張基軍　董曉雅

“知識產(chǎn)權(quán)”一詞進入我們的日常用語時間并不太長，但侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事情恐怕由來已久，不絕如縷。作為一項財產(chǎn)權(quán)利，本質(zhì)上知識產(chǎn)權(quán)保護與一般的權(quán)利保護并沒有區(qū)別，但因為特殊的國情，政府一場又一場保護知識產(chǎn)權(quán)的持續(xù)行動，既是決心所致也是事在必然的一件大事。

21世紀(jì)是知識經(jīng)濟的時代，產(chǎn)權(quán)化的知識作為最重要的生產(chǎn)要素和財富資源，將成為企業(yè)競爭力乃至國家核心競爭力的集中表現(xiàn)。而企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)益實際就是該企業(yè)核心技術(shù)的體現(xiàn)，也是該企業(yè)市場競爭力的保證。保護企業(yè)的商標(biāo)等知識性權(quán)益是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，最終提高整個國家經(jīng)濟的核心競爭力，從而使國家經(jīng)濟健康、快速的發(fā)展。

專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護變得越來越重要

創(chuàng)造一個響亮的品牌，無論對生產(chǎn)型還是對科技類企業(yè)而言，都是一把迅速開啟消費市場的金鑰匙，猶如阿里巴巴的山洞咒語“芝麻開門”那般神奇。

品牌是商標(biāo)的核心，商標(biāo)作為企業(yè)與產(chǎn)品的標(biāo)志，如果運用得當(dāng)便能夠成為企業(yè)開拓、占領(lǐng)市場的有力武器，從而也就在很大程度上決定著企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的成敗。但是，我國許多企業(yè)普遍存在商標(biāo)保護和品牌培育意識薄弱的缺陷。

2006年初，日本的游戲商把目光投向了我國的文學(xué)寶典——四大名著，引發(fā)了一場搶注四大名著做為游戲商標(biāo)的硝煙大戰(zhàn)。如今，連我國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品也在知識產(chǎn)權(quán)問題上遭到了侵害——2005年10月13日，“端午節(jié)CN”這一中文域名被韓國公司注冊成功，韓國因此率先占據(jù)了“端午節(jié)”這一傳統(tǒng)文化品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的陣地；這些觸目驚心的事實，讓我們不得不意識到，保護知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)不僅僅是一句口號，而要落實到實際行動中來。

我國經(jīng)濟經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，已經(jīng)步入一個全新的創(chuàng)新、創(chuàng)意時代。即指從個人的創(chuàng)造力、技能和天份中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會的活動。通常包括廣告、影像、藝術(shù)、時尚設(shè)計、電影與錄像、交互式互動軟件、軟件及計算機服務(wù)等等。

然而，此時此刻的中國數(shù)碼科技行業(yè)也正邁入了行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，時代賦予了中國數(shù)碼科技行業(yè)新的使命與責(zé)任，創(chuàng)意創(chuàng)新正成為行業(yè)前進的命脈，提高科技含量與品牌貢獻是行業(yè)發(fā)展的核心，而創(chuàng)意則成為行業(yè)實現(xiàn)價值創(chuàng)新的關(guān)鍵。

2008年，代表世界級最高端成像技術(shù)的“全景奇畫”科技由北京全景奇畫科技有限公司董事長鄧明善率領(lǐng)多名科研人員歷經(jīng)多年研究成功。從此打破了已經(jīng)有百年歷史的傳統(tǒng)成像技術(shù)，開創(chuàng)了把平面的成像技術(shù)發(fā)展到全景、動感、變幻、縮放、超真的多維全景時代，在3D、立體影像技術(shù)的基礎(chǔ)上進一步研發(fā)而成的領(lǐng)先國際的全新數(shù)碼科技，從而使中國的成像技術(shù)站在了世界成像技術(shù)的最前沿。

2009年2月16日，在金融危機的新經(jīng)濟的嚴(yán)峻形勢下，作為五個代表性的突圍企業(yè)，中央電視臺《財富故事會》欄目報道了一個人物專題“財富人生”的節(jié)目，第一次將“全景奇畫”的神秘面紗展示在人們的面前，讓人們領(lǐng)略到了高科技成像技術(shù)的神奇魅力，隨即《鄉(xiāng)約》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《第一時間》等多個新聞頻道、數(shù)十家報紙及上百個網(wǎng)站相繼對鄧明善的全景奇畫進行了專題報道。引起了人們的強烈關(guān)注，即刻成為市場投資、創(chuàng)業(yè)的新熱點!

