的三種表現(xiàn)形式。新聞是某一事實的報道,宣傳是一種社會行為。作為政黨活動主要行為之一的宣傳,可以是新聞的表現(xiàn)形式往往可以憑借某種新聞事實傳述一定的思想與主張。但是,不能誤將新聞輿論導向簡單地等同于宣傳。輿論的主體是公眾,輿論是公眾關于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和。將宣傳行為等同于輿論,往往會把一些組織的意見、上級的看法,甚至是個人的好惡,簡單甚至偏頗地視為公眾的意見,從而忽視輿論與宣傳、輿論與新聞所存在的區(qū)別。

“新聞輿論導向”的又一誤區(qū)是將“新聞輿論導向”傳播模式僅僅設定為單一向度、單一力度的“刺激→反映理論”。這種樣式的好處在于聲勢浩大、旗幟鮮明、沒有任何不和諧音,但問題在于它只是單方面地考慮了引導者的目標追求,沒有將輿論引導視為一項需要統(tǒng)合考慮多方面社會因素和社會變量的存在及其作用的極為復雜的社會系統(tǒng)工程。

因此,僅僅把“新聞輿論導向”作為傳播主體的單向傳播過程,一方面易于混淆輿論、宣傳、新聞三者間的概念區(qū)別,往往將輿論等同于宣傳,使得“新聞輿論導向”無法起到輿論引導應有的獨到作用;另一方面,即使能理性地將輿論視之為與宣傳、新聞有所區(qū)別,也會因為缺乏對傳播規(guī)律的認識與把握,特別是對傳播模式運用的陌生和匱乏(如只運用宣傳性的單向傳播模式),而無法實現(xiàn)“新聞輿論導向”的真正目的和達到應有的效果。

三、體現(xiàn)“三貼近”原則,提高輿論引導水平

要堅持正確的輿論導向,有三個方面須值得注意:

首先,必須強調學習。新聞媒體的重要任務是用正確的輿論引導人,以己昏昏,是不可能使人昭昭的。因此,我們要在學習上做排頭兵、領頭羊。光強調學習還不夠,在學習上我們還必須領先一步。學習不領先,談不上什么導向。領先一步,不僅僅是指學習的時間概念,學得早一步,更是講究學習質量的要求。學早一步,學深一步,是領先一步的前提。

其次更需深入實踐,正確反映中國先進生產力的發(fā)展要求、中國先進文化的前進方向、中國最廣大人民的根本利益。事實證明,深入一步,把握實際,新聞輿論工作才會有新局面。

新聞輿論宣傳要堅持輿論創(chuàng)新。所謂輿論創(chuàng)新實質就是報道創(chuàng)新。新聞姓新,與時俱進是新聞報道的固有品質,堅持與時俱進的精神,我們的報道就能與時俱新。

輿論創(chuàng)新,一定要把握時代發(fā)展的脈搏,調動一切手段,唱響主旋律,打好主動仗。我們要深刻理解江澤民同志強調的“創(chuàng)新是一個民族的靈魂,是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力,也是一個政黨永葆生機的源泉”。從大的方面說,我們的創(chuàng)新包括理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新。與此相對應,作為反映客觀實際的新聞,也必須隨著理論和實踐的發(fā)展而發(fā)展。歷史是人民創(chuàng)造的,我們特別要敏銳地認識和反映廣大人民群眾在社會主義現(xiàn)代化建設和改革開放中的最新實踐。過去,我們什么時候能及時正確地反映這一最新實踐,新聞就有新意,就有影響。我們要進一步提倡朝氣蓬勃奮發(fā)有為的精神狀態(tài),堅持正確輿論導向。深入了解最新實踐,把關要嚴、工作要實、思路要新,讓我們的新聞輿論更具吸引力、影響力、引導力。

輿論創(chuàng)新,一定要增強新聞輿論宣傳和廣大人民群眾的關聯(lián)度。我們報紙上的內容應該與更多的讀者有關,對他們有用,從而爭取傳播的有效性。決不能登不登由我,看不看由你。機關報要堅決改變報道形式和內容機關化的狀況,努力尋找報道機關工作與群眾利益的結合點。

輿論創(chuàng)新,一定要不斷地自我加壓,不斷地“自找苦吃”,從而不斷地出新招。我們的新招數(shù),首先就應該鼓勵記者深入廣闊博大、豐富多彩、不斷變化的社會實踐,扎扎實實地既調查,又研究,捕捉和表現(xiàn)令人耳目一新的新聞,從而實現(xiàn)輿論創(chuàng)新。(編輯/穆楊)