黃建軍

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江門網球現狀調查與可持續(xù)發(fā)展研究

黃建軍

（五邑大學 體育部，廣東 江門 529020）

從網球基礎設施、網球人口、網球運動開展狀況、網球產業(yè)4個方面調研了江門網球現狀，從網球城市定位、網球市場培育和發(fā)展、網球市場運作、資源優(yōu)化和網球市場輻射等角度對江門城市網球未來可持續(xù)發(fā)展進行研究，以期為江門創(chuàng)建網球城市品牌提供參考.

網球城市；江門；可持續(xù)發(fā)展；體育城市

江門市位于廣東省中南部，珠江三角洲西部，市區(qū)人口40多萬，年平均氣溫22℃左右，氣候溫和，陽光充足，環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)良好，是適合開展網球運動的二線城市. 2005年7月2日，中國網球協會（江門）網球訓練基地正式成立，幾年來通過一系列的網球活動，江門市的城市網球軟硬件設施不斷改善，推動了江門群眾網球運動的普及和提高，培養(yǎng)了一批批青少年網球專業(yè)人才，提高了江門的知名度，提升了江門的城市形象，也加速了江門創(chuàng)建網球城市的進程.

1 江門網球現狀調查與分析

1.1 網球基礎設施

目前江門網球場館約212片，主要分布在蓬江區(qū)和江海區(qū). 以華苑賓館網球場為中心，白水帶、天力、江門市體育館、五邑大學網球訓練中心以及各樓盤、小區(qū)、企事業(yè)單位網球場為輻射點，點面結合構成整個江門城區(qū)網球場地網絡. 網球場館的數量是開展和普及城市網球運動的基礎設施，場地數量與市區(qū)人口之比是衡量城市網球普及和發(fā)展的重要標志之一. 據不完全統(tǒng)計，江門網球場與市區(qū)人口比接近0.5‰，這個比值在我國的二線城市中是拔尖的.

1.2 網球人口

網球人口是城市網球運動發(fā)展的基礎，是衡量城市網球普及狀況的標志. 目前江門市區(qū)網球人口2萬多，約占市區(qū)人口的5%，由職業(yè)網球（即從事網球經營、訓練、比賽人群）、群眾網球和學生網球三部分構成. 其中，職業(yè)網球人口約100人，分布于華苑賓館網球學校、白水帶網球訓練中心、天力網球訓練中心等；群眾網球人口（來自江門各行各業(yè)的網球愛好者）約1.5萬人；學生網球人口約0.5萬人，他們是推動城市網球傳播和發(fā)展的新生力量.

1.3 江門網球運動的開展狀況

1）以網球品牌賽事為龍頭，擦亮城市名片

品牌賽事是具有公益性質的體育產業(yè)，它集社會效益與經濟效益于一體. 體育經濟學家認為，一個沒有品牌賽事的城市無論如何不能稱之為體育之城（Sporting City）[1]. 國內外許多創(chuàng)建體育品牌城市的發(fā)展經驗也證明：舉辦高層次、高水平的品牌賽事是創(chuàng)建“體育城市”的必要條件，也是提高城市知名度的重要途徑.

2002年4月江門網球協會成立，在江門市政府的領導下，3年多時間江門城市網球運動得到快速發(fā)展，也得到了中國網協的高度評價，2005年7月中國網協批準江門華苑網球訓練中心為國家網球冬訓基地. 從此一系列的國內外集訓、比賽、交流活動接踵而至，如：國家女網冬訓、國際網球巡回賽（江門站）、奧運網球精英賽、全國金融系統(tǒng)網球賽、波力杯全國業(yè)余網球總決賽、中國青少年網球訓練營，中日韓網球交流賽、奧運同行網球系列賽、全國青少年網球排名賽、全國成年網球巡回賽、第十一屆全運會網球單項預選賽等. 網球讓世界了解江門，讓江門走向世界.

2）普及和推廣群眾網球，深植城市網球的根基

上世紀90年代中期“天力網球中心”建立標志著江門網球的起步. 13年來，江門市網球場地從無到有，從少到多，網球人口從幾十人到2萬多，發(fā)展速度令人驚嘆. 品牌賽事的舉辦，加速了群眾網球運動的普及和推廣，并逐步形成了一系列的網球經典賽事，如：俱樂部網球積分賽、“三八”伉儷杯網球賽、“六一”少兒網球賽、慈善杯網球賽等，為廣大的網球愛好者提供了一個展示自我的平臺. 以球識友、以球會友、切磋球技、健身娛樂，城市網球活動已經成為江門市民喜愛的熱門運動項目，是江門市全民健身計劃的重點項目. 一系列的群眾網球賽事，拉近了人與人、企事業(yè)單位以及城際間的距離，成為構建和諧江門的新途徑.

1.4 江門網球產業(yè)現狀

網球產業(yè)與足球產業(yè)、高爾夫產業(yè)并稱為全球三大體育產業(yè)，具有很大的發(fā)展?jié)摿2]. 網球賽事表演和網球健身娛樂是網球產業(yè)的兩個核心，二者都具有帶動相關產業(yè)的能力，并具有相互聯動的機制.

