世界旅游日　華山再論劍

敏　捷

2009年9月27日，由國家旅游局和陜西省政府主辦，陜西省旅游局、渭南市政府和華山風(fēng)景名勝區(qū)管委會承辦的2009年世界旅游日中國主會場“相約華山·舞動中華”系列慶典活動在著名的西岳華山景區(qū)西岳廟廣場隆重舉行。

作為今年世界旅游日的中國主會場，地處陜西東部的渭南早在一個(gè)月前就開始了緊張的籌備，并在短短幾天時(shí)間內(nèi)先后舉辦了“國家山水休閑度假勝地·華山論劍”論壇、“相約華山·舞動中華”慶典、渭南市旅游產(chǎn)品推介會、民俗文化展以及國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)華陰老腔音樂會等一系列活動，向世人充分展現(xiàn)了渭南市乃至整個(gè)中國豐富的人文旅游資源和優(yōu)美的自然環(huán)境。尤其是匯聚國內(nèi)外多名旅游業(yè)專家學(xué)者的“華山論劍”論壇更是在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。

在當(dāng)天的開幕儀式上，作為東道主的渭南市市長徐新榮在致辭中表示，華山以其奇險(xiǎn)峻秀的雄姿著稱于世，登西岳華山可以體驗(yàn)人生、挑戰(zhàn)自我、超越自我、追求卓越。我們將此次世界旅游日主會場設(shè)在華山，就是要讓全世界的華夏兒女都能相約華山。因?yàn)槿A山是華夏之根，在華山腳下，字圣倉頡創(chuàng)造了文字、酒圣杜康釀造出美酒、史圣司馬遷寫出了《史記》，全球華人都應(yīng)該到華山腳下尋根問祖，拜謁諸圣，也應(yīng)該到華山腳下品酒溯源，蕩滌心靈，更應(yīng)該到華山腳下讀史明鑒，增長智慧。

世界旅游組織秘書長阿迪卡則在講話中代表聯(lián)合國旅游組織秘書長對本屆世界旅游日慶典活動的舉行表示敬意。阿迪卡表示，今年世界旅游日的主題是慶祝多樣性，我們關(guān)注世界文化財(cái)富，關(guān)注在多元化的交融和本地文化繁榮的同時(shí)，也關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及其重要角色，中國是這個(gè)主題最好的典范。這個(gè)美麗無比、魅力無窮、擁有悠久文明歷史的國家，為世界人民創(chuàng)造了無盡的奇跡，它的自然風(fēng)光和人文景觀為每一位游客留下了深刻的印象，這是人類和自然共同創(chuàng)造的不朽傳奇。

阿迪卡說，真正的文化和傳統(tǒng)是經(jīng)得起變化的，只有真正意義的傳統(tǒng)和文化才能不斷地繁榮發(fā)展，也才能真正成為世界的文化財(cái)富。他進(jìn)一步闡述道：“即使是在信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，游客們也不得不親自前往國內(nèi)或國外的旅游目的地。在旅游過程中，他們欣賞不同的文化差異，在和諧中互相學(xué)習(xí)文化的差異和多樣性。而不是去攀比競爭。”

國家旅游局副局長王志發(fā)表示，經(jīng)過改革開放30年來的快速發(fā)展，我國旅游業(yè)目前已進(jìn)人大眾化旅游時(shí)代，而且旅游業(yè)也已成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)預(yù)測，到2015年我國將成為世界第一大入境旅游接待國，出入境及國內(nèi)接待旅游人數(shù)將達(dá)到30億人次。在談及陜西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，王志發(fā)說，陜西是國家旅游資源的富集地，是中國旅游業(yè)的先行者，是中國歷史文化旅游的排頭兵，更是中國建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的生力軍。

對此，陜西省副省長景俊海在當(dāng)天的講話中也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他指出，陜西旅游業(yè)由小到大，由弱變強(qiáng)，逐步實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大省到旅游大省的轉(zhuǎn)變，目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為我們建設(shè)西部強(qiáng)省的重要支撐。近年來，陜西也正是通過不斷加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，加強(qiáng)資源保護(hù)，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)歷史文化、自然生態(tài)和休閑度假一體化發(fā)展轉(zhuǎn)變，努力打造“人文陜西、山水秦嶺”的旅游新形象。世界旅游日中國主會場慶典活動在華山腳下的西岳廟舉辦，正是陜西努力打造秦嶺山水休閑度假旅游勝地，著力塑造“人文陜西、山水秦嶺”旅游新形象的重要舉措，也是本次世界旅游日“慶祝多樣性”主題的具體體現(xiàn)。

