安全模式之變

隨著上網(wǎng)本、手持上網(wǎng)設(shè)備等上網(wǎng)終端的興起，過去一個版本通吃市場的單一模式無法解決各式用戶的需求，殺毒市場面臨著行業(yè)細(xì)分，廠商也在積極尋求差異性突破。

一年3000萬臺出貨量的上網(wǎng)本市場正悄然影響著國內(nèi)PC行業(yè)，與其相關(guān)的安全軟件廠商們也正在調(diào)整著自己的“戰(zhàn)術(shù)”。

調(diào)查顯示，近80％的筆記本電腦、上網(wǎng)本用戶曾遭遇過病毒攻擊，30％多的上網(wǎng)本用戶未安裝任何殺毒軟件。在使用殺毒軟件的上網(wǎng)本用戶中，60％的用戶曾經(jīng)遇到過殺毒軟件運(yùn)行卡機(jī)、查殺速度慢等問題。擁有專門針對筆記本電腦、上網(wǎng)本的殺毒軟件已成為筆記本電腦、上網(wǎng)本用戶的迫切需求。

“殺毒”求變

8月4日，金山軟件正式發(fā)布了專門針對筆記本電腦、上網(wǎng)本用戶的殺毒軟件金山毒霸極速版?！敖鹕蕉景詷O速版采用全新優(yōu)化藍(lán)芯2代殺毒引擎，15MB內(nèi)存占用是普通殺毒軟件內(nèi)存占用的1/3，而云安全精準(zhǔn)定位最新病毒也使得產(chǎn)品‘安全有效’。”金山軟件高級副總裁葛珂表示，金山毒霸極速版可以解決筆記本電腦、上網(wǎng)本用戶因配置低等因素導(dǎo)致的殺毒軟件卡機(jī)、查毒速度慢等問題。

在此之前，7月6日，瑞星也嘗試推出了三款上網(wǎng)本專用版安全軟件，包括殺毒軟件、個人防火墻和全功能安全軟件。同時，趨勢科技大中華區(qū)CEO張偉欽近日也向記者透露，趨勢科技計(jì)劃在近期內(nèi)推出上網(wǎng)本專用的殺毒軟件，新產(chǎn)品預(yù)計(jì)于第三季度先在海外推出，國內(nèi)市場稍晚上市。一時間，安全軟件廠商們均在為上網(wǎng)本量身定制安全軟件，“全功能，消耗少”是他們一致的新賣點(diǎn)。

不過，有業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在信息安全廠商達(dá)到“低消耗”產(chǎn)品特性主要通過兩種手段，一是將部分殺毒功能去掉，二是簡化病毒庫，這雖然能滿足上網(wǎng)本低配置的需求，但用戶的體驗(yàn)卻受到影響。如果按照傳統(tǒng)殺毒理念，安全廠商要實(shí)現(xiàn)“低消耗”目的，的確需要這兩種方式。但是，成熟的“云安全”技術(shù)可以最終解決這一問題。不過目前這項(xiàng)技術(shù)還需等待進(jìn)一步成熟。隨著“云安全”技術(shù)成熟、成本下降，必然會有更多廠商卷入競爭。

此外，易觀國際分析師陳壽送也認(rèn)為，市場空間和網(wǎng)絡(luò)成熟度是目前安全廠商瞄準(zhǔn)上網(wǎng)本市場的重要因素，“上網(wǎng)本殺毒市場將是企業(yè)利潤的一塊重要補(bǔ)充。”

7月初，金山毒霸和淘寶網(wǎng)展開臺作，推出了金山毒霸官方旗艦店，率先進(jìn)入B2C市場。近年來，殺毒軟件市場細(xì)分，殺毒廠商之間充分競爭，使得業(yè)內(nèi)廠商原先的經(jīng)營方式顯得有些粗放，傳統(tǒng)的代理商銷售模式也不斷壓縮殺毒軟件企業(yè)的利潤，B2C、C2C等新興互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的興起為殺毒軟件廠商尋求新渠道提供了一片廣闊的藍(lán)海。

傳統(tǒng)的代理商渠道模式，不僅耗費(fèi)殺毒廠商大量的廣告宣傳費(fèi)用，渠道推廣上也困難重重，往往費(fèi)盡心力卻只能換來零星用戶，而C2C模式的渠道不僅具有很強(qiáng)的定向性，網(wǎng)絡(luò)化快速高效的特質(zhì)也能迅速覆蓋受眾用戶，打開渠道局面。而隨著支付方式更加便捷，支付手段日益繁多，網(wǎng)民趨向于互聯(lián)網(wǎng)的購買習(xí)慣已經(jīng)形成。

金山發(fā)布的2009第一季度財(cái)報(bào)顯示，通用軟件營收為7200萬元人民幣，較上年同期增長34％，其中金山毒霸在線服務(wù)業(yè)務(wù)的日均訂購用戶為850萬人，與上季度持平。金山毒霸來自每名訂戶的月平均收益為1.9元，較去年同期增長0.5元，而這種收益的增加，主要得益于通過手機(jī)訂購的用戶比例的上升，這類用戶的月平均收益貢獻(xiàn)較高。

移動新機(jī)

隨著上網(wǎng)本、手持上網(wǎng)設(shè)備等特色上網(wǎng)終端的興起，過去一個版本通吃市場的單一模式已無法解決各種用戶的需求。在這種情況下，殺毒市場面臨著行業(yè)細(xì)分，廠商都在積極尋求差異性突破。

“未來金山的安全產(chǎn)品也會針對網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲以及手機(jī)進(jìn)行細(xì)分。雖然它們的安全需求一樣，但是產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和切入點(diǎn)不同。”葛柯表示，“手機(jī)殺毒軟件我們?nèi)昵熬陀辛?，不過以前只是針對手機(jī)上傳播的病毒。真正的手機(jī)安全，更多的還是集中在信息安全泄露方面，比如手機(jī)上圖片的外泄。包括一些防火墻的作用、防垃圾短信等，之后，我們會有一些產(chǎn)品隨著3G的普及推出來。”

根據(jù)IDC的調(diào)查顯示，全球移動安全領(lǐng)域市場在2008年增長到了9.93億美元，并且仍然將以每年高達(dá)70％的幅度增長。擁有了PC市場的樣板后，3G時代的來臨，自然也激起了各家殺毒軟件廠商的想像力，特別是近年來手機(jī)智能化后不斷涌現(xiàn)出的手機(jī)病毒，更預(yù)示了這個市場中的用戶需求與潛力。

手機(jī)殺毒市場不但吸引了各大殺毒軟件巨頭，同時也讓許多中小安全軟件廠商看到了難得的機(jī)遇。如今，這些瞄準(zhǔn)手機(jī)殺毒市場的大小安全軟件廠商們，紛紛將PC時代的商業(yè)模式與盈利前景移植到該市場。但目前在手機(jī)用戶安裝軟件仍然存在技術(shù)門檻的情況下，又有多少手機(jī)用戶會在購買手機(jī)前要求銷售商給手機(jī)安裝上殺毒軟件呢?

“這種消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)是漫長的，而且現(xiàn)在手機(jī)病毒的威脅遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到計(jì)算機(jī)病毒對于計(jì)算機(jī)安全的那種威脅程度。”手機(jī)殺毒軟件對于眾多手機(jī)用戶而言，目前仍然是個可有可無的需求，而來自用戶的最終需求，才是決定市場是否有前景和希望的原動力。