網(wǎng)絡將成為澳大利亞各電視臺搶占之高地

陳化南

如果不出意外的話，最快在今年年底前，擁有索尼PS3的澳大利亞用戶，只須通過簡單的申請程序，并把游戲機連接上大屏幕電視機，通過專屬網(wǎng)站PSN(PlayStation Network)就可收看本國公共電視ABC的網(wǎng)絡影音節(jié)目iView(abc.net.au／iview)。

這是索尼電腦娛樂(Sony Computer Ente rtalnment Australia，SCE)大洋洲分公司在今年8月19日在德國科隆舉辦的游戲研討會上宣布該項合作倡議的。而早在2006年6月15日，索尼電腦娛樂就在“PlayStatlon Buslness Confe rence”中首度公布PlayStation Network PSN，并在隨后的東京電玩展上正式推出免費的PSN。

SCE今年8月曾宣布，將推出讓游戲玩家可通過電視機觀賞影片與電視節(jié)目的網(wǎng)絡服務，目前拍板合作的對象有英國BBC iPlayer、西班牙RTVE、ANTENA3與La Sexta、德國ZDFmediathek、荷蘭NOS以及澳大利亞ABC等電視臺。

在澳大利亞，索尼游戲機只要搭配ABC網(wǎng)絡媒體播放器iView，玩家就可通過電視隨意收看ABC所有的電視節(jié)目。SCE表示：“PS3對消費者而言是真正先進的娛樂設(shè)備，并不只是神奇的電子游戲。和ABC合作顯示PS3仍然保持最先進的傳輸技術(shù)，以在全球與本地提供更多的娛樂服務?！?/p>

ABC電視臺希望這項嘗試將成為其擴大iView服務范圍相關(guān)計劃的第一步，“與索尼游戲的合作讓人感到相當振奮，因為這是把ABC電視節(jié)目整合至新興網(wǎng)絡平臺與技術(shù)的最好途徑?，F(xiàn)在的游戲機、電視和DVD播放機都已經(jīng)具備上網(wǎng)功能，希望觀眾盡可能選擇ABC的內(nèi)容，以漸漸擴大網(wǎng)絡用戶的收視率?！?/p>

去年7月24日正式推出的ABC iView目前能提供300個以上隨選節(jié)目，2009年7月網(wǎng)站到訪人數(shù)約764000次，其中47％用戶均在1次以上。不過，ABC電視臺與SCE之間的協(xié)議并非獨家授權(quán)，與別的公司洽談在其平臺上提供iView服正在進行中。

根據(jù)澳大利亞尼爾森公司今年二月份公布的一份研究報告顯示，電視機仍是澳大利亞家庭觀賞影片的首選，但網(wǎng)絡和移動設(shè)備正成為繼電視機外越來越重要的輔助工具。事實上，數(shù)字技術(shù)發(fā)展至今，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已是大勢所趨。電視臺運用本身豐富的資源，正積極搶占以客廳為中心的數(shù)字家庭娛樂市場，網(wǎng)絡儼然已是重要決勝高地之一。

澳大利亞FTA電視臺九月初對外表示，將合力在電視屏幕上推出隨選影片服務，以迎戰(zhàn)嚴重影響無線臺基本觀眾面的外來威脅。而身兼澳大利亞Freeview主席Kim Dalton則認為這項行動將開啟“FTA電視臺發(fā)展的新天地”。

FTA電視臺所以采取這項行動，緣自越來越多新興傳播對手，例如電視機制造商、游戲機生產(chǎn)商與Tivo的數(shù)字錄像機，開始通過具備寬帶傳輸能力的硬件，提供IPTV內(nèi)容服務至用戶家客廳的大屏幕上。

三星電視與雅虎(Yahoo)宣布今年將共同推出網(wǎng)絡電視服務，結(jié)合雅虎的網(wǎng)絡技術(shù)，運用在命名為Internet@TV的三星準寬帶電視機上，另外飛利浦的平板電視也在進行類似的計劃。

面對新興媒體的競爭，Kim Dalton直言：“ABC與FTA電視平臺接下來面臨的重大挑戰(zhàn)是提供網(wǎng)上與隨選電視串流影音服務至客廳的電視。”“在不久的將來，會出現(xiàn)其他平臺，它們也有能力傳送內(nèi)容到電視大屏幕上，因此電視臺的挑戰(zhàn)在深化FTA平臺持續(xù)作為最重要優(yōu)質(zhì)多元電視內(nèi)容提供者的角色?！?/p>

盡管挑戰(zhàn)如此艱巨，不過Nine和Seven電視網(wǎng)已各自推出入口網(wǎng)站，即ninemsn與Yahoo!，展現(xiàn)涉足影像服務的意圖，而Seven的Tivo數(shù)字錄像機也將走向?qū)拵鬏數(shù)碾娨晝?nèi)容。

至于澳大利亞FTA電視臺將來是否提供Freeview品牌的網(wǎng)上節(jié)目到電視屏幕，現(xiàn)在就要斷言仍嫌太早。畢竟公共電視要轉(zhuǎn)制為商業(yè)電視并不尋常。何況FTA電視產(chǎn)業(yè)當務之急是通過共同合作以捍衛(wèi)無線電視的地位：“我們都在同一條船上，F(xiàn)TA平臺的成功與否對ABC而言至關(guān)重要……我們擁有共同的未來?！薄拔磥砻鎸Φ氖遣粩喾直?、區(qū)隔化的市場與觀眾，成功聚集人氣并從中取得關(guān)注與博得好評，將取決于平臺品牌的推銷?！盞im Dalton如是說。