“老虎”離開震驚高爾夫球界

●本報(bào)駐美國(guó)特約記者　孟　曉　●張尚宏

像肥皂劇一樣每天更新的“老虎系列緋聞”終于有了收尾的苗頭。當(dāng)今高爾夫球第一人泰格·伍茲12日宣布，他將無(wú)限期地離開賽場(chǎng)，為的是彌合因自己“出軌”而走到懸崖邊的家庭關(guān)系。身為丈夫和父親，伍茲的回歸意味著一個(gè)溫馨家庭的重建，但作為首屈一指的體壇偶像，他的離開預(yù)示著其身后高達(dá)百億美元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崩盤可能。伍茲今年34歲，競(jìng)技的果嶺一直會(huì)為他敞開，但道德的高地恐怕很難失而復(fù)得。

“退出”讓高爾夫球失色

“人們總說沒有一個(gè)人能比高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更偉大，但我覺得是有那么一個(gè)人，他就是伍茲?！备郀柗蛎麑⒓s翰·達(dá)利的話并不是奉承。高爾夫從一項(xiàng)小眾范疇的貴族運(yùn)動(dòng)，發(fā)展到每年上千萬(wàn)人參與并成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目的全球化運(yùn)動(dòng)，伍茲功不可沒。ESPN(美國(guó)娛樂體育電視網(wǎng))評(píng)論員詹寧斯認(rèn)為，高爾夫的全球化起步始于上世紀(jì)90年代中期，那也是黑人少年伍茲迅速成名的黃金期。數(shù)不過來(lái)的最年輕冠軍紀(jì)錄被伍茲打破，他讓人們看到了一個(gè)普通美國(guó)黑人家庭的孩子，也能與這項(xiàng)從容、優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)相聯(lián)系并登上頂峰。

如今的伍茲不可能從容、優(yōu)雅了，正像他的名字“泰格”（英譯“老虎”）所暗示，這只“猛獸”因?yàn)楸黄嘏c十多名女子有染，如今已經(jīng)成為輿論喊打的對(duì)象。重壓之下選擇離開，伍茲決定和妻子兒女一起到瑞典“療傷”，代價(jià)是高爾夫球界因?yàn)榕枷竦恼舭l(fā)而陷入真空。

伍茲是PGA（美國(guó)職業(yè)高爾夫球協(xié)會(huì)）巡回賽的旗幟，這項(xiàng)全年總獎(jiǎng)金高達(dá)2.2億美元的賽事正在為伍茲離開而苦惱。美國(guó)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年伍茲缺席后半個(gè)賽季，美巡賽的收視率下降近50%。美聯(lián)社稱，其他高爾夫球手會(huì)因?yàn)椤袄匣ⅰ钡耐顺龆玫?倍于現(xiàn)在的獎(jiǎng)金，但這似乎并不會(huì)讓他們高興?！度A盛頓郵報(bào)》13日分析道，“領(lǐng)頭羊的離開會(huì)使高爾夫界產(chǎn)生萎縮危險(xiǎn)，幾乎所有球手都認(rèn)為伍茲不再打球會(huì)使賽事關(guān)注度降低，從而使整個(gè)行業(yè)收入下降?！?/p>

贊助商各懷心思

“選擇我還是選擇高爾夫？”面對(duì)妻子艾琳的質(zhì)問，伍茲義無(wú)反顧地選擇了前者?！斑x擇支持伍茲還是拋棄他？”贊助商們費(fèi)盡了心思。耐克是伍茲最大的贊助商，每年向這位高爾夫冠軍提供3000萬(wàn)美元外加運(yùn)動(dòng)裝備。長(zhǎng)達(dá)10年的合作使耐克選擇堅(jiān)持，其市場(chǎng)部發(fā)言人稱：“是泰格·伍茲的存在使耐克有了高爾夫球部，并使之發(fā)展到業(yè)界中游水平，在這個(gè)時(shí)候背離伍茲是難以想像的?！?/p>

