用設計詮釋渾厚

王雁明

展示設計，一般指通過造型、文字、圖像、色彩空間、燈光、音響、視頻等綜合手段有效地傳遞信息。從展位設計的角度來說，創(chuàng)意與技巧的運用決定了最終展位效果，也直接決定參展商的參展效果?，F(xiàn)以本公司為北京旅游局設計展位為例，從創(chuàng)意到色彩、結構分析案例成功原因。此方案在2009年中國國內旅游交易會眾多展臺設計中，獲得最佳設計獎和最佳組織獎，效果喜人?，F(xiàn)特將案例進行分解，以供行業(yè)內人士參考。

2009年中國國內旅游交易會于2009年4月19-21日在大連舉行，展會以旅游業(yè)擴大內需、促進服務業(yè)發(fā)展、增強國民最終給消費能力為宗旨，進一步拉動國內旅游消費市場。本次展會是奧運會結束后北京市旅游局參加的第一個國內旅游交易會。

隨著國家旅游業(yè)的不斷發(fā)展，國家政策對旅游業(yè)提供了強有力的支持。北京市旅游局抓住契機，不斷整合旅游資源，依托強大市場，力求在展會上展示最佳形象。因此北京旅游局有關領導要求展臺設計既要展示北京后奧運時代的旅游資源，又要展示出古老北京的旅游資源，體現(xiàn)出現(xiàn)代化國際大都市的北京。

力求立意創(chuàng)新

在參加北京市旅游局展位招標會過程中，公司對展臺的創(chuàng)意進行深入交流、探討。作為擁有雄厚旅游資源的北京旅游局，參加展會是為提升自身名氣與市場，所以，處于對展會效果的考慮，有關領導希望北京展臺能在展會中更加醒目，更加大氣、更加有代表性。公司接到任務后，積極組織設計力量，進行認真研討，反復推敲，將旅游局的思路融會到展臺的設計當中。

造型立意選用漢字“北京”為創(chuàng)作元素，整個展區(qū)的主通道外立面“北京”兩個字作為整體形象，給人強烈的視覺沖擊，體現(xiàn)出現(xiàn)代化國際大都市，再配以祥云圖案充分地體現(xiàn)北京后奧運時代的特征，結構現(xiàn)代大氣，簡潔通透，在旅交會展區(qū)中脫穎而出，達到傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代形式完美結合。用藝術字穿插其間，體現(xiàn)出這次展會的主題。展區(qū)主框架以鳥巢的“碗邊”為元素，將古老與現(xiàn)代的北京旅游景點鑲嵌其中，使整個展臺融為一體，仿佛把人們又帶回到奧運會開幕式現(xiàn)場，回憶起那讓所有中國人激動而又自豪的夜晚。

獨特色彩運用

依據(jù)北京市旅游局要求以及契合此次展會主題，選擇藍色為主色調，并襯以干凈的白色，意在增強展臺的視覺沖擊力，并力求在整個會場形象鮮明，獨樹一幟。藍色為主，配以銀灰、白，體現(xiàn)出現(xiàn)代化國際大都市的北京。

由于此次展會是在奧運會之后舉辦的第一個國內旅游交易會，并且北京作為奧運會的重點承辦城市，所以在色彩選用方面借鑒了奧運會的元素。海藍色，是本次奧運會的一大主色調，藍色是博大的色彩，體現(xiàn)出北京旅游的博大內涵，它和白色搭配，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。從設計學角度來說，色彩在設計中起到了重要作用，藍色不僅體現(xiàn)出北京旅游局一向大氣的氣質，在展位上配以白色呼應，也起到了畫龍點睛的作用。

展位功能全面

展位從功能上分為接待區(qū)與展示區(qū)兩部分。

接待區(qū)：通過大LED顯示屏，循環(huán)播放北京的旅游宣傳片，充分宣傳北京的旅游資源，使參觀者從視覺上感受北京后奧運時代的旅游資源。再配上藍色玻璃放光地臺，整個展臺更顯恢宏大氣。

展示區(qū)：主要是展示北京各區(qū)縣的旅游景點和各旅游企業(yè)，以發(fā)放資料和畫面展示為主。由于展位面積所限，我們將各區(qū)縣旅游局和各旅游企業(yè)的展臺設計成“一面展示墻兩面用”的形式，這樣可以節(jié)省空間，使北京旅游局展區(qū)簡浩、通透、現(xiàn)代、大氣。其中，在展示區(qū)的設計元素中增加了窗格，這樣在細節(jié)之處體現(xiàn)出老北京的元素，也體現(xiàn)出北京市旅游局濃厚的文化氛圍，更好地契合了北京市旅游局的參展意圖。

2009年4月19日2009中國國內旅游交易會在大連閉幕，此后，組委會還對其他表現(xiàn)突出的參展單位進行了表彰，其中北京市旅游局展臺設計方案獲得最佳設計獎和最佳組織獎，得到組委會及專業(yè)觀眾的認可。此外，優(yōu)秀的展臺設計為北京市旅游局贏得良好口碑，展會效果及成就突出，充分展示了北京旅游的渾厚與宏偉。由此可見，將參展商意圖貫穿于展臺設計中，襯托其獨特氣質，這才是優(yōu)秀設計方案最終的目的。

(作者系北京東方世源展覽展示有限公司設計師)