爾 東

手持設(shè)備的普及帶動(dòng)無(wú)線收看電視節(jié)目的需求,然而自無(wú)線寬帶普及之后,地面數(shù)字電視已不再是唯一的選項(xiàng),兩者因在本質(zhì)上有極大的不同,故給消費(fèi)者的體驗(yàn)也不同。強(qiáng)調(diào)公益性且免費(fèi)的地面數(shù)字電視,對(duì)上可按照個(gè)人意愿挑選但須額外付費(fèi)的IP TV,宛如無(wú)線電視與有線電視的延伸,前者仍以公共電視為主,后者則由ISP商與傳統(tǒng)有線電視相互競(jìng)爭(zhēng)。兩者發(fā)展的問(wèn)題已不再是技術(shù),而是市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境。在幾年前,沒(méi)有人會(huì)料到無(wú)線IPTV的鵲起,以當(dāng)時(shí)的環(huán)境,手持設(shè)備上網(wǎng)仍不夠普及,價(jià)格也遠(yuǎn)比固網(wǎng)高,卻逢全球一片地面電視自模擬轉(zhuǎn)數(shù)字風(fēng)潮,始有移動(dòng)數(shù)字電視的概念產(chǎn)生。但歷經(jīng)多年,移動(dòng)數(shù)字電視的市場(chǎng)胚變,由于全球經(jīng)濟(jì)的不景氣以及需求的變化,無(wú)線電視不愿將資金投注在移動(dòng)電視上,反倒給無(wú)線IPTV以可乘之機(jī)。

臺(tái)灣地區(qū)的數(shù)字電視雖發(fā)展已久,但由于無(wú)線電視的態(tài)度曖昧,導(dǎo)致信號(hào)雖已普及,但多數(shù)節(jié)目質(zhì)量卻未能跟上,而無(wú)線IPTV則由于在有線電視法的把持下,節(jié)目?jī)?nèi)容較之略為好些;而現(xiàn)況又極為微妙,地面數(shù)字電視雖已完成基礎(chǔ)建設(shè),但是無(wú)線電視卻未積極利用高質(zhì)量的節(jié)目呈現(xiàn)數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì),目前島內(nèi)除了少數(shù)頻道外,地面數(shù)字電視仍未跨入高清行列,加上島內(nèi)有線電視普及,畫(huà)質(zhì)不高、內(nèi)容欠缺競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)線電視自然更不愿將主力轉(zhuǎn)移至地面數(shù)字電視之上,唯一的強(qiáng)制力只有通過(guò)法規(guī)將現(xiàn)有的節(jié)目播放模式由模擬全面轉(zhuǎn)換到數(shù)字,然而法規(guī)的姍姍來(lái)遲,導(dǎo)致目前無(wú)線電視仍不愿積極經(jīng)營(yíng)地面數(shù)字電視。

而法規(guī)的不斷延遲,原因除了大環(huán)境以外,有線電視也是關(guān)鍵,由于從過(guò)去的模擬有線電視轉(zhuǎn)換到數(shù)字有線電視,必須將現(xiàn)有的線路全面升級(jí),而歷經(jīng)許久才完成架設(shè)的有線電視網(wǎng)全面升級(jí)數(shù)字線路,除了人力成本外,使用光纖線路成本遠(yuǎn)比同軸電纜更高,對(duì)普遍由地方業(yè)者整并而成的島內(nèi)有線電視,勢(shì)必是一次無(wú)法承擔(dān)的升級(jí)成本,而這些有線電視由于把持了島內(nèi)電視收視的大片江山,若它不愿意,主管機(jī)關(guān)也是無(wú)可奈何。

島外的有線電視并不像臺(tái)灣一般把持電視市場(chǎng),廣告資源也容易集中,使有線電視能有更多的資源投資在影片拍攝的質(zhì)量上,而普通的消費(fèi)者也愿意為了高清節(jié)目轉(zhuǎn)換數(shù)字頻道。在地面數(shù)字電視能夠獲得多數(shù)消費(fèi)者共鳴的情況下,移動(dòng)數(shù)字電視才有發(fā)展的機(jī)會(huì),畢竟移動(dòng)數(shù)字電視屬于地面數(shù)字電視的延伸,在缺乏前者的前提下,后者的發(fā)展空間自然也受到限制。

