網(wǎng)絡(luò)電視要成主流媒體

濟(jì) 生

國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)12月27日正式上線，意味著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻正式進(jìn)入了“國(guó)家隊(duì)”時(shí)代。可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視未來(lái)將成為中國(guó)的主流媒體之一。

普天之下，莫非網(wǎng)土；率土之濱，莫非網(wǎng)民。2009年9月30日，全球互聯(lián)網(wǎng)平均普及率為25.5%，共有17.25億用戶。視頻流量占全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的比重超過(guò)30%。歐洲網(wǎng)絡(luò)電視用戶以每年50%以上的速度遞增，網(wǎng)絡(luò)電視已成為美國(guó)用戶第二大媒體，用戶年增長(zhǎng)率達(dá)到40%以上。

到2009年9月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.68億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占總體網(wǎng)民的比例超過(guò)67%，30%的網(wǎng)民每天都看視頻。30歲以下的青少年是網(wǎng)民中最活躍、使用網(wǎng)絡(luò)視頻最多的群體。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正逐步與城市進(jìn)程趨同，網(wǎng)民增長(zhǎng)迅速。目前，農(nóng)村網(wǎng)民已超過(guò)1億。

得網(wǎng)民者得天下。網(wǎng)絡(luò)電視是全球傳播中最具革命性、最受用戶喜愛(ài)的新媒體形態(tài)，成為全球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用熱點(diǎn)和展示國(guó)家形象、實(shí)力的重要手段。目前，我國(guó)政府、通訊社、報(bào)紙、雜志、廣電、門戶、視頻分享、P2P、影視在線、搜索等網(wǎng)站門類齊全，內(nèi)容廣泛，收看便捷。從2008年到2009年，僅一年的時(shí)間里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶就增加了1億。

得網(wǎng)絡(luò)電視之先者得主動(dòng)。建設(shè)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，整合內(nèi)容，配置渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道的大匯流，將國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)打造成一個(gè)全球性、跨媒體、復(fù)合型的視頻服務(wù)平臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的完全融合、互動(dòng)，突破制約廣電發(fā)展的體制瓶頸，具有創(chuàng)新意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻是種力量。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的終端，既包括計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)，更可以滲透到公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、樓宇、酒店等各種移動(dòng)多媒體終端；還可以在不同國(guó)家或地區(qū)開設(shè)本土化的視頻網(wǎng)，如亞太站、美國(guó)站等，從而不僅覆蓋國(guó)內(nèi)，還能在全球范圍內(nèi)吸引越來(lái)越多的用戶，將成為加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的主力軍。

國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在籌建、試運(yùn)行階段，與央視國(guó)際是一個(gè)機(jī)構(gòu)、兩個(gè)牌子，這種設(shè)置為中國(guó)廣播電視體制創(chuàng)新做了很好的鋪墊。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，應(yīng)將國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)從央視國(guó)際分離出來(lái)，建立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。同時(shí)，也應(yīng)鼓勵(lì)百花齊放，允許更多網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)?！ㄗ髡呤菄?guó)家廣電總局發(fā)展研究中心博士。）