“我們的15年”系列綜述二立足行業(yè)探索傳媒服務(wù)新產(chǎn)業(yè)鏈

2010年，剛剛忙完組織舉辦“第五屆中國農(nóng)資總裁圓桌論壇”、“第四屆中國BB肥行業(yè)發(fā)展論壇”，中國農(nóng)資傳媒又在籌備“第三屆中國農(nóng)資經(jīng)銷商年會”。剛剛結(jié)束了“永業(yè)生命素杯”2009“中國合作經(jīng)濟年度成就獎”評選活動，中國合作經(jīng)濟雜志社又在籌劃組織2010“中國合作經(jīng)濟年度成就獎”評選活動，“中國農(nóng)村金融新聞宣傳高級研討班”剛剛落幕，《中華合作時報·合作金融》周刊編輯部又忙著和中國社科院的專家一起，在為“農(nóng)村金融調(diào)研基地”的選點而忙碌著，而在推出“新中國茶事功勛”這一褒獎中國茶界精英、助推中國茶業(yè)興旺的大型公益活動之后，《中華合作時報·茶周刊》開始為全國百佳茶館的推介評選而籌劃……近年來，中華合作時報社各業(yè)務(wù)部門通過組織、舉辦各種活動搭建了一個個為行業(yè)服務(wù)的平臺，不僅拉長了服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，而且擴大了媒體影響力，同時還為報社培育了一個個新的經(jīng)濟增長點。

多種活動：拉長服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

從關(guān)起門來一門心思辦報紙，到在市場經(jīng)濟體制下，轉(zhuǎn)變觀念，積極組織舉辦各種活動，拉長服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，并通過服務(wù)融進了產(chǎn)業(yè)鏈，使報社成了整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個必不可少的環(huán)節(jié)，這一辦報思路的轉(zhuǎn)變彰顯了中華合作時報社“立足行業(yè)，走向市場”的堅定信心。

從2001年年底起，報社著眼于農(nóng)資、棉麻、茶葉等行業(yè)走向市場更需要信息、宣傳服務(wù)的實際，提出“立足行業(yè)，走向市場”經(jīng)營思路。過去中華合作時報社為行業(yè)服務(wù)主要是通過新聞報道和廣告宣傳，新的經(jīng)營思路激發(fā)了新的服務(wù)方式，報社所屬各專刊編輯部開始利用所服務(wù)的專業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺，積極圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求開展各種活動。如組織產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、政府職能部門及行業(yè)專家等召開各種主題的行業(yè)論壇、產(chǎn)品推介會、座談會、專題調(diào)研等。每年由報社牽頭開展的各種活動就有十多個，如“BB肥行業(yè)發(fā)展高層論壇”、“全國百佳茶館評選活動”、“農(nóng)村金融企業(yè)家圓桌會議”、“新型農(nóng)村金融發(fā)展論壇”、“中國合作經(jīng)濟年度成就獎”評選活動、“中國農(nóng)資總裁圓桌論壇”、“中國農(nóng)資企業(yè)文化建設(shè)論壇”等，服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈被逐步拉長，拓寬了報社服務(wù)領(lǐng)域和經(jīng)營渠道。如《中華合作時報·農(nóng)資?？凡粌H鞏固農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下游的流通領(lǐng)域，而且延伸到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料上游化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)企業(yè)，還延伸到終端市場?！吨腥A合作時報·茶周刊》不僅占領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)下游流通領(lǐng)域——茶商，而且還要延伸到上游——茶場以及終端市場——茶館，報社“立足行業(yè)，走向市場”的經(jīng)營思路逐步形成。

借力發(fā)力：服務(wù)做到“專而精”

作為行業(yè)報，中華合作時報社為行業(yè)的服務(wù)是有限的，資源也是有限的，為此報社提出借力發(fā)力，通過和產(chǎn)業(yè)主管部門及企業(yè)合作，舉辦各種類型的活動，使服務(wù)進一步深化，逐步做到“專而精”。

自2004年至今，由中華合作時報社創(chuàng)意，中華合作時報社和中國茶葉流通協(xié)會共同主辦“全國百佳茶館推薦活動”，每兩年舉辦一次，通過茶館申報、組織評審、公示等程序，最終在全國評出了各年度的100家特色茶館，現(xiàn)已舉辦四次，在全國各地茶館界深受好評和歡迎。