商業(yè)化運作水平是打造網球城市的保障. 近5年，一系列國內國際賽事在江門舉行，給江門體育管理人才提供了網球市場化運作的絕好機會，為江門網球市場商業(yè)化運作積累了實踐經驗. 系列網球賽事帶動了大眾網球健身的熱潮，促進了江門網球本體產業(yè)的逐步形成；大眾網球普及和推廣，加速了江門網球體育用品、網球場館建筑業(yè)等網球外圍產業(yè)的興起；與網球運動服務相關的中介產業(yè)也如雨后春筍般涌現，如網球比賽帶動了江門一系列廣告商、贊助商及保險業(yè). 尤其是作為網球產業(yè)的主體——網球場地和網球消費群體規(guī)模發(fā)展速度驚人，13年來市區(qū)先后投入場地設施建設費約6千萬元，年均投入近500萬元. 網球人口從幾十人到2萬多人，如果按人均年網球最低消費1200元計算，目前市區(qū)網球年消費至少可達2400萬元. 群眾網球的普及刺激了江門網球本體產業(yè)的快速發(fā)展，網球成為江門體育最大的消費項目. 可見網球對江門來說是機遇和平臺，如何把握機遇，如何搭建好平臺，是創(chuàng)建網球城市品牌的核心. 目前江門網球市場還處于初期形成階段，市場產業(yè)化程度較低，市場運行還要依賴各方面的政策扶持和多渠道資金的支撐.

2 江門城市網球可持續(xù)發(fā)展對策

2.1 網球市場定位是城市網球可持續(xù)發(fā)展的依據

網球市場定位是網球市場發(fā)展的依據，市場定位準確發(fā)展思路才能清晰. 江門位于珠三角西部，是一座只擁有10多年網球歷史的二線城市，因此在創(chuàng)建“網球城市”的定位上不能與上海、天津、廣州、武漢等中心大城市相提并論. 江門要創(chuàng)建網球城市，必須著眼于江門自身發(fā)展的現狀，充分挖掘江門自身的市場潛力，同時也要充分利用粵港澳大珠三角優(yōu)越的地理位置和良好的經濟環(huán)境，將自身的發(fā)展與大珠三角整體規(guī)劃有機結合起來，合理利用大珠三角各城市的體育資源，創(chuàng)建一個具有全方位開放功能的、可持續(xù)發(fā)展的網球城市.

2.2 促進網球市場產業(yè)化是城市網球可持續(xù)發(fā)展的前提

網球市場產業(yè)化是城市網球發(fā)展的方向，市場產業(yè)化是一項有序的系統(tǒng)工程，建立合理的投資體制是培育網球市場的前提. 網球市場開發(fā)前期有著“投入大、收效慢”的特點. 因此在投資體制方面，既要開發(fā)內資，又要利用外資，走多元化投資的路子. 同時，各級政府還須制定相應的投資優(yōu)惠政策，以切實保障投資者的權益. 另外，市政部門應加強對網球市場的引導，使市場投資有理有序，循序漸進.

2.3 提高網球市場運作水平是城市網球可持續(xù)發(fā)展的關鍵

市場運作水平是網球城市可持續(xù)發(fā)展的關鍵，高水平的市場運作能有效提高網球市場經營效率，使網球產業(yè)經營進入良性循環(huán)軌道[3]. 江門應建立以中心網球場館經營為主體（包括網球場館、網球用品和器材等）的城市網球資源信息網絡中心，有計劃、有步驟地優(yōu)化整合網球市場資源. 建立高效合理的網球市場運營體系，大膽引進高水平的網球市場管理人才，提高整個城市網球市場運作水平.

2.4 完善網球市場體系是城市網球可持續(xù)發(fā)展的保障

網球市場體系由網球本體產業(yè)、外圍產業(yè)、網球中介、消費者等構成[4]. 以網球本體產業(yè)為主導，帶動網球相關產業(yè)發(fā)展是城市網球可持續(xù)發(fā)展的保障. 因此，在發(fā)展網球本體產業(yè)的同時要引導與之相關的網球中介、網球用品制造、網球消費、網球旅游、網球保險及網球傳媒等行業(yè)的發(fā)展，即通過競技網球比賽和表演、大眾網球健身和休閑帶動相關產業(yè)的興起，拓寬網球市場的輻射面，不斷豐富和完善網球市場體系. 在操作上，既要充分發(fā)揮網球本體產業(yè)間的互動，也要發(fā)揮網球本體產業(yè)與相關產業(yè)的互動；既要發(fā)揮市內市場互動也要發(fā)揮城際間互動，推動城市網球持續(xù)健康發(fā)展.

3 結論

作為二線城市，江門現已具備創(chuàng)建網球城市的基礎條件. 如何打造好城市網球品牌，進一步推動城市網球未來可持續(xù)發(fā)展，還需要從明確網球市場發(fā)展定位、加速網球市場產業(yè)化、提高網球市場運作水平以及完善網球市場體系等角度做進一步探索.

[1] 何文義. 休閑娛樂化：中國體育產業(yè)的發(fā)展方向[EB/OL]. [2009-03-25]. http://pkusf.com/show.asp? id=2009031218231709.

[2] 李霞，陳雪瓊. 中國高爾夫度假村的運營模式探討[J]. 飯店現代化，2008(03): 58-61.

[3] 劉偉. 體育可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)及指標體系構建[J]. 天津體育學院學報，2009, 24(04): 314-318.

[4] 廖培. 我國體育產業(yè)現狀與發(fā)展前景[J]. 體育學刊，2005，12(4): 29-30.

[責任編輯：熊玉濤]

Research on the Present Situation and Sustainable Development of Tennis in Jiangmen City

HUANGJian-jun

This article analyses and investigates the present situation of the sport of tennis in Jiangmen from the perspectives of infrastructure, the tennis population, the spread of tennis sport, and tennis as an industry and studies the future sustainable development of tennis in Jiangmen from the perspectives of its positioning in the city, its market cultivation and development, its market operation，the resource optimization and market radiation with a view to providing reference to the creation of a city tennis brand for Jiangmen.

tennis city; Jiangmen; sustainable development; sporting city

1006-7302（2010）01-0072-04

G845

A

2009-06-13

黃建軍（1968—），男，江蘇寶應人，副教授，碩士，主要從事體育教學訓練研究，E-mail: hjj980009@163.com.