金融危機(jī)背景下服裝企業(yè)外貿(mào)發(fā)展策略論析

[摘要] 金融危機(jī)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要影響，要實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)外貿(mào)發(fā)展，通過加快配套優(yōu)惠政策，完善產(chǎn)業(yè)鏈;大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略等企業(yè)的內(nèi)外方面的措施，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 金融危機(jī) 服裝企業(yè) 外貿(mào)發(fā)展

自金融危機(jī)爆發(fā)以來，我國(guó)外貿(mào)服裝企業(yè)受到很大的影響。以服裝大省江蘇為例，2008年1月～11月江蘇口岸累計(jì)出口紡織服裝20.3億美元，比上年同期增長(zhǎng)17.9%，但是就單月來看，從8月份開始出口額連續(xù)4個(gè)月大幅回落，11月份更是首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，當(dāng)月紡織服裝出口1.5億美元，同比下降9.3%，環(huán)比下降18.2%。統(tǒng)計(jì)顯示，今年1月～2月，大陸紡織品服裝累計(jì)出口224.15億美元，同比下降了14.78%。其中，紡織品出口下降20.94%，服裝出口下降14.7%。銷售利潤(rùn)率由2008年1月～11月的3.45%下降到今年1月～2月的2.94%。在此背景下，要實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)的外貿(mào)發(fā)展，可以從企業(yè)內(nèi)外兩個(gè)方面下手，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，推動(dòng)服裝企業(yè)的外貿(mào)發(fā)展。

一、企業(yè)外部方面

首先，加快配套優(yōu)惠政策，完善產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，設(shè)立專業(yè)的工業(yè)園區(qū)，給予土地、財(cái)政稅務(wù)、水電能源保障基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政策等支持，而且對(duì)紡織服裝業(yè)有明顯配套和互補(bǔ)作用的企業(yè)，如各類制衣輔料廠，給予用地價(jià)格、收費(fèi)等方面的減免優(yōu)惠，以形成洼地效應(yīng)，吸引配套企業(yè)入駐發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高我區(qū)紡織服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，圍繞龍頭企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)合力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。紡織服裝業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)的行業(yè)。要引導(dǎo)紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，圍繞市場(chǎng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自我更新和自我發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)做大、做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的向前一體化和向后一體化，按照紡、織、染、成品、制衣的工藝流程，實(shí)現(xiàn)縱向聯(lián)合，發(fā)展綜合型的紡織服裝企業(yè)集團(tuán)。

再次，建立健全服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織。行業(yè)協(xié)會(huì)是由同業(yè)經(jīng)營(yíng)者基于共同利益的需要實(shí)行聯(lián)合的組織。行會(huì)組織在間接的宏觀調(diào)控者即政府與市場(chǎng)中自由競(jìng)爭(zhēng)者即企業(yè)之間，進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，承上啟下。它們一方面根據(jù)政府政策，提出行業(yè)發(fā)展規(guī)劃來指導(dǎo)企業(yè)，為企業(yè)提供信息，提供法律、政策、外貿(mào)方面的咨詢;另一方面協(xié)助政府辦理具體事務(wù)，接受政府委托管理某種事務(wù)，溝通政府與企業(yè)間的聯(lián)系，起到政府功能的放大效應(yīng)，使政府宏觀管理措施在微觀的企業(yè)層次得以貫徹。在政府方面，政府以“劃槳”代替“掌舵”，越權(quán)干預(yù)企業(yè)事務(wù)。掌舵型組織機(jī)構(gòu)需要發(fā)現(xiàn)達(dá)到目標(biāo)的最佳途徑。劃槳型組織機(jī)構(gòu)傾向于不顧任何代價(jià)來保住‘他們的’行事之道”在企業(yè)方面，企業(yè)與政府利益關(guān)聯(lián)性和競(jìng)爭(zhēng)精神的缺乏導(dǎo)致政府過度“關(guān)心”企業(yè)和企業(yè)過度依賴政府。另外，在市場(chǎng)方面，缺乏嚴(yán)格公正的法律和秩序制約，對(duì)破壞游戲規(guī)則者不能施行有效的制裁。由于市場(chǎng)機(jī)制還不完善，法制還不健全，還受許多市場(chǎng)外因素的制約，不能對(duì)破壞市場(chǎng)規(guī)則的企業(yè)形成有效的制約。

