網易社會責任感全面進行時

對于網易來說，社會責任感已經遠不是虛無的文化和慷慨的捐贈，它正在深化CSR的內涵。

一年了，那些被無情的地震掩埋的生命依然刺痛每顆心，那些頑強的堅持更加讓人感動；那些持久的幫扶顯得愈加珍貴。

“5·12”的痛苦已然不是過去時，它時刻提醒生者：堅強、鼓勵和支持，對于企業(yè)來說，它帶來的CSR(Corporate Social Responsibility，企業(yè)社會責任感)思考和踐行，更為重要。作為中國互聯(lián)網企業(yè)中的先鋒，網易對于CSR有著自己獨特的理解和目標，那就是ALL TEAM ALL TIME(全團隊全天候)，或者簡稱A計劃。

早在4月初，網易就啟動了名為“川流不息”的“5·12”地震周年紀念特別策劃，用特別的方式關注生者，5月11日，網易聯(lián)合中國華僑經濟文化基金會舉辦了首屆“5·12”企業(yè)社會責任論壇，與來自各行業(yè)的幾十家大中型企業(yè)的負責人共同探討了對于企業(yè)社會責任感的理解和重視。在這個過程中，網易在不斷深化CSR的內涵。

ALL TIME，超越5·12

被稱作中國CSR元年的2008年，讓所有中國企業(yè)在雪災、地震、三聚氰胺、經濟危機等事件中，經受了CSR考驗，也深刻明白其重要性，并不斷拓展其外延。

在國外，CSR早已成為企業(yè)文化的一部分。中國企業(yè)也已經意識到，重視企業(yè)社會責任，完善公司自身的CSR建設，是成就一個偉大企業(yè)的必要元素。

自2002年以來，CSR在中國就已經不是新鮮詞，越來越多的中國企業(yè)意識到它的重要。這從在雪災、地震中踴躍的捐款、捐物窺見端倪。尤其是“5·12”地震后，全國上下一心，中國各大中小型企業(yè)也在捐贈中表現(xiàn)出極大的激情和慷慨，同時，也更加重視企業(yè)社會責任感的培養(yǎng)。

5月11日，網易聯(lián)合中國華僑經濟文化基金會舉辦了首屆“5·12”企業(yè)社會責任論壇，來自各行業(yè)的幾十家大中型企業(yè)的負責人共同探討了對于CSR的理解和重視。

作為受災企業(yè)，新希望集團董事長劉永好認為，通過發(fā)展生產來幫助災區(qū)重建是踐行企業(yè)社會責任感的最好方式。英特爾大中華區(qū)執(zhí)行董事戈峻則在論壇上倡議，希望未來能與業(yè)界聯(lián)手起來進一步做大平臺，使受益人不僅僅是災區(qū)的孩子，還能涉及到身處偏遠地區(qū)的孩子，使項目輻射到全國各地。而關于企業(yè)社會責任感的深層含義，香港愛心企業(yè)家莊永興認為，以功利之心盡社會責任僅僅是表面文章，而需要真心去做。

此次論壇上，網易聯(lián)手海滄基金會發(fā)布出了主題為“責任引領未來”的2008中國企業(yè)社會責任研究報告。報告發(fā)現(xiàn)，2008年是中國歷史上企業(yè)發(fā)布社會責任報告最多的一年，各類企業(yè)發(fā)布的報告超過120份，而在2007年只有77份。在發(fā)布報告的多數(shù)企業(yè)中，塑造品牌形象仍然是企業(yè)做品牌的一個重要手段，同時，也有一些企業(yè)開始探索企業(yè)社會責任與企業(yè)運營戰(zhàn)略的融合與共生。

而網易CEO丁磊認為：“大地震是企業(yè)公民的考場，但不是最后的考場”。他表示，網聚人的力量，網聚愛的力量、網聚真正的責任。一直以來，網易都在力爭做一家可持續(xù)發(fā)展、負責任的企業(yè)，網易愿意與大家一起繼續(xù)關注救助、繼續(xù)推行慈善理念、共同推行企業(yè)社會責任。

ALL TEAM，網易總動員

丁磊所說的CSR觀點，在網易公司的每個部分，用實際行動體現(xiàn)著：關愛、救助、擔當，每一個關鍵詞都傳達出網易的CSR理念。

相對于其他行業(yè)的公司，互聯(lián)網企業(yè)在表達企業(yè)社會責任時，存在著一定挑戰(zhàn)。比如，沃爾瑪可以直接用物資捐贈災區(qū)，聯(lián)想可以直接為災區(qū)人民送去電腦。但是互聯(lián)網企業(yè)呢?