據(jù)介紹，近年來，渭南市政府始終將文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為城市發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并按照陜西省委、省政府“人文陜西、山水秦嶺”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提出了“建設(shè)國際山水文化旅游城市”的奮斗目標(biāo)，以“華夏之根、文化之源、河山圣地、人文渭南”為主題內(nèi)涵，圍繞“一山(華山)、一水(洽川)、一圣(司馬遷)”，合理整合旅游資源，切實(shí)加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，不斷加快文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，著力打造以華山為龍頭，集山水旅游、歸宗認(rèn)祖、民俗體驗(yàn)、休閑娛樂為一體的東秦旅游板塊。經(jīng)過多年的開發(fā)和建設(shè)，全市現(xiàn)已基本形成了山水觀光旅游、濕地休閑度假、東府民居民俗、宗教朝拜、文化旅游等多元化的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，西岳華山、少華山國家森林公園、洽川生態(tài)濕地、韓城歷史名城游等經(jīng)典線路，日益受到各地旅游者的青睞。尤其是自2008年以來，渭南市委、市政府還進(jìn)一步提出了“建設(shè)國際山水文化旅游城市”的奮斗目標(biāo)。不僅如此，渭南當(dāng)?shù)卣€按照政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營、社會廣泛參與的方針，圍繞山、水、圣、陵旅游資源優(yōu)勢，把攬西岳盛景與游黃河濕地、品人文歷史融為一體，加快精品景區(qū)建設(shè)，加快旅游產(chǎn)品和市場的深度開發(fā)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。截至2009年8月底，華山景區(qū)已接待游客99萬人次，同比增長38％，旅游收入達(dá)到8000多萬元，同比增長39.2％。

因而，將世界旅游日主會場放在陜西華山，不僅體現(xiàn)了國家和旅游界對華山景區(qū)發(fā)展的肯定，也體現(xiàn)了華山景區(qū)乃至陜西省對于旅游產(chǎn)業(yè)的重視。

據(jù)悉，此次論壇邀請了包括中國社科院旅游研究中心著名專家魏小安、北京交通大學(xué)旅游發(fā)展研究中心主任王衍用教授、陜西省政府旅游顧問徐帆(音)以及韓國旅游發(fā)展局安镕烽等國內(nèi)外旅游界知名人士共同探討旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在當(dāng)前國際金融危機(jī)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的背景下，對于如何快速發(fā)展既無污染見效又快的旅游產(chǎn)業(yè)，各地政府和旅游相關(guān)部門、景區(qū)都十分重視。與會的專家學(xué)者則正是圍繞這些話題展開了探討，也正因?yàn)檫@樣，此次論壇才被稱為旅游界的“華山論劍”。

論壇上，魏小安說，陜西省擁有很多的一流旅游資源，但是并不是一流的資源就可以打造成一流產(chǎn)品，只有開發(fā)得當(dāng)，才能發(fā)揮旅游資源本身所具有的優(yōu)勢。對于陜西省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，魏小安提出自己的獨(dú)到觀點(diǎn)，陜西省擁有悠久而深厚的歷史文化積淀，所以陜西旅游給人的印象很厚重，但是這種形象必須改變，旅游是一件快樂的事情，我們不能把沉重、厚重整天掛在嘴邊，要考慮到現(xiàn)代人旅游的個(gè)性需求。

魏小安說，老景區(qū)要走出新路子，需要對旅游資源、旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新認(rèn)識。搞旅游不是搞歷史，老景區(qū)應(yīng)該借助復(fù)合性資源的優(yōu)勢，擴(kuò)大景區(qū)的自然空間、生活空間、精神空間，為游客提供差異化的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)、提供高品質(zhì)的享受。

為此，老景區(qū)應(yīng)該在市場導(dǎo)向、競爭分析、總體定位、時(shí)空配置、項(xiàng)目落地、產(chǎn)業(yè)聚集、核心價(jià)值等環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)研究，建立自己的個(gè)性化模式，做出“適銷對路”的優(yōu)勢旅游產(chǎn)品。

世界旅游組織旅游專家委員會、陜西省政府旅游顧問徐帆則認(rèn)為，現(xiàn)代游客與以往已有不同，他們往往先選產(chǎn)品，再選目的地。游客有其特定的需求，以前我們倡導(dǎo)參與式旅游，而現(xiàn)在的游客需要看到的是最真實(shí)的景象，而非人為設(shè)置的情景。

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世界旅游日是由世界旅游組織確定的旅游工作者和旅游者的節(jié)日。1979年9月，世界旅游組織在第三次代表大會上將9月27日定為世界旅游日。今年9月27日是第30個(gè)世界旅游日。今年世界旅游日的主題為“慶祝多樣性”。

為不斷在全球范圍內(nèi)普及旅游理念、加深人們對旅游的認(rèn)識和理解、促進(jìn)世界旅游業(yè)不斷發(fā)展，世界旅游組織從1980年起每年為世界旅游日確定一個(gè)主題，各國旅游組織可根據(jù)設(shè)定的主題，結(jié)合本國文化開展一系列慶?；顒印Ｖ袊?983年正式成為世界旅游組織成員。