而移動(dòng)IPTV在臺(tái)灣,實(shí)際上是有優(yōu)勢(shì)的,雖然島內(nèi)的電信商眾多,但地形的崎嶇,并沒(méi)使主要的人口集散地電信網(wǎng)絡(luò)覆蓋難度增加,造就固話被手機(jī)取代的比例以及速度加快。正是電信網(wǎng)絡(luò)的完整,為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)打下良好的基礎(chǔ)。無(wú)線IPTV屬于電信移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的增值服務(wù)之一,主要通過(guò)串留影像的傳送方式,將信號(hào)傳送到手機(jī)上,由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)具有雙向溝通的能力,也允許消費(fèi)者自行挑選有興趣的節(jié)目與頻道,甚至可結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),營(yíng)造“聲”歷其境的氛圍。但無(wú)線數(shù)字電視所必須面臨的問(wèn)題則是,電信業(yè)并不具有廣電營(yíng)運(yùn)執(zhí)照,等同游走在法規(guī)邊緣,在法規(guī)尚未有明確規(guī)范之前,無(wú)線數(shù)字電視仍面臨外界的質(zhì)疑,尤其是來(lái)自傳統(tǒng)有線電視的壓力。

而移動(dòng)IPTV宛如有線電視一樣,用戶付費(fèi)后才可得到基本的頻道,然而也如有線電視一樣,真正好看的節(jié)目并不在這些免費(fèi)頻道,而是需要另行付費(fèi)的頻道。然在數(shù)字電視,除了買(mǎi)斷頻道外,另一種計(jì)費(fèi)模式則是按影片計(jì)費(fèi)。這有賴于數(shù)字化播放以及IPTV具備雙向互動(dòng)能力及通過(guò)電腦管理。但移動(dòng)IPTV畢竟是針對(duì)手持市場(chǎng),使用形式也有所差別,與家庭收視最大的不同,就是移動(dòng)狀況下,多半不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間收看,而那些需要長(zhǎng)時(shí)間收看的電影并不適合這些族群,在十分鐘之內(nèi)、最多不超過(guò)半小時(shí)的短片,反倒是較為可行的模式。

移動(dòng)IPTV的環(huán)境,需建立在無(wú)線寬帶能夠提供足夠的帶寬以及良好的覆蓋率基礎(chǔ)之上,而這個(gè)先決條件隨著電信基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)逐漸成熟,目前擔(dān)心的只是缺乏用戶而已。但對(duì)電信來(lái)說(shuō),通話資費(fèi)仍是其主要的收入來(lái)源。在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面,除日韓等國(guó)由過(guò)去長(zhǎng)久累積的手機(jī)服務(wù)打下良好基礎(chǔ)外,多數(shù)國(guó)家的移動(dòng)上網(wǎng)服務(wù)仍只是單純將寬帶無(wú)線化,還很難找到誘因吸引消費(fèi)者選擇增值服務(wù),電信移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)由于過(guò)去的使用習(xí)慣與模式,多半以包月的方式收費(fèi),使得電信若拿不出頗具吸引力的方案,就只能每個(gè)月收取固定的資費(fèi)。

在現(xiàn)有的環(huán)境下,移動(dòng)無(wú)線數(shù)字電視之戰(zhàn)才開(kāi)始,不到最后一刻,沒(méi)有人能料到誰(shuí)會(huì)勝出;然而兩者并不相克,一屬公、一屬私,對(duì)于移動(dòng)市場(chǎng),兩家所面臨的問(wèn)題如出一轍,移動(dòng)數(shù)字電視正在挑戰(zhàn)長(zhǎng)久以來(lái)的視聽(tīng)習(xí)慣,自然不應(yīng)以過(guò)去的方式看待,但市場(chǎng)該如何開(kāi)拓、商機(jī)是否真的存在?這都是涉足移動(dòng)數(shù)字電視之前應(yīng)思考的。