自2008年以來，中國合作經(jīng)濟雜志社與中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院先后聯(lián)合主辦了2007“中國合作經(jīng)濟年度人物”評選活動、眾德杯“2008中國合作經(jīng)濟年度人物暨中國具有影響力合作社產(chǎn)品品牌”評選活動以及“永業(yè)生命素杯”2009“中國合作經(jīng)濟年度成就獎”評選活動，每一次活動都推選出一批有代表意義的人物和合作社、產(chǎn)品品牌，對推動合作經(jīng)濟發(fā)展有著非?，F(xiàn)實的意義。

自2007年以來，報社與中國農(nóng)資流通協(xié)會聯(lián)合主辦了兩屆“中國農(nóng)資經(jīng)銷商年會暨全國百佳（優(yōu)秀）農(nóng)資經(jīng)銷商評選活動”，現(xiàn)正在籌備第三屆，企業(yè)和經(jīng)銷商積極報名踴躍參與。

2008年8月29日，由《中華合作時報·合作金融》周刊和中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所共同主辦的“2008農(nóng)村金融企業(yè)家圓桌會議”在內(nèi)蒙古滿洲里市成功舉行，備受業(yè)內(nèi)好評。

除了借助協(xié)會和大專院校、科研院所的力量外，借助企業(yè)的實力辦各種活動，不僅宣傳了企業(yè)，同時也為行業(yè)提供了服務(wù)，也使報社和企業(yè)建立了長期合作的關(guān)系，并實現(xiàn)了雙贏。如2005年和2006年，報社先后與美盛化肥中國區(qū)、玖源生態(tài)農(nóng)業(yè)科技（集團）有限公司聯(lián)合主辦第一屆、第二屆中國BB肥行業(yè)發(fā)展論壇。2007年5月，《中華合作時報·農(nóng)資專刊》與湖北宜化集團聯(lián)合主辦“首屆中國農(nóng)資企業(yè)文化建設(shè)論壇”等。作為行業(yè)報，報社離不開企業(yè)的大力支持，可喜的是，通過與企業(yè)合作，一些企業(yè)還成了報社戰(zhàn)略合作伙伴。如中國農(nóng)資集團公司、天脊煤化工集團股份有限公司等成了中國農(nóng)資傳媒戰(zhàn)略合作伙伴。

樹立品牌：擴大媒體影響力

近年來，報社每年舉辦的活動越來越多，有的活動還辦出了品牌，不僅拉長了服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了報道內(nèi)容，而且擴大了媒體的影響力，培育了報社一個個新的經(jīng)濟增長點。

自2005年以來，由《中華合作時報》社主辦的“中國農(nóng)資總裁圓桌論壇”，已成功舉辦五屆，深受行業(yè)內(nèi)關(guān)注，成了業(yè)內(nèi)一個有影響力的品牌活動。另外，“全國百佳茶館評選活動”、“中國合作經(jīng)濟年度人物”評選活動、“全國百佳（優(yōu)秀）農(nóng)資經(jīng)銷商”評選活動分別成了茶館界、合作經(jīng)濟、農(nóng)資流通領(lǐng)域的品牌活動。這些品牌活動辦出了特色，擴大了報社各刊在業(yè)內(nèi)的影響力。有一位多次參加《中華合作時報》社舉辦的活動的農(nóng)資經(jīng)銷商曾經(jīng)感慨地說：“《中華合作時報》作為行業(yè)報就像我們農(nóng)資經(jīng)銷商的娘家，多年來想我們所想，急我們所急，一直陪伴我們不斷發(fā)展壯大……”

報社各刊打造的品牌活動除了直接為報社創(chuàng)收以外，同時還擴大了報刊的發(fā)行量。如“中國合作經(jīng)濟年度人物”評選活動每次加印近20萬份報紙。同時，會后各個會議專題報道當(dāng)期加印報紙上萬份，有的達到幾萬份。不僅如此，報社整體發(fā)行量也有了大的提升和突破。僅2010年報社的套報發(fā)行量較上一年增長20%以上。

活動已經(jīng)成了報社不可或缺的一部分，成了報社發(fā)展的一個關(guān)鍵按鈕，一條條拉長的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、一支支復(fù)合型人才隊伍，一個個為行業(yè)服務(wù)平臺將中華合作時報社由一份機關(guān)報脫胎成了“一張行業(yè)綜合性報紙”，并正朝著現(xiàn)代傳媒方向邁進。