淺析當(dāng)代中國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)特征

宋春艷　陽(yáng)　敏

摘要：電影海報(bào)，是宣傳和推銷(xiāo)電影作品的重要傳播形式，也是一種不可多得的藝術(shù)品，有著其鮮明的設(shè)計(jì)特征。本文以通過(guò)簡(jiǎn)要分析當(dāng)代中國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，其中主要以20世紀(jì)70-80年代和90年代至今兩大時(shí)期的設(shè)計(jì)特點(diǎn)為主，推測(cè)出其令后的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)特征時(shí)代性多版本

中圖分類(lèi)號(hào)：J9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312(2009)09-0064-01

一、引言

電影海報(bào)，也稱(chēng)為電影宣傳畫(huà)，一般是通過(guò)繪畫(huà)和文字有規(guī)律的組合形成的一種招貼形式?？v觀其在中國(guó)的發(fā)展史，從中國(guó)第一張電影海報(bào)——1926年的《燕山俠隱》到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最新電影《南京!南京!》的海報(bào)，其發(fā)展史不到一百年的時(shí)間。它大致經(jīng)歷了從黑白到彩色、從手繪到電腦設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，逐漸由單純介紹電影內(nèi)容的招貼畫(huà)變成了一種不可多得的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。各個(gè)時(shí)代的電影海報(bào)由于制作手段、時(shí)代特征等的不同，都呈現(xiàn)出明顯不同的風(fēng)格特征。本文將主要對(duì)中國(guó)當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)特征進(jìn)行分析。

二、20世紀(jì)70-80年代中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的特征

從傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)看，在此年代的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，依舊運(yùn)用了20世紀(jì)20-30年代使用的各種傳統(tǒng)手繪藝術(shù)表現(xiàn)形式，比如國(guó)畫(huà)、剪紙藝術(shù)等，這些傳統(tǒng)形式使當(dāng)時(shí)我國(guó)電影海報(bào)極具民族個(gè)性。80年代經(jīng)典電影《小街》的海報(bào)就是典型的例子。整張海報(bào)雖然只有一個(gè)僅用少許筆墨勾勒的簡(jiǎn)單人物形象，但是簡(jiǎn)潔醒目的筆墨語(yǔ)言卻使畫(huà)面構(gòu)圖干凈清爽，黑白相間的虛實(shí)對(duì)比形成一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)出中國(guó)畫(huà)獨(dú)有的民族魅力。

此外，從新時(shí)代下新設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，中國(guó)電影海報(bào)在70-80年代主要經(jīng)歷了在文字、主體表現(xiàn)手法等方面的變化。首先從文字方面來(lái)看，在這個(gè)時(shí)期電影海報(bào)中出現(xiàn)了外文：1972年電影《精武門(mén)》首次在海報(bào)上出現(xiàn)了片名英文譯名“fistof fury”的文字符號(hào)，表情刻畫(huà)較以前更豐富。其次，從主體表現(xiàn)手法的轉(zhuǎn)變來(lái)看，逐漸由單純的繪畫(huà)形式轉(zhuǎn)變到使用主要演員的真實(shí)照片。

三、20世紀(jì)90年代至今中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的特征

第一，一部電影，多個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)版本。由于各國(guó)的社會(huì)風(fēng)俗不同，海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)需要滿足不同國(guó)家地區(qū)的觀眾的欣賞口味。于是，一部電影，多個(gè)版本的電影海報(bào)便應(yīng)運(yùn)而生了。比如：近些年火爆的國(guó)產(chǎn)大片《無(wú)極》，《夜宴》，《滿城盡帶黃金甲》等都有多款海報(bào)設(shè)計(jì)。其中最典型的是2004年由張藝謀導(dǎo)演的電影《十面埋伏》的海報(bào)，此海報(bào)主題是強(qiáng)調(diào)故事性“埋伏”的愛(ài)恨情愁，表現(xiàn)微觀的細(xì)膩。在制作方設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，根據(jù)各國(guó)不同的文化習(xí)慣設(shè)計(jì)了十余款表現(xiàn)不同內(nèi)涵的版本。眾所周知，日本和韓國(guó)是崇尚情愛(ài)電影的國(guó)度，注重影片中人物情感關(guān)系的刻畫(huà)，所以日本的海報(bào)設(shè)計(jì)把片名譯為《Lover》，海報(bào)中人物表情描繪細(xì)膩，體現(xiàn)了日本人細(xì)膩嚴(yán)謹(jǐn)和追求完美的精神。而中國(guó)本土版的海報(bào)則采用橫式排版，人物穿著中國(guó)唐代民族服飾，鮮艷如血的大紅色的運(yùn)用突出了血腥、緊張、危機(jī)四伏等等，給人暗箭難防，疑慮重重之感。

第二，科技時(shí)代電腦特效的運(yùn)用。由馮小剛導(dǎo)演的電影《集結(jié)號(hào)》的海報(bào)設(shè)計(jì)，其整個(gè)畫(huà)面給人一種震撼人心的戰(zhàn)爭(zhēng)感，烏云密布的天空，滿天的戰(zhàn)火，隨處可見(jiàn)的廢墟狼藉的景象等等，這一系列強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果都是通過(guò)電腦軟件后期合成的，這種方便快捷的設(shè)計(jì)手法是在以前的年代想都不敢想的，這正是時(shí)代賦予的電影海報(bào)新的設(shè)計(jì)特征。

第三，追求意境，重溫精神境界的享受。意境是藝術(shù)中一種情景交融的境界，一些海報(bào)追求的就是使觀眾陶醉于真實(shí)的世界里，同時(shí)卻在追憶過(guò)去美好時(shí)光或是產(chǎn)生心馳神往的遐想。這種特征和20世紀(jì)70－80年代使用國(guó)畫(huà)形式的海報(bào)有異曲同工之處，都是希望喚起觀眾精神境界的想象和思索。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技程度的不斷深入，會(huì)有更多高科技手段介入到設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去，這是時(shí)代進(jìn)步的特征，不可逆轉(zhuǎn)。但有可能使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中僅為了追求炫目的畫(huà)面視覺(jué)效果而忘記了電影內(nèi)容深層理念的體現(xiàn)。因此，筆者認(rèn)為未來(lái)中國(guó)電影海報(bào)若要向著一個(gè)良性的方向發(fā)展，必須正確理解電腦與人腦的關(guān)系，避免充當(dāng)電腦的奴隸，同時(shí)要繼承和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的精髓，保持自己的個(gè)性。再者，我們可以看出，電影海報(bào)作為電影的副屬品是始終緊跟電影的發(fā)展步伐的，電影的變化趨勢(shì)是影響電影海報(bào)變革和發(fā)展的主導(dǎo)因素，對(duì)于今后的中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展也是如此。隨著我國(guó)電影藝術(shù)的不斷向著優(yōu)質(zhì)優(yōu)量的方向發(fā)展，我們有理由相信，在廣大優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和全社會(huì)的共同努力下，中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)也會(huì)不斷取得令人矚目的成績(jī)。