“李逵”撞見“李鬼”

好品牌意味著質(zhì)量好、有信譽，在消費者心里容易形成“罷黜百家，獨尊此品”的深刻印象。如果一個品牌能夠做到這個地步，那它以后的主要目標(biāo)就會明確得多：努力生產(chǎn)，滿足需求，維護品牌。

然而，在當(dāng)前新經(jīng)濟盛行、網(wǎng)絡(luò)化生存的市場環(huán)境下，隨著媒體的競相報道和社會各界人士的廣泛關(guān)注，北京全景奇畫科技有限公司在市場和消費者中迅速建立了廣泛的品牌影響力的同時，卻屢次遭遇“李逵”撞見“李鬼”的困擾。

據(jù)本刊記者的調(diào)查了解，目前，在北京、濟南、河南等地出現(xiàn)了仿冒侵犯“全景奇畫”商標(biāo)、版權(quán)的公司超過五家。這些企業(yè)甚至打著“全景奇畫”總部的名義在全國招收分支機構(gòu)或者代理商、加盟商、制作商。這些企業(yè)啟動資金少、人才匱乏、規(guī)模少，在軟件、材料、技術(shù)等方面都存在很多的不足。最關(guān)鍵的是，很多公司并沒有長久發(fā)展的打算，而是在寫字樓租個房或者抱著“撈一把就走”的心理，采用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場，不僅嚴(yán)重侵害了北京全景奇畫公司的商標(biāo)、版權(quán)、專利等權(quán)益，也傷害了更多創(chuàng)業(yè)者及投資者的利益。

根據(jù)消費者反映，記者調(diào)查走訪了位于河南省鶴壁市淇濱區(qū)的兩家企業(yè)，當(dāng)記者表明加盟學(xué)習(xí)的來意后，該公司負責(zé)人向記者介紹了其產(chǎn)品、技術(shù)，當(dāng)問其該技術(shù)是否是他們公司的專利時，這位張姓負責(zé)人肯定的回答：“全景奇畫技術(shù)是我們公司自己的專利。”而當(dāng)我們要求看其營業(yè)執(zhí)照和相關(guān)證書時，該負責(zé)人再三推脫，最后拿出一份注冊號為41060375040400－3的個體營業(yè)執(zhí)照給我們看。更為離譜的是，當(dāng)所謂的全景奇畫技術(shù)老師在向我們介紹全景奇畫制作軟件時，談及專利和軟件著作權(quán)的問題，這位孫老師的回答卻是與張經(jīng)理的回答完全相反：“沒什么專利不專利的，全景奇畫名字大家都可以用，版權(quán)是我們自己的，軟件也是我們自己研發(fā)的?！?/p>

讓人覺得更為疑惑的是，辦公室及走廊里都安裝有監(jiān)控器，每個房間的門上都貼有“學(xué)員非請勿入”的字樣。除了教學(xué)、授課、產(chǎn)品展示的房間外，其他房間均是房門緊閉，工作人員出入均隨手關(guān)門，非常神密。當(dāng)記者提出看一下授課和制作時，張經(jīng)理把記者帶到了一個不到29平米的小房間里面，3個加盟學(xué)員正在學(xué)習(xí)制作過程，授課的老師是兩位20歲左右的年輕小伙，地上疊放著亂七八糟的相框。在不足20平方米的房間里，擺放著幾臺電腦，這就是學(xué)習(xí)“全景奇畫”的教室?

在隨后的采訪中，另一家公司在版權(quán)和專利方面同樣說“全景奇畫”技術(shù)是自己的版權(quán)和專利，并且要求學(xué)習(xí)加盟者首先交10萬元的加盟費。

在北京，記者走訪了兩家推廣“全景奇畫”的企業(yè)(更有的企業(yè)甚至改名叫成“×神×畫”)，得到的回答和前面兩家如出一轍：版權(quán)和商標(biāo)是我們自己公司的，可是沒有任何相關(guān)文件，當(dāng)我們一定要看時，回答卻是保管證件的人員不在，我們找不到。

記者隨后又去了濟南，走訪了一家新成立的名為“×發(fā)科技”的公司，得到的回答和前面幾家相差無幾：版權(quán)和商標(biāo)肯定是自己公司的，卻同樣是提供不了任何文件資料。