并不是所有企業(yè)都像耐克這樣耐心，吉列公司就是“屋漏偏逢連陰雨”，該公司包裝下的“三大偶像”：費(fèi)德勒總決賽輸球，亨利“手球”進(jìn)世界杯，伍茲情人一大把。吉列13日聲明：“伍茲現(xiàn)在正在修補(bǔ)生活中的形象，我們也將在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中限制老虎伍茲的角色?！弊龅酶麛嗟氖前偈拢摴韭氏韧５袅擞晌槠澊缘摹凹训脴防匣⒔裹c(diǎn)”飲料廣告。此外，伍茲其他廣告也已退出了美國(guó)電視的黃金時(shí)段。豪雅表收回了澳大利亞所有珠寶首飾店的伍茲海報(bào)。AT&T（美國(guó)電話電報(bào)公司）甚至開始考慮是否繼續(xù)贊助高爾夫運(yùn)動(dòng)。

目前幾大贊助商都沒有完全中止與伍茲的合約，只是短期內(nèi)與“老虎”保持距離。美聯(lián)社分析認(rèn)為，這些品牌都會(huì)離伍茲而去，只不過不是現(xiàn)在，因?yàn)檫^快的拋棄代言人同樣不利于品牌形象塑造。

“老虎”可能永遠(yuǎn)回不來(lái)

伍茲逃得很遠(yuǎn)，他們一家人將在新近購(gòu)買的一處瑞典島嶼上“無(wú)限期”地生活。即便如此，“肥皂劇”會(huì)結(jié)束嗎？《花花公主》雜志手里還緊握著“可以被證實(shí)”的伍茲裸照，還有不下3位緋聞女主角至今未開口，等著看是伍茲公關(guān)團(tuán)隊(duì)的“封口費(fèi)”高還是娛樂雜志的“開口費(fèi)”高……

美國(guó)公關(guān)專家馬克斯·克利福德樂觀地分析道：“冷處理不失為一招，媒體有了新的炒作熱點(diǎn)就會(huì)把這一段沒有下文的故事拋之腦后。2004年小貝與西班牙女助理麗貝卡傳緋聞，但事發(fā)兩個(gè)月后被人遺忘?！币灿袑＜曳治稣J(rèn)為，能否再稱霸才是伍茲最重要的事。2009年伍茲沒能贏得一項(xiàng)大滿貫賽的冠軍，不敗神話破滅，這意味著他已經(jīng)過了打高爾夫的黃金年齡。《華盛頓郵報(bào)》13日評(píng)論認(rèn)為，在新人崛起的情況下，“老虎”復(fù)出后一旦無(wú)法恢復(fù)昔日在大滿貫上的絕對(duì)統(tǒng)治力，可能會(huì)馬上宣布正式退出職業(yè)高爾夫。伍茲需要讓自己繼續(xù)成為世界上最優(yōu)秀的高爾夫球員，這才是每個(gè)人都需要他的原因。

球迷們真的還需要伍茲嗎？緋聞事發(fā)前，伍茲的網(wǎng)上支持率是94%，而現(xiàn)在是41%。美國(guó)社會(huì)學(xué)家分析認(rèn)為，伍茲的光環(huán)已被徹底撕碎，人們從他緋聞對(duì)象的數(shù)量及品位中看清了一切。接下來(lái)人們對(duì)“老虎”的關(guān)注更偏重于獵奇，伴隨著他的每次揮桿，代替仰視和崇敬的將是戲謔和調(diào)侃。

伍茲作為少有的黑人高爾夫球職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，他的成功與墮落總伴隨著更深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。美國(guó)ABC電視網(wǎng)體育評(píng)論員認(rèn)為，“伍茲的墮落可以被看作是整個(gè)體育歷史中最大的悲哀?！薄督袢彰绹?guó)》專欄作家克里斯汀的評(píng)價(jià)是，“伍茲是跨越體育與社會(huì)的文化圖騰，他的崩塌令人難以接受?！?/p>

明星傳緋聞不足為奇，令人們難以接受的是被包裝得如此完美的伍茲，其實(shí)一直在欺騙。美國(guó)專欄作家路易斯·多明戈斯認(rèn)為，在那張?zhí)煺鏌o(wú)邪的微笑面具之后，這個(gè)打高爾夫的億萬(wàn)富翁找遍一切機(jī)會(huì)在欺騙他的妻子，還有那些對(duì)他一擲千金的公司，以及無(wú)數(shù)他的崇拜者。經(jīng)濟(jì)不景氣、持續(xù)的戰(zhàn)爭(zhēng)拖累等社會(huì)問題，已經(jīng)讓美國(guó)人精疲力竭。人們不禁要問，憑什么讓一個(gè)只會(huì)把球打進(jìn)小洞的人賺大錢，卻不顧社會(huì)責(zé)任?！?/p>