最后，加大紡織服裝城宣傳推廣力度。要進(jìn)一步加強(qiáng)紡織服裝城的宣傳推廣力度，組織印制宣傳資料及在各大媒體進(jìn)行廣告宣傳。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)可以定期或不定期舉辦嘉興服裝整體、新產(chǎn)品或是招商宣傳推介會(huì)，可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，舉辦時(shí)裝周等活動(dòng)，文化搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，由等骨干企業(yè)展示其新產(chǎn)品，以起到宣傳推廣嘉興紡織服裝的效果。如大連、青島等地舉辦的一年一度的時(shí)裝節(jié)或時(shí)裝周等活動(dòng)，很好的宣傳和推銷了本地的服裝企業(yè)，為當(dāng)?shù)胤b企業(yè)的發(fā)展提供自我展現(xiàn)的平臺(tái)。

二、企業(yè)自身方面

首先，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。品牌是用以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來的一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合。在現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)一定程度上就代表了整個(gè)產(chǎn)品層次的競(jìng)爭(zhēng)。品牌創(chuàng)新不僅要通過產(chǎn)品走出去打造國(guó)際性品牌，更要生產(chǎn)、資本、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)都要走出去，到國(guó)外建生產(chǎn)基地、銷售渠道以提高知名度，這需要大的投入，需要利用國(guó)外資源提高創(chuàng)新能力。產(chǎn)業(yè)鏈體系的創(chuàng)新要處理好上下游企業(yè)之間的關(guān)系，或重組成為一個(gè)集團(tuán)，或在產(chǎn)銷源上形成互補(bǔ)合作，加強(qiáng)企業(yè)與高校、科研單位的合作等。在目前中國(guó)的服裝業(yè)中，服裝企業(yè)越來越重視品牌，服裝的品牌效應(yīng)也逐漸的顯現(xiàn)出來。其一，政府要把有限的服裝配額的分配優(yōu)先向品牌出口、高附加值出口的企業(yè)傾斜;其二，企業(yè)要重視人才，大力培養(yǎng)服裝、面料設(shè)計(jì)師，尤其是挖掘青年設(shè)計(jì)師的潛力，引進(jìn)高層次、高學(xué)歷的設(shè)計(jì)研發(fā)人才，同時(shí)定期派遣設(shè)計(jì)和技術(shù)人員到意大利、法國(guó)等西歐國(guó)家進(jìn)修，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，把握世界時(shí)裝發(fā)展潮流;其三，有品牌的企業(yè)要爭(zhēng)取上市，加快企業(yè)的技術(shù)改造，擴(kuò)大融資，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的平臺(tái)。

其次，對(duì)企業(yè)實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，與周邊地區(qū)形成銜接互補(bǔ)。中國(guó)地方服裝企業(yè)以中小企業(yè)為主，在產(chǎn)品上的類同，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)能過剩，不僅造成了資源的浪費(fèi)，并且在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，容易走進(jìn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的窘地。要細(xì)化終端市場(chǎng)，占據(jù)有利競(jìng)爭(zhēng)位置，倡導(dǎo)概念差異化;引導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)屬性差異化。

再次，加大技術(shù)投入，降低成本，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)。服裝企業(yè)要想在出口市場(chǎng)中贏得一席之地，就要增加服裝的科技含量，提升產(chǎn)品的檔次和品位，增加其附加值。第一，企業(yè)要加大對(duì)技術(shù)的投入和改造力度，強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力，倡導(dǎo)綠色貿(mào)易，全面提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。紡織服裝企業(yè)要積極開展技術(shù)改造，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí);開發(fā)紡織新材料，重點(diǎn)開發(fā)生態(tài)、環(huán)保和特殊功能紡織品，著重發(fā)展中高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)換代;加大技術(shù)投入，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，用先進(jìn)加工技術(shù)改造傳統(tǒng)紡織工藝;淘汰落后設(shè)備，引進(jìn)節(jié)能、環(huán)保加工技術(shù)，提高資源利用率，降低能源消耗。第二，提高環(huán)保意識(shí)，引導(dǎo)綠色生產(chǎn)。隨著綠色壁壘的加固，國(guó)外買家要求法定檢驗(yàn)的服裝正逐年增加據(jù)統(tǒng)計(jì)。作為企業(yè)，我們要必須轉(zhuǎn)變觀念，重視和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，維護(hù)人類健康安全，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)。

參考文獻(xiàn):

魯?shù)て?技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)溫州經(jīng)濟(jì)的影響[J].商業(yè)時(shí)代?學(xué)術(shù)評(píng)論，2006/08