一個商標(biāo)、一個版權(quán)、一項專利，卻被5家企業(yè)同時聲稱是屬于自己的，難道這幾家企業(yè)有什么關(guān)系，在采訪中當(dāng)記者問及當(dāng)事人時，回答皆是：沒有關(guān)系。沒有任何聯(lián)系，為何會彼此擁有同一個商標(biāo)和版權(quán)、專利呢，帶這這樣的疑惑，記者從國家版權(quán)局和國家商標(biāo)局了解到“全景奇畫”由北

京全景奇畫科技有限公司申請注冊，在國家版權(quán)局獲得《軟著登字第0153061號計算機軟件著作權(quán)》登記證書，同時國家工商行政管理總局商標(biāo)局受理登記了這家企業(yè)“全景奇畫”的商標(biāo)注冊，北京全景奇畫科技有限公司是唯一獨家、獨立擁有“全景奇畫”自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)。

如此以來，社會上其他運用其技術(shù)和商標(biāo)的企業(yè)，明目張膽的侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，并且還堂而皇之地生產(chǎn)、銷售、宣傳，如此大言不慚的做法實在是讓人啼笑皆非。

根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》在計算機軟件著作權(quán)登記后、未經(jīng)軟件著作權(quán)人許可，復(fù)制或者部分復(fù)制著作權(quán)人的軟件的；向公眾發(fā)行、出租、通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播著作權(quán)人的軟件的應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任；同時損害社會公共利益的，由著作權(quán)行政管理部門責(zé)令停止侵權(quán)行為，沒收違法所得，并需沒收、銷毀侵權(quán)的復(fù)制品；對于使用其相關(guān)軟件的使用者應(yīng)當(dāng)立即停止使用；觸犯刑律的，依照刑法關(guān)于侵犯著作權(quán)罪、銷售侵權(quán)復(fù)制品罪的規(guī)定，依法追究刑事責(zé)任。

保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新

對于當(dāng)今信息時代，產(chǎn)品的更新快、推廣快，無論新品牌的建立、老品牌的維護，都需要面對風(fēng)云莫測的市場變化。保證品牌信息傳播的準(zhǔn)確性。

隨著品牌知名度的提升，就會有假冒、侵權(quán)產(chǎn)品的出現(xiàn)。冒牌貨始終是斷送名牌產(chǎn)品市場生命的“黑手”。假冒商品會嚴(yán)重損傷企業(yè)的品牌形象，消費者在分不清真假產(chǎn)品的時候，必然會把對假冒商品品質(zhì)的抱怨，算在名牌商品的賬上，致使一些名牌企業(yè)身背黑鍋的同時消費者的利益也得不到保障。因此，在這個知識經(jīng)濟時代，保護知識產(chǎn)權(quán)對于企業(yè)發(fā)展是極其必要的。

在社會主義市場經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)歸屬的界定有著極為重要的意義。人們勇往直前的事業(yè)心、持續(xù)性的創(chuàng)新以及由此而來的回報，都源自于知識產(chǎn)權(quán)的清晰界定和有力保護。對于知識產(chǎn)權(quán)而言，這種界定和保護的作用尤為明顯，因為知識產(chǎn)權(quán)更為直接地涉及到人的創(chuàng)造力。人們進行創(chuàng)造的能力和積極性，對產(chǎn)權(quán)保護的優(yōu)劣狀況是極為敏感的。

保護人們不斷創(chuàng)新的欲望和能力并不是一件容易的事。在市場中，一個創(chuàng)新往往意味著可觀的利潤，但也會常常附帶上一連串的跟風(fēng)、剽竊、假冒……而后者的泛濫足以窒息一切創(chuàng)新的動力。因而，保護知識產(chǎn)權(quán)的種種方法和措施，必須在創(chuàng)新周圍構(gòu)筑一道嚴(yán)密的“防火墻”。其中，作為一個國家，最為重要的是建構(gòu)完善的法律體系，運用法律的權(quán)威，在全社會形成尊重知識、保護創(chuàng)造和產(chǎn)權(quán)的行為模式。這一項事業(yè)與整個國家的法治進程緊密聯(lián)系在一起。很多時候，政府部門之所以要在集中的時間內(nèi)進行集中的整治行動，就是要以行政權(quán)力的力量來彌補法治進程中的不完善之處。

知識產(chǎn)權(quán)保護在我們的社會行之未久，而侵權(quán)之舉又花樣翻新、防不勝防，這種反差將我們置于嚴(yán)峻的形勢之中。保護知識產(chǎn)權(quán)，前景光明，任重而道遠。