他們只能通過互聯(lián)網傳達對災區(qū)人們的問候和表示對他們的支持。

網易在這樣的形式差異中，尋找著特別的方式踐行企業(yè)社會責任。今年“川流不息”特別策劃就是一個很好的注腳。據網易相關人士介紹，該策劃活動分為線上、線下兩個部分，兩個部分相互配合，同時進行。

在網聚愛的力量一5·12周年慈善拍賣會上，網易拍賣了鄧達智、房瑩等6位頂尖時裝設計師設計時裝，岳敏君、薛滔等7位藝術家捐贈的藝術品，奧運冠軍何沖、楊景輝和亞運冠軍周嘉威捐贈獎牌等，總價值51.2萬元，都將被用于災區(qū)捐贈中。在網易郵箱中，關于地震的紀念郵票也于5月1日推出，向人們講述地震帶上令人感動的變化，尋求人們共同的關懷。

另外，“川流不息”策劃的另外9個活動也已經拉開帷幕：5·12特別策劃：房子，網易新聞“川流不息”攝影展，汶川復活：50名汶川人的震后一年，北川新希望：攜手奧運冠軍四川行，北川中學重建：希望破土重生，穿越地震帶：回訪曾牽動我們的人和事，受災企業(yè)重建地圖，“我的5·12”網絡作品大賽，《天下貳》雙手合十為汶川祈?！?/p>

網易門戶、網易郵箱、網易論壇、網易游戲，網易幾乎發(fā)動了每個部門的力量，來踐行社會責任。在表達“川流不息”主題的同時，它更希望表達的是，企業(yè)社會責任是一個需要長期并持續(xù)的事情，它應當是企業(yè)文化的一部分，并且體現(xiàn)在企業(yè)的每一個細節(jié)上。

ALL CHINA，愛心無界限

其實，在網易的文化中，已經深涵著它對CSR的理解，它的每一個產品和動作都在傳遞著作為企業(yè)公民的責任。同時，它并不僅僅關注自身的CSR建設，作為企業(yè)公民，它給自己的定位是，以自身企業(yè)的CSR建設和努力帶動中國CSR進入一個新的時代。

丁磊一直追求的目標是“百年老店”，而他的根基在于中華文化。所以，網易開發(fā)出了西游系列游戲，旨在弘揚中華文化中的傳統(tǒng)美德。無數(shù)的玩家在號稱“中國第一網游”的《夢幻西游》中，更加深刻地體會到堅持、忍耐、互助的重要。

而在經濟危機之下，在考驗企業(yè)CSR的重要關頭，網易推出了企業(yè)郵箱，希望為中小企業(yè)提供便利。十年的郵箱運營經驗讓丁磊相信，網易的郵箱服務更夠為經濟危機中的企業(yè)帶去的不僅僅是便捷，還有安全和高效以及對待經濟危機的堅強。

在做好自身CSR建設的同時，網易正在朝著遠的方向邁進：它希望所有的企業(yè)都能勇于、善于承擔社會責任，并逐步構建一個完整的CSR全景。此次企業(yè)社會責任論壇正是網易走向這個目標的第一步。

在發(fā)布的“責任引領未來”2008中國企業(yè)社會責任研究報告中，網易發(fā)現(xiàn)，國內的企業(yè)在捐贈行為、CSR規(guī)劃等方面都缺乏系統(tǒng)，帶有隨意性和偶然性。

借助自己一直不斷的努力和此次論壇，網易希望有更多富有創(chuàng)建的CSR戰(zhàn)略和具有積極效果的行動，它相信中國公司的企業(yè)社會責任必將迎來一個更加理性、更具系統(tǒng)、更有成效的時代。