“我們的15年”系列綜述四多媒介融合開創(chuàng)現(xiàn)代傳播新格局

擁有“一報、三刊、兩個中心、一個手機報”的時報傳媒，如今已成為中國合作經(jīng)濟領(lǐng)域成熟的綜合性傳媒集團。

從印刷時代到全媒體時代，在傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型過渡的歷史時期，中華合作時報社適時融合、創(chuàng)新、協(xié)同運營，正以獨具特色的全媒體信息化平臺打造中國合作經(jīng)濟的現(xiàn)代傳播體系。

一報三刊 優(yōu)化采編平臺

1995年10月，《中華合作時報》創(chuàng)刊，全國580萬供銷人擁有了屬于自己的報紙和宣傳陣地。15年來，中華合作時報立足服務(wù)合作經(jīng)濟、服務(wù)供銷合作社改革發(fā)展，不斷探索、改革報道與傳播方式。

擴版增容，細分行業(yè)，15年中，《農(nóng)資?？贰ⅰ恫柚芸?、《安全時訊》、《合作金融》、《棉花導(dǎo)刊》、《煙草周刊》等陸續(xù)創(chuàng)刊，《中國合作經(jīng)濟》、《中國農(nóng)資》、《中國連鎖》雜志相繼納入“時報”旗下，最終形成了以主報《經(jīng)濟新聞》統(tǒng)領(lǐng)，各專業(yè)周刊齊頭并進，“一報三刊”協(xié)同運營的新報刊集群平臺。

在統(tǒng)一管理、相對獨立的機制下，2009年初，中華合作時報迎來發(fā)展路上的又一次自主革新。深耕細作，突出優(yōu)勢報道，調(diào)整發(fā)布節(jié)奏，差異運營整合報刊內(nèi)容與形式。在出版時間上，新版由原來的一周四刊集中為一周兩刊，增容新聞報道，由新聞版統(tǒng)領(lǐng)各產(chǎn)業(yè)?？浜想s志月刊，重點突出深度報道與特色欄目優(yōu)勢。在版面設(shè)計上，由各刊主導(dǎo)、總編室統(tǒng)一設(shè)計協(xié)調(diào)，使報刊既整體風(fēng)格統(tǒng)一又特色鮮明，面貌清新莊重。全新改版后，“農(nóng)情記”、“影響中國供銷合作社60年”等一列精彩報道相繼推出，“一報三刊”影響力穩(wěn)步提升。

資源整合融合聲像、信息平臺

聲像中心自2004年成功制作大型電視片《劉胡蘭》后，又相繼推出《朱德在太行》、《棉花盛開》、《玫瑰谷》、《鄉(xiāng)村婚禮》等10多部電影、電視劇、紀錄片。影音平臺的充填，為傳統(tǒng)報業(yè)向多媒體傳播轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了條件。

從2004年中華合作時報網(wǎng)以主報電子版的最初面貌接入國際互聯(lián)網(wǎng)，到2010年擁有十萬受眾，集專題、視頻訪談、論壇、微博、手機報等多種發(fā)布形式和電子商務(wù)功能為一體的綜合性網(wǎng)站。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺的擴充，讓時報傳媒的“新媒體”成員羽翼漸豐。

2010年，中國供銷合作社第五次代表大會的多媒體報道是時報傳媒資源整合、平臺融合的一次成果展示?！吨袊献鹘?jīng)濟》雜志“興合之路”特刊，《中華合作時報》“看農(nóng)民眼中的供銷合作社”專題報道與中國供銷合作網(wǎng)互動專題“網(wǎng)友寄語五代會”的綜合發(fā)布，于“五代會”前期在數(shù)萬讀者與網(wǎng)友中產(chǎn)生了熱烈反響。會議期間，18.7萬條手機短信，將《“五代會”手機報》第一時間送到1084位供銷合作社工作者、2649位專業(yè)合作社工作者、3800位農(nóng)資經(jīng)銷商手中。會議結(jié)束后，網(wǎng)站、報紙、雜志多層次的有序報道，進一步多角度呈現(xiàn)了立體全面的“五代會”。

著眼全媒體格局

從口口相傳，到紙墨印刷，當步入互聯(lián)網(wǎng)時代，信息化網(wǎng)絡(luò)的資源整合、媒介整合特點徹底打破了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的界限與格局。

在《中華合作時報》與中國供銷合作網(wǎng)、中華合作時報網(wǎng)上，在《中國農(nóng)資》周刊與中國農(nóng)資傳媒網(wǎng)上，我們已經(jīng)可以看到報、網(wǎng)編輯共同策劃，報、網(wǎng)記者協(xié)同合作制作的集文字、圖片、音視頻多種形式為一體的專題。

記者不再簡單以紙筆為記錄方式，而是借助內(nèi)部數(shù)據(jù)庫平臺和互聯(lián)網(wǎng)搜集資料，以照相機、錄音筆、攝像機等多種采集設(shè)備武裝，按出版次序，通過手機發(fā)布微博報道，通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布消息，通過報紙精編綜合新聞，再二次運用網(wǎng)上討論、投票通過雜志進行后續(xù)報道與深度分析。系列的新聞產(chǎn)品、系列的差異化新聞產(chǎn)出正逐步取代原有的一站式報道方式。

在既有的多媒體平臺下，時報傳媒信息數(shù)據(jù)庫被更多形式的媒介填充和使用。文字、圖片、音視頻與網(wǎng)上直播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機訊息等多種發(fā)布手段的創(chuàng)新運用正在走向規(guī)范與成熟，“全媒體記者+采編中心+報紙、網(wǎng)站、手機移動終端、網(wǎng)絡(luò)電視臺”的全媒體格局正在形成，并被不斷再整合再創(chuàng)新……